露營與旅遊經濟（旅遊出行新風口）
2023-07-18 05:14:33 2
來源：【雲南日報】
近年來
人們的生活方式、消費方式都在轉變
這其中
露營成為了時下最熱門的一種旅遊方式
而營地作為露營旅遊的基礎
正衍生出多種業態
不僅能為遊客出行增添選項
更為鄉村振興注入新活力
業內人士認為，營地正逐漸從原來的以非標住宿為主的業態，逐步發展成為集文化體驗、休閒度假、親子娛樂、研學教育、戶外運動等於一體的業態綜合體，形成類型豐富的「營地 」開發運營模式，正在日益顯現出自身巨大價值。
昆明彩虹營地
「營地 鄉村」 實現多方共贏
7月30日，楚雄彝族自治州武定縣插甸鎮老木壩村與雲南蝸牛優假露營管理有限公司籤約，共同打造房車露營農旅度假營地。
「老木壩村是一個傈僳族村。受益於脫貧攻堅和鄉村振興，村子近幾年變化很大。在規劃建設中，村莊被列為省級傈僳族傳統村落進行提升改造，以『留住鄉愁』為主題，打造了美麗家園。」老木壩村黨總支書記方躍坤說，如今，露營度假營地項目在村子落地，將為鄉村振興注入新動力。老木壩村是雲南省委組織部定點幫扶十餘年的村落，2020年，成為了共青團雲南省委指導下的省青聯產業振興1團的一對一結對幫扶村。2022年初，老木壩村的天然優勢引起了省青聯產業振興1團成員即蝸牛優假公司相關負責人的注意。7月底，蝸牛優假森系房車露營營地項目成功籤約。
「我們的營地就在村落旁邊，項目建成後，比較方便我們與村集體合作。」蝸牛優假公司執行董事丁建宇表示，企業化的價值就是為多方構建一個共贏的系統，營地開始運營後，將為村民提供保安、保潔等工作崗位，營地的食材也將從村裡採購，此外還將從交土地租金、代銷農產品等方面為村民帶來收益。
「從前都是遊客自行開發營地，配套設施跟不上，環境衛生全靠自覺，並不利於營地的可持續發展。」丁建宇說，現在營地的建設更加全面，不僅選址靠近村落，方便水電供應，同時還會建設會員中心，組織遊客籤訂營地手冊，在提供服務的同時也規範遊客行為，為環境保護兜底。
「雲南豐富的旅遊資源、獨特的人文風情，讓營地開發運營大有市場。」丁建宇介紹，下一步公司還計劃結合雲南省各個州市特色，廣泛建設特色營地，目前正在洽談大理、普洱兩地的相關項目。
「營地 品質」 不斷延伸業態
麗江東巴谷汽車旅遊營地佔地面積1500畝，是我省首家五星級汽車自駕運動營地。
疫情發生以來，該營地不斷摸索，把脈遊客需求，了解市場動向，有效適應市場變化。營地負責人子宏文說，2022年上半年複雜嚴峻的疫情防控形勢和較為冷清的旅遊市場行情沒有讓他們灰心，營地6月份開始發力，今年下半年有信心打好「翻身仗」。
2020年，營地以「邊完善邊運營」的形式開門迎客，當年略有盈利；2021年，面對疫情反覆，旅遊行業持續承壓，營地也頑強地守住且開拓市場，未出現虧損；今年5月份開始，旅遊市場不斷升溫，營地遊客接待量同比增加了3成。
在子宏文看來，汽車旅遊營地要想贏得遊客「芳心」，不能僅靠營位建設，要靠品質。他把麗江東巴谷汽車旅遊營地形容為「綜合特色服務平臺」。遊客開展營地旅遊的過程裡，有任何需求都要找營地。車在哪裡落腳、人到哪裡玩耍、下車之後的一切衍生產品和服務，考驗的是營地的綜合服務水平。
