電影票價與網上不一樣(首次突破50元電影票價連漲)
2023-07-10 21:29:21
看一場電影要多少錢?
幾年前,這個數字可能是十幾元,二十幾元。但如今,即便在偏僻的鄉鎮影院,也難覓35元以下的票價。至於一線城市,今年平均票價已正式突破50元。
電影行業各項數據幾乎完全「透明」,票價上漲是不爭的事實。但面對票價上漲,不僅觀眾不滿,終端票價的制定者影院也倍感痛苦,這又是為何?
漲了嗎?確實漲了!
「很久沒看電影了,現在的票價都這麼貴了嗎?」「周末本來想去看電影的,票價直接把我『勸退』。」「票價這麼高,以後想要值回票價難度又增加了。」
暑期檔剛剛結束,社交平臺上吐槽票價貴的聲音已此起彼伏。過去幾年,熱門檔期的高票價頻頻被觀眾吐槽,春節檔、暑期檔正是「重災區」。
電影行業票房、平均票價、上座率等各項數據幾乎完全「透明」。這幾年,電影票價確實一直在漲。
(國內電影平均票價與觀影人次走勢)
燈塔專業版數據顯示,2022年國內電影平均票價是42.17元,繼去年突破40元後,再創新高。不過,今年暑期檔的平均票價為39.07元,低於全年平均水平,但也比去年同期上漲7.4%,創下了歷史新高。
2022年,一線城市的平均票價高達50.63元,是歷史首次突破50元大關。三四線城市的漲勢也不弱,今年平均票價分別為40.66元、40.87元,均系首次突破40元大關。
橫店影視半年報公布的數據顯示,今年上半年各類城市平均票價都有不同程度的增長,其中一二線城市漲幅略低,三線以下城市漲幅近10%,三線以下城市平均票價為43元,超過二線城市1元。
(西部地區一家影院的票價)
以往在縣城、鄉鎮影院,最低能以不到20元的價格看一場電影。但如今打開購票平臺,即便是在偏遠的鄉鎮影院,也很難找到低於35元的票價。
觀眾不滿,影院痛苦
電影票價上漲,觀眾的感受最直觀。
「電影票價是浮動的,日常票價長期處於一個較低的價格區間,基本上喝得起奶茶就看得起電影。但節假日票價完全是另一回事,許多影院逢年過節猛漲票價,漲幅突破200%的不在少數,頗有『一年不開張,開張吃一年』的既視感。「影評人張楠對證券時報·e公司記者表示。
「由於很多觀眾在年假和節日期間觀影,綜合來說現在的電影票價是貴的,至少是超出了普通消費者預期的。「張楠說。
記者採訪發現,雖然並不是所有觀眾都對票價感到敏感,但票價上漲的確已「勸退」了相當一部分觀眾。
「以前有空或者逛商場逛累了,經常會順便去看場電影。現在這票價,每次都要仔細考慮選擇看哪一部。如果沒有很打動我的影片,一般就不會走進電影院。」有觀眾對記者表示。
張楠也表示,明顯溢價的票價,會導致他果斷放棄該部影片甚至整個檔期。只有極少數影片真的非去大銀幕看不可,不去看會遺憾才會走進電影院。
(四線城市平均票價走勢)
從最直觀的上座率來看,2015年以來,影院的上座率已連續7年下滑。2022年已跌至6.7%。如今,如果不在節假日或熱門檔期走進電影院,包場的可能性非常大。
如果以簡單的邏輯來看,影院作為終端銷售價格的制定者,無疑是電影票價上漲的直接受益者。但多位影城經理在接受記者採訪時,表達了對高票價的無奈。
「票價上漲的確是行業趨勢,但現在這樣無疑會將很多顧客阻擋在影城之外。」西南地區一家影院經理何明對記者表示,如今影院的上座率本就不高,高票價又加劇了這種形勢。
(電影票房的分配原則,來源:博納影業招股書)
據了解,一部電影發行時,片方會制定結算標準價,按該價格與影院進行分成結算。影院則會在片方結算價格的基礎上,綜合各項經營成本制定最終票價。這意味著,片方制定的基準價格,是影響終端價格的重要因素。
「票價不是影院來決定的,今年從春節開始,國產電影的最低票價紛紛上漲。現在一線城市基本上平均在40元以上,其他城市全部35元,甚至小鎮的電影院最低票價都是35元。這樣的票價肯定會影響上座率。」北方某影院經理袁琳告訴記者。
