有娃哈哈的嗎(娃哈哈出生氣啵啵)
2023-04-28 03:40:16 2
編輯 | 品牌君
很多老品牌發展到一定階段就會將「實現年輕化」視為目標,想盡各種辦法,希望能在不斷變化著的市場中站穩腳,不被消費者所拋棄。
娃哈哈就是其中一個。
娃哈哈開賣氣泡水
近日,有細心網友發現,娃哈哈旗下飲料品牌Kellyone悄悄上新了3款名為「生氣啵啵」的氣泡水。
生氣啵啵氣泡水共有三種口味,分別是:青梅、白桃、西瓜。「新式國潮氣泡水」是娃哈哈給生氣啵啵貼的標籤。
與元氣森林氣泡水一樣,娃哈哈這款生氣啵啵氣泡水也主打0糖0脂0卡概念,同時它還添加了水溶性膳食纖維聚葡萄糖,有助於維持正常腸道功能。
顯然,娃哈哈生氣啵啵瞄準的是那部分有減脂需求、想喝飲料又怕長胖的消費群體。
剛看到生氣啵啵產品圖時,品牌君完全沒有將它與娃哈哈關聯到一起。因為就顏值而言,其真的一點也不娃哈哈。
娃哈哈旗下最經典產品莫過於AD鈣奶。AD鈣奶的設計原理極為簡單:以清新草原綠為底色,搭配上顯然logo。
面市數十年時間裡,AD鈣奶包裝雖然前前後後有過不少變化,可萬變不離其宗,它每一版包裝的風格都非常類似,有幾分「椰樹椰汁」味道。
但生氣啵啵不同。
從配色到字體,再到整體風格,生氣啵啵看起來都要年輕不少。
透明瓶身,藝術插畫,再融入俏皮的文案。很難想像,這麼一個生氣盎然的產品居然出自隔三差五就會被貼上「落伍」標籤的品牌之手。
據了解,該產品已於8月17日正式發售。未來,我們可以在各大新零售平臺、商超看到它的身影。
它能打一場漂亮翻身仗嗎?
生氣啵啵露出廬山真面目後,很多人都將娃哈哈與元氣森林進行對比。眾所周知,元氣森林旗下也有一款主打0啦0脂的氣泡水。
有網友表示:娃哈哈這波上線生氣啵啵,是看到元氣森林近兩年發展勢頭不錯,想要成為第二個「元氣森林」嗎?
其實品牌君覺得,娃哈哈對標的或許不是元氣森林,而是整個氣泡水市場。
近幾年,全民健康消費意識覺醒,比起高糖高脂的肥宅快樂水,部分消費者更中意低糖低脂的健康產品。「氣泡水」順著這股健康消費浪潮崛起。
數據顯示,截至2019年我國氣泡水市場規模約為150億元。預計到2025年,我國氣泡水規模將達到320億元。
過去幾年,包括娃哈哈、百事、雀巢在內的飲料巨頭企業都默契地入局了氣泡水領域。
所以,與其說娃哈哈推出生氣啵啵,是因為想要成為第二個元氣森林,不如說它是希望能乘上氣泡水這股東風,實現品牌年輕化,徹底撕掉「老」標籤。
問題來了,娃哈哈究竟能不能靠著生氣啵啵打一場漂亮翻身仗,令一眾消費者刮目相看,刷新品牌形象呢?
品牌君個人認為,有一定難度。
如前文所說,氣泡水行業發展潛力巨大,這一方面意味著品牌有施展才華空間,另一方面也意味著競爭異常激烈。
尤其是隨著越來越多品牌的入局,如果產品記憶點不足,亮點不多,便很容易被淹沒。
另外,雖然「氣泡水」這幾年風很大,但相比礦泉水、碳酸飲料,氣泡水受眾面依然稍顯局限,它的消費群體需要進一步培養。
娃哈哈這時候入局,能不能分到蛋糕,還不好說。
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