春節電影市場趨勢（線上春節檔火熱）

2023-07-14 18:34:08

文｜經緯

2023年春節檔，院線電影創造了影史票房第二的好成績，網絡電影這邊同樣一片火熱。

《天龍八部之喬峰傳》《狙擊之王：暗殺》等動作片，《抬頭見喜》《東北戀哥2對你愛不完》《暴走財神4》《東北告別天團2》《大喜事》等喜劇片，以更加多元化的題材類型和更為精準的營銷發行，在市場上取得了較好反響和較高分帳。

這既是相較於去年的蕭條，影視行業在今年強勢復甦的體現，也是對各大平臺繼2021、2022年之後推出的第三個網絡電影春節檔不負期待的有力回應。在檔期內集中上線一批高質量影片，並在題材類型、內容製作、宣發營銷等層面發揮出能夠比肩院線的大檔期效應，「線上春節檔」無疑極大地促進了網絡電影行業的繁榮與發展。

縱觀今年上線春節檔的網絡電影，由《天龍八部之喬峰傳》領銜的動作片和以《東北戀哥2對你愛不完》為代表的喜劇片是今年春節期間最受觀眾歡迎的兩大類型。骨朵試圖以這兩部影片為切口，帶領大家深入挖掘網絡電影春節檔的發展特徵及行業影響。

動作片的熱血與燃情，

助力《喬峰傳》勇奪春節檔單片付費票冠

《天龍八部之喬峰傳》無疑是今年春節檔居家觀影的首選之作。

集合了「甄子丹動作電影」、「金庸武俠IP」這兩個最吸睛的標籤，同時又在製作層面及演員陣容上再一次抬升了網絡電影天花板，《天龍八部之喬峰傳》在愛優騰三平臺上線僅一周，愛奇藝單平臺票房已突破千萬，雄踞春節檔單片付費票冠。

與此同時，該片還在中國香港、中國臺灣、新加坡、馬來西亞和韓國、北美等國家和地區的院線上映，票房表現同樣可圈可點。據該片總出品人朱瑋傑透露，影片目前在馬來西亞取得了賀歲片票房冠軍的好成績，也成功登頂了新加坡華語賀歲電影No.1，「美國的流媒體平臺Disney 宣布已購入這部電影。我們看到了流媒體電影的無限可能，因此我們後面還會再做類似這樣的作品，也期待著明年、後年的春節檔給大家帶來更好的作品。」

一方面，甄子丹王晶動作指導谷垣健治、嚴華的主創班底已是網絡電影領域目前的「頂配」。另一方面，該片演員陣容更是十分吸睛：除甄子丹飾演喬峰外，90花陳鈺琪飾演阿朱，金像獎影后劉雅瑟飾演阿紫，老戲骨惠英紅、張兆輝、呂良偉、杜玉明、徐小明等都在片中出演重要角色。

而從內容層面來說，《天龍八部之喬峰傳》改編的重點放在了喬峰一人的成長線上，深度刻畫他從小被收養、長大成為丐幫幫主，而後被奸人陷害、為洗脫冤屈四處奔走及與阿朱之間浪漫悽美的愛情故事等一系列情節中的俠肝義膽、重情重義的人物形象，在觀眾熟悉的「喬峰」基礎之上，更加彰顯了中國人對於俠之大者、為國為民的英雄情懷。

在北京見面會活動現場，甄子丹表示，「我要拍一部哪怕觀眾沒看過金庸作品，也能感受到中國武俠動作片魅力的電影。」

實際上，對於觀眾而言，喬峰的故事早已人人耳熟能詳，因此作為篇幅有限的電影來說，確實很難再在故事層面推出更多新意，故而《天龍八部之喬峰傳》將重點放在了動作戲上，客棧對陣鳩摩智，聚賢莊大戰群雄，與慕容復生死對決，這三場重磅動作場面無疑是最令人熱血澎湃的，既彰顯了喬峰摧枯拉朽的蓋世神功，也展現了甄子丹一貫的動作水準，進而激起了廣大中外武俠片影迷們的熱血與情懷。

看過的觀眾無不被片中武俠江湖的快意恩仇和酣暢淋漓所打動，也充分領略到了甄子丹作為國際功夫巨星的魅力。製片人魏君子曾在朋友圈評價道，該片作為甄子丹親力打造的動作電影，直追當年《殺破狼》《龍虎門》《導火線》三部曲，「同是展示甄子丹個人風格和招式招牌，《喬峰傳》雖只聚焦鳩摩智、聚賢莊、慕容復三場動作戲，但每場都是連場打戲，空間不斷變換、視對手多寡強弱施展不同拳腳兵器，論打戲之豐富和拍攝難度以及精彩程度，《喬峰傳》都是近年古裝武俠片難得力作。」

「武俠電影是中國特有的、具有民族性標誌的電影，也是中國電影在世界上非常出名的類別。」愛奇藝電影及海外業務事業群總裁楊向華在影片北京見面會活動上表示，「愛奇藝非常驕傲參與到影片的創作中，在春節這個中華民族最重要的節日裡讓觀眾能看到這部影片。」

