國內10億票房電影統計（30部分帳破千萬總票房達4.6億）
2023-07-15 08:44:12 2
傳媒內參導讀：截至目前，愛奇藝、優酷兩大平臺已經有30部網大分帳票房突破了千萬，總票房高達4.6億。而梳理2019前三季度網大票房表現，平臺聯合營銷、熱門IP持續火爆、現實題材開始發力、科幻題材迎來井噴成為市場新趨勢。
來源：傳媒內參-傳媒獨家
文/朝明
去年，愛奇藝、優酷等平臺共計上新1468部網大，其中有超過34部網大分帳票房突破了千萬（愛奇藝25部，優酷9部），分帳TOP30的影片票房總計達5.9億。
今年前三季度，愛奇藝、優酷兩大平臺已經有30部網大分帳票房突破了千萬，總票房高達4.6億，《鬼吹燈之巫峽棺山》以3136萬票房位居首位，分帳超過2000萬票房的影片有4部。參考去年網大的成績，接下來第四季度還將有多部網大衝刺票房，至少目前來說網大已取得了非常不錯的成績。
註：以上信息來自愛奇藝、優酷平臺1月至9月數據，騰訊視頻未公布網絡電影分帳信息
而從以上票房數據來看，網絡大電影的發展勢頭正猛。隨著愛奇藝、優酷等各大視頻網站加大在網大上的製作研發，將會進一步帶動這個市場的發展以及吸引資本、人才和完美世界影視、慈文等各種製作力量的加入。梳理2019前三季度網大票房表現，平臺聯合營銷、熱門IP持續火爆、現實題材開始發力、科幻題材迎來井噴成為市場四大新趨勢。
平臺聯合營銷，助力分帳
前三季度，分帳成績以2116萬位居前三的《陳翔六點半之重樓別》是由陳翔執導，愛奇藝聯合營銷的首部網絡電影。基於對影片內容和各層級用戶的精準分析，平臺和片方在影片營銷方面的投入達到了院線級別。
比如陳翔團隊從短視頻平臺起家，負責在短視頻平臺為影片造勢；愛奇藝依託專業團隊和大數據工具為《重樓別》量身定製整體營銷策略，其中，為了聚焦影片口碑，為影片舉辦10城13場媒體場點映、同時上線後在院線無縫投放貼片廣告等行動在網絡電影行業內都屬首次。
隨著網絡電影和平臺共生共合的趨勢越發明顯，愛奇藝、優酷等平臺均紛紛出臺相應影片營銷的激勵措施，助力影片到達更廣泛的受眾。優酷引入知名廠牌做劇場模式，據悉目前已入駐的有淘夢、新片場、映美等，相繼上線互動營銷產品和聯動宣發產品，有效提升用戶停留時長，以及增強與觀眾的互動性，從而給影片打造多元分帳模式和多種變現渠道。
愛奇藝通過聯合營銷創造良性機制、激勵優秀網絡電影類型片更好成長，通過調節引導，挖掘增量觀眾，並做好營銷、數據和末端的結算服務，繼續發揮平臺價值。
儘管目前網絡電影仍然處於探索期，卻已經讓許多從業者看到可能性，紛紛投身網大領域，不僅有新片場、淘夢、映美傳媒等網生內容公司參與製作，還吸引到傳統頭部影視公司紛紛入局。比如《鬼吹燈之巫峽棺山》《新封神之哪吒鬧海》《至尊先生》等影片的背後有完美，《大地震》則由愛奇藝與慈文傳媒打造，《天戰之天帝傳說》出品方有華誼兄弟。
頭部影視公司的加入也為行業帶來了積極效應。而他們的野心絕不僅限於投石問路，從草根群體過渡至主流觀眾群體，讓網絡電影成為可以同院線電影博弈的產品，這才是他們的最終目的。
系列化、IP化
是「下半場」網大的必然趨勢
如今，眾多網大題材類型的劃分與院線電影別無二致。同時，除題材類型細分外，一些熱門IP的衍生內容也不乏其中。
比如《齊天大聖之大鬧龍宮》《鬼吹燈之巫峽棺山》《捉妖大仙2》《新封神之哪吒鬧海》《唐伯虎點秋香2019》以及《陳翔六點半之重樓別》等。