近年來，他們嘗試了「營地 活動」「營地 麗江美食」、營地帳篷下午茶、「營地 茶馬古道文化 108公裡野外徒步」等新產品，不斷豐富營地內容。還以營地為圓心，加強和東巴谷景區內戶外探險中心、高品質酒店等業態的互動，以營地「活起來」，帶動不同業態板塊「活起來」。近期，他們也在考慮開展高原芳香植物培育。通過此舉，做好營地的綠化美化工作以及生態環境保護，同時精準滿足親子客群科普、研學旅遊產品的需求。
「今年戶外露營升溫明顯，希望繼續做好營地內容，吸引更多遊客來到雲南。」子宏文看好「綜合特色服務平臺」的未來。
「營地 景區」 盤活各方資源
正值暑期，山遊跡長湖露營地十分熱鬧，基本處於滿營狀態。該露營地位於昆明市石林風景名勝區長湖風景區，由石林風景名勝區管理局和雲南淼木文化傳媒有限公司共同打造，於6月25日正式開營。
「石林喀斯特地質地貌奇觀分布範圍廣袤，氣勢恢宏、類型多樣。」石林風景名勝區管理局相關負責人說，自然環境是打造露營地的基礎，在石林地區眾多景區景點甚至全雲南省範圍內，長湖風景區開展戶外露營的優勢突出。「長湖周長10餘裡，湖面呈狹長形，在茂密的叢林中，宛如一彎新月。湖的周圍，新松成林，蒼翠欲滴；芳草萋萋，色鮮葉嫩；間有山花，點綴其間。」該露營地依託湖光山色，在露營的基礎上，還增加了音樂、集市、小吃、非遺等業態，打造傳統與潮流碰撞融合的沉浸式體驗場景。露營地還提供帳篷、燒烤架出租等服務，並設置了專門的燒烤區域。
露營地開營以來，石林風景名勝區管理局通過新浪微博等平臺多次進行直播，累計吸引超80萬人次觀看，相關內容登上實時新浪微博同城熱搜榜第二名，一定程度促進了石林旅遊恢復。
特別關注
雲南露營行業一手抓發展一手抓防疫
確保八方遊客開心安心
露營是今年旅遊市場的明星項目。暑假期間，涼爽雲南成為國內熱門旅遊目的地，露營熱度隨之持續提升。面對機遇，省內露營市場主體瞄準需求創新業態，同時嚴格落實常態化疫情防控措施，確保八方遊客玩得開心、舒心、放心。
8月13日，美麗的石林長湖畔，露營愛好者聚集網易雲音樂「雲村營地音樂節」活動，欣賞專業演出，體驗包括手作、瑜伽、調酒、舊物改造等內容的創意工坊，盡情享受快樂時光。自6月25日正式開營以來，位於石林風景名勝區長湖風景區的山遊跡長湖露營地在夯實主體責任、認真執行主管部門關於景區疫情防控要求的基礎上，舉辦「音樂會 露營」「景區 露營」「集市 露營」等多種形式的露營主題活動，引發消費熱潮，登上新浪微博同城熱搜榜第2名。
石林長湖露營地 雲報客戶端記者 趙行偉 攝
除了郊野露營，不需要遠行、不需要大量裝備的城市露營也在走熱。昆明市中心的塔嚕瓦瓦城市營地內，帳篷、綠植、砂石、躺椅、燒烤、咖啡、氣泡水等元素，帶人瞬間從水泥城市穿越到叢林營地，吸引不少遊客和市民前來「打卡」。營地雖火，但秩序井然、防疫措施到位，入口設有醒目的防疫提示，並安排工作人員提醒遊客佩戴口罩、查看健康碼和行程碼，還配備洗手臺、消毒液等設備和物資，定期對環境進行清潔消毒。
老木壩村
趁著露營熱的風口，更多企業依託雲南優越條件開拓市場。7月30日，武定縣插甸鎮老木壩村與雲南蝸牛優假露營管理有限公司籤約，共同打造房車露營農旅度假營地，為鄉村振興注入新動力。「疫情深刻改變了旅遊方式和需求。作為疫情期間規劃的營地，我們將有針對性地開發產品和業態，建設房車營地、山谷露營和徒步公園3個區域，並配套防疫制度和設施，計劃明年初建成一期項目並投入營運。」雲南蝸牛優假露營管理有限公司執行董事丁建宇表示，嚴格疫情防控是前提，我們將規範管理、安全運營，充分挖掘消費潛力和商機，推動行業健康可持續發展。
