昆明俊發為什麼要降價賣（俊發大益正式官宣）

2023-04-13 11:54:07 2

前不久，俊發集團和大益集團宣布正式合作，來自公眾、業界、媒體的關注和問詢，沒停歇過，走勢愈熱，官微後臺經常收到類似留言。

不少網友評論期待「兩個集團在一起，幹幾件大事。」也有人開始自己猜測分析雙方在哪合作，怎麼合作……

俊發創始人李俊先生（左），大益董事長吳遠之先生（右）

一場低調的籤約，怎麼就能攪動這麼大的熱度？

或許是，這次因緣際會的跨界合作，揭掉了兩個企業身上的舊標籤，但討論熱度也傳遞出本土輿論對滇商的隱隱期待

打破壁壘的資源協同，時間沉澱後的信仰情懷，

能否開闢出一個戰略性的新航道，一系列戰略性的文旅康養新產品？

網絡意境圖

「夢之隊」合作第一站

戰略投資錨定西雙版納

今天，我們正式官宣！

俊發集團和大益集團的合作進展喜人，目標願景，路線圖、資源與能力儲備已經準備就緒。

普洱茶博物館意向圖

已經確定首批戰略合作項目的地點——西雙版納！

首批有兩個大超級IP項目落地在版納。

項目一：普洱茶小鎮，落子版納景洪市嘎灑鎮。

項目二 ：茶禪世界特色小鎮，定址版納勐海縣。

為什麼選擇西雙版納？

五個「最」字

復盤成功的特色小鎮，有幾個重要特點：

一是有特色產業聚集；

二是山水生態美好，可塑性強；

三是自有歷史文化傳承基因；

四是交通網配套相對成熟；

五是有人氣。

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這一切，今日版納完全符合，俊發 大益把具有戰略意義的合作投資，放在這裡，也是用行動表態，長期看好版納發展，對版納未來投下篤定一票。

古茶山資源最多：坐擁「六舊八新」十四大茶山，山頭數量高居四大產區之首。

品牌企業最強：普洱茶十大茶企四個在版納，品牌綜合實力最強。

業內聲譽最好：版納是最受業內認可的茶產區，出產的普洱茶市場認可度高。

安全係數最高：無公害認證超過60%；中國首款通過歐盟有機認證普洱茶產自版納。

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真正的特色小鎮

先產業後小鎮

除此而外，特色小鎮最重要的是有自發形成的產業，是完全按照市場規律發展起來，而非人為強加的。

俊發大益的兩個特色小鎮選擇版納，正是因為這裡是大益集團的起點，中國現代化普洱茶的開端和心臟。

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80年前，大益集團的勐海茶廠在版納正式投產，標誌著中國普洱茶現代化的開端。今天勐海茶廠成長為中國第一茶業集團，具有完整產業鏈，大益茶超百種產品。目前，整個勐海區域產業成熟，幾百家品牌茶企享譽茶界，人氣商機蔚然。

茶禪世界特色小鎮—勐海

獨一無二的禪意旅居度假目的地

這是以大益獨一無二的普洱茶禪文化為主題，主打文化審美牌。

集合了會議、觀光、度假、養生、教育、居住等多元功能的綜合型旅遊度假項目，開發定位是為世界愛茶人士理想的生活和心靈歸屬。

項目規劃了，包括高端康養醫療板塊、高端康養、微生物及生命科學板塊、種質與科技園區，以及最值得關注的茶禪文化交流傳播、茶禪體驗板塊。

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禪意不是觀光出來的禪意，文化體驗活動是永無止境的軟建設：

