文旅產業高質量發展報告（復華文旅強勢提振城市文旅產業創新升級）
2023-07-16 04:53:33 3
2018年9月3日，全面推進麗江旅遊轉型升級動員大會在麗江市行政中心舉行。會議再次強調，要認真貫徹落實全省推進旅遊革命動員大會精神，聚焦發展高質量旅遊，全面推進旅遊革命，切實加快轉型升級，努力把麗江建設成為大香格裡拉旅遊集散中心、國家全域旅遊示範區、世界一流旅遊目的地。
產業報國、文化興邦，是文旅企業身先士卒的崇高使命！
據統計，2017年麗江接待海內外遊客4069.46萬人次，同比增長15.61%，旅遊業總收入821.9億元人民幣，同比增長35.01%，呈現出「一高、兩突破」的特點。「一高」即遊客接待量、旅遊收入再創春節假日旅遊新高；「兩突破」即玉龍雪山景區單日遊客接待量實現歷史性突破，瀘沽湖景區單日最大遊客接待量突破1萬人大關。可以說，經過近30年的發展積累和不懈努力，特別是申遺成功後的20年傾力打造和快速發展，麗江旅遊已經成為雲南旅遊一張名片、一面旗幟。
然而在蓬勃發展的同時，麗江旅遊也遭遇了文旅城市難以逾越的發展瓶頸，景區資源飽和、業態升級緩慢、服務配套不足、行業管理缺失等問題紛紛爆發，這使得麗江旅遊的口碑和滿意度受到了一定挑戰，亟待全面升級。
正如麗江市委書記崔茂虎在大會上指出：麗江旅遊發展中遇到了新矛盾，要求我們必須變革傳統旅遊模式；旅遊市場的新變化，要求我們必須加快旅遊轉型升級。擺在我們面前的責任和使命，就是要加快推進旅遊革命和轉型升級，持續堅決整治旅遊市場秩序，下決心變革傳統旅遊模式；要以破釜沉舟倒逼路徑轉型，以破繭成蝶催生旅遊升級，以誠信體系重構旅遊良性生態鏈，以高品質旅遊刷新麗江品牌形象。
因此，作為提振麗江市文旅產業升級的示範項目，復華「麗江國際度假世界」自項目開建以來，持續受到各級領導的深切關懷和指導。受此鼓舞，復華文旅銳意創新，傾力打磨，成功匠造出代表復華文旅至高榮耀的世界級作品。
自7月15日開業以來，項目日均客流持續保持在5萬人次、酒店預訂持續客滿，並使得作為麗江旅遊市場風向標的「麗江旅遊」股票連日大漲、一路飄紅。這猶如為遭遇發展瓶頸的麗江旅遊市場注入了一陣強心劑，著實給日趨飽和的麗江旅遊市場帶來了極大的激勵和提振作用，可謂不辱使命。
開創文旅新模式對度假體驗的全面「升維」
以往在麗江，各色各樣的民宿酒店、分布在各地的景點景區、古城裡的商業和酒吧街等度假行程都是點狀串聯，要體驗完全部的度假項目，必須要制定好一天的行程並且花費不菲的路程時間和費用，這使得來麗江休閒度假的中高端家庭遊客不得不花費大量精力和時間在行程安排和路途上。
為此，以「創新」為核心競爭力的復華文旅在復華「麗江國際度假世界」設計階段就進行了充分調研和創新研發，結合麗江當地的文化特色以及稀缺自然資源，開創了「自然人文景觀 複合度假體驗」的全新理念，致力成就15天不重樣、360度沉浸式的極致度假感官盛宴。
項目規劃建築面積31萬平米，其前瞻性的業態規劃、世界級的建築設計、豐盛的娛樂體驗，均將超越目前中國任何的文旅項目，給消費者及行業帶來極具衝擊力的非凡體驗，並將開創中國文旅產業的嶄新風尚、成為中國文旅重新定義國際奢旅度假的全新典範。
經過數番調整和打磨，復華「麗江國際度假世界」在麗江率先創新引入全新的「一價盡享」的奢旅度假模式，將家庭親子度假中的住宿、飲食、玩樂、購物、康養等「一維」點狀需求，升級為「二維」的「度假全面需求」，徹底解放消費者的出行顧慮和擔憂，讓消費者將精力完全集中在純粹的休閒和歡聚上，不再為住哪裡、吃什麼、去哪玩、去哪逛等問題浪費寶貴的度假時光，這種模式無疑將成為家庭親子和親友團聚類度假的標配，樹立了中國沉浸式奢旅度假的新典範，成為麗江度假的首選目的地！
麗江文旅「第三極」對度假業態的極致呈現
在中國文旅和「特色小鎮」蓬勃發展的背景下，大量的小鎮遇到了同質化嚴重、缺乏創新和持續吸引的發展瓶頸，因此，如果讓旅遊度假區特色鮮明、定位差異化，是項目可持續發展的關鍵。同時，隨著人民生活水平的提升，對於度假體驗需求已經出現了嚴重的多元化和差異化，傳統的景點景區和傳統的連鎖酒店模式已經不能滿足人們日益提升的度假體驗需求，人們迫切的尋求更加創新、更國際化、更現代化、更高品質的中高端度假體驗。
而麗江作為中國著名的文化旅遊城市，不僅有優美的風光，更有精彩的文化，因此一直是深受世界遊客珍愛的旅遊度假目的地，每年來麗江旅遊度假的遊客突破5000萬人次。面對如此巨大的遊客體量，麗江旅遊也變得越來越差異化和多元化，亟待對綜合配套、服務品質、內容深度、度假體驗等幾方面進行全面提升，樹立全新的典範和形象。
