十大營銷策劃公司奇正沐古： VR一體機新創企業的機會
2023-07-04 18:39:58 3
前幾日，多家媒體報導了暴風魔鏡大幅裁員的消息。隨後，暴風魔鏡正式回應相關報導，並稱2016年整個產業經歷了初期爆發和理性回歸。無論之前報導的裁員過半是否有誇大成分，都足以讓大家感慨VR行業資本遇冷。
但從奇正沐古總經理劉路明看來，暴風魔鏡今天的境遇在2015年已經被預見了。當時的暴風魔鏡猛投廣告，風光無二，為什麼會有如此的結論呢?
奇正沐古總經理劉路明表示，暴風魔鏡給自己定位是「好奇者的新玩具」，主打VR的初級產品「手機盒子」，通過強勢廣告在行業內一舉奠定領軍位置。從品牌上說，這本就是一次致命的戰略冒進。
首先，58塊的手機盒子的確符合暴風魔鏡的定位，好奇者花小錢買個鮮嘗。但當時三星已經表示NOTE7發售時將搭配同為手機盒子的Gear VR。也就是說，華為、小米這些品牌的跟進是必然的，手機盒子技術門檻低、成本低，如果技術和配套成熟，為贏得市場，手機巨頭們大規模免費派送也是大概率的事件。那時就意味著暴風影音重金打下的山頭會迅速被抹平、這個市場不可能培育出未來的VR領袖。
其次，暴風魔鏡在PC配套的VR頭顯上技術儲備不足，且在VR一體機上產品開發速度沒有跟上。這讓其錯失了在這個行業未來獲得戰略主動權的最好時機。
大朋VR在國內PC配套的VR產品上技術最強，市場佔有達6成。2015年底，更是獲得迅雷領投的1.8億，成為國內首個完成B輪融資的虛擬實境公司。此時，奇正沐古作為品牌顧問卻和大朋VR達成共識，只有VR一體機才是出路!因為手機盒子是手機巨頭的附屬，沒有前途;而Oculus、HTC、和索尼的PS VR都傾力打造PC端產品，那是大型遊戲的天下，是大公司的技術優勢所在，是未來的核心利潤市場。他們進入中國只是時間問題，作為新創公司是無法與其對抗的。而一體機具有一定的技術壁壘，且沒有強勢對手，更關鍵行動裝置是未來的趨勢，更符合大眾流行消費的需要，較之PC產品將更早的成熟，這對於新創企業來說非常重要。
也正是基於這樣的判斷，大朋VR集中力量投入到一體機的產品研發和宣傳推廣之中。這樣的戰略決策也得到了國際巨頭們的肯定。ARM作為全球領先的移動端核心處理器公司，與大朋進行共同研發;三星公司更是為大朋撐腰，使其成為第一個使用OLED屏的國產廠商。兩大巨頭的支持，讓大朋VR很好的解決了行業普遍存在的視覺眩暈和模糊的難題，視覺延遲達到了和Oculus同一水準的19MS。
2016年3月24日，大朋在北京，以「VR 第一次如此清晰」為主題發布了全球首款量產的VR一體機。在手機盒子被手機巨頭抹殺、被小品牌做爛之前，一舉奠定了一體機的領導地位，獲得了戰略主動權。而暴風魔鏡此時的一體機仍處於研發之中。
對於科技創新公司來說，當巨頭逼近時如何進行戰略方向選擇，選準怎樣的時機進行發力的確關乎生死存亡。
