加多寶為什麼和王老吉爭起來（加多寶和王老吉）

2023-04-16 08:38:22 1

還記得那句"怕上火就喝XXX"的洗腦廣告語嗎？相信很多人和天眼妹一樣，現在已經不記得該喝"加多寶"還是"王老吉"了。如此相似的廣告語，難道它倆一家公司？

還真不是！不過，相愛相殺的加多寶和王老吉，曾是熱搜榜上的常客。7月1日，加多寶又又又上訴了，比較起以往的屢戰屢敗，加多寶這次似乎信心很足。

1."掐了"9年，加多寶不用賠王老吉14億了？

7月1日，加多寶官方微博突然了發了一條微博，"加多寶關於最高人民法院就"王老吉"商標侵權糾紛案裁定的公告"，內容是講，撤銷廣東省中級法院關於加多寶賠償王老吉14.4億元的判決。

好玩的是，王老吉的東家廣藥集團，在今天上午急忙發布聲明，表示是"雙方不服判決，上訴至最高人民法院"，還強調，"發回重審並不意味著最終的判決"。這讓網友覺得，這一聲明似乎有點心虛。

這一切還源於加多寶對王老吉品牌的租賃。曾經，加多寶對王老吉的品牌租賃籤到了2020年。但2010年，廣藥集團突然發難，要收回加多寶手中王老吉的品牌使用權。

原來，加多寶（中國）飲料有限公司背後的東家是香港鴻道（集團）有限公司董事長陳鴻道。而廣藥集團旗下的王老吉大健康產業公司，則擁有對王老吉商標的所有權。

2004年，陳鴻道曾向廣藥集團副董事長李益民行賄300萬元港元，這使得本該在2010年結束的品牌使用權延長至2020年。在2010年賄賂事件被揭發之後，廣藥集團向加多寶發了律師函，開始了長達9年的"紅罐之戰"。

天眼查信息顯示：在9年間，加多寶與廣州醫藥集團曾就商標和包裝權益產生了至少25次的法律訴訟。

圖片來自天眼查

仲裁階段：

2011年廣藥集團的仲裁申請，到第二年，鴻道集團被裁定停止使用王老吉商標。加多寶，輸！

對簿公堂：

2012年至2019年，廣藥集團陸續針對王老吉展開了幾場大戰。思路也很清晰，賠錢，禁止使用紅罐包裝，不許使用"怕上火，喝XXX"等廣告語，最後宣稱自己配方的正宗。這期間，加多寶不停的上訴，但除了17年小獲勝利，獲得了包裝裝潢權益外，其他都是輸！輸！輸！

2.曾經的好基友，現在的死對頭

加多寶和王老吉恩怨，要追溯到1990年代。1990年，身在香港的王老吉傳人王健儀與香港鴻道集團董事長陳鴻道達成合作協議。

彼時，香港並未回歸。而王老吉的商標也因為歷史的原因分為了內地版和海外版。王健儀授權了鴻道集團使用王老吉涼茶的秘方與海外版商標。

陳鴻道

1994年，為了打入內地的市場，陳鴻道找到擁有內地王老吉商標的國有獨資企業廣藥集團。

鴻道集團以支付商標使用費的方式和廣藥集團進行合作。合同還規定雙方不得使用對方任何的包裝裝潢。這種為以後雙方的分手埋下了隱患。

天眼查信息的股權穿透圖可以看出，廣州醫藥集團有限公司是廣州市政府授權經營管理國有資產的國有獨資公司，廣州市人民政府是公司的實際控股者。

陳鴻道與廣藥集團的合作，除了獲得了王老吉的品牌使用權，更重要的是背靠了廣藥集團的龐大實力和影響力。

圖片來自天眼查

1.1997年、2000年雙方多次籤訂合同。

2.2002和2003年，通過行賄，鴻道集團又與廣藥補籤協議，將租賃期限分別延長至2013和2020年。

一切似乎都很順理成章，除了最後被當做法庭證據的補充協議。

這期間，王老吉在加多寶經營下逐漸火了起來。2006年德國世界盃期間一句"怕上火喝王老吉"深入人心，也逐漸打響王老吉的知名度。

2008年汶川地震加多寶集團攜王老吉上了舞臺，喊出"要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉"的口號。

這個成績可以從一些媒體數據中看出：

2002至2009連續8年間，王老吉涼茶的年均增長率達到96%。

2007年至2009年，紅罐王老吉連續三年在中國大陸罐裝飲料市場銷量第一。

直到2010年，廣藥集團以行賄一事提前發難，加多寶被踢出王老吉品牌使用權的隊伍，曾經的好兄弟，徹底成為了公堂上的死對頭。

3.品牌之爭？利益之爭！

如果非要解釋好兄弟之間翻臉，天眼妹覺得似乎可以講得通的原因只有利益。

當時，王老吉的品牌價值評估高達千億，而補籤了協議的廣藥集團卻只能分得每年一筆商標使用費。

王老吉作為一個品牌，創立於清道光年間（1828年）。創始人是王澤邦，被公認為涼茶始祖。在歷史變故之後，他的後人，也就是現居香港的王健儀是海外王老吉品牌的擁有者。

顯然，坐擁百年品牌的廣藥集團不滿足品牌使用費的進項。2004年，廣藥集團和王健儀合作成立王老吉藥業股份有限公司。

王健儀曾希望廣藥將商標擁有權轉移至王老吉藥業，但廣藥集團卻沒有依約辦事。2011年初，廣藥宣布由王老吉藥業代售白雲山製藥生產的"白雲山涼茶"，之後又授權廣糧集團生產王老吉固元粥、王老吉蓮子綠豆爽等茶品。這導致王健儀的倒戈。這年的三月，他公開表示支持加多寶。這使得加多寶在爭奪對王老吉品牌使用上，佔盡了輿論的先機。

之後，加多寶又冠名《中國好聲音》、寫出"怕上火喝加多寶"、"中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶"的神仙廣告語，甚而改了金罐包裝還要碰瓷王老吉，除了不想承認廣藥集團對王老吉的合法擁有權外，更重要的是完成對王老吉品牌影響力的爭奪。

天眼妹認為，一個品牌對企業的影響至關重要。但以不正當手段完成對自我品牌的塑造，並不是長遠之計。翻看加多寶的微博官方聲明，聲量比起王老吉的聲明大很多。

不知道是不是請了水軍，在4000多的評論裡，點讚最多的是這麼一條："沒有加多寶，就沒有涼茶的今天"。或許可見一斑。

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