直播帶貨哪個崗位工資高(直播帶貨成風口)
2023-07-12 06:03:09 2
2017→2019,「千播大戰」→「直播帶貨」。
從淘寶直播雙11單日交易額近200億,到拼多多、小紅書紛紛於近期開啟「電商直播」功能,短視頻種草、直播拔草,成為行業趨勢,所有人都在找尋下一個薇婭或李佳琦。
在這背後,是不斷爆發增長的直播需求、批量成立的MCN和直播機構,還有想要趕上風口、湧入直播行業的大量應聘者。
不少人好奇,直播行業招聘現狀如何?機構對應聘者有什麼樣的要求?平均薪資是什麼水平?
哪些人正在湧向直播行業?
零經驗、年輕化、更多高學歷背景求職者進入
據業內人士介紹,在直播行業,主播崗位多數為女性,而非主播類崗位中,「男多女少」的現象十分常見。
據智聯招聘數據統計,2017年第三季度求職者男女比例6:4,到2019年第三季度時,男性比例下降至55.61%,女性比例上升至44.39%。性別比例越來越趨於平衡,但仍未打破「男多女少」的行業現狀,並與新媒體行業的男女總比4:6形成了鮮明的反差。
在年齡分布上,21-30歲之間的年輕人依舊是直播行業的主力軍。據2019年Q3的數據,該年齡段所佔比例高達71.34%。不過相較去年同期還是有所降低。
20歲以下與30歲以上求職人群表現出小幅增長。那些更年輕的一代,與更成熟的職業者正在湧入。
或許是因為不少機構提到對年齡、學歷等不設要求,吸引了大量00後,他們試圖在直播領域找到自己的「用武之地」,賺取人生第一桶金。
但一位旅行直播達人表示,「這個行業看似沒有門檻,其實門檻是設在山頂上的。入行很簡單,走到山頂,很難。」
從今年第3季度數據統計來看,本科畢業生佔比最高,達42.47%,其次是大專生,佔39.39%。結合前兩年第三季度的統計比例來看,本科和大專畢業生一直時直播求職的主力軍。
同時,「碩士及以上」求職人群在本季度達到4.64%,相比去年同季度上漲了1.8個百分點;而「初中及以下」求職人群在本季度僅有2.02%,比去年同期下降1.38個百分點。雖然數據波動不大,但也表明直播行業正在逐漸成為高學歷求職者的選擇。
此外,越來越多的無經驗求職者湧入直播行業,2019年第三季度數據顯示,工作年限在1年以下的直播求職者佔13.1%,相比於2017年第三季度的0.35%,有了大幅度增長。
小白無經驗、越來越年輕化、更多高學歷者有意向加入,成為當下直播求職者的現狀。
直播機構想要哪些人?
門檻逐年提高,崗位競爭「十裡挑一」
從2019年第三季度數據來看,直播崗位的供需關係並不十分緊張。
直播類崗位總體競爭指數為9.82(競爭指數=投遞簡歷數/招聘職位數,即一個崗位收到多少份簡歷),意味著每個崗位是「十裡挑一」。
雖然比起2017和2018年同季度,競爭指數在上漲,但相比於今年Q3短視頻崗位21.06的競爭指數,直播崗位競爭局勢仍然比較平穩。
以淘寶直播為例,根據淘寶直播官方發布的直播團隊標準參考,包含以下崗位分工:
根據智聯招聘數據,2019年第三季度,「主播」和「直播運營」是直播行業需求量最大的崗位,分別佔比47.69%和34.29%。
「直播運營」在2017Q3佔比僅8.71%,2年時間比例上漲了25.58個百分點。
淘寶直播機構意塗的主播運營負責人阿基表示,目前機構有50多個員工,今年新招了約20人,大部分都是運營助理。
實際上,在電商類直播中,「運營」崗是一個寬泛的概念,包括後臺運營、粉絲運營等多類角色。
淘寶直播機構西多負責人沈侃提到,「後臺運營、對接淘寶官方、直播間統籌、粉絲活動、數據分析都屬於我們的運營崗位」。
對於這種非主播類崗位,「電波36計」的運營婷仔根據自己對接多個招聘需求的經驗總結後表示,行業內基本上是不設學歷或年齡門檻的,但對於運營,場控,中控等崗位,需要半年或一年以上經驗,「招過去就要上手操作的」。
這一點也在數據中得到證實,在2019年第三季度,66.70%的直播類崗位都是「經驗不限」,但這個比例比2018年第三季度下降了6.49個百分點,比2017年第三季度下降了19.79個百分點。
同時,學歷門檻也在逐年提高。今年第三季度,「學歷不限」的崗位比例為62.14%,比2017年第三季度下降21.86%;而要求「本科」學歷的崗位為13.86%,比2017年第三季度上升了11.52個百分點。
這就意味著,雖然市面上大部分直播行業崗位不設學歷和經驗門檻,但越來越多的公司傾向吸納有經驗有學歷的求職者,在不斷試圖提高行業的門檻。
不過阿基也提到現在對他們而言,招到有經驗的人並非易事,「因為有經驗的都自己幹了」,這使得他們將目光放在「有責任心、靈活、穩重、細心」的年輕人身上。
而對於「主播」這個崗位,大部分機構都有固定的門檻要求,比如「年齡18-30周歲之間」、「長相有辨識度」、「有銷售經驗或技巧」等。
偶爾也會出現「有個40歲的姐姐來面主播,看上去只有20多,而且硬性條件很好」的情況,機構也會留下嘗試運營。
不過主播淘汰率很高,據業內人士介紹,一個主播若不能在三個月-半年內達到一定的銷售額,則會被行業淘汰。
直播崗位招聘薪酬有多少?
