有一種旅遊叫朋友圈旅遊（與人潮背道而馳）
2023-07-22 03:56:29 1
有一種旅遊叫朋友圈旅遊?徹底放鬆身心正在成為很多人出遊真正的期待需求的改變或許才是「反向旅遊」走紅的根本原因，我來為大家科普一下關於有一種旅遊叫朋友圈旅遊?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!
有一種旅遊叫朋友圈旅遊
徹底放鬆身心正在成為很多人出遊真正的期待。需求的改變或許才是「反向旅遊」走紅的根本原因。
旅遊市場正在悄然變化。當有的人抱怨，即使到大城市周邊來場郊區遊也要堵車兩三個小時，花費堪比出境遊時，另一些人已經轉身離開，與擁擠的人潮背道而馳，反向奔赴「非主流」旅遊目的地，擁抱心中的「世外桃源」。
數據顯示，「反向旅遊」正在成為年輕一代消費者的心頭好。或是隨意「迷走」在小城的街頭巷尾，在一碗本地人熱愛的美食裡咂摸生活的滋味；或是單純「躺平」在酒店，付出遠低於大城市的成本享受不失水準的服務……從本質上說，旅遊對於很多人的意義發生變化，不再追隨人流、打卡「網紅」，而是尋找徹底放鬆和愉悅自己的方式。
小城「愜意」
在本年度最後一個長假「十一」黃金周裡，「反向旅遊」成為一種現象。攜程旅行網訂單數據顯示，福建、廣東、安徽、浙江等省份都湧現出一批新晉小眾旅遊目的地，其中泉州、莆田、南平、揭陽等地的訂單比去年黃金周都有超過100%的增幅。在飛豬旅行網上，泉州、莆田、南平、漳州等多個城市的酒店預訂量比去年國慶增長2倍，增幅超過一二線城市。去哪兒旅行網的數據也顯示，衢州、梅州、宜昌、東營等城市的搜索熱度環比暑期上漲四成。文化和旅遊部數據中心的監測同樣佐證了這一點：多達83.5%的遊客會主動錯峰出遊，選擇新興目的地和景區遊玩。
「相信很多人和我一樣，可能要對著地圖查找這些地級市到底在哪兒：鶴崗、漢中、克拉瑪依、保亭、海東……」中國旅遊研究院院長戴斌也注意到了這些小眾旅遊目的地的興起與「反向旅遊」之間的關聯。「年輕消費者不再跟團走傳統的旅遊線路，也不再跟風去那些熱門的旅遊城市或者景區打卡，甚至不屑於做攻略，而是找一個性價比超值的小城市或是冷門目的地，隨心所欲地待上幾天。」
「我想嘗嘗潮汕地區地道的牛肉丸到底有多好吃，一查到汕頭的機票和當地酒店的價格都很便宜，於是立刻確定了行程。」在江蘇省蘇州市相城區工作的欒曉天說，蘇州一到節假日總是遊客眾多，今年這趟「反向旅遊」的感覺很好，不僅讓她嘗到了心心念念的美食，還讓她體會到不必擁擠、靜靜感受一座城市的愜意。
網友「秦添Sunning」是攜程的籤約旅行家，他說自己和身邊的朋友愛上「反向旅遊」的原因很簡單：性價比高，「花費三五百元住上五星級酒店並不是難事」；避開人流，購票容易，排隊等候時間少，「一些熱門旅遊目的地每逢節假日排隊2小時行進一公裡的新聞，讓人想想都覺得體驗感不會好」；探索感強，能享受旅途的驚喜。
除去這些因素，河南大學文化產業與旅遊管理學院教授陳楠分析，越熱門的旅遊目的地，前往遊覽的遊客越多，意味著疫情防控風險越高，這也是當前一些遊客選擇避開人流「反向旅遊」的重要因素之一。
為「吃」而行
欒曉天還記著20多年前的暑假第一次和父母到北京旅遊的情景。「我們選擇了跟團遊，每天行程排得很滿，逛景點、吃飯、買東西都在趕。這麼多年過去了，很多印象都模糊了，唯獨對『馬不停蹄』的狀態記憶深刻。」欒曉天笑著說，「這樣的旅遊不像是為了玩，倒像是為了完成任務，一趟下來特別累。」她現在想要的旅遊是輕鬆而隨意的，「逛景點甚至都不是必選項，我可以為牛肉丸去汕頭，身邊也有朋友為螺螄粉去柳州，吃好喝好睡好都可以成為我們選擇一個目的地的原因」。
