巧克力新品主題發布會（全聯這個巧克力促銷文案）

2023-05-29 12:56:01 1

說起臺灣全聯的文案

印象最深的一定是 [全聯經濟美學] 系列

不僅持續幾年，而且深入人心

文案以每個普通人的口吻去述說

生活中通俗易懂的道理，直白、不矯飾

硬是把省錢消費的生活態度推到了極致

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長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事

我們家不愛花錢

除了為愛花錢

本以為全聯會一直寫這種文案

沒想到這兩年全聯是煞費苦心啊

寫起social也是真絕，毫不含糊

就說2021年的紙巾促銷文案

他們寫了整整86條文案告訴你：

哭不出來，看看這些

文案把生活中各種難題都擺在你眼前

一句一洞察，讓你想哭

而結果是啥？

現在（紙巾打折的時候）哭，最划算

我是真沒想到一個抽紙促銷文案還能這麼玩

確實是有趣、有梗、有腦洞

我都懷疑全聯的文案是不是邊寫邊哭

而最近，全聯又發了一個巧克力促銷文案

又一次讓我開眼了，真是能想

關鍵是創意還能執行下來出街

羨慕了

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人生總是苦苦苦苦苦苦苦苦苦

苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦

苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦

苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦

苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦

苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦

苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦

苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦

苦苦苦苦苦苦苦苦苦中帶甜

光看這一段也還好，就是普通的social

亮點是全聯還推出了四張情境海報

每一張海報中苦的程度

都有對應%巧克力的口味

本來巧克力的 「苦」 感是一個很虛的東西

明明根本就沒嘗，口裡卻分明有了苦味

直接上文案

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見曖昧很久的女網友，她說

不小心看到男友手機裡的…

鄉土劇結局

傳錯訊息到公司群組

妙啊

是不是畫面感馬上有了，口感也馬上來了

還真是別出心裁，腦洞大開

把口感這種虛的，對應到人的真情實感這種實的

不得不說是真的妙

這就是傳說中文案的 「通感」 吧

倒是和之前大媽的 「甜過初戀」 異曲同工

這樣的文案，雖然不是典型的賣貨文案

但最大程度消除了廣告的生硬感

既能賣貨，更能引發傳播獲得更多曝光

最關鍵是能拉近品牌與當代年輕人的心理距離

這不，我就被圈住了

也想感受感受100%巧克力和白巧克力

文 | 木木老賊（公眾號ID：mumuseo）

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