動漫市場產業鏈（福建動漫產業迎來大電影時代）

2023-07-10 00:48:49

精彩內容

我省動漫行業一直以來存在缺少優秀動漫IP的短板。據了解，福州天之谷網絡科技公司自成立5年來，一直專注土豆俠IP的孵化。《土豆俠》作為國產動漫的創新之作，一經推出，就迅速霸屏中國各大少兒頻道與網絡頻道，第一季、第二季點擊量突破5億；更斬獲第八屆中國國際動漫節2012年金猴獎「中國動畫短片優勝獎」、第五屆全球華人非常短片創意大賽「最佳微動漫獎」、福建省第七屆百花文藝獎榮譽獎等各大獎項。

「《土豆俠》講述的是一顆叫阿逗的平凡土豆，由於某個因緣際會，出於一種樂於助人的善良本質，而一步步成為一個俠客，並開始仗劍走天下的故事。」對於土豆俠在收視上取得成功，福州天之谷網絡科技公司總經理張義濱認為，這和土豆俠通篇以倡導一種互幫互助及「俠之大者，為民為國」的價值觀導向來傳遞社會正能量分不開。

今年初，動畫系列片《土豆俠》在春節期間強勢登陸央視少兒頻道，據央視索福瑞2月27日《TOP 10電視少兒欄目收視排名》數據顯示，《土豆俠第一季筷子英雄》1.35%的收視率、4.19%的市場份額穩佔榜首。

土豆俠的成功不僅吸引了全國觀眾的眼球，也讓資本的目光開始聚焦在這個本土動漫IP上。不久前，福州天之谷網絡科技有限公司就已經和福建悅道投資有限公司達成戰略合作協議，同時，福建星華正家投資管理有限公司成為其資本市場的顧問機構，共同助推土豆俠大電影及動漫IP的產業鏈運營。

9月12日，石子影視成立暨土豆俠大電影發布會在廈門軟體園舉行，現場吸引了鼓浪金服等省內知名投資機構。此舉意味著本土動漫IP逐漸得到資本認可，開始在資本的助力下產業化運營，福建動漫產業正式進入大電影時代。

土豆俠大電影發布會

資本將助推本土動漫電影走向世界

「中國動漫市場還有1000億元人民幣的產值空間等待開發，而在動漫產品結構調整中，院線電影將成為新增長點。」福州天之谷網絡科技有限公司（以下簡稱「天之谷」）總經理張義濱說，民族化、全齡化、國際化是未來動漫電影的方向，一味模仿只能被淘汰。

原創動漫電影要取巧

從 2015年《大聖歸來》開始，動漫電影也逐漸成為中國電影產業中不可忽視的重要分類，並呈現出快速成長的趨勢。隨著更多資本、資源的注入，未來2-3年動漫電影市場的規模將會更大，相關各領域的合作也在增多、加深。

張義濱說，最終考驗公司的還是實力，而這需要時間的積累。天之谷團隊在電影和動畫領域的多年積累和實力，也會在這個快速發展機會中釋放潛能，並有可能借勢中國動漫電影的風潮走向世界。

「中國原創動漫要想立足，必須要有自己的東西，要取巧。」張義濱說，這個「巧」就在於動畫片中對於傳統文化的吸收與再造，在於對中國各年齡層受眾心理需求的深刻把握，在於對具有中國特色的場景的應用，在於運用普世價值觀走向世界。

「如何合理地運用民族元素，以『中國風』動畫去徵服世界，是我們目前面臨的最大課題，也是天之谷《土豆俠》項目著力研究的重大難題。」張義濱說。

他介紹，對中國動畫民族風格的進一步探索應當從兩方面著手：一方面，要注重民族精神的深層次體現。縱觀世界動漫史，每一個動漫強國的作品創作都離不開本國傳統文化精神的沃土，如美國動畫中的自由主義、個人英雄主義等，日本動畫中的強者崇拜、武士道精神等都是人們所熟悉的精神特質。而中華民族文化精神則是整個民族普遍認同而又引以為豪的那部分精神價值，只有將此文化精髓真正滲入到作品中，才能使中國動畫真正具備深厚的文化底蘊和深刻的思想內涵。

另一方面，要注重民族文化的創新運用與國界的打通。我國同樣不乏傳統文化題材的動畫作品，但是卻沒能創作出像《花木蘭》、《功夫熊貓》那樣的作品，原因在於我們過度依賴傳統文化題材賜予我們的財富，一味照搬照抄，反而缺失了自身的創新力和改造力。

