華帝退全款是真的嗎(華帝啟動退全款)
2023-04-15 17:41:45
四年一度的足球盛會進入尾聲,
這屆世界盃可謂是,
你懂得......俄羅斯不相信眼淚!
面對連續打了三場加時賽的黑馬克羅埃西亞,「當紅炸子雞」法國最終奪冠。
據說比賽開始前,是這樣的。
比賽結束後,是這樣的。
但讓很多人捶胸頓足的或許是!
為什麼沒有買華帝的「奪冠套餐」??
伴隨法國隊在2018年俄羅斯世界盃的連續晉級,贊助商華帝獨特新穎的營銷方式更是受到了各界的廣泛關注,頻登媒體頭條。有人認為,這就是華帝的一場賭博。 那麼華帝股份推出的「奪冠套餐」真的涉嫌賭博?
」律戰行動「菁英律師:麥景欣
廣東合盛律師事務所
根據我國現有法律法規的規定,沒有辦法判斷華帝股份推出的「奪冠套餐」是否屬於法律上所禁止的賭博行為。反而根據《合同法》的相關規定,這可能屬於華帝股份與眾多消費者訂立的「附義務的贈與合同」,當滿足法國隊奪冠時,華帝股份對滿足條件的消費者贈與對應的購買款。
當然,吃瓜群眾最關心的還是:
華帝要退多少錢?他會虧多少?會上天台嗎?
世界盃營銷有多瘋狂
2018的世界盃營銷,生動地詮釋了一句中國俗語:撐死膽大的,餓死膽小的。
Boss直聘、螞蜂窩砸重金投放洗腦廣告被觀眾瘋狂diss,但知名度得以大幅飆升。和這些不顧品牌形象強行洗腦的網際網路品牌相比,華帝「法國隊奪冠,華帝退全款」的「花式作死」成為傳統企業世界盃營銷另一極。
伴隨著法國隊奪冠,本屆世界盃的贏家除了時隔20年再奪世界盃冠軍的法國隊,還有義烏老闆。
以及他們——網易承諾法國隊奪冠,全體員工休假一天!如今法國奪冠了,網易員工現在應該是所有球迷最羨慕的人。
他們——法國本土企業歐尚的消費者,為世界盃助力,歐尚特別推出「法國隊奪冠,歐尚『退全款』」活動。
還有購買華帝股份產品的消費者,此前,華帝表示法國隊奪冠,購買指定產品並參與「奪冠退全款」活動的消費者,都可享受免單福利。
華帝退全款啟動,董事長已籤字
法國隊奪冠後,華帝迅速宣布:對於在6月1日0時至7月3日22時期間,購買華帝「奪冠套餐」並成功參與「法國隊奪冠華帝退全款」活動的消費者,華帝將按所購「奪冠套餐」產品的實際付款金額退款。
華帝表示,此次「退全款」董事長再次籤字。
華帝提前公示「退全款流程」
記者注意到,華帝提前公示了法國隊奪冠後的退全款流程,並提醒提前準備好「退全款」資料。
需要注意的是,退款方式並不是現金,而是天貓超市卡、京東E卡、蘇寧禮品卡或者美通卡。
可是華帝這次退全款套餐卻被爆打臉了,
有記者發現套餐只能退50%。
在武漢某華帝專櫃,銷售人員告訴記者:「參加活動的套餐產品為,4999元的灶臺和抽菸機,再加上4999元的電熱水器,總價為9998元,而如果法國隊奪冠,只退還給消費者4999元,全場只有這一種形式的套餐產品參與『法國隊奪冠,華帝退全款』的活動。」
這種行為算是欺詐?
