FIIL耳邀請函曝光 汪峰將發革命性耳機

2023-08-01 10:06:28 2

    8月9日，FIIL耳機將在中國鐵道博物館舉行新品發布會。從去年的專輯配耳機線版邀請函到今年的汪峰籤名金屬紀念徽章版邀請函，不難看出FIIL滿滿的用心和誠意。今年發布會的地點是在中國鐵道博物館，給人的感覺很肅穆，但是有可靠消息稱，今年的發布會別開生面，添加了不同以往的科技元素，讓嚴肅的博物館酷炫起來，心中不免多了一些期待。

    新品發布會前，搖滾明星汪峰透露，FIIL耳機銷售了7萬部。同時，他預告，新品DIVA將是「革命性」的新產品，「相信我說的，我不會瞎說這句話。」

    這位搖滾明星以勤奮、精明以及「頭條哥」著稱，在娛樂化的年代，他的創業一直未被嚴肅對待。FIIL偶然有些消息，比如618購物節，耳機類全品牌中FIIL列第4，國產品牌列第一，即便行內認可成績，大眾似乎滿不在乎，So what？

    或許出於營銷團隊的刻意，即將發布新品DIVA，依然擁有「女神」、「七夕」等諸多娛樂元素。但是，多種跡象表明，產品經理汪峰以及這款承載其抱負的新品，的確值得重視。

產品經理

    在FIIL，汪峰的身份是一名「產品經理」，他負責FIIL耳機的產品定義，站在消費者的角度提出需求，由技術團隊實現，並負責最終把關。

    FIIL團隊開幹的第一槍，汪峰選擇最具挑戰性的「大包耳」。入耳式耳塞價格低、攜帶方便，銷路最好，而頭戴式耳機音質挑戰高，技術難度大，走量也有限。FILL市場部負責人調侃說，好比市場賣最多的明明是三廂小轎車，」老汪第一個產品偏選最難的超級跑車「。

    汪峰曾公開說，耳機是他音樂夢想的延伸。在FIIL，他視自己的耳機為作品，是《春天裡》、《怒放的生命》、《飛得更高》等的續作。在自身的音樂經歷中，他懂得，一款產品，若與市場多數玩家一樣的路數，就會面目模糊，泯然眾人，「如果過去那些年，哪個好賣就來哪個，一路就唱口水歌，我也走不到現在。」

    正如《聖經》上，「上帝說：你們要走窄門，寬門裡沒有路」。當然，這也不失為一種明智的商業策略。

    汪峰極力希望，FILL的產品上能有自己的獨特烙印，他將藝術家的「死磕」帶到了耳機。商業產品講究技術成熟、穩定，成本可控，汪峰則習慣半鼓勵半命令式要求研發人員，用最新的材料，嘗試最新的技術，做第一個開拓者。

    汪峰特別在意ID，所有ID細節的研討，他事必躬親，合作夥伴德國Design Affairs公司專門為他指定一位德籍顧問，以方便日常溝通；FIIL現有單品的三款色系（流光銀、魔影紅、星空藍），是他從300多種顏色中遴選出來的，其較真程度曾使首席設計師楊晨限於「色彩災難」。

    有趣的是，無論音質表現或是外觀設計，FIIL相當多的評價是「中規中矩」，與其價位大體相稱。或許，FIIL正反映了汪峰出道以來一貫的哲學，他有自己的審美和品質追求，有不妥協、死磕的一面，但更會兼顧「最大公約數」，就像他的幾首代表作，絕不口水，也能傳唱廣泛、老少兼宜。

    現在，FIIL耳機已收穫了一些肯定，比如2016德國iF產品設計獎、紅點設計大獎、日本音頻協會HI-Res認證，在電商平臺據稱有97%的好評率。汪峰至少開始證明，他在做一件嚴肅的事。也有器材發燒友真的關注他做的事情，比如，友商社區有樂迷會問，怎麼去「煲機」？有人會建議直接下一個「FIIL+」的APP。