五線城市平均薪資高達10727元
從數據結果來看,一線城市和新一線城市接仍然是直播行業的核心地區。
2019年第三季度,新一線城市提供了36.48%的直播崗位招聘需求,一線城市提供31.38%的崗位,遠遠超過其他二三四五線城市;同時三四五線城市的崗位需求佔比比起2017年同季度有明顯下降趨勢。
*註:「一線城市」包括北京、上海、廣州、深圳;「新一線城市」包括成都、杭州、重慶、武漢、西安、蘇州、南京、長沙、鄭州、東莞、青島、瀋陽、寧波、昆明。
「電波36計」發布的《淘寶直播:人才市場調查研究報告》顯示,9月份杭州相關崗位人才需求佔比63.74%,廣州、深圳、上海排名2、3、4位。
不久前,淘寶直播官方發布《機構帶貨巔峰榜》中,排名前幾的謙尋、美腕、宇佑文化、納斯、本新文化、如懿等也大多位於杭州、上海、廣州、深圳等地。
直播行業呈現出明顯的城市聚集效應,規模化和機構化運營,使得大城市中的機構越發需要「招兵買馬」提高實力,而四五線城市則因為目前多數是「家庭小作坊」的形式,則不太需要再從外部吸納更多人才。
大城市中比如杭州和廣州,因為電商發達和自帶供應鏈,更是在這兩年內孵化出了數個直播基地如九堡,匯聚了一批直播機構和人才。
而在智聯招聘數據中,今年第三季度僅提供市面上2.41%直播崗位的五線城市,卻在招聘薪酬上位列第二,所提供的直播崗位平均招聘薪酬達10727元,僅次於一線城市的11197元,且遠超新一線城市的8956元。
*註:「五線城市」共有128個,包括攀枝花、大興安嶺、吐魯番、漢中、張家界、湘西、衡水、撫順、呼倫貝爾等城市。
五線城市沒有太多規模化運營的直播機構,這在一定程度上可能導致薪酬體系不夠健全,工資發放也許不如一二線城市那般按照流程和制度走,更多是看老闆意見和直播收入多少而分配。
而且五線城市在直播領域有自己的潛力,從淘寶直播的「村播」到快手直播的農民、源頭工廠,再到今年不少運營者切身感受到的抖音用戶下沉,五線城市在直播領域可以走出自己的獨特路線,或許這也為其帶來平均招聘薪酬達10727元的底氣。
不過,具體到細分崗位,平均招聘薪酬也有所不同。
2019年第三季度,「直播運營」平均招聘薪酬為7937元,「直播助理」平均招聘薪酬為5559元,遠低於整個直播行業的平均招聘薪酬9423元。
這些佔40%以上比例的直播支持性崗位,收入明顯不如「主播」崗位那麼可觀。
據「電波36計」的運營婷仔介紹,目前行業內對薪資配置沒有通用的固定標準,主播薪資最為常見的是「底薪 佣金」形式,「機構主播一般底薪(4-5k) 佣金,店鋪主播一般5-7k」。
大部分基礎崗位比如運營等,阿基所在機構一開始是4000-5000元左右,後期會根據工作情況和崗位給提成。
而西多負責人沈侃表示,公司對達到要求的員工不會吝嗇薪水,沒有設置任何薪水上限,遇到出差情況除了全額報銷外,還另外有1000-2000元補助。
所以,平均薪資數據只能作為參考,具體能賺多少錢如何還是要取決於各家機構和老闆。
數據之外,想進入直播行業的你
還需要知道什麼?
直播的風一直在吹,從秀場吹到電商,也吸引許多人摩拳擦掌、躍躍欲試。無論你是想要在這裡賺取人生第一桶金的小白,還是已經積累了經驗、打算跳槽的直播老手,我們也從一些從業者出收集到幾條建議,分享給你:
1.要不斷學習,多關注行業動態,更新並提高專業知識和技能,直播行業運營類基本都是身兼多職(大機構除外),能學的東西太多太多。
2.直播平臺最終還是靠實力說話,尤其是做淘寶直播,要能吃苦,更要有好的心態和心理素質。
3.這個行業目前還比較浮躁,有太多神話,也有很多機遇。許多人幹了1年左右就開始創業,但沉澱不夠的話失敗機率大,不要太著急。
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