映客 特別獎（映客在三亞舉辦年度）

2023-07-12 00:12:18 1

年度盛典線上比數據，線下活動也開始內卷了？

1月8日，映客直播年度頒獎盛典收官三亞，率先完成線下年度盛典的舉辦。

在這場主題為「星耀夜」的線下年度盛典上，映客直播亮點多多——不僅打造出了黑金風格，玩出了電影禮頒獎級別的活動氛圍感，還給明星頒獎·····

盛典背後，是映客的底氣。映客在過去一年裡，不僅營收上出現逆勢增長，也在逐步完善的「娛樂 社交」的矩陣。

「年度盛典每年都辦，但能辦出新意的不多，映客是其中一個。」

「讓人誤以為在某個電影頒獎禮現場。」

「排面之餘，我看到了新生代主播不一樣的風採。」

1月8日，映客直播年度盛典線下頒獎典禮在海南三亞舉行，在場的業內人士如是評價道。

映客直播的線下年度一向極具創意和話題度。去年1月7日，嘉賓們乘坐直升機入場、5位亞洲小姐亮相、煙花秀等環節仍讓人記憶猶新。

到了今年，映客直播線下年度更是再次掀起業內討論。這場活動主題為「遇見美好的TA」2021映客直播年度盛典，官方命名為「星耀夜」。

「星耀夜，即匯聚年度之『星』，問鼎映客榮『耀』之夜。」在活動預熱時，映客官方就「星耀夜」主題做出過詳細解釋。

從現場情況來看，「星耀夜」作為映客互娛重磅打造的年度IP盛典，在它走過的第二個年頭裡，紅毯、舞臺、明星、表演等一系列內容上，都較上一年有所提升。

當天，主播、公會代表以及受邀明星等一眾嘉賓，先是在四位黑衣保鏢的護送下入場，頗有好萊塢大片範。

更特別的是，不同於以往，星耀夜走紅毯環節的紅毯全部換成了黑毯。黑色的地毯配合現場金色小映雕塑、各類金色主視覺，活動整體呈現出高級大氣的黑金風格。

在這樣特別的黑金紅毯秀裡，映客的人氣主播和優秀公會代表紛紛亮相——

新主播芊一包裹緊身秀出迷人S型身材；

茜茜和小葉同學一白一黑，自帶CP光環；

新鷺文化傳媒的公會長馬歌一身墨色長裙閃閃發光，仿佛摘下熠熠星光·····

最吸睛的還是要屬到場的明星嘉賓——

中國內地流行樂男歌手王廣允粉紅色西裝一上場就引發陣陣騷動；

武藝一身白色西裝，宛如童話中的白馬王子；

簡弘亦鏤空網衫配黑色西裝造型，讓人眼前一亮；

音樂才子劉鳳瑤休閒西裝款款而來，低調中又流露出不經意的華麗······

當然，最精彩的還是要屬晚會上的各類表演。

活動一開場，新生代歌手王廣允帶來的歌曲《狼狗OS》和《yeah yeah》點燃了整場晚會的氣氛，引發粉絲頻頻尖叫；唱作歌手劉鳳瑤獻唱《高貴與醜》、《感官先生》；人氣與實力兼具的武藝則帶來了《聽我說》與《下雨天》；實力歌手簡弘亦表演了《你一定要幸福》和《不染》·······

壓軸登場的楊宗緯更是未開口就引發一陣歡呼。作為2022年舞臺首秀，楊宗緯表示將映客星耀夜當作自己演唱會一樣對待，《其實都沒有》、《一次就好》、《初愛》，字字含情，仿佛把人們帶進了《歌手》的現場，讓人久久陶醉其中。

除專業歌手，映客主播們的表演也可圈可點。她們從直播間走到螢屏前，在現場演繹出了新生代主播的實力——小辰的《門沒鎖》、王大喜的《信仰》到星妮的《雪落下的聲音》和予喆的《如願》，都展現出了主播們獨有的才華和魅力。

而除了走紅毯、表演和明星陣容外，活動最主要的議題還是給映客直播年度盛典上的獲獎主播、公會們頒獎。

盛典最後，由映客神豪用戶 @寶公子和@車神聯合贊助的數百架無人機，在海棠灣上空組成不同的炫酷圖形，至此線下盛典順利收尾。

而據數據顯示，星耀夜年度盛典在映客520官方直播間收穫了破百萬人次的累計觀看量，同時在全網有著超億次曝光。

與往年的頒獎環節不同，今年映客星耀夜盛典還特別增加了給藝人頒獎的環節。

王廣允、劉鳳瑤、武藝、簡弘亦分別獲得2021映客年度最受歡迎藝人、2021映客年度實力唱作人、2021映客年度熱點人物、2021映客年度全能唱作人的稱號，實力派唱將楊宗緯則被授予映客年度最具影響力歌手的稱號。

「讓主播和明星藝人同臺表演，跟讓主播和明星藝人同臺領獎，是兩個不同的概念。」某業內資深人士稱，映客直播設置這樣的環節，還是為了體現出線下年度盛典對平臺主播的賦能。

「在映客直播有一種家的感覺，特別親切，相比較其他平臺會有一種歸屬感。」主播高懟懟在發表獲獎感言時如是說。

在盛典現場，映客直播總共頒布了包括2021季度賽娛樂/派對公會、527年度風雲主播、潛力公會賽區、派對公會賽區、娛樂公會賽區、人氣派對賽區、新銳主播賽區、星光主播賽區、星輝派對賽區、璀璨主播賽區等在內的近50個獎項。

