張一鳴對話（張一鳴鐵了心要搞社交）

2023-04-21 02:53:06 1

虛擬形象「抖音仔仔」剛推出沒多久，字節又搞了個大動作，上線了一個新功能——「抖音小窩」。

看來張一鳴是要跟社交死磕到底了。

狐妹瞅了一眼，這個「抖音小窩」和騰訊超級 QQ 秀的「 QQ 小窩」差不多嘛。

當初「抖音仔仔」上線的時候，就有不少網友吐槽：都是 QQ 秀玩剩下的。

如今又來了一個「抖音小窩」，讓人不得不感嘆：QQ 空間超前幾十年！

其實，「抖音小窩」就是為虛擬形象「抖音仔仔」所打造的一個虛擬空間。

玩法也並不複雜，你可以對自己的小窩進行裝扮，以及去朋友的小窩串門等等。

當然，也不是你想裝扮就能裝扮，肯定需要點「本錢」的，這個「本錢」就是能量，而能量的來源主要是看視頻和社交。

有了能量之後，才可以兌換自己喜歡的裝飾品，然後根據個人喜好，想怎麼搭配就怎麼搭配。

今年 6 月份，字節跳動收購了一家專注於二次元社交的科技公司——北京波粒子科技有限公司。由此可見張一鳴入局虛擬社交的決心，但元宇宙時代剛開個頭，大家還都沒搞清楚是個啥東西，能不能做起來還不好說。

不過，提起張一鳴的社交夢可謂是一波三折。

導火索大概是，當年微信屏蔽了抖音和西瓜的分享連結。

更深層次的原因則是：有人的地方，就有社交需求，而有需求，就有市場。

於是，即便賽道競爭空前激烈，張一鳴也下定決心：「不斷想，不斷試，想辦法突破！」

老闆一張嘴，下面跑斷腿，字節跳動開始在社交領域開始大幹特幹。

2018 年，花大價錢收購了風靡一時的「Faceu激萌」，並成立了一個專門研發興趣社交產品的團隊。

緊接著，2019 年初，繼續推出「多閃」，主打視頻社交，這可比單純的圖文社交新鮮多了。

背靠抖音流量池，多閃被張一鳴寄予厚望，字節為了幫多閃打開市場，瘋狂「撒幣」。

紅包的誘惑加上抖音引流，很快月活達到千萬級別。

但僅僅是燒錢並不能持續多久，為了增加多閃的活躍度，字節有了一個大膽的想法：合併「多閃」和「激萌」。

然而效果甚微，隨著用戶的新鮮感逐漸消失，多閃早就已經名存實亡，激萌也回到了最初的起點。

其實，在這期間，字節還短暫的上線過一個圖片社交app，叫做「心圖」，據說對標的是「ins」，但上線不到半年就夭折了。

2019 年 5 月，字節又大刀闊斧的推出「飛聊」，這次主打的是興趣社交。

用戶可以進入自己感興趣的圈子，其實和豆瓣小組有點像。

出發點是好的，字節的算法推薦也可以讓用戶迅速找到喜歡的小組，但是內容一直沒有做起來，根本留不住用戶，因此活躍度一路下滑。

2021 年底，app 就無法正常使用。

但 PC 端還能用，剔除了興趣小組板塊，轉型成一個即時音頻社交產品。

而就在最近，飛聊官網關停，這一次真的是徹底的畫上了句號。

在多次失敗之後，字節並沒有放棄對社交的探索，元宇宙又給他們提供了新的方向。

今年 1 月，推出主打虛擬形象社交的「派對島」，7 月份，正式宣布開放公測。

然而正式公測沒多久，大家還沒看到什麼成果，派對島就「消失」了。

如今，字節更是果斷的砍掉了派對島項目團隊，成員回歸原團隊。

本來以為字節可以消停一段時間，但沒想到他們又瞄準了自己的 8 億抖音用戶，馬不停蹄地推出了社交新功能「抖音仔仔」。

用戶通過捏臉的方式創建虛擬人物形象，可以進行換裝，選擇不同「心情」，這不就是 3D 版本的 QQ 秀？只不過增加了與好友合拍的功能。

與此同時，抖音也沒忘賺錢，其中抖音仔仔的很多道具裝扮都有品牌贊助商，比如可口可樂，真的是很會過日子呢。

但既然定位成一個社交產品，這些功能顯然是不夠的，我們開頭所說的「抖音小窩」便應運而生。

但從目前來看，「抖音小窩」的功能也不完善，確實過於枯燥無味了，後續應該會探索出更多的社交新玩法。

雖然屢屢碰壁，但我們可以看到，字節跳動從未放棄過在社交領域的努力，真的是「蛤蟆吃秤砣，鐵了心」。

只不過，如果「抖音仔仔」和「抖音小窩」也激不起什麼大的水花，不知道張一鳴的社交夢將何去何從？

參考資料：

Tech星球、 電商報Pro、首席電商觀察、新浪科技

編輯：茶茶