鬍子哥是誰,扶貧達人「鄉村鬍子哥」:有了這樣的帶貨邏輯才能良性循
2023-04-01 09:49:08
央視網消息(記者 霍筠霞):柚子、茶葉、辣椒醬、草果……在「鄉村鬍子哥」幫農民帶過的貨單裡種類豐富。「鄉村鬍子哥」本名趙福海,陝西安康平利縣人,是一位擁有871萬粉絲、7000多萬點讚數的扶貧達人。
平利縣距離省會西安260公裡,南依巴山,北靠漢江,東接湖北,南鄰重慶,地處陝、鄂、渝三省市交界。這裡屬於秦巴連片特困區,是全國14個集中連片特困地區之一。
多年來,「鄉村鬍子哥」的家鄉平利縣一直是省級貧困縣。直到今年2月底,經陝西省人民政府批覆同意,平利縣才正式退出貧困縣序列。
跟全國很多地方一樣,平利縣也嘗試過各種產業扶貧實踐,但因為基礎設施薄弱、缺乏對市場的理解,效果都不理想。2016年,平利縣正式被確定為國家電子商務進農村綜合示範縣,平利縣快速走上了鼓勵電商創業、發展電商的道路。平利縣電商發展迅猛的幾年,也正是「鄉村鬍子哥」在短視頻平臺迅速發展的時期。
2018年,「鄉村鬍子哥」生意失敗後,正式開啟了網絡短視頻之路。一開始鬍子哥是誰,「鄉村鬍子哥」就把視角對準了農村。「農民出身的人和一般人出發點是不一樣的。」11月23日,第一條視頻發出了。大約一星期後,一條全網播放量達1400萬次的短視頻,讓「鄉村鬍子哥」漲了8萬到10萬的粉絲。「我們運氣不錯,卡到那個點了。」「鄉村鬍子哥」說自己很幸運。
2019年7月5日,「鄉村鬍子哥」在重慶巫山做扶貧直播
「鄉村鬍子哥」第一次線下扶貧直播帶貨是在2019年7月5日。「鄉村鬍子哥」說,貧困農民一般生活在深山裡,那裡交通不便。那次在重慶推廣巫山脆李,原本可以連線,但為了效果更好,他們選擇開7個多小時車、跑377公裡的山路來到現場,雖然官方沒有時長要求,但他們都會儘量延長時間,「能多賣一單是一單」,「直播做了6個多小時,賣了幾噸的李子」。
截至目前,「鄉村鬍子哥」到現場做直播帶貨的國家級貧困縣有6個,都是以視頻加直播的形式呈現。從2020年初到現在通過連麥互動(線上直播)21次,這21次主要是助力銷售因疫情滯銷的農產品。其中與湖北近十個縣市進行過連線直播,直播帶貨的農產品是大家熟悉的秭歸倫晚臍橙、錢江小龍蝦、周黑鴨。
2019年至今,「鄉村鬍子哥」幾乎參加了平臺組織的所有扶貧助農活動,包括線上的、線下的。「我本來就是農民出身,我也知道脫貧攻堅很重要。雖然是佔去了我很多時間,自己的商業活動因為這個推遲或者取消的情況都有,但我就是想能做點事。」「鄉村鬍子哥」說,他從小在農村生活,他知道農民面朝黃土背朝天,很不容易。
陝西平利縣特產——陽荷姜
沒有什麼事情可以一蹴而就,帶貨成功前都會有那麼幾次無能為力。兩年前的一次拍攝,讓「鄉村鬍子哥」到現在仍無法釋懷。平利縣地處秦巴山間,海拔最高的兩個鎮種了很多陽荷姜。「紫色的姜,很有特色。」因為種種原因,這種姜一度滯銷。2018年9月,當地姜農找到「鄉村鬍子哥」,希望已經小有名氣的他能拍一段視頻,宣傳洋荷姜,讓更多人購買。
當時的「鄉村鬍子哥」還沒有入駐短視頻平臺。到了現場後,他發現種植面積太大,而且熟過了,路上運輸再一耽誤,很難了。「當時心就涼了,我知道,憑一己之力賣不動,姜都會爛在地裡。」最後,雖然視頻拍了也發了,但效果並不理想。
2019年9月,「鄉村鬍子哥」(左三)在陝西平利縣女媧山
2019年的9月,姜農再次找到「鄉村鬍子哥」。讓他欣慰的是,當時經過打拼鬍子哥是誰,自己已經在短視頻平臺擁有了不少粉絲,「那次在山上待了三天,幫他們賣了一兩萬斤洋荷姜」。
對於直播扶貧帶貨這種公益活動與商業活動的衝突,「鄉村鬍子哥」有自己的邏輯:「在掙錢的基礎上又去做好事,這對我們都是有正向影響的。正因為我們做了好事,我們的資源才越來越多。看上去影響了原本的商業活動,但是積攢了口碑,反而有更多的人願意找我們。良性循環嘛。」
「鄉村鬍子哥」說,為什麼鄉村發展大有可為?因為鄉村的多樣性。「我希望每個村子都有我這樣一個人。一個縣、一個鎮、一個村都有我這樣一個人。」因為每個村鎮都有自己的特點,產品也是多樣性的。「各個村鎮應該有自己的網紅在賣自己村鎮的農土特產,而不是千人一面。」(校對:宋春燕)