其中，新銳主播賽區冠亞季軍分別由豹豹是只貓、一口酥、yoyo萱獲得；璀璨主播賽區冠亞季軍則由高懟懟、妮莫、冰糖雪梨捧走；主播妮莫更是斬獲527年度風雲主播與璀璨主播賽區亞軍兩項大獎，成為雙料贏家。

而值得一提的是，新銳主播賽區冠軍主播豹豹是只貓，是一個名副其實的新秀主播，開播不到一年，她就獲得了新銳主播賽區亞軍。不僅如此，出現在活動現場的茜茜、小葉同學等也都是平臺上的新人主播。

這些新人主播的出現，讓大家看到了映客直播新生代力量。

公會方面，現場共計頒出了九大獎項，近30餘家公會獲獎。映畫、造夢空間、星河傳媒、星訴月傾、億狐文化、龍行天下-Cure男友、【星訴月傾】Dr女神等人領走了各自的冠軍頭銜。

作為娛樂公會賽區冠軍獲得者，億狐文化是第一批入駐映客的公會，也是連續兩年獲得年度收官戰冠軍稱號的公會。

「在映客的這些年，我們付出了很多也得到了很多，不論是拿到第一還是保持第一，都不是容易的事，但我們會繼續努力，2022年還要拿冠軍。」該公會代表在發表獲獎感言如是說。

「感謝映客的照扶，讓我們從零開始，迅速成長了今天的模樣。2022年，我們公會將投入更多資金、人力，把團隊做大，與映客一起奔赴更好的未來。」龍行天下的公會長孤島則獲獎感言中，對近幾年的發展進行了回顧。

不論是龍行天下還是億狐文化，這些公會的成長都離不開映客直播近幾年來在公會政策上持續加碼，以及平臺對站內公會的精細化運營。

落幕的映客直播星耀夜線下年度盛典，不僅展示了映客直播過去一年出現的優秀公會、主播，也證明了作為老牌直播平臺的映客，仍然有著不俗的實力。

疫情和監管雙重壓力下，不少平臺出現了數據下降、用戶流失等問題。但過去一年裡，映客卻「逆勢增長」，集團營收出現了較大的增長。

據映客2021年8月30日發布的財報顯示——

截至2021年6月30日，集團整體營收40.3億元（人民幣，下同），較2020年同期的22.0億元，同比增長83.1%；

集團2021年上半年淨利潤1.4億元，較2020年同期的7320萬元，同比增長94.3%。

不僅如此，映客的用戶數據也出現了較大的增長——

財報顯示，映客月活用戶4643萬，較2020年同期的3297萬上漲40.8%。

而出現營收增長和用戶數據增長的很大一部分原因，是源自於映客集團在社交上的布局。據財報顯示，集團中社交產品矩陣業務貢獻收入26.9億元，在總營收貢獻佔比66.7%。

據統計，映客近兩年孵化出20多款APP，多個產品已經進入商業化階段，可以說映客的社交業務已經迎來了變現階段。

2020年，映客旗下興趣社交APP「積目」、婚戀APP「對緣」等多條垂直社交業務進入「快速收穫期」。其中，積目於2020年初開始推動商業化發展，據了解，2020年積目全年營收近億元，商業化速度行業領先。

在線相親APP對緣經過一年的發展和打磨，已穩坐視頻相親賽道第一梯隊，用戶規模達行業第二。截至2020年底，對緣註冊用戶累計超千萬，月均達成相親百萬次；紅娘數量超過1.5萬名，同比2019年翻了12倍，也為社會提供了新型的就業機會。

對緣APP總經理李濤曾提到，這項業務一開始只是6個人內部創業的小項目，沒想到，短短幾個月便走上正軌，到2020年年底時，對緣每月可以為上萬紅娘帶來3000元以上的收入，頭部紅娘收入過萬。

「下一步，『近場社交』是映客的探索重點。」據媒體報導，映客已經在現有產品中對「近場社交」進行試驗，在對緣、積目等產品都有體現，以藉此進一步強化「娛樂 社交」矩陣的構建。

除了社交外，映客依舊重視平臺內容生態和主播生態。

在主播方面，2021年2月，Tina、姜波比、千禧三歲、麥瑞、劉一絲等一共6名映客主播與知名導演寧浩，以及說唱歌手滿舒克、艾福傑尼等人，共同登上了《男人裝》雜誌的牛年開年首刊。

這6位映客主播的出圈，是映客平臺上經典的賽事IP《偶像的誕生》在背後推動的。而早前據映客的內部人員曾向新播場透露：「今年（2021年），映客新老IP在孵化和運營上會更加細化，也將更加注重對主播的培養。」

除了《偶像的誕生》外，映客還有《歌手的誕生》和《櫻花女生》、《映客先生》、《527年度盛典》等多款經典賽事IP，這些賽事IP共同助推了平臺的主播成長、出圈。

同時，映客還在不斷優化平臺的主播孵化和成長體系。

以新人主播為例，映客有專屬的新人頻道，避免了新人主播與老主播的直接競爭，給到了新人主播在APP主頁曝光獲取流量的機會；對於優質新人，平臺還會給予流量支持，賦予主播極大的成長空間。

正因為在社交上的發力，和不斷對平臺自身內容、主播生態的優化，讓映客直播在當今秀場直播最大紅利期已經過去的行業背景下，依然能夠凸顯出優勢。

作為行業內的老牌直播平臺，映客本身有著強大生態資源力量。隨著映客逐步完善「娛樂 社交」矩陣，平臺也將持續注入新的流量和活力。

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