徹底放鬆身心正在成為很多人出門旅遊真正的期待。需求的改變或許才是「反向旅遊」走紅的根本原因。
從大的發展階段看，我國旅遊業走過40多載，消費需求正在從觀光旅遊向休閒度假升級，旅遊產品從單一的觀光型產品向沉浸式、體驗感、參與性多元產品轉型。「隨著年輕人成為旅遊的主力軍，促成旅遊消費的決策因子隨之發生變化，個性化、體驗驅動的特質越來越鮮明，小眾旅遊目的地的升溫即是這一趨勢下的表現之一。」飛豬旅行網國慶項目負責人吳通說。
「反向旅遊」的興起還與交通、酒店等基礎設施的日趨完善密不可分。四通八達的航空、高鐵網絡，讓許多「非主流」旅遊目的地輕而易舉與大城市連接，「反向旅遊」因此不必付出高昂的時間和交通成本。與此同時，高星級酒店加速布局三四線城市，這些酒店設施相對完善且價格低廉，為消費者出遊提供了更多可選擇的空間。
藉助網絡社交媒體，小眾旅遊目的地的好被更多人了解。「相比於莆田的製鞋技術，這個城市的旅遊業似乎過於低調了，莆田可不止鞋鞋鞋！」「廣東流傳一句話『來粵不來潮，白白走一遭』，你就知道它有多值得！潮州是一個享受美食與慢節奏、人情與古城的地方。」……網友的「種草」直白而熱烈。近年來，社交平臺上出現大量旅遊圖文、旅遊直播、旅遊短視頻、旅遊Vlog等內容。抖音數據顯示，今年1月至9月，抖音新增旅遊類內容超過13.9億個，播放量超過1.1萬億次，獲贊超過402億個。透過主播或普通人的拍攝，一些獨具特色但以往不受關注的小城慢慢積攢了熱度，讓人心生嚮往。
瞄準定位
「『反向旅遊』代表了旅遊市場的新變化，構成了對熱門旅遊目的地的一次分流，是新的消費趨勢。目前，旅遊需求呈現多樣化發展，著名旅遊目的地依然會是未來旅遊市場的主力軍，不過，小眾旅遊目的地也會佔有一席之地。」陳楠認為。
北京第二外國語學院旅遊科學學院副院長鄧寧也表示，「反向旅遊」是市場和遊客自然選擇形成的一種新消費趨勢。和著名旅遊城市相比，「小眾旅遊目的地開發水平和旅遊商業化成熟度較低，但旅遊本身的原真性體驗可能更好，可以看到一些獨特的人文和地方特色」。
不過，鄧寧坦言，「非主流」旅遊目的地的短板也不容忽視。「一些小眾目的地的旅遊服務與接待水平不足，可能影響遊客在當地的體驗；遊玩範圍較窄，客流很難形成復購或產生更多周邊衍生消費。」鄧寧表示。
「一些小眾旅遊目的地的旅遊配套產業不夠完善，質量參差不齊，客流量承受能力有限；旅遊服務功能相對較少，服務水準不一，不夠規範。」攜程研究院行業分析師方澤茜認為，這些都是小眾旅遊目的地需要著力提升的方面。
「反向旅遊」走紅後，目的地熱度要如何維持？鄧寧表示，在產品打造上，這些目的地要突出小而美的特點，設計豐富的遊覽體驗；在精準營銷上，要利用新平臺做好周邊目標市場的針對性營銷，利用舒適、優惠的差異化特徵吸引目標群體；在豐富業態上，由點及面，可以以單個酒店等吸引物為核心，注重周邊業態的協同與融入，提升目的地整體接待水平。
「『反向旅遊』目的地長久保持熱度需要系統規劃，要瞄準市場定位，不斷通過網際網路平臺增加曝光度。更重要的是，要持續深挖本地的風土人情與文化特色，提高當地旅遊高品質服務的水平，並突出地方特色，更好滿足遊客需求。」陳楠表示。
來源： 中國經濟網
,
