國際旅遊業最新狀況（國際旅遊復甦步伐加快）

2023-07-18 20:18:45

聯合國世界旅遊組織（UNWTO）日前發布最新一期的世界旅遊晴雨表報告顯示，隨著越來越多的國家和地區解除跨境旅遊限制，遊客出遊信心回歸，國際旅遊業強勁復甦。在全球範圍內，眾多旅遊目的地2022年第一季度接待的國際遊客數量幾乎是去年同期的3倍，符合去年年底聯合國世界旅遊組織的預測。

旅遊需求旺盛

聯合國世界旅遊組織數據顯示，今年第一季度，全球旅遊目的地接待的國際遊客1.17億人次，而去年同期國際遊客數量為4100萬人次，同比增長182％，尤其是3月，增長數量超過前兩個月的總和。其中，歐洲旅遊目的地表現尤為突出。

數據顯示，2022年第一季度，歐洲旅遊需求猛增，歐洲接待的國際遊客數量幾乎是2021年第一季度的4倍。

同樣迎來強勁復甦的還有美洲、中東和非洲。在美洲，2022年前3個月國際旅遊入境人次增加了1倍多。

與2021年同期相比，中東和非洲地區今年第一季度接待的國際旅客數量分別增長了132%和96%。

亞洲和太平洋地區接待的國際遊客數量相對較少，與2021年同期相比增長了64%。當然，與2019年同期水平相比，這些地區的國際旅遊市場恢復程度還相差較大。

儘管國際旅遊仍比2019年的水平低得多，但也有業者樂觀估計，隨著更多目的地放鬆或解除旅行限制，之前被壓制的旅遊需求逐步釋放，2022年全年預計將保持快速復甦的態勢。

記者注意到，多個國際組織或協會也在一季度的數據中證明了國際旅遊需求的旺盛。

世界旅遊及旅行理事會在4月舉辦的2022全球峰會上發布了航空調研數據，數據顯示，今年第一季度與去年同期相比，世界各地的入境航班預訂量增幅達3位數。

世界旅遊及旅行理事會主席兼執行長朱莉婭·辛普森表示，來自其合作夥伴、旅行數據和分析公司ForwardKeys的2022國際航班預訂數據可以看成是全球旅遊業強勁復甦的信號，也預示著即將到來的暑期旅遊前景良好。該公司航空數據顯示，加勒比海和拉丁美洲等熱帶海灘旅遊目的地在全球國際航班預訂中處於領先地位，在全球最熱門的20個目的地中，哥斯大黎加、多米尼加共和國和牙買加位居前列，這些國家都非常依賴國際旅遊，其國際航班預訂量已經超過新冠疫情流行前的水平。

由於2022年第一季度的全球旅遊業復甦強於預期，航班預訂量大幅增加，聯合國世界旅遊組織修訂了2022年的前景預測，預計2022年國際遊客人次將達到2019年水平的55%-70%。

世界旅遊及旅行理事會同樣看好未來旅遊市場，該組織日前發布的《旅遊業經濟影響報告》（以下簡稱《報告》）稱，旅遊業將成為全球經濟復甦的重要力量。《報告》預測：未來10年，全球旅遊業將創造1.26億個工作崗位，旅遊業的GDP將以年均5.8%的速度增長，超過全球經濟2.7%的增長率，達到14.6萬億美元，佔全球經濟總量的11.3%；至今年年底，全球旅遊業對GDP的貢獻將增長43.7%，達到近8.4萬億美元，相當於全球經濟GDP總量的8.5%，比2019年的水平低13.3%。到2023年，全球旅遊業的GDP將達到疫前水平。

促銷活動豐富

今年以來，隨著利好因素不斷，各重要國際旅遊展會也在各國陸續舉辦。各國參展商以線下線上相結合的形式，推薦目的地、籤署合作協議，共同推動國際旅遊儘快復甦。

5月2日至5日，2022年非洲INDABA旅遊展在誇祖魯－納塔爾省德班市成功舉辦。展會吸引了來自55個國家的數百名買家和參展商齊聚德班國際會展中心，就非洲大陸的最佳旅遊產品和體驗展開商貿活動。

南非旅遊局代理執行長曾巴·庫馬洛說：「我們正積極致力于振興整個行業，尤其是旅遊業，我們已經做好準備，歡迎大家的到來。」

此次為期3天的旅遊展會共吸引了3700名各國代表，成功舉辦了1.4萬場會議，被稱為「一場在激動人心的時期成功舉辦的精彩盛會」。

「儘管展會規模和各項數據不及2019年，但2022年非洲INDABA旅遊展的規模已經展現出旅遊從業者的韌性和行業復甦的良好態勢。」南非旅遊局國家會展局相關負責人說：「旅遊展吸引了655家參展商和955名買家。每位買家平均每天會參加10次會議。」

