新主流電影研究現狀總結（從數據看網大電影的新變化）
2023-07-06 12:23:06 2
6月1日起，國家廣播電視總局對網絡劇片正式發放行政許可，國產重點網絡劇片上線播出時，將使用統一標識，這被稱為網絡劇片有了專屬的「龍標」。首部獲得專屬「龍標」的網絡大電影是《金山上的樹葉》，在平臺上打開這部網絡電影，「（總局）網影審字（2022）第001號」就出現在影片的前五秒裡。
受疫情等因素影響，網絡大電影的受眾和關注度近年來有所提升。網絡大電影進入第八年，監管、平臺播放商業模式與觀眾消費習慣等方面都發生了新變化。
4月1日起，愛奇藝開始實行新的網絡大電影合作模式，「取消平臺評級」「按時長分帳」等變動皆倍受外界關注。此前，以電影前6分鐘有效觀看來分帳的規則，曾讓不少網絡大電影的創作者選擇將最精彩、最博眼球的內容放在前6分鐘，後續的內容質量對觀眾而言，猶如抽盲盒。
今年以來，「減量提質」也是今年網際網路長視頻平臺的一大熱點詞彙，而在網絡電影賽道中，減量增質則在更早前已開始。《2021網絡電影市場數據洞察》報告顯示，2021年全年網絡電影總量比2020年減少37%。
進入2022年，當長視頻平臺全面推進「減量提質」，網絡電影也出現了新的變化，如票房集中在頭部高質量電影中、票房總額上升；如在「減量」中，各平臺拼播比例上升等。近日，南都記者專訪了貓眼研究院分析師閆嬌豔，輔以相關數據支撐，剖析了「減量提質」如何影響了網絡電影的產能、檔期特點，也分享了今年觀眾對網絡電影的消費習慣變化。
行業新變
「減量提質」，1季度收2.2億票房高於去年同期
拼播增加，千萬級大片上半年拼播率近50%
南都娛樂：「減量提質」是今年視頻平臺的一個熱詞。「減量提質」給網絡電影帶來一些什麼樣的影響？
閻嬌豔：因為「減量提質」，票房大部分都集中在頭部的高質量影片裡。其中一個影響就是第一季度票房增加了——今年第一季度有13部網絡電影的分帳票房突破千萬，而且票房總額達到了2.2億，這個比去年同期要高。
二是「減量提質」也讓質量與分帳票房相匹配在延續。我們從高口碑頭部影片來說，2022年目前的票房冠軍是《陰陽鎮怪談》，它的貓眼評分現在是7.1分，和2021年的票房冠軍《興安嶺獵人傳說》評分和排位都一樣。只要高品質片子拿到好票房，創作者就會不斷得到激勵，用戶也會再持續地為好片子買單。
另外「減量提質」的另一個影響是原創IP的表現更好了。所謂原創IP，它區別於類似《西遊記》之類的公版IP或《鬼吹燈》這樣的網絡小說IP。對網絡電影來說，民俗、摸金或東北喜劇這類題材都非常常見，是觀眾偏好的類型。雖然它們很常見，但它們也在進化，創作者也想拍出新東西來。剛才提到的票房冠軍《陰陽鎮怪談》就是原創IP，包括今年有一部非常出圈的網絡電影叫《東北告別天團》，大家應該或多或少有看到過宣傳，雖然也是東北喜劇，但它在劇作和製作上也有所升級。
南都娛樂：6月1日，廣電總局給一些網絡電影發了網標，你覺得這個舉動釋放了哪些信號？
閻嬌豔：這個信號其實從去年我們就能看到。去年規劃備案通過，就全年來看，規劃備案的網絡電影應該有3000多部，最後過了600多部。從產能來說，與2020年相比是在下降的。6月1日廣播電影總局對網絡劇、網絡電影發網標，這個現象其實就是市場逐漸地擴大了，包括質量也走上正軌後，我們就納入監管。
而我們所說的「減量提質」，其實不僅是市場自發的行為，也是官方的導向，不管怎麼樣，都希望我們這個行業能更加正規，傳達出來的不管是價值觀還是內容都要更好。所以監管對於我們文娛消費的作品來說，是一個比較常規的操作。
南都娛樂：據你觀察，今年網絡電影的布局有哪些轉變？
閻嬌豔：今年網絡電影的數量在減少，播放形式上拼播（幾個平臺都播而非一個平播）在增加。這是今年到目前為止兩個較為明顯的變化。
數量減少也跟「減量提質」有關，原來網絡電影數量更多，如今票房大部分都集中在頭部高質量影片上，市場也會更加認可這種頭部片，腰部或尾部片子相對來說機會小一點。對於片方來說，他們在頭部影片的營銷等各方面的資源投入也更多了。
在播放的形式上，之前獨播會更多。2021年，千萬級分帳票房的片子只有15%是拼播的，但2022年到目前過了一半，分帳票房過千萬的網絡電影有19部，它裡邊有9部是拼播，這個比例已接近50%，所以今年上半年頭部影片拼播的比例是逐漸增加的。可能對於片方來說拼播能夠比較好地聚合不同平臺的能力，宣發期的影響力也會相應更大，這是今年以來的一個較大變化。
南都娛樂：什麼情況下平臺會想拼播一部電影？
閻嬌豔：這也跟供給量有關。對於平臺來說做獨播的好處是，平臺可以根據自己的標準和偏好選片，比如他們更想做哪個類型的片子，就去做一些差異性排播。在片量比較充足的情況下，這還是比較好實現和運營的。但今年都提「減量提質」，「減量」的趨勢一直在進行，對於平臺來說，頭部的好片子大家都想要，現在平臺也逐漸接受拼播。
檔期特點
頭部片1季度集中上線
春節檔熱度延續至五一
