請做一個習慣爛片卻充滿希望的社會主義少年（請做一個習慣爛片卻充滿希望的社會主義少年）

2023-04-14 02:17:44

古語有云：天下苦爛片久矣。望著2015年的片單，刺蝟君可謂悲欣交集：有《心迷宮》《師父》等佳作，但也有《何以》《梔子花開》、成語三部曲等刷新下線的電影。不禁疑惑，2016，我們會見到怎樣的電影？

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by 張宇欣
囤積的IP：熱血青春仍未過時
IP已經連續兩年成為電影產業的關鍵詞了，從各大電影公司的立項上看，未來一兩年IP仍然會在電影院中頻頻刷臉，85後小花和小鮮肉扛起了IP電影的天下。
青春片今年依然火熱。《致我們終將到來的愛情》《我的「狐朋狗友」》《風口青春》《奔愛》《誰的青春不迷茫》《不朽的時光》《致青春2》《睡在我上鋪的兄弟》《微微一笑很傾城》《記得少年那首歌》……
喜劇：繼續扛起票房大旗
刺蝟君之所以要單獨把這一類型拎出來是因為它的重要地位：在去年47部過億的國產電影中，票房前十的喜劇總票房就超過100億，在破億國產片中佔比超過40%，但口碑整體不佳（統計以2月2日數據為準）。
不少片子也被批粗製濫造，或三觀不正：屌絲追夢去，賢妻家中留。
今年會上映的喜劇片有且不止：《戀愛教父之三個「壞」傢伙》《我很帥》《一家老小向前衝》《爸爸我來救你了》《澳門風雲3》《王牌逗王牌》……去年的喜劇片中並無真正佳作，今年能否出現？
紀錄片：春天會來嗎？
今年1月，紀錄片《舌尖上的新年》上映。這部《舌尖》原班人馬保駕護航、投資1200萬、有著強IP、豆瓣評分高達8.5的紀錄片，不到兩百萬的票房與《舌尖2》廣告盈利達2.5億的成績形成極大反差。
據《中國紀錄片發展報告（2015年）》數據顯示，2015年紀錄片電影總票房為6.9億元，去掉三部真人秀電影，8部原創紀錄片電影的總票房3150萬，已是近6年最高。
去年上映的《喜馬拉雅天梯》成本1300萬元，口碑良好大v力挺，最終收穫1153萬元。《歸途列車》，獲得荷蘭阿姆斯特丹國際紀錄片電影節最佳紀錄長片獎、2010年洛杉磯影評人協會最佳紀錄片獎等多項大獎，投資100萬美元，最終只是在北京一家影院5個月內上映21場次，票房僅4.3萬元。
全世界最賺錢的紀錄片是麥可·摩爾的《華氏911》，全球票房超過1億美元。在中國，紀錄片電影的最高票房紀錄由雅克·貝漢執導的《海洋》保持——在長達兩個月的超長排片期後，它獲得了近3000萬元人民幣的中國票房，然而它的總投資是3.5億元人民幣。
紀錄片低票房，與宣傳營銷不夠有關，但更與觀眾缺少到影院看紀錄片的習慣有關。
今年，觀眾會為紀錄片買單嗎？
獨立電影：票房、藝術，二者不可得兼？
去年光環最盛的藝術片非《刺客聶隱娘》莫屬：大導演、大卡司、廣宣傳和坎城金馬雙護法，但最終該片總票房也僅為6140萬元，離成本差得遠。其他藝術片票房更低：《山河故人》、《闖入者》破千萬已算不錯。
刺蝟君不禁思索，今年，獨立電影將如何突圍？
一是官方渠道。據中國電影資料館年初消息，廣電總局要求將在2016年啟動一條全國性藝術院線的建設工作。藝術影院將走出北、上，在全國其他地區慢慢落地。對於那些小眾的獨立電影來說，窄眾、長線放映，不失為好選擇。