「因為存在最低票價的限制,肯定會提高終端票價,這並不全是電影院的問題,現在電影院也很難。」袁琳進一步說道。
片方的選擇
影院將高票價的矛頭指向片方,並非沒有依據。近兩年片方的結算標準價,的確在普遍攀升。
以今年暑期檔上映的多部影片為例,《人生大事》、《明日戰記》、《獨行月球》均將全國劃分為A類和B類兩類城市,除四個一線城市為A類外,其餘均劃入B類。A類城市結算標準為40元/人次,B類城市為35元/人次。
(《明日戰記》發行通知)
按照規則,即便影院實際銷售票價再低,也必須按該標準價與片方結算;如果終端實際銷售價高於結算標準,則以實際銷售價結算。
發行通知雖然特別註明,結算標準對院線、影院向觀眾銷售票價不做任何限定,票價完全市場化。但顯然,除非有額外補貼,否則影院降低票價就等於自掏腰包補貼觀眾。
其結果是,在一線城市觀看這些熱門影片,最低要花費40元,在除一線城市的其他地區看電影,「起步」也得35元。
影院定價難降,加價也很糾結。深圳一位影城經理告訴記者,按照最簡單的方式計算,在片方結算價的基礎上,票價至少還要加上售票平臺的服務費。如果一張票加3元,票價就將達43元,再考慮其他成本,票價突破50元並不奇怪。
「最低發行價的問題,實際上電影院,尤其是三四線、四五線城市的電影院提出來很多次了,但是片方基本上不聽。」袁琳直言,片方對當前市場缺乏理解和認同。
影院雖然不滿,但從片方的角度來看,定價也有自己的邏輯。
實際上,每一份發行通知上,發行公司都解釋了票房結算標準的制定原則:由版權方、投資方、製片方、發行方根據經營成本和市場供需狀況制定。
資深電影行業人士馬鈞也告訴記者,電影票價的制定是一個複雜的過程,並不像大家想像中那麼簡單。「電影票價和傳統的商品定價幾乎是一致的,都是供需關係的平衡。發行方確定的一般都是允許的最低票價而非銷售票價,銷售票價是影院確定的。」
製作成本提升,片方出於成本因素定價不難理解,但面對行業現狀,不少影院希望通過降價吸引更多人走進影院,以「薄利多銷」的形式提升票房成績。
馬鈞表示,片方實際上也在票價和人次兩個維度之間尋找平衡。但從目前的情況看,更多的片方選擇了相對「保險」的策略,這或許與當前行業的現狀有關。
(熱門檔期票房高)
在疫情等因素影響下,如今影片上映及票房都面臨較大不確定性。一些影片從定檔到上映時間極短,宣發也難以按傳統方式開展。這讓片方更願意選擇好的檔期,以更高的票價快速獲得高票房,而非通過低票價逐漸提升票房。
票價標準需要更細
關注電影票價的不止有觀眾。過去幾年,電影行業從業者對於高票價的討論也不絕於耳。
就在今年3月,博納影業創始人於冬曾表示,今年春節檔,由於票價提高與疫情期間經營困難等問題,導致觀影人次同比減少了4000多萬,下一年春節檔應該嚴格遵守低票價。
也正是在今年春節檔期間,多部影片在上映數天後,紛紛降低了結算標準。
如2月1日上映的《狙擊手》,原結算標準為A類城市40元,B類城市35元。從2月7日開始,其結算標準降為A類35元,B類30元。此後,《長津湖之水門橋》、《奇蹟笨小孩》兩部熱門影片也相繼降價。
燈塔數據顯示,今年前8月累計電影票房約244億元,相當於去年同期的74%。但累計觀影人次只有5.78億,大致相當於去年同期的70%。
在何明看來,片方基於成本因素制定價格標準並沒有問題,但如今國內人均觀影次數並不高,很多人還沒有進過電影院,因此行業上下有責任考慮如何讓更多人走進電影院的問題。
近期上市的博納影業也在招股書中表示,近年來,中國人均電影消費額及人均觀影次數雖然有顯著增長,但相對於美國等發達國家而言仍存在差距。
「其實解決方法很簡單,制定票價要更細分一點,比如地級市、四線城市、縣城、脫貧地區不應該超過20元。」何明表示。
(應受訪者要求,文中人物均為化名)
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