龍湖奧特萊斯私人電影院（這座市民眾籌的電影院）
2023-06-17 15:24:22
澎湃新聞記者 陳晨 實習生 曹蘇磊
近日，作為上海電影地標之一的新衡山電影院傳出停業信息。這座新中國成立後上海建成的第一座電影院，見證和承載了這個城市獨特的電影記憶。在歷經上半年上海疫情影院集體與市民生活暫別之後，這家影院沒有如期歸來。
7月8日，上海電影人「四眼老王」在微博上透露了新衡山電影院「關門」的消息。經澎湃新聞證實，新衡山電影院此輪停業系影院物業與上影集團的租賃合同到期，目前影院用地已被徐匯區收回，未來會以何種面貌歸來，目前尚不得而知。
衡山電影院於1952年落成開業，到今年恰逢70周年。它曾開市民參與共建的「眾籌」模式、開公私合營電影院之先河，得天獨厚花園影院環境獨樹一幟，親民的票價也成為幾代上海人民美妙的文娛生活記憶。
7月12日上午，衡山電影院大門緊閉。澎湃新聞資料圖
為勞動人民造的電影院，民間集資「一塊錢一股」
上海的老電影院很多，坐落於徐匯區衡山路上的衡山電影院不像南京路上的「遠東第一影院」大光明那麼豪華，也不像淮海路上的國泰那麼復古雍容，論歷史，落成於新中國成立後的衡山是上海老電影院裡的「晚輩」。但作為一家更具市民氣息的電影院，它也有著自己獨到的歷史淵源。
中華人民共和國成立之初，徐家匯地區由於遠離當時的市中心，商業尚不發達，居住人口有限，因此與之配套的文化設施也相對匱乏。為解決這一突出矛盾，上海市政府決定在衡山路附近新建一家電影院，衡山電影院便應運而生了。
衡山電影院於1951年8月17日動工新建，1952年1月5日正式落成。當時的上海市市長陳毅專門為電影院題寫了院名。興建衡山電影院所需的資金30萬元，有三分之一由周邊地區的銀行、工廠和市民集資參股，這開創了1949年以後民間集資和國家投資相結合，建立公共文化設施的先河。
衡山電影院奠基
在1952年1月5日《文匯報》刊登的《祝衡山電影院的成立》一文中寫道：
「衡山電影院是根據陳毅市長指示的市政建設『為生產服務、為勞動人民服務、首先為工人階級服務』的正確方針，和徐匯區各界人民代表會議的提議，發動徐匯區各界人民，協助政府投資籌建起來的。這是一個新方向的開始，這是一件值得我們高興和祝賀的上海人民文化生活中的重要的事情。因為：電影是人民大眾自我教育的最重要的藝術武器，上海解放兩年多來，電影院和觀眾已經起了根本的變化……工人已經成為電影院觀眾的主要部分。但是上海絕大多數的影院，都集中在商業地區，工人和其他勞動人民要觀看電影，便感到極大的不便。因此，我們要遵照陳市長指示的方針，有計劃有步驟地在有條件成立電影院的工人區，建立電影院……衡山電影院的成立，正是我們遵循正確方針努力前進的開始。」
1952年1月5日《文匯報》刊文《祝衡山電影院的成立》
同濟大學人文學院副教授、電影學者湯惟傑介紹，「新政權成立後，對於這個城市的文化設施布點有了新的考量，徐匯、浦東這些地方當時增補了一批影院設施。但新政府當時也沒什麼錢，於是就納入了民間集資的方式來補齊這部分的資金。在計劃經濟正式開始前，上海還有一段『社會主義改造』的過程，通過賣股份的形式，政府再在之後承諾的一段時間把私人手上的股份慢慢買回來。這也體現了當時上海這個城市建設的智慧和活力。同時，上海市民願意出錢參與電影院的共建，也一定程度上可以讓我們想見，當時電影在市民文化生活中是一個參與度很高的活動，首先它有利潤可圖，大家對電影院的經營很有信心，同時也可以從這裡看到這個城市的觀影傳統和對電影的熱情。」
據資料記載，當時上海西區的人民群眾自發地購買股票，每一股按照新幣是一塊錢，當時按舊幣就是一萬塊錢一股。
衡山電影院「原始股」
一直到今天，衡山電影院的票價在寸土寸金的徐家匯商圈各個影院中都算得上非常親民。而「實惠」是這家為勞動人民建立的電影院從開業之初就保持的傳統。
