手遊行業新方向來臨？vivo小遊戲亮相GMGC

2023-07-09 20:59:54 1

　　在手遊行業呈現出井噴式發展的這幾年裡，流量快速累積的同時，用戶增長的天花板也逐漸清晰可見。手遊行業已陷入紅海，亟待尋找新的出路。

　　11月6日，vivo帶著新手遊產品形態——vivo小遊戲，在第七屆全球遊戲開發者大會(簡稱GMGC成都2018)上，宣布vivo小遊戲全面開放接入，並向來自全球的遊戲開發者分享了vivo對小遊戲發展的看法和規劃。

　　減少安裝流失，唯快不破

　　小遊戲是快應用的能力拓展，它和快應用一樣，都是基於手機硬體平臺，是一種系統級的能力。所以小遊戲也有快應用的顯著特點——免安裝，秒開，使用流暢。

　　為什麼遊戲的詳情介紹會從以文字、圖片的形式為主，逐漸走向了視頻化?這是因為在傳統分發模式下，用戶要激活一個遊戲，必須經過下載、安裝的環節，所以開發者需要用視頻來刺激用戶下載。這從側面說明了傳統分發模式的一個弊端，獲取用戶的環節過長，遊戲內容無法直接觸達用戶。

　　事實上，根據vivo的數據顯示，下載安裝遊戲的環節會造成大概30%~40%的玩家流失，這意味著內容在沒觸達用戶之前，你已經損失了三分之一的用戶。而小遊戲能免安裝，秒開，同時保證體驗流暢，解決玩家的痛點，可以為開發者重新拉回在下載安裝過程中流失的用戶。

　　正是因為vivo小遊戲能免安裝，即點即玩，才能讓遊戲內容可以直接觸達到用戶，減少用戶使用成本，把非遊戲用戶變成遊戲玩家。vivo擁有的2億+在網用戶中，大概有8000w為非遊戲用戶，存在著較大的可轉化空間。那麼應該如何促成這種轉化，這就不得不說到vivo為小遊戲提供的10大流量入口。

　　10大流量入口

　　俗話說「酒香也怕巷子深」，為了幫助眾多小遊戲觸達到更多的用戶，vivo開放了vivo應用商店、vivo遊戲中心、vivo瀏覽器、桌面vivo小遊戲、全局搜索、智慧桌面等入口，未來計劃將在桌面開放其他入口，並且會陸續開放語音助手、鎖屏、簡訊等入口——十大流量入口，深度集成，系統入口，多樣場景，一步觸達!

　　截止今年9月， vivo遊戲中心累計分發15億+，月活8000萬;vivo應用商店月活1.8億， vivo瀏覽器月活突破1.9億;桌面、全局搜索等系統級入口更是能最快觸達到2億vivo用戶。這些流量入口耦合了用戶的各種使用場景，使得小遊戲可以全面地，直接觸達更多用戶，刺激遊戲活躍用戶，召回遊戲流失用戶，吸引更多的潛在遊戲用戶!

　　可以試想一下，假如你是活躍遊戲玩家，在vivo遊戲中心看到眾多即點即玩的遊戲，你的手指難道不會蠢蠢欲動，想都點看看?

　　如果你是嫌下載麻煩，大遊戲佔內存，對遊戲保持中立態度的女孩，閒暇時，看到負一屏推薦了各種不用安裝就能玩的遊戲，會不會想試玩看看?

　　當你的父母閒暇時想玩點休閒手遊消磨時間，但又不知道怎麼下載時，手機桌面有免安裝的小遊戲，不是剛好滿足了他們的需求?

　　vivo小遊戲的商業合作

　　所有產品都無法迴避變現問題。在此次大會上，vivo也介紹了vivo小遊戲的商業合作模式。目前vivo提供兩種合作模式：

　　1.遊戲內購：傳統聯運分成，需接入vivo支付。

　　2. 效果廣告：預計11月底，vivo小遊戲廣告系統將上線，上線初期提供的廣告形式有插屏、banner廣告，後續將支持原生廣告、激勵廣告等新的廣告形式。需接入vivo廣告。

　　另外，除了提供包括帳號服務、支付服務、技術支撐、運營數據等在內的各種基礎能力支撐，針對優質小遊戲，平臺還有精品聯運和重點首發兩種合作方式。精品小遊戲將在vivo得到持續推廣的資源;重點首發的小遊戲將會作為重點推廣產品，享受全平臺的優質資源。如果開發者的產品被評為獨家爆款遊戲，還能得到鎖屏資源，讓所有用戶均試玩一次遊戲!

　　1天可以做完一個小遊戲?

　　vivo小遊戲採用JS語法進行開發，整體開發門檻較低，通過官方提供的API接口，開發者可以方便的進行遊戲界面的開發和系統能力的調用。平臺內置了一套高性能渲染框架來支撐遊戲的運行，讓小遊戲能夠達到接近原生遊戲的使用體驗。

　　同時，vivo也提供了一套基於H5標準的適配接口，在保障遊戲體驗的同時，可以極大地降低遊戲開發者的開發和遷移成本，開發者對現有H5遊戲稍加改造，付出1~2天的開發時間成本，即可打包成vivo小遊戲，從而能夠把更多的時間投入到遊戲運營中。

　　另外，vivo小遊戲也支持cocos、laya、egret、three.js、phaser.js等遊戲引擎。通過與cocos creator等主流IDE的深度結合，支持開發者通過IDE一鍵生成vivo小遊戲程序包，這也能大大降低開發者開發全新小遊戲的成本。

　　vivo小遊戲也將持續提供更多、更豐富的API，並不斷優化遊戲渲染引擎，同時結合vivo遊戲模式，從系統層面對小遊戲進行更深層次的優化，讓用戶玩得更爽!

　　寫在最後

　　我們鼓勵單機休閒類或對戰類的塔防、解謎、休閒棋牌、跑酷、飛行射擊、泡泡龍、賽車、躲避障礙、音樂節奏、桌遊，以及模擬經營類遊戲接入vivo小遊戲。接入小遊戲或想進行商業合作，都請先聯繫商務。