德班旅遊局相關負責人稱，此次展會提振了業界信心。只有置身當地，才能真實了解和準確評估在經歷了新冠肺炎疫情的困境之後，目的地是否已經準備好再次迎接遊客。而這次展會的成功舉辦就足以消除所有疑慮，我們的城市目前已準備好了充滿創意的旅遊產品。

2022澳大利亞旅遊交易會（ATE），也於5月舉辦，本屆ATE是繼今年2月澳大利亞宣布重新開放國門之後，首次舉辦的大型國際行業盛會。此次交易會採用線下線上相結合的模式，其中線下部分共吸引了近1100位旅遊業者齊聚雪梨，通過商務洽談與溝通，促進雙方更緊密的合作。中國區買家則參加了隨後舉辦的線上活動，他們與多達550家澳大利亞旅遊產品供應商「雲上」相聚，通過一對一的商務洽談，就酒店、航空、餐飲、酒莊、文化機構和國家公園等多領域的澳大利亞旅遊產品供給進行了溝通。

6月，法國舉辦了一場特別拍賣會，將法國坎城市的十處城市地標遺產以數字藏品形式成交。其中，每年5月的坎城國際電影節舉辦地坎城節慶宮的數字藏品以6.5萬歐元成交，十字大道數字藏品以5.9萬歐元成交。坎城是率先將城市地標載入「元宇宙」的歐洲城市，此舉旨在將城市遺產「錨定」創新技術形式，為其注入新鮮的活力與價值。

坎城是法國南部蔚藍海岸著名的海濱度假勝地。這座只有7.5萬居民的小城，因每年5月在此舉辦的坎城國際電影節而聞名全球。本次參與數字藏品拍賣的10處城市地標均為知名旅遊景點。其中，坎城節慶宮是坎城電影節金棕櫚獎的頒發地，每年5月，諸多世界電影界大咖齊聚節慶宮門前的星光大道。同時，坎城是繼巴黎之後法國第二大B2B沙龍接待城市，是國際著名的商務會獎活動舉辦地。

法國旅遊發展署中國市場調研及新市場開發負責人吳維說：「在現階段，我們注意到有越來越多的旅行者更加注重內心的感受與個人化的旅行體驗，這可能會是數字藏品技術在旅遊行業的一個突破口。數字藏品技術在營造目的地與旅行者情感聯繫中將會起到積極作用，因此『元宇宙』是一個全新的、值得開拓的目的地宣傳與營銷陣地。」

預期較為樂觀

取消旅行限制後，亞洲的復甦加速穩步增長。作為WTTC全球峰會的東道主，菲律賓是東南亞地區增長最快的目的地之一，與第一季度相比，今年第二季度入境旅客增長了29％。

受疫情影響，2020年4月，新加坡版的阻斷政策開始實施，新加坡的海外入境人數驟降到只有750人。自那時起，根據疫情走勢，新加坡反覆收緊和放寬入境限制。今年4月，新加坡再次調整了入境政策，大幅放寬了海外遊客入境限制，接受來自所有國家和地區的遊客，包括短期逗留者，條件是已完成了新冠疫苗的接種。受利好政策鼓勵，4月入境新加坡的海外遊客人數創下疫情發生以來的新高，達到29.43萬人次，比上月大幅增長10.4倍。

馬來西亞旅行社協會主席陳國良近日表示，馬來西亞今年的目標是在年底前吸引500萬人次的國際遊客。自4月1日重新開放邊界以來，已有100萬人次的國際遊客到訪。因此，全年的國際遊客目標有可能實現。

但快速增長的遊客數量也帶來了問題。馬來西亞酒店協會主席杜麗芳表示，近兩年大量旅遊從業人員流失，酒店目前缺乏客房服務人員，協會將努力協助在國內招聘員工，包括提高酒店員工的服務技能，同時希望國家人力資源部能夠儘快批准外籍員工的招聘申請，以滿足旅遊業的恢復需求。

馬來西亞旅遊局的統計數據顯示，2019年馬來西亞的遊客數為2610萬人次，貢獻了861億林吉特。新冠疫情暴發後，這一數字在2020年下降到433萬人次，2021年再降至13萬人次。

柬埔寨旅遊部近日表示，預計今年到訪柬埔寨的海外遊客數將達到80萬至100萬人次。

柬埔寨旅遊部稱，今年1至4月，到訪柬埔寨的海外遊客總計達24.1萬人次，為去年同期的2.9倍。預計8月以後，來自東南亞國家以及美國、日本、歐洲等國的遊客將會增加。到2025年，來自海外的遊客數將超過700萬人次。到2023年國內遊客數將達1100萬人次，大致恢復到新冠疫情暴發前的水平。