在計劃經濟的時代，上海的電影院是會分級的，不同的電影院，上映的日期會不同，票價也不同，像大光明這樣的電影院是上海最貴的，票價要三毛。衡山電影院票價會便宜一些，據老影迷回憶，當時這裡不少場次的票只賣一毛錢，中午場還有面向學生5分錢一場的優惠。但因為影院規模大、座位多，冷氣設施好，衡山電影院和大光明、國泰、大上海等17家電影院一起被列為上海的首輪影院，也就是說，在這裡，勞動人民能用最便宜的票價舒舒服服看到最新上映的電影。
花園電影院，順應風潮摩登升級
和如今許多電影院進駐商場不同，衡山電影院從建成開始便是「獨門獨院」。在衡山路休閒街的盡頭，比鄰著綠樹成蔭的徐家匯公園。電影院的門前一片開闊的庭院，使它享有了「花園影院」的美譽。1990年代衡山電影院還會每年春天舉辦為期一周的「花苑電影節」，除放映精心策劃主題的影片外，還在庭院內擺放數百盆杜鵑花等花卉供觀眾欣賞，到了晚上，庭院的草坪上還會亮起珠玉般的彩燈，整座衡山電影院便越發顯得花影綽綽，可謂大有「花頭」。
「它確實是上海很少見的帶了一個小花園的電影院，大部分的上海電影院都是臨街的，甚至很多那種電影院是從大門進來的，看好以後實際上是從邊門的裡弄出來的，像衡山這樣得天獨厚的單體電影院建築，確實給觀眾提供了非常愜意的觀影前後的一整套休閒體驗。」湯惟傑說。
不過，衡山電影院成為今天大家印象中那個充滿異域風情的電影院還是經過了幾輪升級的。
建成至今已有七十年歷史間，衡山電影院進行過幾次翻修。如1972年進行了局部大修，座席從999個增加至1044個，1983年增加了小賣部。20世紀90年代的一次整修將原先的門樓拆除了，變成一排面向衡山路的鏤空鐵門，原先的放映廳改建為896座的階梯式衡山廳，原來的觀眾休息室則改造成為雙人情侶座，命名為回雁廳。
這個頗富詩意的名字取自柳宗元謫居永州時寫過的一首七絕詩：「故國名園久別離，今朝楚樹發南枝。晴天歸路好相逐，正是峰前雁回時。」寓意希望衡山電影院創建的這個環境溫馨的小廳，能讓觀眾到過一次就想著再來。
當時回雁廳的全情侶座配置也驚豔了上海灘，104個座位的小廳裡，排布著52對寬大的雙人定製沙發。沙發前放置茶几，茶几上有天天更換的鮮花，充滿了一種溫馨浪漫的氣息。據統計，這樣的一個座位在當年電影票還十分便宜的情況下，一年票房產出能上萬元。因為設施環境優越，服務到位，這裡也成為滬上情侶們談戀愛的熱門打卡地，情人節、聖誕節的活動回雁廳更是場場爆滿。
衡山電影院回雁廳
湯惟傑談到，1990年代衡山電影院的這一輪改造同樣反映了當時的電影潮流。「90年代開始，美國大片進入中國，美國電影大片分帳制度開始之後，中國電影格局是發生了變化的。而當時美國電影自身因為也面臨著和電視的競爭，為了確保和鞏固自己的商業利潤，他們自己也在觀影的感官體驗上越發追求極致。好萊塢大片越來越大批量地進入中國，對中國電影院的設施就提出了更高的要求。所以當時我們一大批大城市的電影院都需要改造升級，衡山在這一批電影院裡也是走在前列的。同時，它也是在改造上動了腦筋的。它自身的環境，加上對於電影作為娛樂生活方式的洞見，都非常好地引領了上海電影院改造的潮流。後來上海也有了一批帶情侶座位的影廳。」
同時，後來被稱為3號廳的花卉廳，作為一個僅有五十多個座位的小廳，頗具歐陸風情地將花園、咖啡、電影集為一體，成為當時包場觀影的首選，私人包場特色也一度是衡山電影院的招牌之一。
早年的衡山電影院是一個方方正正的平房，外觀上並不出眾。而保留到今天的頗具摩登氣息的新衡山電影院，是得益於2009年為迎接上海世博會進行的一次徹底翻修。
此次翻修保留了電影院建成之初的建築結構，但對門廳部分進行了徹底改造。改建後的衡山電影院選取了裝飾藝術風融合包浩斯的設計風格，在外立面大量使用了豎線條。稜角分明的幾何形狀與圓滑曲線完美結合，能隨著人們在行進間的不同視角，配合自然光影的交錯，產生一種靜態的運動。
改建後的衡山電影院，保留了3個觀影廳，有近700個觀眾席，所有影廳都採用了當時「超五星」的標準建造，全套引進最先進、最現代化的進口放映設備：國際頂尖水平的科視高清數字放映機和代表影院最高標準的杜比環繞7.1聲道音響，並首次採用全數字、全自動化放映。
不過當時，回雁廳和花卉廳被改成了更為直觀但稍顯無聊的「2號廳」和「3號廳」，還惹來不少影迷朋友的「抗議」。