為此，復華文旅拒絕了平庸和保守，而是力求將各項作品做到極致完美。不僅重磅打造了全球最大的雪山花海樂園、亞洲最大的雪山奢旅酒店集群、五大國際範兒納西風情街區、百餘位國家級非遺大師、十七家世界民族風主題酒吧、二十家最雲南美食文化餐廳以及中國首個全內容情景化影城等多元奢旅度假業態，更為遊客締造了一座沉浸式度假，全天候、全維度的世界級奢旅目的地，讓麗江旅遊不再局限於雪山和古鎮旅遊，而增添了更為豐富、深厚的多元國際化娛樂體驗元素，開創了麗江旅遊度假的「第三極」。
成就文旅新王牌對文化遺產的匠心傳承
文旅聯姻，融合發展已是大勢所趨。黨的十九大指出，「文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興」。今年3月，國務院機構改革正式組建文化和旅遊部，將增強和彰顯文化自信，統籌文化事業、文化產業發展和旅遊資源開發，提高到國家文化軟實力和中國文化影響力層面。
而作為中華民族或群體的重要組成部分，「非物質文化遺產」對於人類社會或群體以至民族和國家的文化認同，民族精神的承續，都具有十分重要的作用。國務院文化和旅遊部副部長項兆倫曾表示：「非遺」保護的關鍵是傳承。只有不斷提高傳承水平，才能增強非遺的表現力和吸引力，維護和拓展非遺的生存與發展空間，鼓勵和吸引更多的人加入傳承行列，實現可持續的非遺保護。
為此，針對麗江所擁有的獨特納西非遺文化，復華文旅在復華「麗江國際度假世界」精心雕琢了一座傳承麗江千年文化精髓的「納街」，並且匯聚了雲南地區千餘位非遺文化傳承大師工匠，並打造了雲南最大的非遺大師合伙人平臺。非遺大師們將以精湛的技藝和純粹的匠心為匙，觸動民族文化精髓，重拾一脈相承的文化靈魂，給每一位觀光者帶來無與倫比的360°沉浸式非遺文化體驗。
「雙創」新引擎對區域經濟的持續推動
在活動當天的「納街」開街儀式上，麗江市委常委、常務副市長木崇根親自向復華集團授予了「非遺雙創產業示範園區」的榮譽牌匾。
「雙創」即「大眾創業、萬眾創新」，是國家基於轉型發展需要和國內創新潛力提出的重大戰略，旨在優化創新創業環境，激發蘊藏在人民群眾之中的無窮智慧和創造力，讓那些有能力、想創業創新的人有施展才華的機會，實現靠創業自立，憑創新出彩。
如今，「雙創」已經成為推動區域經濟結構調整、打造發展新引擎、增強發展新動力的重要抓手和突破口。在麗江，同樣聚集著眾多擁有精湛技藝和偉大夢想的年輕創業者，他們迫切需要一個可以給予他們穩定支持和幫助，聚攏人氣、締造商機的創業經營平臺。
根據「十九大」的指導精神，復華集團結合麗江實際情況，打造了小鎮中最具文化內涵的核心業態——「納街」。這裡匯聚了雲南地區千餘位非遺文化傳承大師工匠，並締造了雲南最大的非遺大師合伙人平臺，每一個門店即是一座非遺殿堂，每一個商鋪即是一個創業基地，大師們以精湛的技藝和純粹的匠心為匙，不僅帶動年輕人積極擁抱非遺文化，更可通過非遺記憶帶動年輕人投身「雙創」，開拓一番文化事業，並致力於持續孵化出一批「雙創」標杆項目，積極打造一個就業、創業、創造、創新的多贏平臺，為擁有夢想的年輕創業者們提供更多的幫助，讓他們的夢想在復華「麗江國際度假世界」孵化成長。
綜上，復華文旅正是憑藉積極創新、匠心建造的非凡初心才成就了復華「麗江國際度假世界」的巨大成功。
如果說麗江是中國西南文化旅遊的一頂王冠，那麼復華「麗江國際度假世界」的盛大開業，這座代表中國文旅產業的全新典範、中國一站式奢旅度假目的地，無疑將成為這頂王冠上最耀眼的一顆明珠，使這頂王冠由此變得更加璀璨奪目，並進一步為麗江人民追求更加美好的生活，為麗江文旅度假產業的迭代升級以及區域經濟的創新發展、開啟中國文旅產業的全新篇章，貢獻積極力量。
據悉，作為「創新的文旅產業投資運營商」，復華文旅始終以投資、設計、建設、內容、運營、物管、資本的市場化整合作為核心優勢與發展重心，以精工作品打造集酒店、非遺、娛樂、文化、商業、康養、會展等多種業態於一體的國際旅遊度假綜合體「復華國際度假世界」和「復華國際度假區」，目前已經布局投資全球50個城市。
未來，復華文旅將繼續深耕項目所在地優勢IP資源，強力助推項目所在城市文旅產業的全面升級，結合城市優勢資源鼎力催生城市經濟發展新動能！
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