1m2以下兒童電影院要買票嗎（N效益下的兒童觀影）

2023-07-11 05:49:16

全世界兒童一起歡慶的節日——六一兒童節就要到來了，在這個孩子們無比開心快樂的節日裡，孩子們當然也需要電影的陪伴，所以進入六月份，我們電影市場就迎來了一個六一檔期。隨著市場對兒童經濟的關注以及兒童觀影群體的重視，不少電影製作公司開始瞄準這一塊蛋糕，越發重視起六一檔，根據公開的電影上映信息，艾維電影記者做了統計，六一檔期間，將有20部電影適合兒童觀看，其中題材類型較為豐富，有中國、日本的動畫電影，也有經典形象再塑造的好萊塢真人動畫電影，還有幾部國產真人兒童電影。有科幻片，也有劇情和早教類電影，適合不同年齡段的孩子觀賞。

有了適合孩子們觀看的電影內容是一方面，另一方面，一直以來，我們的兒童觀影做的並不好，除了六一兒童節這樣特殊的日子，其他時間裡，相對於這樣一個龐大的觀影群體和市場，兒童觀影都處於一個較為尷尬的地步，要知道，一個孩子出動，往往是拖著父母乃至於爺爺奶奶外公外婆一起，是1 N的經濟效益。那麼如何激活市場，吸引孩子們觀影，我們的電影院能做些什麼呢？

加強兒童電影宣傳

這個六一檔，艾維電影記者統計結果顯示有20部電影適合兒童觀看，這當中，不是所有電影以兒童動畫、兒童主演的真人電影來簡單劃分，而是按照電影內容來判斷是否合適。其實不少家長在選擇觀影時，由於上映電影數量多，可能只會盯著兒童動畫和真人電影來簡單選擇，這樣反而認為適合孩子觀看的電影少，題材、類型單一。比如哥斯拉、阿拉丁就不是主打兒童電影來宣傳，而且家長一看宣傳片以為電影內容比較暴力或者是愛情影片，那麼影院可以在影片宣傳上往這個方向傾斜，幫助引導孩子和家長關注到這些不同類型的電影，同時用宣傳糾正他們的想法，畢竟孩子們平時喜歡的奧特曼裡的怪獸也不少，經典的故事不少都涉及愛情。打消了家長的顧慮，幫助他們做出初步的篩選，家長的選擇豐富了，觀影的熱情自然也上漲。

另外影院的影片宣傳不能只依賴於電影片方和宣發公司，影院還可以主動出擊，比如有好的電影上映時，可以針對學生集中的學校張貼電影海報或者拉橫幅。還可以在上學、放學的學生活動尖峰時間段，去學校周邊做一些小活動，通過限量贈送電影票、贈送影片相關的小玩偶來達到宣傳影片的目的。

營造好的兒童觀影氛圍

要吸引兒童觀影，一個適合兒童，受到兒童喜愛的環境必不可少，麥當勞，肯德基的門店裝修不少都有專門的兒童主題，許多類似的餐飲門店甚至會在店內開闢出一個小型的遊樂設施。

影院的環境布置首先可以從顏色著手，以暖色調為主色調，主要為橘色，棕色，紅色，給人營造一種溫馨的氛圍；大堂裡的裝飾海報，貼紙，再到模型、玩偶的布置，都應該以兒童熟悉的形象作為對象，比如最近就有不少經典電影形象，有皮卡丘，也有哆啦A夢和託馬斯；還可以為孩子們量身打造一些桌椅板凳，整體形象最好也是卡通類型；當然，最好的環境還是影城能夠配備兒童觀影廳。

兒童觀影的氛圍塑造可以在大堂內放置一個電視屏幕，專門用來播放《託馬斯》、《小豬佩奇》這些兒童動畫，電視屏的位置應以兒童觀看視角進行放置，湖北荊門一家博納影院有不少兒童觀眾，影院的電視屏幕很受歡迎，還會搭配一些衍生品在電視旁售賣，據影城郭經理介紹，銷售情況很好；影院的賣品可以學習麥當勞，在套餐中加入一些動畫形象的小玩偶或者玩具，就像復聯4大熱時，不少影院就是搭配套餐來售賣衍生品，二者有異曲同工之妙；氛圍的塑造重點還來源於人，影院的服務員們要對兒童有著更加貼心細緻的服務，要懂得和孩子相處，讓影院充滿童趣。

