網紅籤約前必須搞清楚的4個問題（網紅出圈指南跨界）

2023-04-15 05:29:46

作者 / 靈樨

網際網路時代下，一切都以「流量」作為基礎和發展方向。網際網路改變著人們的生產和生活方式，以網絡作為生產工具的各種娛樂項目應運而生，比如網絡音樂、網絡電影、網絡電視劇、網絡綜藝、網際網路短視頻等。在這些領域有突出表現的人往往會在短時期內獲得巨大的關注度和熱度，我們將這些關注度和熱度稱之為「流量」，而這些人也便自然而然地晉升為「網紅」。

在十年前甚至二十年前，普通人成為明星擁有眾多的阻礙，出圈也非常困難，以湖南衛視的《超級女聲》和《快樂男聲》為代表的選秀類綜藝節目，給予了這些具有明星夢的普通人走紅的契機，也成功造就了李宇春、周筆暢、張杰等如今的一線歌手。《我要上春晚》等定向性選秀節目也為想要站上春晚舞臺的「草根」群眾提供了機會，捧紅了「旭日陽剛」、西單女孩等草根明星。

而如今，在網際網路飛速發展的衝擊之下，從普通人到網紅也許只需要幾秒鐘的時間，有些網紅的流量甚至已經趕超了影視明星，例如「口紅一哥」李佳琪創下了一分鐘帶貨3000萬的傳奇，許多明星也都紛紛在李佳琪的抖音視頻裡與他合拍，他也成為了新時代的網紅出圈典範。

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網紅的走紅方式不僅可以憑藉抖音、快手等短視頻，還可以通過網際網路節目、網絡歌曲以及直播，雖然網紅的呈現方式和露出方式多種多樣，但許多網紅卻並不甘於僅僅局限於「網紅」的身份，尋求跨界和出圈之路成為了大多數網紅的選擇。

網紅出圈靠什麼？

普通人在網絡上走紅大致分為幾種類型，一是戲劇影視等專業院校的學生，比如北電、中戲、上戲、國戲等，有一些星探或視頻帳號專門拍攝和宣傳高校新生，而一些學生甚至在軍訓的時候就因為養眼的顏值和清新的氣質而獲得熱度和關注度；二是在某個行業和領域表現極其突出的人，最現象級的便是李佳琪；三是通過蹭明星熱點獲得關注的網紅，比如李雪琴、陸超、柒號路人。

可以說，網紅出圈的方式方法類型多樣，而他們的跨界也有多重選擇。

首先，憑藉顏值出圈的網紅有張予曦、陳都靈、南笙等，在這個看臉的時代，觀眾們對一個人的喜惡大部分都是由顏值決定的，而他們對於跨界拓寬的路子也非常廣闊。

張予曦因平面模特出道，在瑞麗封面女孩的大賽中獲得了總冠軍，憑藉精緻的五官，張予曦成功進入演藝圈，先後拍攝了古裝劇《唐朝好男人》、剿匪電影《智取威虎山3D》、主演愛情偶像劇《親愛的，公主病》等，前後共參與了12部劇集和6部電影。不過，讓她成功出圈的並不是她的作品成就，而是和王思聰的緋聞，這也是得益於張予曦的高顏值。

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高校當中經常會有校花校草的評選活動，甚至搜狐還有官方的校草評選，在這些活動中脫穎而出的人有可能會被影視製作公司選中出演青春劇。《左耳》中的陳都靈就是一個很好的例子，同樣的案例還有武漢大學的黃燦燦，其不僅在《奔跑吧！兄弟》裡有露出鏡頭，還主演了電影版的《泡沫之夏》，如今仍然在演藝圈活躍著。

近日，劉同的《我在未來等你》播出，飾演劉大志的費啟鳴便是一位抖音網紅，他因為在抖音上發布了一條內容為「假如你前男友和現男友同時掉進水裡，我可以做你的男朋友嗎？」的短視頻而走紅，並且擁有了將近2000萬的粉絲，而他的高顏值也獲得了許多女粉的青睞。當然，雖然是網紅出道，但費啟鳴在劇中的表現一點也不輸給專業的演員，所以說網紅若想出圈，除了擁有顏值以外，也同樣要有靈性和實力。