    但是，歌迷終究只會記住優美的旋律，而記不住什麼「十大金曲大獎」，FIIL的第一代產品即便出色，也談不上驚豔。在耳機業，汪峰一樣需要一部有新意、有分量的作品，從他說話的口徑上看，他寄予DIVA很大的期望。

「幸福的煩惱」

    一直以來，FIIL團隊有一個「幸福的煩惱」：汪峰個人品牌的色彩如此濃重，眼球效應如此強烈，以至大眾印記中，FIIL更像自帶光環的娛樂公司，而不是一家科技公司。

    不可否認，FIIL的創業靈感部分來自於潮流耳機品牌Beats，Beats由美國著名音樂人Jimmy Iovine和痞子說唱領軍人物Dr. Dre共同打造，品牌廣受時尚年輕人的歡迎。可能，普羅大眾不太明了「產品經理」真正含義，他們不相信他能自己做最好音質的耳機；先前大筆明星在科技圈的「玩票」，也大大透支了明星創業的信用。

    FILL團隊現有80人左右，研發人員佔比70%以上，結構、系統、電子技術、項目管理等專業構成一應俱全，單單從事硬體研發的人員就超過40人。

    不是所有研發人員都熟悉汪峰的歌，但他們是資深的「音痴」、「金耳朵」，多數人來自「繽特力」（Plantronics）、哈曼（Harman）、JBL等音頻領域的領導公司，從業經驗超過8年，掌握著音箱設計、通訊、降噪等核心技術。

    彭錦洲說，FIIL耳機的出色音質，不是無可名狀的「玄學」，全部是「可測量的」乾貨，其能力一靠人才，二靠設備。包括汪峰自己投資的上百萬美金，FIIL將天使輪融資的大量資金投入到蘇州實驗室添置儀器設備，他個人對試驗室硬體非常上心，曾拒絕下屬「租用性能參數稍弱些設備」的建議。

    內部人士說，FIIL團隊一年的研發費用超過3000萬，是業內研發投入最大的企業之一，已申請超過30項專利，其中約1/4是發明專利。拋去人員成本和固定資產攤銷，FIIL一個單品的研發，要花掉800多萬元，若按照現有銷量，均攤到每臺耳機的研發成本在100元以上，有點不可思議。

    由於全球中高端耳機品牌多集中在珠三角代工生產，中國製造在工藝、製造、品控等方面積累的經驗，將支持FIIL將實驗室中的樣機成規模量產。FIIL自身的各種盲測顯示，同價位的產品，消費者認可度超出競品，而對比同規格的競品，他們存在30%以上的價格優勢。

    彭錦洲曾在華為工作約20年，是「榮耀」品牌的核心創始成員，他篤信，以技術、團隊以及製造條件，FIIL完全能複製華為在手機業的成功，「FIIL具備做最好耳機的核心能力，消費者不必迷信國外號稱多少年的音質，只需要一個認知的過程。」

    但是，音質的比拼，不太像FIIL和汪峰最大的用力點。因為不同人的耳道有不同的聽音偏好，音質的優勢並不完全顯性；而且，在位者豐富的產品線和音質解決方案已有極高的壁壘，若在同維度講一樣的故事，消費者憑什麼要選擇新品牌？

    無論外界如何看，第一代7萬多部產品，汪峰已基本證明FIIL處理音質的能力，這更像一個明星新人入行的「投名狀」，他的雄心應該不在於此。

革命性在哪？

    FIIL之前，玩音樂器材的人多有共識，沒有國內廠商會認真研究耳機。

    這有非常重要的經濟因素。中高端耳機市場屬於小眾市場，以音樂發燒友、追求潮酷的年輕人和有點品味的商務人士為主，據估算，整體規模僅40億元左右，全國年銷售量約200萬臺；同時，新品牌要與聲名顯赫的老牌廠商較勁，比如森海塞爾、BOSE、鐵三角，投入產出比極低。

