運城旅遊發展規劃綱要（運城旅遊業借風）

2023-07-21 09:52:23

「看了7月29日舉辦的運城文旅產業招商推介會，我真的是有了信心，運城旅遊行業要回暖了。」8月3日，運城觀天下旅行社負責人左蓓說。

黃河一號公路自駕遊、全國著名作家運城行、運城文旅產業招商推介會、龍頭景區建設推進專題部署……山西省第八次旅遊發展大會將於9月21日舉辦，承辦方運城便想方設法借風而上，突圍破局。

新線路將開創旅遊新模式

截至今年6月份，黃河一號旅遊公路運城段已建設807公裡，完成投資43億元。串聯一路風景，承載一脈文化，造福一方百姓，形成了一條全域旅遊「黃金通道」。

6月11日，一百餘輛越野車、一百餘輛摩託車發動引擎，從黃河流經運城的第一站——河津市黃河大梯子崖景區駛出，踏上了「沿著黃河遊運城」的精彩旅途。這是備受關注的運城市首屆沿黃河一號旅遊公路自駕遊暨「沿著黃河遊運城」活動的啟動現場。

自駕車隊沿著蜿蜒的黃河河道迤邐前行，一路風光旖旎，兩岸青山如黛！

車隊兵分四路，分別駛往萬榮、臨猗、永濟、芮城，這4條線路各具魅力，每地都準備了精彩的民俗表演。自駕車隊以小組為單位，用小視頻的形式拍攝旅遊見聞，加大宣傳力度，推廣運城市沿黃旅遊精品線路。

運城的網絡達人響應號召，助力家鄉文旅產業，進入沿途各景區使出絕活開展直播，帶動了全國2000萬粉絲線上觀看。「黃河大梯子崖小楊」的抖音直播間裡，總觀看人數近十萬，同時在線4000人，熱度一度攀升至「山西小時榜」第四。

基礎設施新，旅遊線路新，啟動模式新，推介方式新，運城市首屆沿黃河一號旅遊公路自駕遊，助力旅遊業回暖復甦，成為新形勢下文旅產業的一次探索之旅、開拓之旅、創新之旅。

「這條運城境內的沿黃旅遊線路在自然生態旅遊方面絕對精彩，作為一條特色線路，相信它會開啟運城旅遊新模式。」山西鑫宇豪旅行社總經理皇甫曉亭說。

新業態適應當下消費需求

造型別致、景觀獨特、視野開闊……盛夏黃河邊的傍晚，雲捲雲舒，微風拂面，在運城市大禹渡景區，如夢如幻的「太空艙」度假休閒灣，不少遊客在此休閒納涼、拍照留念。

在永濟堯王臺，處於高崖平臺上的「頭等艙」房車酒店，夕陽下，左邊黃河一線如絲綢，右邊萬固寺高塔聳立，腳下是繁華的永濟市區，眼前是竹林翠綠，野花送香。從市區來的人群乘坐電瓶車，一路搖曳而上，來此吹風納涼，觀賞風景，看美景，嘗美食，一派怡然景象。

既是旅遊景點，又是休閒場所。可遊玩，可住宿，疫情防控常態化催生新的消費業態，近地遊客成為消費主力，提振文旅產業興辦者的信心。

據芮城「太空艙」負責人董肖雲介紹，該項目在芮城生態良好的基礎上，借力黃河一號旅遊公路開通，滿足人們離開城市、山野休閒的需求，從開業後，真正到了一「艙」難求，項目前景很好，潛力巨大。

這些「太空艙」均是高配，艙內裝有新風循環系統，可自動調節溫度、溼度、氣壓，改善空氣品質。家電、廚房、衛浴等設備全部智能化操作。

「就是要給人一種比家還舒服的感覺。」董肖雲說，「入住太空艙，可以躺在床上觀賞黃河美景、星空皓月，更能感受到中華民族歷史文化的傳承和發展。」

氣墊船碼頭、風情美食街、網紅打卡點……一些配套設施還在不斷建設中，一個別具一格的生態文旅休閒集散地初具規模。

「夜間消費的遊客明顯變多了，我們最近的日營業額超過兩個月前的50%還要多。」在鹽湖區盬街上經營奶茶店的小張說道。

依託鹽文化和美食文化，新建成的運城盬街，每到夜幕降臨，地道的蒲州梆子、精彩的非遺表演，為遊客帶來沉浸式的視聽盛宴；精彩的煙火集市、非遺展區、城市品牌區，吸引了大量遊客，也是本地居民休閒消費的必到場所。

為了吸引打卡，盬街運營方特意籌劃的「冰激凌甜品節」在盛夏拉開序幕。參與活動的小夥伴，不僅可以吃到爽口的冰激凌、可口的甜點，還能感受到「關老爺」的忠義仁勇，盡享與網紅「不倒翁」小姐姐的親密互動。

