門店用什麼字體好看（日本百年老店招牌字體保護對我們有什麼啟發）

2023-04-15 07:39:51 1

隨著線下店鋪近兩年的火熱復甦，越來越多的咖啡店、甜品店、理髮店、書店、玩具店、酒吧、以及獨立餐廳等，每天都在不同的城市中逐漸開辦。

但無論任何店鋪，除了店內的裝修，店外招牌的字體設計也是一個重要的城市表情符號。它甚至代表著顧客偶爾從一家店鋪路過，能否被吸引進去的關鍵所在。

日本百年老店招牌字體保護對我們有什麼啟發?

在日常生活中我們會明顯發現，除了一些傳統的店鋪和行業會使用中文招牌之外，新興行業中的中文招牌變得越來越少。

而關於招牌字體設計保護的問題現狀，如果反觀日本，那麼由下濱林太郎、若岡伸也、西村齊輝等人共同打造的 Noramoji 流浪文字藝術企劃，或許就有著非常重要的參考意義。

起初流浪文字團隊在決定創辦之前，他們都有著觀察和收集拍攝老招牌的習慣，日常也喜歡將其分享在網絡之上。後來彼此因為愛好認識之後，則正式開啟了流浪文字的藝術企劃。

這一項目的意義在於，他們發現很多個人店鋪的招牌字體或許不是職業設計師所打造，也沒有大型連鎖店那樣精緻，但卻有著一種獨特的魅力。這或許與日本人對於『拙感』的藝術審美有著很大的關係。

其次因為歷史和發展的不同，日本直到現在依然存在著很多百年老店，或者不同人幾十年如一日的經營著不同類型的小店，這些店鋪除了周圍人去消費之外，在現在這個時代想要被外界所知幾乎不太可能。

而且很多店鋪的經營狀況，並不會因為時間久遠而發展得更好，甚至因為行業和城市發展的原因，某天就會徹底消失。

所以流浪文字團隊認為抓緊時間去拍攝記錄這些招牌字體非常重要，首先可以讓更多人看到民間招牌字體設計的魅力，這其中不乏很多字體都是原創且無案例參考。其次還能夠幫助到這些古老店鋪被大家所知，去改善其經營狀況。

最後更為重要的是，這些店鋪一旦倒閉拆遷，那麼這些字體也將隨之消失，所以他們不光需要拍攝，還要去研究這些字體如何才能夠被複製出來，讓更多的人學習到。

甚至可以讓不會設計的人也能通過一套方法，設計出屬於自己的字體。此外他們日常教學服務所獲得的資金，也會按比例捐給字體店鋪本身的擁有者，來表示感謝。

為此他們日常除了需要走街串巷，去日本不同地方尋找這些具備獨立美感字體的店鋪之外，還需要在拍攝記錄之後去發現，哪些店鋪的字體是具備可複製性的。在取得店主同意之後，回到工作室對字體進行重新的研發設計，打造出全套的平假名和片假名的五十音。然後再去提供下載和教學服務，來獲取一部分的收益。

雖然這些字體看似簡單，但其中卻蘊含著日本經濟的歷史發展，以及不同城市包括店主的性格和文化底蘊。他們經常能夠從拍攝的招牌字體看出，這個店鋪的主人或是開朗、或是嚴謹、或是極具創意。

包括對於配色、排版、材質的設計和使用，也都有著非常多的文化價值去挖掘。而且往往這些被遺忘的流浪文字都呈現出濃濃的復古氣息，以及生活可愛的一面。

現如今流浪文字團隊經過多年來的努力，已經設計還原出了十幾套字體可供大眾下載和學習，自從推出後也受到了很多人的支持，目前已有幾萬人通過購買這些字體給予流浪文字團隊和這些老店鋪的支持。

流浪文字團隊為創立於1971年的糕點店，「アムール」重新設計還原的字體

流浪文字團隊為創立於1979年的理髮店，「ヒロセ理髪店」重新設計還原的字體

流浪文字團隊為創立於1956年的體育用品店，「萬代スポーツ」重新設計還原的字體

流浪文字團隊為創立於1932年的麵包店，「クレールフジヤ」重新設計還原的字體

並且大家集思廣益，為這些字體在不同的生活場景中賦予了更大的能量。比如除了本身的店鋪招牌之外，有的設計師還將其用在海報排版中、有的人則用在服裝設計、還有人用在包裝設計等，讓這些字體一次次重新散發出新的生命。

回歸國內，其實流浪文字藝術企劃對於我們也有著非常重要的參考意義，英文招牌字體雖好，但我們本身的文化歷史也需要被珍視。值得高興的是現如今我國已有一些年輕的視覺藝術家和學者們，也正在做著一些即將消失的中文招牌字體的研究和保護工作。

未來大家如果在不同城市旅行的時候，如果有看到一些設計獨特的中文字體招牌，不妨也可以用相機記錄下來，去收集那些屬於你的流浪文字。

流浪文字團隊多年來收集的部分招牌字體

圖片來源 / noramoji

內容 / 秦澤華

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