廣東合盛律師事務所麥景欣律師認為,武漢某華帝專櫃的該種銷售行為與華帝股份的公告存在偏差,根據《廣告法》第四條、第二十八條的規定,廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容,不得欺騙、誤導消費者。廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的,構成虛假廣告。廣告有下列情形之一的,為虛假廣告:(五)以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的其他情形。
雖然華帝股份該銷售行為並未直接明顯違反上述法律規定,但根據《消費者權益保障法》的規定,消費者在消費過程中有自主選擇權,若華帝股份不控制類似武漢某華帝專櫃的該種銷售行為 ,可能會損害了消費者對華帝品牌的評價程度。
7900萬「豪賭」背後的經濟帳
法國隊上一次在世界盃奪冠,已是20年前的事。上一次闖進決賽,則是2006年德國世界盃,最終在點球大戰中以3-5遺憾輸給義大利。而這一次,法國隊的對手是首次進入總決賽的克羅埃西亞,顯然這一屆法國隊以90後為主的全明星陣容奪冠呼聲要更大。
法國隊奪冠華帝退全款,這個條款是否具有法律效應?這麼一來,華帝「奪冠全退款」的蹭熱點營銷是不是玩大了?
華帝股份所作出的「奪冠套餐承諾」,在法律上屬於「要約」行為,消費者購買了「奪冠套餐」內的產品,即視為接受要約,華帝股份與消費者訂立合同法律關係,如華帝股份未按規定履行,則要承擔違約的後果。
「鑑於此,華帝股份「奪冠退款」的銷售承諾,必須向消費者履行,否則構成違約。」麥景欣律師說道。
我們首先來看看,華帝此次「退全款」到底要退多少錢?
7月4日,在營銷活動截止後,華帝發布了一則公告,根據華帝初步統計,活動期間「奪冠退全款」指定產品的線下渠道銷售額約為5000萬元,線上則約為2900萬元。按照營銷方案,華帝總部只承擔線上自營的免單退款,而線下售出產品的免單退款則由經銷商負責。
因此,此次「退全款」活動銷售總額約為7900萬元,華帝總部及各級經銷商需要承擔的是生產成本、進貨成本和部分促銷費用,實際支出金額應該低於7900萬元。
對華帝來說,活動期間所帶來的銷售增長是他們最為關注的。
據統計,活動期間,華帝線下渠道總零售額預計約為7億元以上,同比增長20%,其中奪冠套餐零售額佔總零售額的7%;線上渠道總零售額預計約為3億元以上,同比增長30%,其中奪冠套餐零售額佔總零售額的9.67%。
簡單算一筆帳,2017年華帝煙機、灶具、熱水器等產品的毛利率均在43%以上,以此作為參考。
在活動期間:
華帝總銷售額是,線上 線下=7億元 3億元=10億元;
去年全年銷售額營業利潤約為,10億元X43%=4.3億元;
銷售額同比增長,7億元X20% 3億元X30%=2.3億元;
增長部分所產生的營業利潤約為,2.3億元X43%=0.99億元;
「奪冠退全款」的營銷成本,線上 線下=0.5億元 0.29億元=0.79億元。
以此計算,6月1日~7月3日期間,華帝的營業利潤約為4.3億元,通過營銷所帶來的營業利潤增長約為0.99億元,完全足以覆蓋「退全款」營銷活動的支出,並有結餘,還多賺了2000多萬元。
公告稱,活動產生的費用在公司年度預算內,屬於公司可控費用,不會對經銷體系和公司業績產生重大影響。所以吃瓜群眾根本不用擔心華帝會不會上天台了。
數據顯示,需要退款的7900萬元,其成本僅佔華帝股份2017年16億元銷售費用的約1.8%。
2017年度,華帝股份實現營業收入57.31億元,同比增長30.39%;實現歸屬於母公司股東淨利潤5.10億元,同比增長55.60%。
最後,小編想代表所有粉絲問華帝一句:
下屆世界盃
華帝有沒有考慮賣房子啊?
來源:網易財經等
如果您遇到了買房、婚姻、房產等糾紛
這些煩心事,我們來幫忙
律戰行動
立刻出動!
24小時報料熱線:15920901234
,