聚美優品:"品牌授權是行業打假的關鍵"

2023-07-25 04:47:16 1

　　近年來，在聚美優品等一線電商巨頭的努力，品牌授權這一概念迅速走紅，並再度成為各電商平臺熱捧的香饃饃。據業內資深人士透露，由於行業的特殊性，化妝品電商是天生就會受到質疑，其從一出生開始就充滿"原罪"。這是因為，2011年之前的化妝品網購市場盤子比較小，絕大部分品牌廠商持觀望態度，因此，很少會對化妝品電商會進行授權，而化妝品電商也很少將品牌授權作為主要賣點加於宣傳，整個市場差不多是處於"民不舉，官不糾"的狀態。 　　但從2012年開始，中國化妝品網購快速膨脹，讓越來越多的美妝品牌觸網、觸電，而品牌授權這一概念也越來越受到品牌廠商及電商企業的重視，電商的品牌授權問題也被提到了日程上。事實上，2010年成立的聚美優品，在品牌授權上做了大量的工作，巴黎歐萊雅、絲塔芙、資生堂、謎尚、英國AA網、嬋真、芙優潤、菲詩小鋪、蜜絲佛陀、美寶蓮、玉蘭油、思妍麗、高夫等近千家知名美妝品牌建立了官方授權合作關係。

　　對此，聚美優品相關負責人表示，"正品低價和用戶體驗是化妝品類電商發展的雙核，而充滿正能量效應的品牌授權既是B2C企業綜合實力的一次巔峰較量，同時有助於加快行業洗牌的進程，並促使行業資源和分散的市場份額逐步向優勢企業集中。從長遠來看，這對行業來說是好事，而眾多官方授權的品牌旗艦店集群的出現，可以進一步加速中國化妝品網購正品化、合法法、規範化時代的到來。"■