他山之石
馬來西亞雨傘營地：年內預訂全滿
「最近，我們的營地非常搶手，年內預訂已經全滿。」馬來西亞雨傘營地的營主鄭欽升高興地說，隨著馬來西亞旅遊業復甦，露營活動未來還將更受青睞。
雨傘營地開業於2020年，位於馬來西亞彭亨州首府關丹附近，距首都吉隆坡車程3個半小時。鄭欽升說，他原本是露營愛好者，有六七年露營經驗，後來發現身邊喜歡這項活動的朋友越來越多，就決定自己經營營地，同時出售相關裝備和用品。
「我們的營地位於河口三角洲，背河面海，體驗活動非常豐富。」鄭欽升介紹，露營者們白天在河邊看水獺，或者走進紅樹林挖蛤蜊、抓招潮蟹，晚上有漫天的螢火蟲可以欣賞。此外，每年6月到8月間，營地附近有海龜產卵，11月至來年1月則是衝浪的好時候。
鄭欽升認為，隨著人們生活水平不斷提高，包括露營在內的戶外活動越來越受歡迎，而露營所傳遞的貼近大自然、健康生活等理念，也讓城市人的生活品質變得更高。
目前，營地的客群以馬來西亞本地家庭和年輕人為主。相信，隨著更多國際遊客到訪，馬來西亞的「露營熱」還會進一步升溫。
泰國帕通果帳篷營地：每月接待約1400名遊客
「營地行業在泰國還有很大的發展空間。」泰國北碧府儂貝勒縣帕通果帳篷營地的老闆瓦星·斯裡納帕昆認為，在疫情防控的新形勢下，遠離市區和人群的營地旅行將會受到更多人的青睞。
瓦星介紹，泰國營地產業發展的關鍵在於營地的選址和營地內的配套設施建設，它必須要有山有水，還有能夠吸引遊客的配套設施等亮點。「帕通果帳篷營地目前建有10個帳篷以及能夠容納20—30個帳篷搭建的場地。營地還為遊客提供遊泳、划船、漂流、騎自行車等運動的裝備，每天晚上6點到9點半營地還有現場音樂會，當然還有不可或缺的餐飲服務。」瓦星說，目前營地每個月大概能迎來1400名遊客。
「泰國的營地一般分布在考艾國家公園以及環境優美的山區。」瓦星談到，營地在山區的建設為當地百姓提供了很多直接、間接的就業崗位，同時遊客的消費也無疑為當地經濟發展提供了幫助。
聲音
雲南省自駕車與房車露營協會秘書長張凡：
配套服務是營地建設的關鍵要素
「房車露營地、星空露營地、鄉村露營地、小眾精緻露營地等如雨後春筍，紛紛湧現。目前，雲南的露營地多達數百個。」8月3日，雲南省自駕車與房車露營協會秘書長張凡接受採訪時表示，作為露營旅遊的目的地和有效的戶外拓展載體，營地建設成功與否將直接影響露營地的吸引力和遊客數量。
近年來，新冠肺炎疫情對人們的生活休閒方式產生了深刻的影響和改變。因此，既能親近自然享受戶外活動，又能保持安全社交距離的露營旅遊作為一種新興的旅遊業態，發展迅速，深受旅遊者青睞。
張凡介紹，除了成規模的傳統營地建設，如今，雲南的露營地形式更多樣、主題更鮮明、玩法更新穎。不少景區、茶山、果園、酒莊、花卉園、產業園區、文旅小鎮等開始探索和實施「露營 」的發展模式，讓遊客不僅能在營地休閒旅遊，還能根據自身需求實現觀光、康養、研學、徒步探險等目的。
曾到過國內外露營地考察體驗的張凡，對雲南最為鍾愛。他分析，雲南露營地發展的底氣在於豐富的旅遊資源，而真正的動能則是與其他產業的創新與融合發展。