南都娛樂：在你的觀察裡面，今年的網絡電影它有哪些檔期上的表現？
閻嬌豔：我們做報告時會列幾個比較大的檔期，這個檔期會和比較明確的節假日相關。今年春節檔和21年類似，從平臺的排播來說，影片會分為三個種類，一類是網絡電影，一類就是我們單片點播或者說叫PVOD模式（即高端付費點播模式）參與分帳的網絡電影，影片的質量會比較好，明星陣容會更加接近於院線電影，這是一類。還有一類是之前上映過的院線電影和檔期氣質比較契合，也會往上排。
從排播情況來說，先以今年的春節檔來看，和去年高度類似。從票房表現上，表現比較好的有兩部，是知名導演王晶拍的《倚天屠龍記之九陽神功》和《倚天屠龍記之聖火雄風》，雖然它們走的都是單片點播模式，我們不能直接看到它們的票房，但它們上映那天，都登頂了貓眼網絡電影熱度榜，並且連續三四天都是冠軍。
春節檔的熱度還有延續，我們看到五一檔表現也比較好，剛才講到「摸金」題材的《開棺》也是拼播模式，但是因為今年「減量」，所以頭部影片在第一季度就已經基本都上線了，其他檔期暫時沒有特別亮眼的表現。
南都娛樂：網絡電影的檔期表現會不會跟院線電影的檔期表現有一定的關係？
閻嬌豔：對電影市場來說，觀影活躍對整體氣氛肯定是有影響的。從我們的調研結果看，不管是院線電影還是網絡電影，大家選擇片子的依據是高度類似的，比如說口碑、評分、題材、類型、有沒有自己喜歡的主創。如果一部片子好，不管它是網絡電影還是院線電影，大家都會去關注。所以不管是網絡電影還是院線電影，如果表現好，創作者受到的激勵也是類似的，所以從隱性的角度來說，網絡電影和院線電影的檔期表現肯定是相互促進的。
網絡電影和院線電影都直接面向觀眾，口碑直接從票房上來反映，在同一個檔期內，觀眾的需求會相對比較接近。比如春節檔大家都想看喜劇和大片，大家在這方面的審美或者說需求是比較類似的。之前一些春節檔的片子直接院轉網，主要跟疫情影響有關。還有比如說主旋律影片偏向於選擇在國慶檔等有紀念意義的時間上映。這種排播的考量過程，其實網絡電影和院線電影的檔期選擇思路都是類似的。
此外，網絡電影與院線電影的排片邏輯有所不同。以春節檔為例，從片方的選擇來說，院線電影大家都會選擇在大年初一上，這其實跟我們的假期相關，因為大家的春節假期都是7天，大家在這個時間內都會有選擇地去看，網絡電影排片的時候也避開了初一這個時間，避免和院線春節檔電影相重合。但對於網絡電影，沒有線下觀影的限制，從排片分布來看，每一天都讓用戶能有新選擇是更好的。
用戶畫像
網絡電影觀眾以男性為主
超80%觀眾能接受付費10元及以下
南都娛樂：據你觀察，觀眾對網絡電影的消費習慣是怎樣的？
閻嬌豔：我們2021年有做調研。消費其實分兩個部分，一是觀看，第二是付費。然後從觀看來說，我們去年做調研，有88%的被訪者都說，他們去年都看過網絡電影，其中重度的用戶是18%，中度是22%，輕度是48%。從觀影頻次上來區分，88%這個比例很高了。
也就是說，從觀看消費角度來說，很多觀眾其實對網絡電影有觀看習慣，雖然在用戶構成上、人群構成上還不太均衡。比如從性別來看，我們院線電影的男女性別基本是1:1，可能女性還要稍微再高一點。在網絡電影裡，男性用戶佔絕對主力，佔到超過60%甚至到70%的程度。
南都娛樂：觀眾對於網絡電影的付費接受度又是怎樣的？
閻嬌豔：從付費的角度看，從我們去年做的調研來看，80%以上的觀眾能接受的金額是10元及以下，另外有47%、也就是將近一半的用戶接受的金額比較低，是3元及以下。
我們提過單片付費點播模式，現在各個平臺它的價格是比較統一的，也就是會員是6元看一部電影，非會員是12元，大家主流其實能接受到的價格應該差不多是6元，但市場是不斷地建立的，隨著大家接受程度越來越高，付費肯定會跟進。
另外在付費上，一些重要的檔期起著關鍵作用。比如說春節檔為什麼會重要，因為像春節檔的片如果影響力大，又走單片點播，對很多觀眾來說，這就是他們為網絡電影付費的開始，可能他會因為這一部片子開會員，然後越來越多地為網絡電影付費。所以說只要有好的內容，並且結合檔期做比較好的運營，然後能擴大網絡電影的優勢的話，它不會局限在目前的價格上。
南都娛樂：你剛剛提到網絡電影裡男性觀眾會更多，這個比例好像跟院線電影有點不一樣？
閻嬌豔：對，這也跟類型有關。根據貓眼研究院去年所做的調研，院線電影觀眾最喜歡的三個類型應該是愛情、喜劇和動作。而在網絡電影，觀眾最喜歡動作、喜劇和奇幻。動作和喜劇這兩個類型重合，但院線電影裡有愛情、網絡電影裡有奇幻。
在院線電影裡，為什麼大家最喜歡愛情片，這可能跟社交需求有關。同時愛情片可能跟很多其他元素去融合，比如喜劇，會有更多的展現空間。但對於網絡電影來說，動作、喜劇、奇幻其實能對應上網絡電影的摸金、東北喜劇、民俗。
採寫：南都記者 林文琪
數據來源：《2021網絡電影市場數據洞察》報告
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