「奪命小串」「脆皮五花肉」「半天妖烤魚」……經典與時尚結合，美食與文化並存，盬街工作人員王濤介紹，除了冰激凌、甜品，人們還可以品嘗到品類齊全的運城特色美食。

「盬街，還有關帝家廟附近的平常街，都被評為省級夜間文化和旅遊消費集聚區，盬街也成為旅遊發展新業態，在這裡遊客能感受到鹽湖文化、關公故裡文化和旅遊的深度融合發展。」運城市文旅局相關負責人表示。

盬街，這種夜遊經濟為主題的新文旅消費業態的建設，是把遊客留在當地過夜的有效手段，在運城市旅遊市場轉型突圍中逆勢增長，表現搶眼。

新模式整合全域文旅資源

「五一」假期，運城市鹽湖中條山旅遊觀光專線隆重上線。這條旅遊線路經停運城市區所有經典景區。

這條旅遊線路是運城市按照「全域遊、全景遊、全季遊」的總體要求，在鹽湖、永濟、芮城3個縣（市、區）開通全域旅遊「城景通」項目的線路之一，通過企業低價運營、政府資金補助的模式，達到服務群眾、吸引遊客的目的。

高鐵站、飛機場等出站口，已然成為景區的「進入口」，讓本地景區成為外地遊客「最近的遠方」。

「城景通」項目是運城市旅遊公共運輸服務體系的重要組成部分，是打造全域旅遊示範區、建設知名旅遊強市的重要工作抓手。

運城市文旅局按照「全域遊、全景遊、全季遊」的總體要求，以各縣（市、區）文旅特色產業為紐帶，在鹽湖、永濟、芮城3個縣（市、區）開通全域旅遊「城景通」項目，解決遊客出行「最後一公裡」的問題。

通過機場航班、高鐵車站、景區客運之間無縫對接，進一步整合景區景點、特色餐飲、星級酒店、文創特產等資源，不斷豐富旅遊線路，推動文旅資源共享，最終推動形成縣域互通、城景聯動、服務群眾、吸引遊客的現代旅遊服務體系。

與此同時，為推動運城市國家文化和旅遊消費試點城市建設，刺激文旅消費，運城市在全市範圍內通過中國銀聯「雲閃付」App向市民發放總額200萬元的文旅惠民電子消費券。

在第12個「中國旅遊日」，運城市文旅局組織舉辦「感悟中華文化，享受美好旅程」2022年文化和旅遊惠民消費月活動，推出了「文旅盛宴惠民運城」「樂遊服務智慧運城」「品味經典蒲腔運城」「千號聯動雲遊運城」「百萬旅人話題運城」等5大主題、12大系列、100餘項文旅活動。

其中，包括面向全市發放價值200萬元的文化和旅遊惠民電子消費券，對晉陝豫三省居民推出100元一年內不限次數遊玩運城主要24個景點的運城旅遊年票優惠活動等，線上線下協同發力，打造全民文旅惠民消費月，帶動了三省遊客源源不斷湧入運城。

新項目期待有識之士參與

「運城既有穿越數千年風雨的歷史遺存，又有充滿文明氣息的現代景觀；既有山川秀美的自然風光，又有人文薈萃的藝術殿堂；既有盡享農家樂趣的田園風光，又有充滿河東特色的民俗文化，這些都彰顯了『詩和遠方』的浪漫情懷……」7月30日，2022運城文旅產業高質量發展研討會在運城深航國際酒店召開，運城市文旅局黨組書記、局長陳小光的致辭，引發來自全國文旅專家、企業家的陣陣掌聲。

運城目前擁有全國重點文物保護單位102處，位居全國地級市第一，超過了很多省份的數量，如此眾多的國保，既有保護責任，也有開發前景。但是充分開發利用從而使之得到有效保護，卻不是運城這樣一個經濟體量的城市能夠做好的。

運城文旅局以開放的心態，開啟招商引資模式。讓運城的文旅資源與全國共享，期待全國有識之士參與文旅產業。

大會重點推介了運城市十大文旅重點招商項目。這些項目特色鮮明、優勢明顯，吸引了現場嘉賓的廣泛關注。

「此次展示的十大文旅重點招商項目，僅僅是運城眾多文旅項目的一個縮影，但能夠反映運城豐富的文化旅遊資源。希望通過此次展示，能為運城市在省旅發大會上形成一批可籤約、可落地的文旅項目打下堅實基礎。」陳小光說。

大會還解讀了運城市優化營商環境政策，發布了《運城致全國旅遊企業的一封信》，語言質樸、情真意切，對標中央要求，對標發達地區，對接國際規則，著力打造審批最少、流程最優、體制最順、機制最活、效率最高、服務最好的工作機制，展示運城幹事創業的積極態度，引起與會嘉賓的共鳴。

「每走到一個地方都有一種萬物並育的感覺。」7月17日，「著名作家看山西運城行」座談會舉行，魯迅文學獎獲得者王久辛感慨地說。蒞臨運城的作家都覺得在運城採風期間受益頗大，感觸很深，對這片土地驚嘆不已，表示要用作品展現運城的新氣象、新風貌、新成就，為運城文旅發展助力。

山西晚報記者 胡增春

(責編：溫文)