戶外廣告設計的基本知識（戶外廣告的設計方法）

2023-08-04 12:12:38

文/譚利夏遠升戶外廣告的創意設計不能孤立的運作。設計師只有在合理把握戶外廣告的視覺美、材料新、創意奇、形態多的創意特徵前提下，才可能儘可能多的創作出訴求準確、簡潔易懂、視覺衝擊、環境協調的優秀戶外廣告作品。

好的戶外廣告設計作品會給受眾留下深刻的印象，並且實現了廣告的終極目標，而做得不成功的戶外廣告設計則只是匆匆過客，一眨眼也就煙消雲散了，甚至被視為城市的垃圾，破壞城市的形象。在戶外廣告設計的發展歷程中，不管是設計師還是廣告的受眾都是在無形中生成了對廣告設計特有的審美能力。當我們審視「戶外美景」時，已不僅限於了解它所傳達的商品信息，而是將其作為一件藝術作品來從多個視角剖析其美的所在。

①視覺美。聰明的設計師會竭盡所能的將設計中的每一個元素加以靈活運用，不會輕易放過任何一個細節。理想的戶外廣告設計作品裡的視覺形式所引發的受眾心理反應是視覺語言訴求力量和意義傳達的完美結合。戶外廣告設計中的視覺美正是通過將各個設計要素按照排列組合、去粗取精、寧缺勿濫的原則，以追求完美的方式深入到受眾的每一個感官細胞裡的。

②材料新。當你行走在大街上，琳琅滿目的霓虹燈、行走卡通、遮陽傘、照明燈箱、LED顯示屏等等戶外廣告充斥在眼前，我們不得不為當今高速發展的科技拍手稱奇。而為了減緩受眾對戶外廣告整體視覺疲勞的產生，更新戶外廣告的載體形式以及表現材料不失為一個能立竿見影的決策。

③創意奇。創意是廣告人對廣告創作對象進行想像、加工、組合和再造，使廣告形象和內容具有理性的功能美和感性的藝術美的一種創造性勞動。尤其是在戶外媒體上發布的廣告，如何能讓受眾在短暫的駐留時間裡讓廣告訴求的對象沁入人的心脾就需要我們在廣告創意上下功夫。廣告創意的「奇」不是體現在讓人摸不著頭腦的眩暈效果上，而是要抓住最簡單但卻是最有感召力的訴求點，然後通過視覺加工來打動受眾。

廣告的終極目的是為了實現訴求對象信息的有效傳播，戶外廣告作為廣告大軍中不可缺少的組成部分也是立足於自身的媒體特點，通過有效的創意和合理的設計與受眾進行著廣泛的交流和溝通。如何真正實現視覺信息的有效傳達，是在戶外廣告設計中必須面對的問題。

激發興趣就是戶外廣告設計中最重要的一環，否則無論多好的視覺效果都是徒勞無益。引起受眾對廣告的興趣就是要找準廣告的訴求點，廣告的訴求點不僅是產品賣點的訴求，更是消費者買點的再現，站在現代營銷的角度，就是講求與消費者的溝通互動。戶外廣告到底要推銷什麼商品，什麼品牌？這個商品的特質和最大賣點是什麼？所有這些都需要設計師在進行創意設計時要有意識的為消費者提供商品的特殊利益或購買理由，找準訴求點以求獲得受眾的共鳴。

據研究表明，人們在瀏覽戶外廣告時，人眼的掃描頻率一般為4-6字/秒。而對於匆匆行走的受眾來說，其本身的運動狀態就難以保證戶外廣告信息的到達，再加上有些企業可能因為廣告費預算的問題，喜歡在版面上儘可能多的填滿內容和信息，生怕造成版面空間浪費，在這樣的狀態下，戶外廣告信息的到達率是很難保證的。

好的戶外廣告的整個畫面乃至整個設施都應儘可能簡潔，在創意設計時要堅持少而精的原則。要知道受眾對廣告的注意值與畫面信息量的多少是成反比的。畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺就越紊亂，畫面越單純，消費者的注意值就越高。所以我們在做戶外廣告時，要力求廣告內容簡潔明了，把握瞬間閱讀的實效性。

戶外廣告的信息傳達主要是通過視覺效果來實現的。具備良好視覺衝擊力的廣告除了可以較好的表達訴求對象之外，更重要的是可以挽留受眾的匆匆腳步，甚至可以增加受眾對廣告對象的好感和信譽度。在實際的戶外廣告設計工作中，我們不僅要關注廣告畫面本身的視覺衝擊力，還要考量廣告設施帶給受眾的視覺感受。

在廣告畫面的處理中，設計師要合理的綜合運用文字、圖形、色彩、標誌等等視覺元素，圖形要主題明確、生動易懂；色彩要清新明快、避免繁雜花哨；文字除了合理使用字體字號之外，更重要的是要保證文案的簡潔有力、易讀易記，並且千萬不能出現錯別字。在廣告設施的處理上，要根據距離、視角、環境等幾個因素來確定廣告的位置、大小，綜合考慮廣告發布對象和周邊環境來選擇合適的戶外廣告外形，使戶外廣告的外形與背景相協調，從而產生相應的視覺美感。

城市是戶外廣告的載體，而戶外廣告又能影響城市環境的外觀表現，因此在進行戶外廣告的創意設計時不得不關注與環境的協調性。戶外廣告與環境的協調性體現在廣告設計人員對視覺元素的深入理解，對城市建築、城市街道、城市色彩的微觀把握。戶外廣告的發布要以不影響建築物的採光、通風，不影響道路的正常運營，不違反城市的總體規劃為原則，然後兼顧對稱、均衡、節奏、韻律等形式法則，使得戶外廣告能真正融入城市，成為城市一景。