市場空間緊縮，開拓新的題材和類型還需要一定的時間。在這樣的境地裡，許多公司將目光放到了以往優質內容的延續上，「網絡電影IP化」已經成為業內的熱門方向，系列化、IP化，是「下半場」網絡大電影的必然趨勢。
因為，對於單品來說，需要不遺餘力地去爭奪受眾「注意力」，這簡直就是一場混戰，關鍵是你爭奪到的「注意力」是不可持續的，即便你打造了一個單品爆款，下一部電影還需要重新去爭奪一次「注意力」。而一旦形成系列化，就具有了持續的影響力和爆發力，系列一旦做起來了，自然就形成IP效應了。
撕去標籤化走向「精品化」
現實題材開始發力
從9月開始，愛優騰等各大平臺上線的現實題材網絡電影表現不俗，《大地震》《毛驢上樹》《士兵的榮耀》《八角街》《幸福裡的朝陽》等影片大有刷屏之勢，現實主義題材網絡電影在各大視頻網站火力全開，有力的證明了現實題材作品在網絡電影市場中的空間。
而在9月的新片榜中，《大地震》以1522萬票房分帳收入成為月榜冠軍，並進入年度票房榜；《毛驢上樹》上線12天票房分帳收入超過874萬，截至目前，票房更已突破1000萬，成為以小博大、兼顧商業性與社會效益的典型案例。
《大地震》、《毛驢上樹》的成功也為行業服下了一顆定心丸，少有前人探索的藍海題材也許蘊藏著成為黑馬的潛力，用戶口味包羅萬象，只要視角精準、製作到位，現實主義題材網絡電影也可以取得比肩娛樂片的市場反響。
接下來，各大平臺現實題材網絡電影如《我是警察》系列，喜劇、劇情片《民警攻略》，以及《橫行霸道》還有動作槍戰《致命狙殺》，「頭號高手季」影片《嘿！小骨頭》，都市愛情題材的《最愛女人RPG》等現實題材影片也將上線。
歸根結底，好作品的根源是好劇本和好內容，網大的內容長久以來被詬病的原因也在故事內容的鬆散和注水，只有從題材和內容本身出發，才能夠實現網大的精品化。並且隨著現實主義題材創作風潮的備受追捧，顯然，網大也需要更加貼近現實才行。
科幻題材網大井噴
超過200部作品已經在路上
在近幾年的發展中，網絡大電影的升級速度比肩甚至超過網際網路的發展速度，這種升級速度在傳統影視行業是難以想像的。但是當前網大數量雖多，類型卻不夠多元化，類型集中度甚至高於院線電影，不利於滿足網際網路觀眾多樣化的觀影需求。
對於各大平臺來講，誰能首先打造出差異化類型，對下一步平臺乃至市場的發展，都起著至關重要的作用。今年上線的科幻類網大就成為題材類型的「香餑餑」，比如《五維地球》《星際高手》《怪物少女》《程序戀人》《異類侵襲》《末日玩家》等科幻影片扎堆上線。
《水怪》《巨鱷》《大雪怪》三部科幻題材影片都取得了良好的分帳成績，位列優酷網絡院線9月票房榜前三。《水怪》更是以2595萬票房分帳，暫居優酷2019年度網絡院線票房榜榜首。
網絡大電影市場的科幻題材正迎來井噴態勢。根據廣電總局公示的數據統計發現，2019年2月-8月，已經通過規劃備案的網絡大電影總數為1567部，其中科幻題材網大有235部，佔比高達15%。比如《拯救外星人》《來自地球的訪客》《時空守衛者》《機器女友》《星際流浪》《超能力少年》等。
網大在冒險、科幻、紀錄片、戰爭等院線電影較薄弱的類型上還可以再挖掘，科幻片和戰爭片是目前用戶期待值較高但市場較為或缺的電影類型，尤其是科幻題材創作空間大，目前市場表現好，未來很可能是網大市場的另一個爆發點。
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