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還有一些網紅憑藉著獨特的人格魅力出圈，比如MC天佑憑藉直播喊麥走紅，他頗具特色的東北腔和搞笑的段子獲得了許多網友的支持和喜愛，而後他還推出了自己的單曲，《你沒那麼愛我》、《未來》等均在網絡上走紅。這是網紅成功憑藉音樂跨界出圈的案例，不過由於其在直播中以說唱的形式詳細描述吸毒，被《焦點訪談》點名，並實施跨平臺封禁。

papi醬、肖驍等也是憑藉著搞笑、毒舌等特點在各自的領域走紅的，如今papi醬仍然在進行著短視頻的拍攝，但此前她也出演了吳君如的喜劇電影《妖鈴鈴》，並參加了一些綜藝節目和訪談節目。因愛奇藝出品並自製的網絡辯論節目《奇葩說》走紅的肖驍因其頗具辨識度的造型和說話方式被觀眾們喜愛，他也出演了電影《高跟鞋先生》，同時還參加了《女神新裝》第二季的錄製。

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綜合來看，這些網紅的走紅方式雖然各有不同，有人依靠顏值，有人依靠才藝，有人依靠性格，有人依靠運氣，但不管怎麼樣，所有的幸運都會降臨在有實力的人身上。因此憑藉實力走紅才是王道，才能具有生命力。

在音樂上有突出成就和甜美嗓音的馮提莫，已經從職業主播化身為歌手；因網絡短視頻作品獲得廣泛關注的辣目洋子也成功轉戰影視圈，先後參演了《生活大爆炸》、《胖子行動隊》、《生活對我下手了》等作品；網絡歌手劉宇寧也從YY平臺走向演藝圈，不僅參演了電影，還參加了《歌手2019》的錄製。

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這些例子都足以證明，在新鮮元素不斷衝擊和變遷的網際網路時代，實力才是網紅的立足根本。

網紅通過什麼方式出圈？

雖然是「網生時代」，但人的精力是有限的，興趣愛好是有區別的，因此並不是所有人都會關注所有網際網路平臺的熱點和動向，網紅若想出圈，一定要實現跨媒介合作。

傳統媒介的受眾仍然佔據很大的比重，因此網紅們都在想盡辦法從短視頻走向長視頻、從網絡平臺走向電視平臺，在此列舉幾個成功出圈的網紅案例。

首先是從短視頻到大電影的跨界成功，最典型的便是《陳翔六點半》，從每集10到30分鐘的網絡迷你劇到如今上映的《陳翔六點半之重樓別》網絡大電影，陳翔的團隊從製作和內容上都經歷了一個巨大的突破。雖然，陳翔的作品仍然沒有逃脫出網際網路的圈層，但他的成功卻給予了粉絲和觀眾一個期許，未來陳翔的電影能否真正搬上大銀幕，也許只在不久的將來。

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還有一些網紅沒有轉戰電影或電視劇，而是繼續停留在綜藝節目上，這也和其自身的定位有關。比如《奇葩說》裡的顏如晶，她除了辯論鬼才這一個特點以外，還有個特點便是身材肥胖，於是她受邀參加了湖南衛視的觀察類節目《頭號型動派》，成功實現了跨界出圈。

從網絡節目到臺播綜藝轉型的藝人還有很多，比如李誕在《吐槽大會》、《脫口秀大會》裡走紅以後，也參加了各種其他平臺的綜藝節目錄製，例如湖南衛視《嚮往的生活第二季》以及《做家務的男人》。李誕的脫口秀和搞笑才能被觀眾們所喜愛，但他若是轉戰電影或電視劇似乎並不適合，因為個人標籤太過鮮明。

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就像Papi醬雖然也拍攝了電影，但觀眾們在觀看她所飾演的角色時難免會代入papi醬的標籤，很容易出戲，效果並不是非常樂觀。

實際上，綜藝節目是很容易讓網紅實現跨界出圈的平臺，尤其是湖南衛視的綜藝節目經常給予網紅們這樣的露出機會，這也是為何長沙出明星的原因之一吧。《天天向上》和《快樂大本營》時常會讓一些網紅登上節目舞臺，比如馮提莫在最火的時候就和迪麗熱巴一起上過《快樂大本營》，有時只是讓網紅們在舞臺上展現一下才藝，甚至只有幾分鐘的鏡頭，但這足以讓網紅們的熱度再上一個臺階。

