消費升級！2013年中國家電業穩步回升
2023-07-30 12:28:46 2
泡泡網家電頻道1月11日 2013年1月10日，中國家用電器協會對外發布消息：2012年中國家電工業克服諸多困難，仍舊實現了增長；隨著經濟形勢的逐漸轉暖，預計2013年中國家電工業發展形勢好於2012年。產業結構升級將是2013年乃至今後相當長時期內家電業的主旋律，技術創新成為未來家電業增長的主要推動力。特別是近年來各品類產品檔次逐漸提升，很多滿足生活品質提高的新興產品不斷問世，消費結構升級態勢明顯，這將為家電業未來的發展開闢新的天地。
產業態勢總體平穩
眾所周知，2012年的經濟形勢極為複雜，世界經濟復甦乏力、需求疲軟、經濟下行壓力凸顯，特別是上半年市場形勢嚴峻，一些產品內銷下滑幅度較大，這些給中國家電業帶來了一些負面影響。進入3季度以後，隨著整體經濟形勢的逐漸轉暖，內銷實現了回升，全年呈現前低後高的走勢。從2012年1-11月的數據來看，部分產品內銷市場出現下滑，主要經濟指標增速回落，儘管存在多種不利因素，中國家電業整體上仍然實現了增長。
據中國家用電器協會秘書長徐東生介紹，預計2012年中國家電工業總產值有望實現1.2萬億元，同比增長10%-11%；工業銷售產值約1.1萬億元，同比增長10%。家電業出口額有望突破500億美元，增幅7%，進口額31億美元，降幅2%，進出口貿易總額530億美元，增幅6%；順差額約470億美元，增幅7%。從目前中國家用電器協會統計出來的品類中看，冰箱/冷櫃產量超過8000萬臺，空調器接近1億臺，洗衣機6500萬臺，微波爐6800萬臺，製冷壓縮機超過2.5億臺，這些產品產量大致與上年持平，仍然處於歷史較高水平；與此同時，由於大宗原材料價格有一定回落，成本壓力持續緩解，2012年中國家電業經濟效益表現較好。
產品結構調整特點突出
2012年國內市場雖然起伏動蕩，但是產品結構持續調整的特點仍然突出，消費者越來越青睞於品質優越、時尚美觀、節能環保的中高端產品。根據奧維諮詢的數據，2012年1-11月，國內一二級市場變頻空調的銷售額佔比已經達到53.3%，超過定速空調，增幅達到8.4%；滾筒洗衣機的銷售額佔比達到36.6%，比上年同期增長3.3%；對開門、多門高端冰箱的市場佔比也進一步提升，銷量增幅分別達到12.6%和9.5%。中怡康的數據也顯示，2012年1-11月，對開門、多門高端冰箱的零售額佔比分別為20%和6.5%，合計佔據了市場近三成的份額。2012年中國家電博覽會上首設的高端家電展區受到企業、媒體及參觀者的廣泛關注，並取得了良好效果。在當今傳統家電產品普及率幾近飽和的形勢下，高端家電市場的快速發展和消費者的更新換代需求將為行業帶來新的增長動力。
除了傳統大家電產品結構升級趨勢明顯外，新興家電成為2012年家電行業的另一個增長點。淨水器、空氣淨化器、IH電飯鍋（電磁電飯鍋）在市場需求不振的情況下，仍實現了快速增長。從中國家用電器協會眾多專業委員會的頻繁活動中不難看出，新興家電產品市場正快速成長。2012年，中國家用電器協會家用電熱水器專委會、廚房電器專委會、電飯鍋專委會、太陽能電器專委會、飲水電器專委會都舉辦了豐富多彩、形式各樣的活動，從技術研討到高峰論壇，不僅在業內形成定期交流機制，還針對消費市場做了大量工作。
技術進步備受推崇
通過技術進步實現產業升級，滿足消費升級需求，撬動市場需求已為家電行業大多數企業的共識，並已部署力量，積極布局。中國家電協會為推動技術進步開展了一系列的活動。2011年中國家用電器協會組織制定並發布了首份《中國家用電器產業技術路線圖》。為擴大產品覆蓋領域，2012年，中國家用電器協會又組織制定了《中國家用熱水器技術路線圖》，並於2012年10月底的中國家用電器技術大會上正式發布，這份技術路線圖對於推動產業合作、指導技術創新有著積極作用。2012年底，電飯鍋產業技術路線圖的制定工作已經在中國家用電器協會電飯鍋專委會組織下啟動，預計2013年將制定完成並發布。
在中國家用電器協會主辦的2012年中國家用電器技術大會上，500餘名代表的參會人數創下了歷史新高，企業對技術的重視程度和熱情超越以往，積極探索和交流有助於產品升級的新技術、新材料、新工藝，而同期舉辦的中國家電科技進步獎頒獎典禮，更彰顯了行業對「技術為先」的高度認可。
與此同時，為更好地推動中國家電產業技術進步和創新，特別是進一步發揮行業技術專家的作用，促進家電企業在技術研發上的交流與合作，2012年中國家用電器協會技術委員會正式成立。第一屆技術委員會由中國家用電器協會理事長姜風兼任主任， 23位來自家電企業的技術帶頭人擔任副主任及委員，來自高校等研究機構的6位教授擔任專家。中國家用電器協會技術委員會的主要職責是交流、探討產業的技術發展方向，確定產業技術發展的優先次序，制（修）訂中國家電產業技術路線圖，研究討論行業重要的標準和參與國際標準修訂，為政府和企業提供技術諮詢，同時研究跨產業聯合開發等問題。
從產業發展規律上看，調整期恰恰是行業鑽研技術的好機會，也是企業修煉「內功」的關鍵時期，通過調整期的技術積累和沉澱，行業將迎來更持續和穩健的增長。
穩步回升中實現消費升級
2012年住宅市場低迷與消費透支是國內家電市場銷量下降的主要原因，2013年這些因素仍將影響家電行業，國內市場需求難顯現強勁增長的局面。此外，全球各主要經濟體的經濟政策和走勢都不明朗，政治形勢以及貨幣市場動蕩對出口的影響，產能過剩格局以及企業競爭程度加劇等因素都將影響未來家電業的發展。不過，行業最差時期已經過去，應該更多地看到家電業面臨的新機遇，特別是新一屆黨和國家領導人提出的以改善民生、提高人民福祉與和諧發展為主旋律的中國經濟發展戰略，將更有利於家電產業的成長。一方面，我國的城市化發展帶來的長期存在的剛性消費需求仍在上升，2011-2015年正值中國婚齡期人口上升階段，作為家用電器第一次購買的主要群體，新婚家庭仍將是拉動內需增長的動力。另一方面，家電市場正處在消費升級的歷史時期，高性能、高能效、大容量的家電產品比重上升，變頻產品受到消費者的青睞，都證明了家電消費升級空間廣闊。2013年3月，中國家電協會將在上海繼續舉辦「中國家電博覽會」，從目前的招展情況看，包括日立、科勒、米技、CADO、西門子、博世等國際品牌將攜新品進駐國際高端家電展區，這也從側面反映出國際品牌看好中國高端家電的消費能力。綜上所述，我們認為2013年中國家電業將在調整中實現發展，增速中等，形勢將好於2012年。