另一種推廣方法是國內外各大電影節。如第八屆FIRST青年電影展上獲得最佳劇情長片、最佳導演獎的《心迷宮》；獲得第68屆瑞士洛迦諾國際電影節最佳新導演和處女作特別提名獎、第52屆金馬獎最佳新導演獎和費比西國際影評人獎的《路邊野餐》；入圍東京國際電影節、柏林國際電影節，獲得2011年鹿特丹國際電影節HBF劇本獎、第二屆科倫坡國際電影節亞洲最佳影片獎等多個獎項的《家在水草豐茂的地方》；獲得金馬獎最佳改編劇本獎的《塔洛》（此片將於今年上半年上映），大獎加持可以提高吸引力。
在戴錦華看來，這批小成本電影是電影工業不可或缺的實驗室和前沿突破口，沒有它們，電影工業就會喪失發動機。
獨立電影導演們還面臨以下困難：缺乏和製片方對接的窗口、資金不足，在大市場下受環境擠壓，觀眾審美有偏差，宣發成本水漲船高，專業的院線經理人缺失。《心迷宮》成本不到200萬，導演忻玉坤回憶，電影拍攝到後期已經沒有資金進行後期製作，他拖了很長時間才把片子剪出來。
「它方天氣漸涼，前途或有白雪飛。」今年，我們能看到多少好的獨立電影？
尚在蹣跚的動畫電影
去年，動畫電影以超過42億的票房佔據了中國電影市場十分之一的份額。
近些年來，動畫市場基本穩健增長（2011年，《功夫熊貓2》的大賣導致當年動畫電影整體佔比較高）。
動畫電影中，國產動畫以18.3億票房首次超越美國。
這其中，9.56億票房的《大聖歸來》功不可沒，佔了一半票房；除此之外，僅《熊出沒》《十冷》票房過億，其他多成炮灰。
去年國產動畫隊伍裡也產生了令人臉紅的山寨小分隊。
且看：上半年的《汽車人總動員》，無論是海報及造型幾乎都與皮克斯的《賽車總動員》極其相似，而且正片拙劣如同4399小遊戲，導演卻公然在微博上與觀眾開撕。
下半年的《莫日根：人熊大戰》海報盜用了遊戲《英雄聯盟》的原畫：
打開正片就會發現刷新下限。
它們的豆瓣評分均為2.2分。
五年來，中國動畫電影總體票房持續走高，今年應該會繼續發力。
《大聖歸來》這樣的現象級電影取得如此成功，國民級IP、藝術水準、自來水、水軍這些因素缺一不可。國內，今年很少有成人向的動畫，《大魚海棠》如果不繼續跳票且質量較好的話，以這些年積累的高關注度（豆瓣8.8的評分），也許能接近《大聖歸來》的成績。放眼進口動畫，《功夫熊貓3》現已取得票房4.8億，動物組團的IP和續集可能會讓進口動畫電影票房反超國產。
電影衍生品：起步階段
據 NPD Group 提供的數據，去年，從好萊塢電影中衍生出來的玩具就賣出了 57 億美元，這個數字是 2015 年中國電影票房的 85% 。
在這方面，中國尚處於起步階段。去年中國電影衍生品的總體特點是醜。《大聖歸來》上映後，天貓和京東都曾發起眾籌周邊的活動，大部分網友收到正品的評價都是吐槽送貨慢、信息通報不及時、以及產品做工粗糙。《捉妖記》的周邊待遇也不佳。
《黑貓警長》和今年《小門神》的衍生品倒不錯，但電影不行，拖累了衍生品的銷售。
現在，電商和影視公司合作的做法已經出現，如阿里巴巴通過天貓和淘寶電影把電影公司和品牌商連結在一起，直接幫助電影公司進入零售行業，從而幫助他們開發衍生品（如《復聯2》）。去年，微影時代組建了衍生品團隊，時光網上線了電影衍生品商城。今年，衍生品模式會更加成熟，我們應該會看到更多的電影周邊出現。只是，衍生品市場終究是依附於電影產業的，電影不好，這個市場也難以撬動。什麼時候，我們能有國產的迪士尼樂園呢？
略顯尷尬的綜藝電影
這些借著知名真人秀熱度走進銀幕的片子本身可以算大IP，它們也是現在電影類型中很（遭）特（唾）殊（罵）的一類。