喜劇片的溫情與懷舊，

讓《東北戀歌2》成功開啟系列化之旅

無論網絡還是院線市場，喜劇片向來是春節檔的必備類型。

《東北戀哥2對你愛不完》作為今年網絡電影春節檔喜劇賽道的代表，在《東北戀哥》已然打響名聲的基礎之上，再次集結原班主創和演員，在延續第一部詼諧幽默的喜劇故事之外，更是將懷舊風、東北地域特色、愛情親情友情的情感主題等深度融入到敘事當中，笑中帶淚、熱血燃情的故事非常適合春節檔「合家歡」的觀影氛圍。

目前該片上線一周票房已近七百萬。骨朵數據顯示，《東北戀哥2》首映當天便以54.12的熱度值衝到了骨朵網絡電影熱度榜第二名，此後一直保持著超過50的熱度值位居榜單前列。口碑方面，該片在愛奇藝站內評分高達9.2，包貝爾飾演的徐鐵、江易軒飾演的蚊子以及魏翔飾演的傑哥等人物廣受好評。

喜劇層面，第一部的「包貝爾喬杉潘斌龍許君聰」變成了第二部的「包貝爾喬杉潘斌龍魏翔」的喜劇人組合，儘管每個演員在大眾心中都有著各自極為鮮明的喜劇特徵，但影片並沒有因此而刻意追求「鬧劇」式的喜劇效果，反而在喜劇的外殼下極力營造一個懷舊的、有溫度的情感內核故事。

一方面，「窮小子愛上富千金」式的愛情主線在呈現那個年代的社會階層分化的問題，能夠引起觀眾共鳴；另一方面，為愛犧牲的蚊子和為親情友情愛情不顧一切的徐鐵等人物和劇情也在不斷衝擊著觀眾最樸素的情感神經。

如果說近年來以《奇蹟·笨小孩》《你好，李煥英》等為代表的「喜劇外殼溫情內核」的春節檔電影屢屢創造院線市場奇蹟，那麼愛奇藝出品的《東北戀哥》系列作品則很好地填充了這個類型在網絡電影領域的空白。

實際上，當2021年第一部《東北戀哥》在愛奇藝雲影院首映後，最終以「黑馬之姿」取得了超過2700萬的票房之時，平臺就已經看到了這個類型的市場潛力。愛奇藝副總裁、電影中心總經理宋佳早期在接受媒體採訪時就曾表示，「希望能夠藉此（《東北戀哥》IP）打造出更多隻屬於雲影院的靈魂人物，再通過這些人物持續進行系列化生產。」

雲影院公布票房，

助力春節檔更透明、更成熟

2020年，《囧媽》轉戰網絡，打響了網絡電影春節檔的第一槍。2021年，在國家廣電總局網絡視聽節目管理司的指導下，中國電影家協會網絡電影工作委員會聯合愛奇藝、騰訊視頻、優酷三大平臺正式提出「網絡電影春節檔」的概念。

由此，2021-2022年春節檔，數十部多類型的電影新片在春節期間集中上線，為觀眾提供了十分豐富的線上觀影選擇。其中以PVOD模式發行的影片《發財日記》《少林寺之得寶傳奇》《倚天屠龍記之九陽神功》《倚天屠龍記之聖火雄風》，在網絡熱度層面取得了更高的聲量。但由於當時PVOD發行所獲得的票房成績沒有得到實時公布，「數據不透明」的情況也讓眾多從業者無從判斷它們在市場上究竟分帳幾何，是否真正叫座。

2023年1月1日，隨著愛奇藝雲影院首映電影票房查詢系統正式上線，並公布了2022年愛奇藝雲影院首映電影年度票房，人們才在一定程度上知曉了這些以PVOD模式發行的影片在愛奇藝單平臺的票房情況。

前兩年的《發財日記》4416萬、《少林寺之得寶傳奇》1572萬、《倚天屠龍記之九陽神功》2716萬、《倚天屠龍記之聖火雄風》1871萬，以及今年上線不到兩周的《天龍八部之喬峰傳》1168萬、《東北戀哥2對你愛不完》678萬……

儘管當下，多平臺拼播漸成主流發行方式，雖目前只有愛奇藝單平臺公布了雲影院首映模式影片的票房和分帳數據，但此舉的確意義非凡。直觀可查的數據，帶給更多電影人入局線上PVOD市場的動力和信心，

而有了透明、公開的票房查詢渠道，我們也能看到，春節檔之外，全年電影付費點播市場的表現。在過去一年裡，愛奇藝雲影院上線的《盲戰》《目中無人》《一盤大棋》《鬥士》等13部新片中，分帳破千萬影片數量佔比過半；付費點播購票人次超1220萬；《盲戰》總票房近4000萬、《目中無人》總票房近3000萬……

「大的製片公司，有一半以上項目奔著雲影院的模式在策劃和生產」，愛奇藝副總裁、電影中心總經理宋佳曾在採訪中說道。PVOD模式下，單平臺成績已經如此斐然，何況多平臺累計。可以想見，網絡電影市場空間仍然是巨大的。

而對於寓意每年「開門紅」的春節檔來說，網絡電影春節檔已然來到了第三年。儘管每年都有數部甚至十數部影片引發業內及影迷關注，但以喜劇片、動作片為主的內容供給，相對院線來說，依然有些許的「單調」之感，不過無論是往年《發財日記》《少林寺之得寶傳奇》《倚天屠龍記》等影片的高熱度高票房，還是今年《天龍八部之喬峰傳》《狙擊之王：暗殺》《抬頭見喜》《東北告別天團2》等影片僅上線不到兩周票房破千萬的成績，都在一定程度上提振了行業信心。