雙十一發朋友圈的句子心靈雞湯（失去吸引力的雙十一）

2023-04-16 08:49:10 1

記者時培磊王開智徐寧張雨鑫

「今年的雙十一不知不覺地來了，又要不知不覺地走了。」濟南一位電商從業者感慨，走過14個年頭的雙十一吸引力正在下滑。近日，齊魯晚報·齊魯壹點記者走訪濟南多家電商企業和快遞營業點了解到，今年雙十一銷量較平時增加三至五成，但因部分地區物流不暢、多平臺分流、消費者激情有所退卻原因，銷量較往年有所下降。

銷量較往年有所下滑五成

位於濟南的鳳凰山電商產業園聚集了200多家電商企業，11月9日上午，齊魯晚報·齊魯壹點記者來到產業園倉儲中心，這裡到處懸掛著決戰雙十一的條幅，滿載貨物的三輪車來來往往。

在濟南花熙電子商務有限公司的一間倉儲中心，十來位工人正在搬運貨物、打包服裝、掃描單碼。「今年我們從10月中旬就開始備戰雙十一了，給廠家提前訂貨，另外也增加了人手。」工作人員丁女士指了指對面的一間大倉庫介紹，平時他們的備貨量在六七萬件，今年雙十一他們預定了14萬件的衣褲，整個倉庫都被整齊佔滿了。「人手也增加了一倍，主要負責打包、退件、上架補貨。」

「因為雙十一能佔到我們全年銷量的四成左右，我們的促銷力度也很大，今年可以滿300減50元，算一年當中活動力度最大的時候了。」丁女士介紹，今年雙十一第一波小高峰是在月初，目前貨物均已發送完。「算是實現了開門紅，但是不如去年。」丁女士稱，主要原因在於今年雙十一，部分地區快遞不暢通，「有些地方下不了訂單。」

記者隨後又走訪了另外幾家服裝電商企業，據現場工作人員介紹，今年雙十一銷量比平時增加，但銷量比起往年降了一半左右。「今年雙十一沒啥感覺，悄悄地來了，又悄悄地走了。」

據山東鳳凰山電商產業園運營經理王萬介紹，為了備戰雙十一，產業園提前半年時間就跟天貓、京東等平臺做了對接，了解各平臺雙十一的活動規則和暢銷產品等信息，並和企業進行了及時對接，幫助電商企業賣貨。「另外我們還跟銀行對接，給企業金融賦能。今年壓貨比較多，進貨量也比較大，需要資金支撐。還跟高校對接，提供兼職人員。」

「今年園區的電商企業銷量較往年確實有所下降。」王萬介紹，今年是第14個雙十一了，大家對這個節點的激情有所退卻。「傳統電商時代，雙十一搞活動，平時基本沒有這麼大讓利。但是到了直播時代，平時也會有很多的讓利活動。雙十一和618活動的節點也比較近，大家逐漸麻木了。」此外，大家消費越來越理性，衝動消費意願越來越低，也讓總體網購意願有所下滑。

雙十一不再是電商企業必選項

記者走訪了解到，並非所有的電商企業都參加了雙十一的優惠促銷活動。10月9日，在山東好學子文化發展有限公司的辦公場所，這裡跟平時一樣，員工都在進行正常上班。據公司人事部負責人田鵬介紹，他們公司的銷售渠道主要靠電商，直播帶貨佔到銷量的三成，但今年雙十一，他們並未發力。

「雙十一這個節點主要是淘系發起的，公司的主要平臺在抖音和拼多多，淘系平臺表現力沒那麼好。」田鵬介紹，此外由於他們銷售的品類是文具、學習工具類的產品，在雙十一發力效果並不好。「我們更傾向於開學季和寒暑假做一些大力度的促銷，這個時候是家長消費意願最強的時候。」

據田鵬介紹，公司在領域內算中小企業，做促銷活動要謹慎，不能盲目跟風雙十一，通常他們會根據公司產品的情況，選擇不同的平臺進行促銷。「現在搞促銷、投流量是一大塊的支出，不是花錢就能帶來銷量的，可能入不敷出。」

快遞量比平時多三至五成，但配送較為從容

隨著今年雙十一的第一波促銷從十一月初啟動，快遞行業也進入了雙十一節奏。記者走訪了順豐速運濟南區文西業務部了解到，11月12日到13日將迎來今年雙十一的高峰期，從第一波小高峰來看，快遞量較平時有所增加，但較去年有所降低。「雙十一肯定會加班，快遞量肯定還是比平時多，但我們也做了充分準備，比平時可能增加一兩個小時的工作時間。」