追劇安排表（追月人提前大結局）
2023-08-02 03:46:34 1
「追月人」等來了《月升滄海》大結局點映禮。
8月18日，電視劇《月升滄海》開啟大結局點映禮，除了提前解鎖大結局，一睹凌不疑手刃仇人的復仇大戲，直播中兩位主演吳磊和趙露思還隔空互動模仿對方表情包。同為四川人的他們，還用四川方言現場還原劇中告白的名場面，壓軸出現的「月亮電話」也默契十足。更新、磕糖、同屏、直播，什麼都有了。
繼《夢華錄》之後，《月升滄海》點映禮也受到了用戶的積極回應，觀眾的多元化需求和平臺的斟酌權衡被更多人看到。點映禮官宣之前，《月升滄海》官微下的劇粉求花絮、求直播互動的評論不斷被贊到熱評第一。
這樣一種全新的供需體系，折射出的是內容消費市場逐步走向成熟。長視頻內容發展到當下，觀眾的分層化消費趨勢愈加凸顯，平臺在探索新模式過程中的嘗試，值得被理性對待。
催更、在場與團建，「追月人」如何圓滿？
暑期檔是劇集競爭最為激烈的檔期，而《星漢燦爛》《月升滄海》自開播以來，熱度便居高不下。7月5日開播後，《星漢燦爛》連續十天熱度值破3萬，成為暑期檔爆款，並憑此成績進入騰訊視頻今年的「爆款俱樂部」。
隨著劇情進入高潮，社交媒體上越來越多的「追月人」抓心撓肝求花絮求發糖，自嘲患上「失星瘋」，上頭的劇粉迫不及待地想提前一睹凌不疑的復仇之旅和「疑商夫婦」的結局。催更的同時，呼喚主演集體直播的聲音也不絕於耳。18日晚，在眾多「追月人」的期盼下，《月升滄海》大結局點映禮與觀眾雲上相聚，共赴大結局。
回顧整場直播，《月升滄海》和主角團們為觀眾們準備的「團建」處處用心。古風器物和舞臺造景讓觀眾即刻入戲，營造了一個獨屬於「追月人」同看大結局的線上空間。
直播開始後，吳磊、趙露思，以及劇中的越妃、宣後、樓垚、袁慎、三皇子等主角共同觀看了劇中的凌不疑復仇戲、程少商柔肩護百姓、宣後去世等高能片段和煽情場景，並分享了拍攝「名場面」時的幕後故事，提前更新、幕後和現場reaction都有了，「追月人」奔走相告，熱度很快傳導到微博，登上熱搜榜第二。
直播後半程，吳磊、趙露思互相模仿對方表情包，「追月人嘴替」越妃讓「疑商夫婦」用四川話告白。臨近結尾，主演團們打開星月燈，吳磊和趙露思默契地用「月亮燈」假裝打電話，觀眾直呼「糖分過高」「磕到了」。在片尾曲和主演們的詩意祝福中，「星漢因星上人而燦爛，月升因追月人而圓滿」的彈幕滿屏飄過，「追月人」和《月升滄海》「雙向奔赴」，觀眾追劇一個多月所積澱的情感傾瀉而出，這段獨屬於「追月人」的感情在內心完滿收尾。
《月升滄海》和「疑商夫婦」迎來大結局，「追月人」更收穫了一次感官全方位滿足的追劇體驗。直播活動的「在場感」，將分散的劇粉集結在一起，構建起了用戶對《月升滄海》情感的深層連結。「集體團建」的形式，也以情感和內容為依託，生成了一個共同體。情感得以凝聚，需求有了表達的出口，需求的滿足拔高了消費的層級，凝結成了這一晚「追月人」的寶藏回憶。
需求分層後，視頻平臺的前路
催更、團建，是現代年輕用戶在追劇之外的額外需求，之所以會形成這樣的趨勢，對應的是《月升滄海》的高口碑。7月17日，《星漢燦爛》豆瓣開分7.4分， 到8月19日首批觀眾看到《月升滄海》大結局，口碑還穩中有升，超25萬看過的觀眾打出了7.6分，打破了「古裝愛情劇=難看 不及格」的固有印象。