    汪峰自己也承認，「滿1000元左右耳機的並沒有我們想像的那麼少，也肯定不會我們樂觀估計的那麼多。」FIIL第一場發布會，預約量超百萬（最終轉化率為3%），FILL曾經預期，半年左右實現10萬部的銷量，一樣沒有實現。

    無論追求高性價比的小米模式，或是推崇粉絲文化的Beats模式，在傳統耳機市場，想像力都很有限，音質再好，也絕對談不上「革命性」。因此，從DIVA開始，汪峰做的，可能根本不是傳統意義上的耳機。

    早在去年，有作者就直接指出汪峰團隊的意圖，「將FIIL變成一個社會交互的介質」，「志在向智能設備拓展」，並點名其推手是以李一男和吳世春為代表的「華為系」。

    作者曾敘述一個重要的細節，即汪峰和投資人看中了繽特力中國研發中心的幾位成員，直到彭錦洲出面，才說服他們加盟。能做耳機的團隊很多，為什麼一定是繽特力？

    這不是偶然。

    耳機本身的基本設計思路相對簡單，動圈、鐵、靜電三種系統是耳機音箱的基礎，技術非常成熟，後來者顛覆的機會很有限。但是，過去一個好耳機必須是有線的，現在藍牙4.1已能支持高清無損的音質，這會給行業帶來根本的改變，而繽特力正是無線通訊耳機業的龍頭老大，目前藍牙耳機的知名品牌。

    以現任CTO鄔寧為首，FIIL團隊在藍牙無線領域儲備的能力很強，已實現100米內高清無損的無線播放，且功耗非常低，待機播放超過30個小時。而且，無線耳機在商業上已經得到驗證，第一款FILL Wireless定價1599元，比有線產品貴出近50%，且晚上市1個月，結果FILL Wireless的銷售情況遠遠好過後者。

    據了解，FIIL已決定逐步剔除有線產品，在業內首家實現全產品線的「無線化」。對FIIL而言，無線化不只是一個鮮明的品牌印記，好比OPPO的「充電5分鐘、通話2小時」，「怕上火，喝王老吉」。更重要的是，將可能開啟耳機一種全新的商業模式。

    基於無線互聯，耳機完全有更多的適應場景，能以更便捷的方式與用戶交互。汪峰曾清晰地表達過這種願景，他希望耳機脫離手機，有獨立性，「在網際網路時代，耳機的方向或者說方向之一，至少包含著『脫離手機』、『量化自我』、『接入服務』這幾項內容。」

    而他有關DIVA的隻言片語，已表明FIIL已在付諸實踐，「重要的是，（DIVA）超越了耳機和聲音的範疇，會和用戶在交互上有特別重要的突破……是你們能夠更簡便的聽取音樂，超出你們的想像的人性化，而且我們在耳機存儲和音樂源這方面做了重大突破。」據傳，汪峰主導網際網路音樂平臺imixdio會同步整合進來，實現內容和終端的協同。

    有消息說，新品DIVA還將包括人工智慧等的技術元素。目前，語音識別等AI技術的發展，已能實現簡單的人機對話。從這個意義上說，未來耳機的應用場景，可能將不僅僅停留在樂曲調取等音樂產業鏈條上，一樣可以是一個服務用戶的入口，就和智慧型手機、智能電視一樣。

    而彭錦洲已經清晰地表露，「無線化、智能化、場景化」正是FIIL未來的發展方向，DIVA可能是FIIL體現真實意圖的第一次產品展示。

    據說，DIVA是汪峰非常中意的一個詞，意思是歌劇中女主角，可以延伸為「女神」，而發布會選在8月9日——中國農曆的七夕，內部有人開玩笑說，這種選擇是汪峰對「女神」的一種獻禮。

    遙想當年，章子怡鼓勵他，FIIL是「特別重要的事，你得做好」。「特別重要」，這個精明的搖滾藝人，難道真的只說了要做幾款耳機嗎？■