大益文化中心區等一心五區，功能國際會議中心，文學院、作家村、院士工作站、康養醫療中心、茶道研究院等教育及科研等功能。

茶禪世界設計了豐富的禪修體驗文化活動，鑑賞者，又是體驗者，還是參與者。人們能通過融合觀賞、互動、體驗、交流、參與。

既有的茶文化、禪意生活方式和回歸傳統的生活追求，也融合在整個活動之中。

普洱茶特色小鎮—嘎灑

建全國最大的普洱茶交易展銷平臺

這是一個顛覆式的文旅康養小鎮規劃。

圍繞茶業全產業鏈，設計出最「真實的普洱茶世界體驗」之旅：融種植加工、交易檢測、研究開發、探險互動、生態休閒、旅遊度假、康體養生於一體。

世世代代的茶農、茶商、茶人就是這樣生活的。小鎮項目不會打破平衡，而是導入資源扶持當地茶葉更好的發展，建起全國最大普洱茶交易展銷平臺、普洱茶檢測中心 、最大的普洱茶田園綜合體、種類最多的茶山茶體驗莊園。打造名山名企展示平臺、傣族文化旅遊體驗平臺。

產業的另一翼，是大自然造物主給版納的饋贈，山水人文風光獨特迤邐，原生態的數萬畝茶園山谷、山水密林溫泉、中國第一個茶山叢林探秘、普洱茶文化主題酒店集群、普洱茶文創……

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見證中國現象級文旅康養產品誕生

作為俊發牽手大益後，2020年文旅首發作品，這兩個項目，自帶不凡基因，從開發定位、到資源匹配和產品設計，充滿想像力和野心：

1. 產業為基、文化為魂、品質為根、體驗為王

兩個項目都以普洱茶文化為魂， 1 x構建形式：一個小鎮（核心） 一個超級配套「小宇宙」，資源都獨一無二、頭部量級，具有鮮明的文化調性、消費場景設計升級。

比如普洱茶小鎮，「X」是普洱茶博物館，但這可不是一般意義上的「博物館」，是充滿科技元素，全球唯一的無界、全天候、全季節的大型普洱茶主題博物館。

茶禪世界特色小鎮 ，「X」則是已經很成熟的、自帶IP驅動力的大益茶禪文化生態圈，背後是豪華的文化KOL、頂級茶文化活動資源。

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2.消費升級的閉環

這一次還將打通俊發的俊客會員體系和大益的會員體系，實現跨界資源增值。

體驗內容從從單一的觀光滿足視覺的表面需求到吃、住、行、遊、購、娛全方位實現精神需求，從洗禮式信仰到精神世界的滿足。

兩個小鎮覆蓋茶業、文旅、文化、服務、會展會議、康養等領域 ，是為新一輪消費升級準備的「新物種」。

3俊發 大益=文旅康養新產品=文旅公眾目的地

從兩個小鎮規劃來看，與普洱茶產業有關的板塊份量最重，所有業務的設計都從此衍生。項目運營後將作為兩個集團全產業鏈服務體系戰略的重要環節。

所以說，俊發 大益，帶來的是新一代文旅康養產品——公眾目的地，不僅是詩意棲居的目的地，也是追逐事業夢想的目的地，還將是旅行遊樂目的地，是產業與生活融合的社會生態聚落；小鎮鑲嵌在茶產業群中，彼此賦能。

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4.兩個小鎮的一整套IP主形象是完全原創的，不依賴於任何已有品牌。

以中國普洱茶文化歷史與中國故事、雲南故事為核心，一條脈絡清晰的故事線 ，尋找靈感，簡直是一座富礦，取之不竭用之不盡。但傳播交流是提前布局國際化。

5.普洱茶小鎮的智能博物館，除了規模大、硬體檔次高，高科技創紀錄外，還有一個特別的巧思，通過設計，將兩個小鎮連接。

博物館中心位於嘎灑，但在勐海、勐臘也建設了分館，一心兩翼，由十四座茶山構成，博物館邊界越來越寬廣，以茶為中心的生產生活自然發生，成為連接兩個小鎮的網絡。

網絡意境圖

總之，用幾個詞彙來形容就是：普洱茶全產業、悠遠、放鬆、神秘、科技、文化、全年齡段。

建成之後，將成為世界普洱茶文化傳播新基地、中國普洱茶產業升級新樣板、中國茶源文旅創新新標杆、西雙版納全域旅遊新亮點。