對敘事性的回歸，是《月升滄海》贏得觀眾肯定的方法。該劇導演費振翔接受採訪時表示，主創團隊有意甩掉男頻、女頻、爽感和人設這些IP化標籤，讓劇集回歸到講故事本身，在原著基礎上合理改編，「不魔改」。生動的群像人物撐起了故事的厚度和溫度，男女主跳出甜虐兩極分化的套路模版，感情線循序漸進，讓觀眾除了「磕糖」之外，也能感受到原生家庭、父輩愛情、個人成長等多個維度的飽滿。
優質劇集凝聚了核心的劇粉，也會催生出不同層級的需求。除了最基本的按時追劇之外，觀眾還希望看到更多的主創與他們頻繁互動、參與直播活動，甚至自發地開始購買該劇的衍生消費品。以本次《月升滄海》為例，開播後觀眾就在主演微博、電視劇官微下「搜刮」花絮和「糖分」，「保劍鋒成功催更月升滄海」登上熱搜，「星月手鍊」「雙人徽章」等周邊產品也成為劇粉的消費選擇。
放眼整個行業，此前《夢華錄》的大結局點映禮吸引了大批觀眾，團扇、香囊、點茶等文創衍生品被爭相搶購。近期熱播的一部仙俠劇主演掃樓新浪、同期播出的另一部熱播劇則先後舉辦了四波「山海聯誼會」，均是在用不同的方法，嘗試對用戶深度追劇的需求進行滿足。
在個性化觀看模式缺失的情況下，視頻平臺觀眾對優質內容的需求沒有消失。《月升滄海》也正是網絡視頻消費分層化的最新例證。中國網絡視聽節目服務協會最新發布的《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，中國網絡視聽用戶規模達9.44億，漸趨飽和。龐大的用戶體量，勢必存在多元化的需求，而在最基本的追劇需求之外，體驗感、氛圍感、沉浸感等多維度的體驗，成為觀眾更高層級的需求。
據標準化安全健康消費委員會近期關於「網絡視頻服務消費意願與消費者滿意度」的調查結果顯示，不少受訪者希望在豐富視頻內容，提高服務質量，增加階梯服務，廣告展現形式，會員身份充值方式等方面進一步提高服務質量，完善服務內容，強化規範運營，以提高消費者的實際消費體驗。
從長遠來看，《月升滄海》這種觀眾、劇方和平臺多贏的嘗試，對於行業的長遠發展也有裨益。在降本增效常態化的當下，國內外視頻平臺均在嘗試開源節流，從誕生之初就沒有廣告的Netflix，也計劃在2023年上線有廣告的低價訂閱服務，為不同的體驗服務創造了不同的收費層級。
階梯式的分層消費，正在成為視頻平臺的行業共識。此次《月升滄海》大結局點映禮的嘗試也屬同類。劇粉的分享訴求和情感訴求得到滿足後，平臺有了活水，劇方才能因優質作品受到激勵，繼續創作出更加優質的作品，三方相輔相成。
視頻平臺作為離觀眾最近的一環，自然最清楚哪些作品的消費者會產生多元化的需求。觀眾想要盡興消費、圓滿告別，視頻平臺為其做出符合需求其體驗感需求的嘗試，也符合當下打造健康服務消費生態的要求。
站在觀眾消費權益的角度上來看，當他們擁有自主選擇的空間，面對精細化、分層化的服務樣態，不同的層級都能做到比之前更優，平臺提供體驗感不負觀眾選擇的信任感。
歸根結底，視頻內容消費和任何產品消費一樣，都會在市場逐步成熟的過程中逐步細化和分層。面對視頻消費的迭代，視頻平臺服務將走向何方？這個問題可能沒有標準答案，但至少，《月升滄海》大結局點映禮交出了一份令人滿意的答卷。
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