原因大抵是自《爸爸去哪兒》起，有幾個把電視節目放到院線播的視頻，拍得輕鬆耗時短，還放在賀歲檔上映，偏偏都大賺一把，讓那些幾年磨一劍/上映路漫漫/院線幾日遊/票房不回本……的電影們情何以堪。
但這種模式也被罵成了篩子。電影人自然不待見這種創作懶惰的投機行為，消費者的呼聲也很猛烈：《爸爸去哪兒》去年已經獲得第六屆金掃帚獎「最令人失望中小成本影片」，今年《爸爸去哪兒2》、《奔跑吧兄弟》、《爸爸的假期》也要同臺競爭。
2016綜藝電影一個可能的轉向是，由真人秀直播到劇情片的轉化。去年的《爸爸的假期》就是這樣做的（雖然還是拍成了爛片）。今年1月15日，黃渤、孫紅雷、黃磊等主演的綜藝電影《極限挑戰之皇家寶藏》上映，這部電影保留了真人秀的闖關模式，又有一個穿越回明朝的荒誕劇情，影片主題是「兄弟情」——半個月累計票房為1.25億，頹勢明顯。
《奇妙的朋友》衍生出的《奇妙的朋友之萌愛2016》也要走劇情向。但再怎麼說內容創新，也是套著綜藝IP的殼。它們本身不是現象級綜藝，除了一次性消遣外並無他用，能靠著IP和半吊子劇情走多遠呢？
而現在網絡綜藝開始崛起，《奇葩說》等走得穩健，向現象級發展。它們會把電影當做衍生品開發嗎？或許今年更值得期待的是，網絡綜藝能否打破走向電影的這種單一模式，開發新的資源置換道路？是否可能像國外的「劇場版」一樣，將結局放入院線？
VR電影
去年，中國有了首部VR電影《活到最後》，但影響小眾；在好萊塢，《走出荒野》《雲中行走》有了專門的VR內容。今年的聖丹斯電影節，VR電影有33部之多。
《Click Effect》中，觀眾會跟隨者兩個海洋科學研究員一口氣深潛水下，觀察海豚與抹香鯨的行為。
這種新的藝術形式對於拍攝技術、資金、觀看設備要求很高，現在用戶還很少，但沒準，今年國內也會有新的VR電影出現。
更多新人導演：值得信任嗎？
去年，新人導演不斷湧入，包括歌手、演員、作家、編劇、網劇和宣傳片導演等。在由跨界新人執導的近20部商業片中，破億的有13部，破十億的有《捉妖記》《夏洛特煩惱》《煎餅俠》3部。
票房成績不錯，口碑卻參差不齊。其中有《大聖歸來》（8.3）、《滾蛋吧！腫瘤君》（7.6）、《夏洛特煩惱》（7.6）評價較好，但其餘的——《王朝的女人·楊貴妃》《何以笙簫默》《我是女王》《梔子花開》《奔跑吧！兄弟》等片，豆瓣評分僅在3~5之間；接近及格線的《萬萬沒想到》、《落跑吧愛情》《左耳》已算中等口碑了。這些電影中緊靠IP的佔大多數。
今年，同樣可以看到一批跨界導演。
其中也有相當數量的IP，以及有經驗的監製或其他主創。
刺蝟君想對新導演們說，誠意和水準至關重要，IP可能會圈錢，但是難圈粉。
電影類APP：開始萌芽
2015年新聞客戶端遍地開花，今年，電影類APP也萌芽了。
推薦影訊、影評、電影資源等內容的微信公眾號「奇遇電影」率先走了這一步，它帶有輕社交功能，可以推薦電影。負責人時代映畫社曾表示：想找個安靜的給愛電影的人聚在一起，減少大家尋找諮詢和同道中人的成本。比起公眾號，APP也可以進行直播頒獎禮等更多靈活的操作。
高樟資本創始人範衛鋒曾表示：「幾年之內，每一個細分行業、品類、概念、地域、場景、人群，都有可能產生１＋Ｘ家新媒體，佔據統治地位。」
今年，這股風氣會全面延伸至電影界嗎？我們可以期待，下一個奇遇。
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