湖南省宣傳部調研縣級融媒體中心（湖南國際頻道負責人湯集安）

2023-04-14 21:37:06

文| 湯集安

湖南國際頻道是湖南廣電四大衛星頻道之一，2019年創新打造「湖南省外宣融媒體矩陣」，在全球範圍內建立內容多平臺分發體系，用內容積聚用戶、圈定粉絲，做縱深融合發展先行者，讓主流陣地更主流，助力中國文化走出去。

湯集安

湖南廣播電視臺國際頻道常務副總監（主持工作），湖南廣電國際傳媒有限公司執行董事、總經理、黨總支書記。

曾任湖南衛視總編室副主任。歷任記者、責編、製片人、湖南衛視總編室推广部經理。曾擔任湖南衛視《人民的名義》《古劍奇譚》《爸爸去哪兒》《歌手》《一年級》《聲臨其境》等百餘個項目宣傳總負責人。

2019年，是湖南國際頻道上星10周年。

十年磨一劍，砥礪再出發。為深入貫徹落實好宣傳思想工作的「48字」方針，尤其是要做好「聯接中外、溝通世界」，自覺承擔起「舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象」的使命任務，頻道推出了全新的品牌定位「文化中國·青春湖南」，全新呼號「世界潮我看」。

誠然，全新的運營理念，必然要有全新的戰略規劃。當前，在傳統廣告加速下滑與電視媒體生存危機的雙重壓力下，我們要起身應戰，呼應大勢，把握主動，順勢而行。重要的是，既要突出「強外宣」的政治擔當，又要擦亮「走出去」的市場眼光。

一是必須旗幟鮮明講政治。我們要始終堅持正確導向，樹牢「四個意識」，堅定「四個自信」，在落實「兩個維護」「兩個鞏固」上作表率，真正把新時代中國特色社會主義思想學習好、宣傳好、貫徹好，為服務黨和國家事業全局作出更大貢獻。

今年以來，在頻道內部，我們提出了「五位一體價值論」。即，我們是中共湖南省委宣傳部指定的外宣平臺、中國「文化出海」全球戰略傳播平臺、中國廣播影視「走出去工程」踐行者、全球政企整合營銷服務平臺、「湖南衛視 芒果TV 湖南國際頻道」湖南廣電外宣體系三大主平臺之一。

為什麼要明確自身的價值？因為要時刻知道「我是誰」，只有這樣才能想清楚「我該做什麼」，才能做政治上的堅定者、清醒者和明白人。

2019年，湖南國際頻道通過長城平臺、國廣東方平臺、澳門有線等多個平臺在全球230個國家及地區落地，海外用戶數近4000萬。

頻道先後承辦了第十六屆中國-東協博覽會、中國-東協商務與投資峰會開幕大會開幕式；出品了第一屆中非經貿博覽會宣傳片；製作了2019「一帶一路」青年創意與遺產論壇特別節目；承辦了《我和我的祖國——湖南黨外知識分子「愛國奮鬥、建功立業」先進事跡報告會》；當下，我們製作的紀實訪談類節目《中國澳驕》正通過湖南衛視、芒果TV、國際頻道、澳門有線電視等面向全球播出，慶祝澳門回歸祖國20周年。

以上種種，皆為外宣工作的題中之義，皆是我們的必要動作。簡言之，我們必須團結一切可以團結的力量，讓外宣強臺，才能聚焦更多粉絲、更多受眾、更多忠實擁躉，向世界講好中國故事，讓世界聽見湖南聲音。

二是守正創新，轉型融媒再加速。2019年，我們創新打造了「湖南省外宣融媒體矩陣」，該矩陣由湖南國際頻道自主運營，依靠湖南廣電內容智造的優勢，集結了包括微博、微信、抖音、今日頭條以及Instagram、Twitter、Facebook、Youtube等50家新媒體平臺，並以此為基礎在全球範圍內建立內容多平臺分發體系，將中國文化以新媒體手段在網際網路進行多平臺分發，搭建有效的品牌外宣主陣地，打造「融為一體，合而為一」的融媒生態矩陣，用內容積聚用戶，以平臺圈定粉絲，助力中國文化「走出去」。

短短幾個月，依託於湖南省外宣融媒體矩陣而開展的內容營銷和項目宣發已獨立創收過百萬，先後完成了湖南國際頻道上星10周年大事件、中馬建交45周年、外交部推介新湖南、袁隆平獲頒「共和國勳章」、長沙市營商環境優化年、獻禮新中國成立70周年等一系列高品質、高流量、高口碑的宣傳企劃與融媒傳播。

如今，媒體融合已是時代所向、大勢所趨，善於在浪潮中勇立潮頭，勇於在變革中創新發展，以深化改革推進深度融合，以融合力壯大主流陣地影響力，我們就一定能展現外宣工作新氣象，贏得主流媒體新未來。

三是用文化自信堅定理想信念。具體到實際工作中，湖南國際頻道應當堅守的「文化自信」是什麼？我們認為是對中華優秀傳統文化的自信，是對經世致用、敢為人先的湖湘文化的自信，是對「不創新毋寧死」的芒果文化的自信。

2019 年，湖南國際頻道接軌國際話語表達，緊扣「IP 化、產品化、本土化」發展重點，努力提高「走出去」能力。未來，如何守住主業，強化外宣功能，在國家對外傳播媒體矩陣中發揮作用？我們制定了一些初步規劃：

變「國際頻道」為「國際電視業務」，升級「國際電視臺」。打造全國首家省級中英雙語電視臺，在海外電視運營平臺中，打破囿於華語電視節目包的桎梏，進入本土化主流人群；以項目或時段合作方式，進入西方主流市場、人群，傳播核心價值觀。

搭建全球政企整合營銷服務平臺，打造「中國V谷」全球整合宣發新陣地。未來我們將積極對接電廣傳媒、芒果超媒、瀟影集團，為全球政企提供在華文旅營銷全案服務，為湖南廣電大型電影、綜藝、劇集、晚會、活動、藝人的整合推廣提供全案營銷服務。

進行市場化拓展，不僅要「送出去」，更要「賣出去」。首先是賣版權，集合國內優質紀錄片向海外電視媒體、新媒體銷售，整頻道進入國人海外旅遊目的地酒店、郵輪；其次是賣模式，如進行湖南廣電自有IP海外市場化運營；最後是賣服務，集結電視湘軍人才，進行內容生產服務輸出，同時進行商業拓展、整合營銷。

加強文化地推，拓展海外電視主業，沿「一帶一路」不發達國家開疆拓土。我們要學華為一樣有狼性精神，扎紮實實地去拓展海外市場，突破平臺局限，以大平臺思維，多層次多方位構建溝通渠道，實現「一帶一路」跨文化語境下的融合傳播。

2019年是湘籍著名思想家王船山先生誕辰400周年，這位天地大儒、百世之師早在幾百年前就對「變化」留下了千古名言：「新故相推，日生不滯。」

在「兩個一百年」奮鬥目標歷史交匯點上，在深入學習黨的十九屆四中全會精神之際，未來，湖南國際頻道將不忘初心、牢記使命，「旗幟鮮明講政治、文化自信強外宣」，幹出一番新作為，爭當新時代下湖南廣電戰略布局的新拓展、價值增長的「第三極」。

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