斑馬網調查組 61%手遊玩家使用支付寶付款
2023-07-28 23:35:12
GPC、IDC與CNG公布的《2014年1～3月中國移動遊戲產業報告》顯示，2014年第一季度中國網絡手遊產值已經突破44億，如此龐大的手遊產值是通過哪些支付渠道實現的呢?為此，斑馬網針對手遊支付渠道進行了為期七天的投票調查，其結果顯示，61%玩家仍然首選支付寶進行手遊的充值，而年前紅紅火火的微信支付則佔比不到2%。
本期斑馬網手遊調查共有212名玩家參與，其中61%的手遊玩家仍然首選支付寶進行充值;使用銀聯及手機話費等運營商渠道充值的玩家分別佔到11%及16%;使用騰訊財付通、微信支付、遊戲點卡支付的玩家都佔比2%左右;而使用其他三方支付渠道進行手遊充值的佔比6%。斑馬網調查組仍為，支付寶仍然是手遊支付領域的第一支付渠道，運營商在手遊領域的優惠支持也讓其站穩了第二的位置，但相比之下，微信在手遊領域的瘋狂擴張並沒有讓微信支付被手遊玩家青睞。
61%玩家使用支付寶充值
安卓玩家消費能力遠超iOS 或因支付渠道便捷
斑馬網手遊調查的數據顯示，通過銀聯(銀行卡)進行手遊充值的玩家僅佔比11%，而其他手遊充值渠道佔到了89%，由於App Store主要依賴銀聯渠道進行充值，所以該調查數據從側面說明，安卓玩家的充值消費能力要遠超iOS玩家。論壇玩家「艾米粒」表示，由於充值方式過於複雜，周圍很多朋友並不會頻繁在iOS的手遊中充值，相比之下，玩安卓手遊的朋友則有穩定的消費習慣，這與支付渠道的便捷與否有直接關係。
Android&iOS平臺遊戲收入(數據來源：GPC、IDC and CNG)
在GPC、IDC以及CNG聯合公布的《2014年1~3月中國移動遊戲產業報告》中同樣顯示，2014年第一季度，中國安卓平臺遊戲市場實際銷售收入約27.3億元，遊戲收入達iOS平臺(12.3億元)的2.2倍。CNG中新遊戲研究認為，2014年第一季度，中國Android平臺遊戲市場規模進一步擴大與遊戲分發渠道更新運營策略有直接關係，例如免流量下載等策略。
運營商發力手遊支付 App Store或成突破點
斑馬網手遊調查的投票數據顯示，簡訊支付等運營商計費方式仍佔比16%，穩居手遊支付渠道的第二把交椅。論壇玩家「天使之弟」表示，在沒有wifi的情況下還是會選擇簡訊支付，尤其是出門在外網絡不暢的情況。
中移動與蘋果合作
實際上，在中國，簡訊支付是門檻更低且更為普及的支付方式，不過由於三方支付的快速崛起，三大運營的計費渠道逐漸凋零。隨著OTT服務商逐漸獨立計費，運營商面臨更多管道化的危險，這使得三大運營商在簡訊支付及其他計費渠道上投入力度遠勝從前，海量的安卓版手遊幾乎都支持簡訊支付，而各大分發渠道更是運營商支付的忠實擁護者。
隨著安卓平臺支付渠道競爭壓力的加大，運營商也開始將目光放在蘋果的App Store之上。近日有消息稱，中國移動已經與蘋果App Store展開合作，未來AppStore將在信用卡支付的基礎之上添加「短代支付」(簡訊代收費)。分成比例將是中國移動拿15%，蘋果拿85%。或許這次合作將是運營商在手遊支付領域的一個突破口，或將直接影響2014年手遊支付渠道的格局。
微信支付發展或陷入閉環 難超支付寶
斑馬網的投票調查數據顯示，在手遊充值中使用騰訊財付通及微信支付的玩家分別佔比2%左右，論壇玩家「真比利」表示，在手遊充值中還是支付寶更為方便，並且擁有更多的優惠，除非某款遊戲只能使用財付通或者微信支付，否則首先肯定不會考慮。
手遊支付渠道佔比（talkingdata供圖）
根據talkingdata提供的數據，目前手機遊戲支付手段中，支付寶、財付通等三方支付佔據了交易筆數69%，其中支付寶佔筆數59%、財付通佔10%，在手遊的交易方式上支付工具佔據了近7成的比例，銀聯為代表的網銀支付佔筆數的20%。而在交易額方面，支付寶、財付通等三方支付佔據了交易金額的62%，其中支付寶佔49%、財付通佔13%，銀聯為代表的網銀支付佔比為25%。其調查結果與本期斑馬網的投票結果頗有相似，財付通或者微信支付，可能並沒有因為微信遊戲平臺的崛起而有更出色的表現。
實際上，騰訊在手遊支付的領域投入頗多，不僅從運營商的手裡挖角到老牌的「捕魚達人」等廠商的支持，也開始逐漸在微信遊戲平臺中加大自有支付渠道的支持，不過半年的推廣時間快過去了，其對支付寶在手遊支付領域的地位沒有絲毫撼動。有業內人士指出，微信支付在手遊領域的發展主要圍繞騰訊自有渠道展開，而太過閉環，短期之內很難超越相對開放的支付寶。
受央行政策限制 支付寶或面臨銀聯巨大競爭
斑馬網的投票調查數據顯示，通過支付寶進行手遊充值的玩家達到61%，玩家「獲獎名單」表示，手遊充值更多情況會選擇支付寶，因為在淘寶才有巨大打折，而在淘寶支付寶是最有保證和方便的。
儘管目前看來支付寶仍然穩居手遊支付第一渠道的寶座，但其同樣面臨著多方的競爭及政策壓力。前不久央行提出了限制支付寶的意見，其核心內容是讓三方支付的每日限額受限。如果該意見最終實現，這必然會使支付寶淪為小額付費的工具。對應手遊支付領域，遊戲中的大R、甚至中R用戶無法再採用支付寶作為大額、長期消費的支付方式，這種限制可能會讓更多付費用戶向銀聯靠攏，並最終影響手遊支付領域的格局。不過這一切目前僅僅是一種猜測，一切有賴於央行最終推出的支付政策。■