好的兒童觀影環境和氛圍，對於兒童來說是一個熟悉溫暖的地方，是吸引他們前來觀影的記憶，也是影院有別於其他影院的一個差異性所在。

打造有益的兒童觀影活動

拓展兒童觀影，一個兒童能夠參與，有互動的活動無疑是一個很好的選項。現在的家長由於平時工作繁忙，沒有充足的時間來陪伴孩子成長，這對親子關係的健康培養造成了困難，因此孩子和家長來影院觀影並不僅僅只是一個簡單的觀影過程，還是一個親子互動，增進彼此感情的方式。配合觀影在影院舉辦的活動，對於孩子和家長來說是深化促進這種親子互動的一個方式，對於影院來說就是一個很好的宣傳方式。

武漢銀興國際影城時尚城南湖店，據這家影城負責人陳經理介紹，他們舉辦的一次兒童繪畫比賽的活動就受到不少家長的歡迎，取得了非常不錯的效果。這次活動先是在網上購買了一些繪畫用的材料，然後通過影院公眾號、影院自有宣傳等方式把活動信息傳播出去。

活動舉辦時，不止吸引了不少家庭參與，甚至還吸引了一些成年觀眾的參與，算是意外驚喜。繪畫作品完成後，影院進行了網絡評比，家長們會通過分享文章到朋友圈、各類微信群來給自家孩子拉票，這樣對於影城的宣傳又產生了一個裂變效果。

評選結果出來後，影院把玩偶，電影票等獎品送給孩子們，然後把獲獎作品放在影院大堂展覽，孩子的親戚朋友還會專程來影院觀看，最後會把作品還給孩子們。對於這次活動的成功舉辦，陳經理表示未來還將持續舉行類似的活動。

縱觀整個活動，孩子有了深度的參與，還帶動了家長、同學的參與，這本身也是一種互動，除了繪畫比賽，影院還可以在看完電影以後舉行觀後感比賽，也可以跟一些兒童表演機構合作，舉行小劇場活動，讓孩子和家長親身參與到表演當中，活動形式和內容都可以很豐富，吸引更多的家庭走進電影院，影院有了人流自然也就帶來了消費。

吸引兒童觀影要看自身條件

兒童經濟雖好，但影院也不能盲目跟從，要根據自身定位，周邊環境，影城所在的位置來綜合考慮。一家影城如果定位偏向高端，觀影群體為白領和一些商務人士，那麼環境當然以安靜清雅為主，還要配以奢華別致的裝修風格，而兒童太多必然造成環境的哄鬧，環境也不相融，二者顯然牛頭不對馬嘴，比如百麗宮影城，其影城裝修風格都是富麗堂皇式，對於兒童來說溫馨的感覺就相差較遠。

一家影城的所在地如果各類培訓機構很多或者周邊社區集中，那麼很顯然，不論影城定位是高、中、低，都要以吸引兒童觀影為主。如果影院自身條件不合適，強行開拓兒童觀影群體，那麼會得不償失。條件具備的影院，就不應該視若無睹，或者不給予相當程度的重視，要積極主動去構建影院吸引兒童觀影的基礎，打造出兒童觀影的影院服務。

打造兒童觀影，影院還應該通過自媒體和日常的宣傳來宣傳自己的一些活動和服務特色，讓自己的努力被更多人看見。另外對於兒童觀影的各類活動還要做到長期堅持，比如六一兒童節的活動，要定期舉辦，時間固定，那麼就容易形成特色，提升影院兒童觀影的辨識度和口碑擴散。在長期堅持中，兒童觀影的習慣也會被培養，隨之而來這一群體也就被培養出來，對影院形成長期的觀影粘性。

兒童經濟的火熱無需贅言，影院沒道理放任這樣有潛力觀影群體的流失，應當通過自身的敢想敢踐行，慢慢把兒童觀影這塊蛋糕做大。符合影院定位，周邊環境和影院位置等因素具備，那麼影院就該拿出行動，發揮主觀能動性來盤活這個群體，在當下的艱難情境下，對於不少影院來說是一個非常好的發展方向。

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