新浪新開放媒體微博「私信推送」權限

2023-07-10 18:09:26 1

　　最新消息顯示，鑑於「私信推送」功能內測期間獲得的良好反饋，新浪微博決定加大力度，給所有升級到新版的媒體機構開放「私信推送」功能。與此同時，新浪微博也在考慮針對個人認證用戶的產品機制，並將陸續開放。

　　「私信推送」從4月19日起內測上線，因為對內測媒體及內容質量的要求很高，只有少量機構參與測試，從而受到業界熱議，甚至被看成新浪媒體微博對抗微信的絕利殺手鐧。數據顯示，參與內測媒體的「私信推送」平均到達率為80%(以粉絲為基準)，考慮到內測媒體微博粉絲基數都在百萬量級以上，此數據相當可觀。更為重要的是，內測期間每條私信推送文章的平均打開率較普通信息流高出十幾倍。

　　作為首批體驗私信推送功能的媒體機構，蠻子文摘於6月24日開始使用私信推送#杜郎口中學#相關內容。按照統計，蠻子文摘的私信分享量達到2000次，點「贊」量達到1000次。連續兩天的私信推送後，該話題相關微博在「微博熱門「排行第一，並獲得了 3163次贊、57584次轉發、11817條評論。關於#杜郎口中學#話題討論量達到17萬，迅速佔據了微博話題排行榜的前20名，而《蠻子文摘》迅速攀升至媒體影響力排行榜第三名。

　　儘管也收到20%左右的負面私信，蠻子文摘認為，這是嘗鮮的正常反饋，將通過提高內容質量來避免。

　　無獨有偶，暴走漫畫策劃的「每周節操一掉」，單在「私信推送「前的預告微博，就收穫了3500次的互動。據暴走漫畫提供的數據，在私信發送後不到一天，他們收到私信3萬條以上，近95%私信回復表示喜歡;文章頁面被點讚2115次，分享量達到1019次，粉絲增長達1000多個。通過私信推送後，暴走漫畫在媒體風雲榜網站分類的排名從第4名直衝榜首。

　　此外，少女雜誌《米娜》針對其微博粉絲策劃「每天穿什麼」主題，並通過「私信推送」連續一周推介圖文搭配的穿衣指導。米娜提供的數據顯示，《米娜》平均每天收到回復互動近4000條，連續一周蟬聯媒體風雲榜雜誌分類第一名。在最後一天的推送中，米娜加入了電商導流連接，為米娜的在線銷售平臺直接帶去數千IP流量。

　　7月上旬，新浪啟動新版媒體微博的平媒開放申請，一周內已有超過2000家媒體升級機構到新版。本周將向所有升級到新版的媒體機構開放私信推送權限，擁有權限的媒體可以使用私信向粉絲髮送高質量內容，但每周只有一次機會。

　　此前有媒體分析認為，新浪新版微博上線後，採取全新的多媒體信息流及RSS自定義內容庫，並搭載「私信推送」等創新功能，給了傳統媒體更多選擇空間。此前，媒體機構會以訂閱數作為影響力的評判標準，時至今日，媒體機構對外宣講時已將官微粉絲數作為重要數據對外呈現，而在未來，官微訂閱粉絲有望成為媒體影響力的重要參考之一。

　　基於新版媒體微博推出的「私信推送」功能，將會催生一個新詞，訂閱粉絲，這對於媒體官微來說，是更加忠誠的用戶。新增加的「私信推送」功能，實際上是把忠誠粉絲變成線上的訂閱用戶，而這部分用戶對於媒體來說更加有價值。在此之前，媒體官微發布的信息有可能被海量信息所淹沒，但一旦實現訂閱，則意味著信息的有效到達。毫無疑問，媒體官微未來將會成為一個重要的的內容分發平臺。

　　另據內部人士透露，新浪微博正在考慮針對個人認證用戶的機制，預計從第三季度起將分批邀請相關用戶參與測試。■