歐美高端珠寶市場（ETCOM國際珠寶集團亮相杜拜）

2023-04-14 23:01:08 2

導語：2019年10月29日，潛豐投資控股（中國）集團聯合著名珠寶品牌周大福集團家族成員周樹堂先生以及杜拜商業巨頭哈布圖爾集團三方共同宣布成立ETCOM國際珠寶集團，並於杜拜召開盛大的品牌發布會。這是潛豐控股集團業務多元化的又一碩果，同時也是集團全球布局新的裡程碑。

ETCOM全稱ETERNAL COMMITMENT，字面意思是「永恆的承諾」，象徵著為珠寶賦予長久流傳之深意。ET有天外之物的含義，象徵著稀有，COM代表著時尚格調，體現創新與活力。

與珠寶結緣

潛豐控股集團是一家年輕的企業，自成立以來，在集團董事局主席林成海的帶領下得到快速發展。集團業務覆蓋多個產業，包括置地、教育、大健康、礦產、國際貿易服務等實業投資領域。至於涉足珠寶，這源於機緣和一個初心。

潛豐控股集團掌門人林成海是個不太一樣的80後，成熟穩重、善思考，對事業一絲不苟，對生活有著非常高的品質追求，典型的精英主義。像大多數成功男士一樣，林成海喜歡收藏手錶，除了男人天生對機械的特殊偏好外，他更愛手錶的內涵：精湛的技藝、出色的品質、華麗的外表、傳承的精神。他相信每一塊手錶都是有靈魂的，有鮮明的個性，既可以從外表上裝飾佩戴者的身份地位形象，又可以在精準的滴答聲中襯託表主人深邃的思想。手錶是現代人的「珠寶」，它繼承了珠寶賦予的本質，擁有同樣的屬性，就像莎士比亞說過的那樣：「珠寶從來不說話，但卻比任何物質更能打動人的心」。自然而然，手錶、珠寶這一類代表人類最高物質水準和精神享受的物品也長期埋藏在林成海的心中。

2017年，潛豐控股集團成立潛豐國際板塊，在「一帶一路」的影響下，先後在非洲進行多項投資，其中包括位於納米比亞共和國的赫那拉礦業。該礦區已探明礦種包括貴金屬、銅鉛鋅、白雲巖等，一直以工業建材基礎材料出口歐洲。2018年，該礦區又發現鑽石及各類寶石礦，由於品質優良、儲量大且開採成本低，迅速收到各國際珠寶公司的訂單及國際礦業投資公司的合作邀約。起初，集團只是把可供於珠寶製造使用的各類寶石成品、半成品批量賣給珠寶公司，同時接受國際礦業投資合作請求以出讓股份的形式吸引更先進的礦業開採企業進行礦區管理。隨著時間累積，這些具有首飾、工藝品價值的礦物原材料受到客戶的高度好評，訂單不斷。但無論如何，礦業開採屬於第一產業，利潤率非常低，而且非常受制於下遊客戶市場，如何提升利潤水平、完善集團上下遊產業布局？如何升級礦業資產的產業屬性，創造更大的商業空間？這為集團成立自有珠寶集團埋下了伏筆！

周樹堂先生的未了夢

在沒有接觸潛豐控股集團之前，周樹堂先生絕不會想到今生還會做珠寶。周樹堂先生是周大福珠寶創始人周至元次子，早年對珠寶行業並不感興趣，無意繼承家族事業，將周大福讓給自己的姐夫——香港四大富豪之一的鄭裕彤打理。周樹堂由於大學專業是工程建築，所以投身建築行業，管理當時周大福集團旗下地產部門，即如今的新世界地產公司前身雛形。後來由於性格使然，周退出公司，自己開了建築公司，經過多年經營，創造了數百億的財富。

周樹堂先生是在商業上獲得過成功的人，近些年，如今半退休的周老經營著源自父親私人收藏的福榮堂珍寶公司，主要以沉香木收藏為主，似乎於傳統意義上的珠寶並無聯繫。偶然的機會與潛豐控股集團接觸後，對這個林成海這個後生印象深刻，兩個差著半個世紀年齡的隔代人一見如故成為了很好的朋友。

談收藏、談藝術、談文化、談理念，拋掉商業的味道後，二人找到了對「珠寶」的屬性共識。周樹堂對藝術、文化、收藏的熱愛，結合林成海代表時代精英階層對生活品質追求的全新價值觀，兩者思想結合將賦予「珠寶」新的理念、新的精神！

在多次與林成海的「思想對話」後，周老對「珠寶」在概念上建立了新的認識，他希望和潛豐控股共同把每一件首飾都像「傳家寶」一樣去精心打造，將珠寶與收藏藝術文化相結合，通過珠寶文化傳承一種理念、一種品質、一種精神，作為非物質文化遺產留給子孫後代。