「廣闊的鄉村是露營地建設和發展的沃土。」張凡介紹，「露營 鄉村旅遊」是美麗鄉村建設、實現鄉村振興的有效方式之一。露營旅遊可為鄉村帶來人流量，拉動農特產品的銷售，連結合作夥伴和資源，拓展村民收入來源，切實提高他們的生活水平。此外，露營地建設投入成本低、建設周期短、對土地破壞小，助力旅遊產業發展的同時，有利於生態環境的保護。
除了完善的硬體設施，配套服務是露營地建設的關鍵要素。張凡說，在營地建設和運營上，雲南省自駕車與房車露營協會正積極探索和借鑑國內外發展成功經驗，希望給雲南同行更多參考。
據了解，截至2022年7月，雲南省自駕車與房車露營協會與中國自駕遊產業聯盟、全聯旅遊業商會自駕房車露營分會等國內31家省級同行協會，400餘家市（區）、縣級同行協會建立了合作關係，並結成「產品互宣、互送遊客」聯盟。另外，與多家汽車廠家和13000餘個自駕車、房車俱樂部籤訂了「聯動運營」產業合作協議。還與法國、美國房車協會籤署了戰略合作協議、與韓國慶尚北道觀光局籤署合作推廣協議。
「未來的營地可以是多元的，有滿足旅遊接待需求的，還有滿足各類商務接待需求的，也可以是一個商貿綜合體。」對於未來露營地的發展，張凡充滿期待。
雲南省旅遊規劃研究院文旅地產聯合研究實驗室首席專家、雲南小兔姐文旅工作室總規劃師魯雪瓊：
營地建設規範化勢在必行
「新冠肺炎疫情改變了人們的出遊方式，近郊露營成為遊客休閒度假的『新風尚』，這也吸引了不少投資者競逐營地建設。但當前雲南營地建設還處於初級階段，只有不斷規範營地建設與管理，才能撐起露營的『詩和遠方』。」8月3日，雲南省旅遊規劃研究院文旅地產聯合研究實驗室首席專家、雲南小兔姐文旅工作室總規劃師、建築工程師魯雪瓊在接受記者採訪時表示，近年來，京津冀、長三角、川渝等區域在營地景區化、營地建設數位化、「露營 」玩法多樣化等方面取得了豐富的經驗和成果，值得雲南學習與借鑑。
隨著旅遊市場的不斷發展，單純靠景區、景點的門票收入創造旅遊收入紅利的時代已經過去了。豐富旅遊業態，引導遊客在景區、景點進行二次消費成為市場主要探索點，而露營正好切合這一發展趨勢。魯雪瓊介紹，寧夏回族自治區沙坡頭景區與內蒙古自治區阿拉善盟的沙漠營地，採用的正是景區化集約管理模式。「營地的住宿單元帳篷由投資方引入景區，而配套的沙漠接駁、駱駝騎行、越野穿越等活動由景區統一提供並管理，『營地 景區』的模式既為遊客提供了多樣化的產品和服務，又最大程度確保了營地運營的合法準營和安全管理。」
在營地建設數位化方面，浙江省做出不少創新嘗試——出臺了《關於完善露營旅遊規範管理的意見》，提出將統一開發「浙裡露營」數位化應用場景，全省貫通建設營地大數據倉，並面向各地開放共享。「此舉能很好地引導露營產業健康有序發展。」魯雪瓊認為，「一部手機遊雲南」智慧平臺為雲南文旅數位化應用場景夯實了基底，下一步可在熱點細分市場的快速反應與規範管理方面重點發力，把豐富露營旅遊產品、升級露營旅遊服務放在突出位置，確保露營旅遊的安全性、舒適性和豐富性，這樣才能讓營地長久良性地發展下去。
魯雪瓊認為，雲南不缺特色傳統村落，這裡既有精彩的文化，又有美麗的自然風光，非常適合進行鄉村社區露營地規劃建設及集體運營。目前，雲南正持續推進「幹部規劃家鄉行動」，可以藉此把鄉村社區露營地規劃融入鄉村規劃中，以房車營地、帳篷營地的專區規劃增強鄉村民宿的產品豐富性，提升鄉村旅遊的吸引力。
