中肝健康管理資訊（是輿論陷阱還是新興紅利）

2023-04-12 11:39:49 1

在新媒體語境下，注意力經濟是爭先搶奪的寶貴資源，但近期一個名為「護肝計劃打卡群」的微信群卻成為了不少人投訴的對象。

網傳截圖

據紅星新聞報導，黃女士（化名）在回家探親的過程中，發現自己的親友進了一個名為「護肝計劃打卡群」的微信群，該群主要活動點在湖南長沙，群裡不少人發出手捧一大把營養素片的照片打卡，到了凌晨時分，仍有人在拍照打卡。

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媒體報導顯示，類似這樣的「護肝打卡群」頻繁地出現在各大社交媒體平臺。

「打卡營銷」實則借輿論渲染保健焦慮

隨著我國實現全面小康，人民群眾對食物、營養、健康的關注度日益提升。當前，「媒體加工」「平臺推送」「社群營銷」等加工方式已經成為保健品宣傳常態，而「護肝計劃打卡群」的發起者無疑具有別樣的嗅覺和靈感，試圖搭上流量的順風車。

據媒體報導，「護肝打卡群」除了讓群友大量使用安利產品外，還成為安利營銷人員發展「下線」的新方式。梳理發現，通過微信群打卡產品可以達到一次傳播，隨著部分群友轉發分享到朋友圈、小紅書等社交媒體平臺可達到二次傳播，而「病毒式」的人際傳播會促進產品熱度攀升。在眾多量變積累過後，這種打卡模式設置的議程會被更多潛在客戶聚焦。

據紅星資本局報導，護肝打卡群不只這一個。在微信、微博、小紅書等社交平臺搜索「護肝打卡群」，可以發現有不少介紹護肝打卡群及其好處的文章。換句話說，隨著大眾傳播和人際傳播的雙重發酵，產品也將被推向風口。當前，不少群眾本就存在健康焦慮，經過這類商家「打卡」「曬圖」保健品等放大強調後，無疑會形成一座「信息繭房」，而他們也將成為焦慮營銷的對象。

消費者或陷入思維定式和「集體無意識」

報導顯示，進入打卡群，需購買安利產品；在一些群內，群友每日需打卡服用11片-27片不等的營養素片/膠囊。值得注意的是，其中一些營養素片的食用量遠超安利推薦食用量。而在微信公眾號「健康100萬」的文章中，有人稱參加護肝計劃1個月體重降了，有人稱參加3個月脂肪肝完全消失，血糖調理正常。

分析認為，這類「護肝打卡群」不僅缺乏專業人士的有序打理，而且正確科學的信息也有限。對於受眾而言，接受到的信息可能是過度的、沒有針對性的，甚至有些消費者會去將自己的病情對號入座，將保健品視為「救命良方」，嚴重時可能會延誤甚至加重自己的病情。此外，通過常規性打卡服用保健品的方式很容易給消費者形成思維定式，甚至是潛在的心理壓力，在「集體無意識」的作用下，形成錯誤的保健觀念。

平臺需履行主體責任官方應加強輿論引導

長遠來看，「護肝打卡群」究竟是輿論陷阱還是新興紅利無疑會被長期聚焦。但無論是對於當事企業還是相關監管部門而言，這類營銷方式背後涉及的食品安全、醫療安全等潛在問題都是引爆輿情的風險點，一旦「魏則西事件」之類的輿情爆發，再加上惡意炒作等不確定因素，一些潛在風險可能由暗轉明，衍生輿情危機。因此，建議多管齊下採取行動，防範相關風險。

經營者在進行商品宣傳時應依法履行法定義務，主動披露商品的準確和真實的功效，避免誇大造勢。

相關信息的發布平臺應該及時監測不良風向，從源頭處加強審核、闢謠機制，對違規用戶及時作出相應的公開處罰。

市場監管部門需正視當前投訴問題，深入評估「打卡營銷」的潛在風險隱患，開展專項治理行動，並加強同網信等部門合力引導，維護清朗的網絡生態。此外，要做好善後處置的風險研判，避免發生輿情事件後被輿論無序追責。

有關部門應該適時發聲，及時充分公開科普和權威信息，主流媒體也應及時糾偏，避免一些變異的宣傳推廣形成不良示範效應，維護消費者健康生活方式。

作者：人民網輿情數據中心 輿情分析師飛度