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在音樂領域，網絡歌手的出圈也不再是一件難事，在幾年前，評價一位歌手是「網絡歌手」似乎是一個貶義詞，但是如今，網絡歌手的熱度和流量是不容小覷的。

汪蘇瀧便是一個網絡歌手成功出圈的例子，在瀋陽音樂學院就讀期間，汪蘇瀧將自己的作品發表於各大音樂網站，獲得多個音樂排行榜首位，後來便被唱片公司發掘，最終成為了職業歌手。網際網路時代的優勢便是能夠給予普通人躍升圈層的機會，只要有能力和實力，通過網際網路的傳播力量便會被許多人認知。如今，汪蘇瀧的音樂能力被更多人認可和喜愛，他不僅成為了《我是唱作人》的嘉賓，還參加了《做家務的男人》等真人秀節目，真正實現了明星的跨界融合。

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網際網路捧紅的音樂人還有花粥、馮提莫、許嵩、徐良、本兮、劉宇等，這些網絡歌手有的已經實現了跨界出圈，有的還在原地停留，但網際網路與傳統媒介的壁壘在未來終將被打破，人們的固有偏見也會蕩然無存。

影視跨界是否是網紅未來的新出路？

文中的以上舉例皆是網絡紅人跨界到影視領域進行演藝事業的案例，但是影視跨界是否是網紅未來的唯一出路呢？筆者認為並不盡然。

我們先從「網紅經濟」的現狀談起，大約從去年開始，具有10萬以上粉絲的網紅數量在持續增長，相較於2017年增長了51%。使用網際網路短視頻的用戶數量以及網紅的粉絲數量也在持續增長，截止去年4月，達到了5.88億人。可以說，如今的短視頻變現能力已經非常強了，網紅無需再藉助影視媒介幫助自己變現。

網紅的成長模式有人依靠內容有人依靠顏值，在抖音快手上的內容短劇通過搞笑、生活等特質獲得廣泛青睞，但究其根本是為了推銷網紅自己的電商產品。可見，電商行業仍然是網紅賺錢的主要途徑。

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淘寶促進了電商行業的迅猛發展，如今微信、微博、抖音等網絡平臺也都有電商櫥窗，網友們直接通過抖音上的視頻連結，便可以找到抖音網紅同款的衣服，網紅實際上是這些衣服或產品的模特。當李佳琪爆火後，女性網友們紛紛剁手，不少人中了李佳琪的毒，凡是李佳琪推薦的口紅紛紛入手，這就是網紅的力量，而李佳琪也成為了網紅帶貨第一人。

不僅是網紅，就連明星藝人也都開始轉戰電商行業，比如張子萱在化身陳太后開始退出演藝圈，專業賣衣服；米咪在出演完電視劇版的《左耳》後也鮮少有作品，反而用心經營自己的淘寶店；薛之謙、李晨、餘文樂等明星也創立了自己的服裝品牌，通過明星效應兜售自己的產品。

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除了賣貨，網紅變現的方式還有很多，但是都要結合網紅自身的特點。比如邏輯思維兜售視頻課程，王尼瑪、同道大叔通過出席各種活動賺取出場費，毒舌電影、papi醬通過廣告費賺錢，李子柒等美食博主、張沫凡等美妝博主通過販賣自己製作的美食、自己品牌的護膚品賺錢，馬東、蔡康永等通過販賣付費課程和知識賺錢。

在網際網路時代，只要抓住了受眾們的知識盲點和好奇心，便很容易獲得粉絲和受眾青睞。因此，網紅們的跨界未必要通過影視這一條途徑，只要有好內容、擁有話題熱度，便很容易獲得全民性的關注度。

不過，作為雙刃劍的網際網路，其生產出來的「網紅經濟」也是一把雙刃劍，前有MC天佑的負能量說唱，後有李誕「喪文化」的輸出，未來也許還會滋生出更多的負面產品。網際網路在客觀淨化的同時，也需要網紅自身的自我淨化，只有帶有正能量、傳播符合社會主義新時代價值觀內容的網絡紅人才賦有生命力，才能擁有長久良好的發展前景。