「營地的體驗性和空間營造不足、服務和產品多元化程度不夠、生態露營實現可持續發展尚需更多努力等，都是當前營地建設中需直面的問題。」魯雪瓊表示，雲南露營地建設優勢明顯，在「立規矩、求創新」中加強科學規劃、合理開發、監督管理，打造更多規範化、景區化和數位化的露營地，雲南露營產業發展未來可期。
交流
中老鐵路沿線遊煥發新活力
在剛剛閉幕的2022中國國際旅遊交易會上，多場活動聚焦中老鐵路，讓中老鐵路這個「國際巨星」再次引發人們的關注。近日，中老鐵路沿線州市旅遊管理部門、兩國文旅企業負責人在接受記者採訪時表示，中老鐵路將中老兩國人民更緊密地聯繫在一起，也為沿線地區旅遊發展帶來了全新機遇，造福沿線百姓。
西雙版納傣族自治州文化和旅遊局副局長巖溫龍介紹，中老鐵路開通運營有力激活了沿線旅遊經濟，為西雙版納州建設「世界旅遊名城」裝上了新引擎。「我們將充分發揮區位優勢，搶抓中老鐵路帶來機遇，爭取更多政策支持，為西雙版納州文旅產業高質量發展、『世界旅遊名城』的建設奠定堅實基礎。」
「中老鐵路通車後，伴隨著人流而來的是信息流，本土和外來觀念理念的碰撞，促進了文創企業相互借鑑。」雲南駿宇文化創意產業有限公司總經理史俊璋介紹，自2017年成立以來，公司一直在從事博物館文創策劃、製作、運營等全鏈條式業務。在文旅融合的時代，中老鐵路開通也為文創企業融入沿線旅遊發展帶來了新機遇。
作為雲南省康旅控股集團有限公司旗下企業，雲南民族文化旅遊產業有限公司運營有11個景區。公司總經理張怡認為，中老鐵路促進了人員交流、信息互通、資源共享，也在助力雲南文旅產業發展實現飛躍。「未來，我們會深度挖掘中老鐵路沿線文旅資源，推出更好玩、更有趣的旅遊產品，吸引更多80後、90後、00後等旅遊主要消費群體。」
「中老鐵路大大縮短了城際間距離，拉近了遊客心理距離，開啟了寮國旅遊發展的新篇章。」寮國樂遊旅遊文化有限公司總經理李潤治認為，在中老鐵路的助力下，到寮國的中國遊客將會更多。大量遊客走進寮國，會在吃、住、行、遊、購、娛等領域催生更多需求，期待更多中國企業走進寮國，投資酒店、餐飲、車隊等。未來寮國需要推動旅遊更加智慧化、數位化，「雲南打造的『一部手機遊雲南』項目，可為寮國智慧旅遊發展提供借鑑。」
支付寶數字零售文旅行業總監鍾國建介紹，支付寶致力於為旅遊行業管理部門和商家提供數位化解決方案，為遊客提供更多數位化產品和服務。「我們非常關注中老鐵路沿線文旅產業發展，希望為沿線旅遊智慧化和數位化發展提供支撐，為『鐵路 旅遊』『鐵路 景區』『鐵路 餐飲』『鐵路 酒店』等提供整個支付寶平臺的商業化解決方案。同時，通過數位化手段，把沿線旅遊產品和服務推廣到更大的區域。」鍾國建說。
在寮國雙龍旅遊服務有限公司中國區總經理龍曉莉看來，中老跨境旅遊企業的發展將因中老鐵路開通迎來更多機會。「在跨境旅遊恢復後，我們將在鐵路旅遊上下功夫，通過短視頻平臺推介中老鐵路沿線文旅線路和產品，讓更多遊客了解寮國、嚮往寮國、暢遊寮國。」
雲報客戶端記者：何嶸 韓成圓 朱海 沈燕 王靖中 舒文 胡麗仙 祖紅兵 李文君
責編：陸橙
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