有娃哈哈的嗎（娃哈哈出生氣啵啵）

2023-04-28 03:40:16 1

編輯 | 品牌君

很多老品牌發展到一定階段就會將「實現年輕化」視為目標，想盡各種辦法，希望能在不斷變化著的市場中站穩腳，不被消費者所拋棄。

娃哈哈就是其中一個。

娃哈哈開賣氣泡水

近日，有細心網友發現，娃哈哈旗下飲料品牌Kellyone悄悄上新了3款名為「生氣啵啵」的氣泡水。

生氣啵啵氣泡水共有三種口味，分別是：青梅、白桃、西瓜。「新式國潮氣泡水」是娃哈哈給生氣啵啵貼的標籤。

與元氣森林氣泡水一樣，娃哈哈這款生氣啵啵氣泡水也主打0糖0脂0卡概念，同時它還添加了水溶性膳食纖維聚葡萄糖，有助於維持正常腸道功能。

顯然，娃哈哈生氣啵啵瞄準的是那部分有減脂需求、想喝飲料又怕長胖的消費群體。

剛看到生氣啵啵產品圖時，品牌君完全沒有將它與娃哈哈關聯到一起。因為就顏值而言，其真的一點也不娃哈哈。

娃哈哈旗下最經典產品莫過於AD鈣奶。AD鈣奶的設計原理極為簡單：以清新草原綠為底色，搭配上顯然logo。

面市數十年時間裡，AD鈣奶包裝雖然前前後後有過不少變化，可萬變不離其宗，它每一版包裝的風格都非常類似，有幾分「椰樹椰汁」味道。

但生氣啵啵不同。

從配色到字體，再到整體風格，生氣啵啵看起來都要年輕不少。

透明瓶身，藝術插畫，再融入俏皮的文案。很難想像，這麼一個生氣盎然的產品居然出自隔三差五就會被貼上「落伍」標籤的品牌之手。

據了解，該產品已於8月17日正式發售。未來，我們可以在各大新零售平臺、商超看到它的身影。

它能打一場漂亮翻身仗嗎？

生氣啵啵露出廬山真面目後，很多人都將娃哈哈與元氣森林進行對比。眾所周知，元氣森林旗下也有一款主打0啦0脂的氣泡水。

有網友表示：娃哈哈這波上線生氣啵啵，是看到元氣森林近兩年發展勢頭不錯，想要成為第二個「元氣森林」嗎？

其實品牌君覺得，娃哈哈對標的或許不是元氣森林，而是整個氣泡水市場。

近幾年，全民健康消費意識覺醒，比起高糖高脂的肥宅快樂水，部分消費者更中意低糖低脂的健康產品。「氣泡水」順著這股健康消費浪潮崛起。

數據顯示，截至2019年我國氣泡水市場規模約為150億元。預計到2025年，我國氣泡水規模將達到320億元。

過去幾年，包括娃哈哈、百事、雀巢在內的飲料巨頭企業都默契地入局了氣泡水領域。

所以，與其說娃哈哈推出生氣啵啵，是因為想要成為第二個元氣森林，不如說它是希望能乘上氣泡水這股東風，實現品牌年輕化，徹底撕掉「老」標籤。

問題來了，娃哈哈究竟能不能靠著生氣啵啵打一場漂亮翻身仗，令一眾消費者刮目相看，刷新品牌形象呢？

品牌君個人認為，有一定難度。

如前文所說，氣泡水行業發展潛力巨大，這一方面意味著品牌有施展才華空間，另一方面也意味著競爭異常激烈。

尤其是隨著越來越多品牌的入局，如果產品記憶點不足，亮點不多，便很容易被淹沒。

另外，雖然「氣泡水」這幾年風很大，但相比礦泉水、碳酸飲料，氣泡水受眾面依然稍顯局限，它的消費群體需要進一步培養。

娃哈哈這時候入局，能不能分到蛋糕，還不好說。