更值得注意的是，我們在注重民族文化運用的同時，也應考慮到動畫作品在進入國際市場後的接受度問題。作品必須在堅持民族文化精神的同時兼具「愛」、「友情」、「夢想」等人類社會的普世價值觀，只有這樣才能有效打破文化隔閡，才能使中國動畫真正走向世界。

為此，天之谷在本次項目的實施過程中，將對中國傳統文化進行充分的挖掘、整理、歸納、提煉，創作一部能夠深入表現文化精神內涵的作品，同時尋找民族特色文化與他國文化進行溝通的正確方式。

多元化提升IP價值 開啟新裡程

而另外一個方向是，走多元化道路。「動漫僅靠賣內容播放是走不遠的，真正盈利的是多元化。」張義濱說。

福州天之谷網絡科技公司總經理 張義濱

他介紹，動漫的核心價值在於IP，從短片到系列片，團隊花了將近5年時間來提升土豆俠IP價值，未來將圍繞「土豆俠」品牌進行運營：一方面是IP授權給其他公司，比如食品、玩具、文具、遊戲；另一方面是自主開發，和教育產業、AR圖書、舞臺劇、周邊衍生品、手遊等結合。

與此同時，天之谷也同時孵化更多的動漫品牌，將動畫技術與創意應用到文化、教育、科技、工業等領域，開發其他商業動畫，創造商業價值，提高產值，爭取在三五年內成為國內最具影響力的動漫企業，為福建本土也為國產動漫走向國際化打下堅實基礎。

「不是以量取勝，而是走精品化、市場化、網絡化、多元化。」這是張義濱在進入這個行業時就提出和至今堅持的觀點。

未來幾年，天之谷將藉助資本的力量快速全面升級業務核心，全力布局IP全產業鏈業務模式。結合自身產能和創意優勢，助推行業發展，服務更多的IP廠商。

土豆俠：名利之外的公益與道義

近年來，一個文明有禮的「土豆俠」形象頻頻出現在福建的電視臺、公交等公共場所的屏幕上，成為大街小巷熟知的公益形象。視頻中，「土豆俠」化身為憨厚的阿逗，用通俗幽默的風格，向人們傳遞文明城市的精神，儼然成了公益廣告的「大使」。

據介紹，這些公益廣告的幕後製作方天之谷作為一家原創動漫企業，並不止步於在動漫領域的突破與創新，自2013年起便開展一系列的公益行動，關注兒童成長與親子教育。與福州市文明辦、共青團福建省委等合作製作多部公益宣傳片《文明餐桌》、《文明交通》、《土豆俠五四青年節特輯》多部作品，旨在宣傳文明知識，傳揚民族精神。

張義濱說，動漫形象可以做出真人無法完成的誇張表演，幽默風趣，使觀眾更容易記住這些亮點，提高公益廣告宣傳的有效性。它不同於傳統的公益廣告，這種新穎的媒體廣告在形式上既生動又富有創意，濃縮了高度的藝術表現手法，使道德精神正能量更為迅速廣泛的傳播。

「作為動漫形象版權方，通過社交媒體等渠道，能有效地傳播公益理念或助推公益行動。」張義濱說，從事公益事業，對一個原創動漫企業來說，不僅是一件非常有意義的事情，它對品牌的成長也起到極其重要的作用。企業通過公益打造動漫品牌生命力，對企業本身也是一種促進。通過公益為品牌注入長久的生命力，無形當中也增加了品牌的社會價值和文化價值。

在每年年底，天之谷還會應時應景創作並推出以土豆俠為主題的多部賀歲片《土豆俠之龍騰虎躍》、《土豆俠之金蛇鬧春》、《土豆俠之拯救月亮》等作品，均受到民眾的喜愛與支持。

除此之外，天之谷還大力推動親子公益活動的進行，自2015年開始，組織並舉辦多場公益親子互動體驗活動，致力於關心孩子的成長和全腦的智力開發。如走進多家幼兒園與小朋友雪花泥DIY，讓家長與小朋友一起包面點，土豆俠傳統漁帽塗鴉，不僅讓小朋友學習體驗了多元化的傳統文化，也讓家長與孩子更好的交流，增進與孩子愛的互動。

下一步，天之谷將繼續公益之路，走進社區與福利院，關懷不同年齡段與不同環境的兒童，就像天之谷的理念，「有夢就去追」。讓每一個孩子都可以勇敢的去追自己心中的夢想。

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