重新改建後的新衡山具有了更「洋氣」的外觀，一度也是不少影視劇在滬上取景的選擇。
電影《勝者為王》劇照
電視劇《辣媽正傳》劇照
學者建議回歸「初心」讓市民參與「重建」
儘管如此，這個老牌電影院在過去十餘年商業電影院崛起的洶湧大潮中，還是落了下風。就衡山電影院毗鄰的徐家匯商圈而言，港匯商場內的永華電影院（現sfc上海影城港匯永華IMAX店）和美羅城裡的柯達電影世界（現sfc上海影城美羅城店）都近在咫尺，這兩家影院都擁有更多的影廳、更現代化的設施，以及更臨近餐飲、購物巨大人流的環境。
「電影院的消費在近十年來越來越趨於年輕化，年輕人的觀影消費習慣已經發生了改變。他們希望一個地方能夠吃喝購物一站式解決，單為看一場電影很多人還不高興出來，衡山電影院在地理位置上有些吃虧，加上它雖然也有三個廳，但跟真正的現在夠格的多廳影院比還是有差距，在排片上也會受到一定的限制。」湯惟傑分析。
一位曾住在徐匯區的影迷對記者談道，「對這個電影院很熟悉，也有很深的感情，但的確不知不覺間，去這家影院的次數越來越少了。一來它從地鐵站出來還要走一段路不是那麼方便，二來影院的設施確實也比較舊了，尤其是兩個小廳，屏幕比較小，大廳排的場次又很有限。但是每年上海電影節的時候那邊還是會很熱鬧。」
根據燈塔專業版的數據統計，新衡山電影院的票房產出要遠低於周邊同商圈的兩家影院。翻看上海疫情之前的票房數據，以2022年元旦當天為例，當日該影院的票房為8.7萬元，而同商圈的sfc港匯店票房產出28.3萬元，sfc美羅城店為20.6萬元；以同月27日的工作日為例，新衡山的票房僅為3872元，港匯2.5萬元，美羅城為1.4萬元。
這其中的票房產出儘管與影院的票價定價有直接關聯，但也不可否認，在觀影人次、上座率等指標上，新衡山與其他更具商業氣質的電影院有著不小的差距。
城市文化的進程中，老牌影院的關閉並不是新鮮事。儘管此次影院的停業是合同租約到期的自然行為，但影院後續的命運依然讓許多愛電影的人們牽掛。
澎湃新聞從相關部門獲悉，衡山電影院不是永久關閉，接下來可能會進行區域更新。
作為研究電影和上海城市文化的學者，湯惟傑曾參與過與衡山電影院同期建造的另一處上海老影院東昌電影院的改造。這家浦東的「先鋒影院」自2004年停業，2019年以「東昌弈空間」的姿態重新歸來，成為了主打電競的文化創意空間。他也留意到自己從小長大的地方附近的嘉興影戲院（又名天堂大戲院），如今成為了偶像團體SNH48的專屬表演基地SNH48星夢劇場。雖然定位功能不同，但這些老設施也發揮了自己的新活力。
東昌電影院舊貌
東昌電影院變身「東昌弈空間」
對于衡山電影院，湯惟傑認為，「它在建造之初，就是按照一個電影院的要求和規格來建造的，很難想像它今後會被用作其他的用途，不知道今後的功能定位是不是會有太大的變化。」作為資深影迷，湯惟傑希望這座電影院能夠在未來得到更好的運營和發展，「它和任何一家上海的電影院一樣，承載了上海作為中國大都會生活裡市民文化生活的形態，這種形態是和這座城市的觀影文化聯繫在一起的。同時它又是跟特定的一段歷史時期的經濟發展形態相關聯。之後，它也一路參與見證了電影院從單廳到多廳的發展，見證了電影院設施不斷完善升級的這麼一種變化。對於上海的電影院來說，無論未來如何，誰來運營，它都是非常重要的文化記憶。」
影院閉門的消息發出，在網絡上引發了影迷的關注和討論，還有影迷前往現場，拍下閉門的景象表達感傷與不舍。湯惟傑建議，「趁著疫情讓電影院暫時無法正常恢復的這段時間，是不是有可能讓有關部門來牽頭，把它變成公共參與、大家共同來策劃的文化事件，剛好它的起點本身就是一個帶著市民『共建』的概念開始的電影院，代表著當時徐匯居民參與文化生活的美好心願，如果能夠藉由這次的『暫停』重新讓市民再次參與到對於電影、電影院重建的討論中，也許不失為是城市文化建設的又一樁美談。」
責任編輯：張喆
校對：施鋆
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