信心源於實力

值得一提的是ETCOM的另一位股東成員：哈布圖爾集團（AL HABTOOR）,阿聯杜拜商業巨頭、四大商業家族之一，成立於1970年，當今阿拉伯地區最受尊重的企業之一。集團業務涉及酒店服務業、汽車銷售與租賃、房地產、工程承包、醫療衛生、全球投資教育以及出版業。集團一直以皇家高端定位形象出現，在杜拜經營多家超豪華酒店及商業購物中心與物業住宅，代理銷售世界頂級奢侈品，如跑車、名貴馬匹、服飾、珠寶首飾等等。哈布圖爾在全球高端商業集團形象非常切合ETCOM的品牌行為。他的加入將給ETCOM帶來奢華高貴的內在屬性，同時在零售渠道、媒體宣傳、全球影響力等方面對珠寶集團產生最直接的影響。

ETCOM珠寶集團在杜拜註冊成立，業務範圍覆蓋全球。之所以選擇杜拜，首先是該國的國際化程度非常高，有利於全球業務的開展。其次，杜拜已經成為全球商業最發達的地區之一，作為時尚之都、奢華之都，杜拜本身就是一個品牌，這與ETCOM的高端珠寶品牌形象定位一致。這裡匯聚著世界上所有的頂級商業品牌，這裡提供的產品與服務都具有國際消費引導風向標的作用。這個城市的特色文化就是敢為天下先，凡事只做第一不做第二，這個城市有太多的No.1，世界最高的建築、最大的人工島、最豪華的酒店等等，ETCOM的願景就是希望在產品與服務、設計與工藝、品質與內涵等做到行業之最。

ETCOM產品以各類稀有寶石飾品為主，定位高端奢侈品牌，目標客戶為世界各國皇室貴族、各界名流精英及高淨值富裕消費群體。在與周大福家族成員周樹堂先生合作後，將利用周大福的全球設計研發中心為ETCOM提供強大的珠寶設計與工藝製造支持。

潛豐控股、周樹堂先生、哈布圖爾三方合作將最大限度地發揮各自優勢，在上遊珠寶原材料、產業資本、產品設計、製造工藝、銷售渠道、品牌建設等方面優勢互補，形成完整全產業鏈，為ETCOM提供一切必要的資源準備。

基於珠寶市場現狀的判斷

即便在全球範圍內面臨市場需求不足與消費降級的悲觀預期，珠寶行業仍存在巨大潛力。珠寶已經有數千年的歷史，過去一直是皇家貴族、巨富商賈最熱衷於擁有的奢侈品。它象徵著地位與身份、裝飾著內在氣質的具體表現、體現著品味與追求。目前，高端珠寶依然受世界各國名流精英群體追捧，頂級珠寶品牌成為富裕階層炫耀式消費的標誌。

在大眾市場中，未來隨著收入水平和消費意識的不斷升級，消費者傾向於高端珠寶領域，大眾更願意購買奢侈品牌來表達內心對富裕階層的渴望，體現與眾不同的消費價值觀與消費能力。

ETCOM觀點認為：一般類消費品市場在未來一段時間內將市場下沉、增加市場滲透以獲得更大的客戶覆蓋率，但珠寶市場可能正好相反。一般中小型珠寶公司由於沒有上遊原材料資源，缺乏資金與行業整合能力，不能在設計及工藝製作進行大規模投入，導致的結果就是經營品類單一，產品無法升級，競爭激烈不惜要降低利潤率做低端市場。而國際一線奢侈珠寶品牌往往具備全球資源整合、品牌塑造、品類創新的能力，走在行業最前沿，主導與引領著消費風向，且其下的客戶往往有非常高的品牌認同與忠誠度，具有很強的購買力，對設計與品質有著苛刻的訴求，消費價格彈性很低，因此可以保持非常高的產品利潤率。隨著市場逐漸成熟，消費者對產品設計工藝、品牌文化內涵理解的進一步加深，資金實力薄弱、品牌形象模糊、產品缺乏特色的低端中小型珠寶企業將面臨淘汰，更高端、更具規模、更國際化的大型珠寶集團將成為市場贏家，與此同時，品牌的定位與品類的創新成為珠寶市場角逐的關鍵。

美好生活不分先後，嚮往未來不分你我！帶著對崇高品質與奢華追求的無限願景，帶著藝術與文化的完美傳承，帶著精湛工藝與傑出設計的完美結晶，帶著做行業之最的偉大目標，帶著對市場與消費者的最高敬意，ETC0M來了！