悠易互通：為你的網絡廣告裝上GPS

2023-07-24 14:54:51

    GPS是英文Global Positioning System（全球定位系統）的簡稱，是20世紀70年代由美國陸海空三軍聯合研製的新一代空間衛星導航定位系統。雖然一開始是為軍事目的而建立的，但很快在民用方面得到了極大的發展。把GPS用於車載導航，可以提供地球表面上每一塊土地提供了一個全新的、瞬時可知的地址，藉助GPS，即使從來沒有到過某地的人甚至是方向感極不明確的路痴，也可以高效準確地到達目的地。

　　在網際網路廣告的汪洋大海中，為你的廣告裝上GPS，掌控信息傳遞的方向盤，直達終點-目標消費者，這一直是廣告主夢寐以求的完美營銷方案。作為中國知名個也是唯一以受眾數據為中心的網絡營銷機構，悠易互通憑藉其中國受眾網絡，可以提供3億網民實時、全面、準確的信息，掌握受眾的喜好，從而為你的網絡廣告的對位傳播導航。

　　中國受眾網絡，應Marketing3.0時代而生

　　從上世紀90年代開始，隨著網絡的飛速發展，一種全新的營銷新浪潮正在席捲而來，被譽為「現代營銷學之父」的科特勒把這定義為Marketing3.0時代，他在其書《營銷革命3.0：從產品到顧客，再到人文精神》對Marketing3.0時代進行了權威解讀，相比較以產品管理為核心Marketing1.0時代、以顧客為核心的Marketing2.0時代，Marketing3.0時代更專注於人類的內心需求，營銷傳播不再像以往一樣單純追求對消費者進行信息灌輸，而是以媒體的創新、內容的創新、傳播溝通方式的創新去徵服目標受眾。

　　Marketing3.0時代呼籲關心消費者興趣和內心需求，而悠易互通2011年5月率先提出的「中國受眾網絡」應時而生，掀起了「以受眾興趣為中心」的「受眾營銷」熱潮。

　　裝上GPS，掌控信息傳遞方向盤

　　據中國網際網路信息中心（CNNIC）最新報告《第28次中國網際網路發展狀況統計報告》顯示：截至2011年6月，中國網民規模達到4.85億，較2010年底增加2770萬人；網際網路普及率攀升至36.2%，較2010年提高1.9個百分點。

　　網際網路行業飛速發展，網絡媒體在人們的日常生活中發揮的作用日益重要。網絡作為營銷推廣的又一大舞臺，對廣告主而言，帶來機遇的同時，也帶來的巨大的挑戰。擺在CMO（Chief Marketing Officer，首席營銷官）們面前最主要的挑戰主要來自四個方面：數據爆炸、社交媒體、渠道設備的增加和不斷變化的消費者特徵。面對受眾多樣化的數據來源，如何掌握受眾數據，界定受眾需求和分類成為最大的挑戰。而悠易互通的「中國受眾網絡」，可以全面、瞬時、準確地洞察受眾興趣等數據，幫助CMO們掌控網絡廣告投放的方向盤，使其直達終點-目標消費者。

　　如前面提到據中國網際網路信息中心（CNNIC）的統計，中國網民規模為4.85億，而建立在受眾洞察基礎上的悠易用戶資料庫，可用於定向的有效用戶數據多於3億。悠易互通用戶資料庫，可以掌控最近一個月內活躍的Cookie，具有動態可更新的特性；也可以追溯悠易廣告網絡內的所有訪問歷史記錄從而成為完整的資料庫；同時，還可以進行歸類的，可以歸為22個興趣大類230個興趣小類，還具有可枚舉的特性，可以了解到每個Cookie的訪問記錄。此外，該資料庫還具有受眾分析模塊的功能，通過對生活軌跡和興趣愛好等維度的分析，可以做到預測網民的行為。在不久的將來，還會把人口屬性、在線消費習慣、動態標籤等指標納入到資料庫中來，從而更全面、深層次地為網絡廣告導航。

　　如此功能龐大的用戶資料庫，是進行受眾洞察基礎，如同在網際網路的汪洋大海中進行動態測繪，並繪製了一張詳實、全面、實時更新的用戶興趣地圖，廣告主可以在此基礎上，從容定位目標消費者，猶如為網際網路廣告裝上GPS，從找到最合適的人進行最符合其興趣的信息傳遞。

　　定製網絡廣告路線圖

　　為你的網絡廣告裝上GPS，悠易互通提供了四方面的受眾營銷解決方案，幫助廣告主量身定製網絡廣告路線圖，為其從容、高效地鎖定目標消費者、確保最大化的實現營銷ROI指引方向並保駕護航。

　　方案一：受眾洞察引擎

　　通常情況下，營銷者都會被問到一個問題，我們足夠了解我們的消費者嗎？比如一款源自德國的世界知名品牌運動型中高端B級車，在想像中，其目標消費群是這樣一群人，他們相對年輕，25-40歲，偏男性，工作穩定且收入頗豐，他們日常關注的信息應該是：股票、財經新聞、奢侈品、高級休閒會所、享受小資情調……，他們聚集的媒體版塊也許是：新聞、財經、體育、娛樂休閒……，但悠易互通在經過了用戶抓取、數據分析、受眾確立、策略制定的4步曲後，繪製出的受眾洞察矩陣，我們得出與我們預想不同的結論：他們也許沒有我們想像中那麼年輕，女性的佔比並不少，比起事業他們更關心健康問題。

　　通過受眾洞察引擎，可以精準地識別目標受眾，明顯提升了廣告收益。

　　方案二：受眾精準營銷

　　有句老話叫投其所好，這樣的溝通往往能事半功倍。悠易互通則可以根據受眾的不同喜好，通過量身創意、受眾策略、受眾購買等方式，實現受眾的精準營銷。

　　首先，根據不同受眾的喜好，量身定製創意版本，尤其針對產品面向多類受眾群體時，分別找到相應人群，根據其興趣做到投其所好；其次，以受眾興趣為基礎進行受眾策劃，選取多種廣告形式確保廣告的有效到達，且讓每一次廣告的呈現都物超所值，從而提高營銷ROI；最後是應對目標受眾投放的受眾購買，悠易互通憑藉其優質的媒體資源，幫助廣告主提升受眾購買的有效性，避免不必要的資源浪費。

　　方案三：受眾監測系統

　　通過提供受眾媒介接觸報告、受眾關鍵詞報告、受眾網站行為報告等多類型的報告，悠易互通建構了其受眾監測系統，為客戶提供指導性建議和決策依據。

　　方案四：受眾數據管理

　　悠易互通還可以通過為客戶建立專屬用戶受眾庫，形成閉環營銷體系。通過受眾的數據收集、受眾匹配擴展、有效受眾更新、受眾分類營銷四個環節幫助建立客戶專有的資料庫，從而為營銷決策提供數據支持。

　　悠易互通藉助中國受眾網絡，為你的網絡廣告裝上GPS，使你掌控信息傳遞的方向盤，直達終點-目標消費者，你的網絡廣告裝了GPS嗎？