z世代在網際網路中成長（Z世代不按常理旅行）

2023-06-26 02:33:24

z世代在網際網路中成長?「Z世代」，網絡社交媒體貫穿了旅行全程，下面我們就來聊聊關於z世代在網際網路中成長?接下來我們就一起去了解一下吧!

z世代在網際網路中成長

「Z世代」，網絡社交媒體貫穿了旅行全程。

餘秋雨評述徐霞客的旅遊足跡是不帶功利性的另闢蹊徑——「將生命釋放於大地長天、遠山滄海。」時至今日，依然有現代旅遊者不帶目的性地回應「世界那麼大，我想去看看」。在旅遊的初級探索階段，懷著對世界的渴求和世俗的疏離，徐霞客式旅遊專注於旅遊地本體，景觀、習俗、地理、社會，追根溯源，力求真實場景體驗。當置身瞬息萬變的資訊時代，後現代旅遊者在對「走出去」開啟「雲遐想」之時，年輕消費者對於目的地的訴求則是通過享受、娛樂、顏值拓展「旅遊新發現」。

被稱為後浪的「Z世代」，網絡社交媒體貫穿了旅行全程，不一定需要一份文字詳細的可靠攻略，但是一句配有「人間」系文案的圖片或者一段卡點音樂的短視頻，可以隨時隨地在社交平臺分發共享，旅途中的表演性甚至超越旅遊本身，已被觀眾銘記。

馬蜂窩發布《2021年國慶旅遊數據報告》中，00後與90後的人群總數已經佔比48％。在其發布的另一份《「微度假」風行報告》中，3天行程花費2000元，已成為市場普遍標準。

隨著商業化，科技化的發展，有著超前的消費力，善於分享個人旅行樂趣，不按常理旅遊的「Z世代」年輕消費者不斷影響著旅遊市場的變化，自然也為旅遊服務的供給者提出了新的時代命題，旅遊目的地重塑的機會與挑戰是將消費包裝於「美顏」環境中，滿足消費者遠離日常工作生活的自我認知，改頭換面，在新鮮場景中釋放一個新的我。

傳統的旅遊目的地如果沒有「排他性」的旅遊資源，註定陷入產品單一，景觀雷同的死循環，千篇一律的遊玩體驗中，「度假遊」就是大海和躺椅、「海島遊」就是遊艇和垂釣、「民宿遊」有的是老房和山貨，對於年輕消費者而言，他們更需要與眾不同、個性化的旅遊目的地體驗，或者說他們希望主導的是一場即便不是長途旅行也可以即時分享的美景。

以城市購物商場為例，在全民網購的時代，一部手機，幾個購物APP，幾乎就能完成Z世代購物的全部需求，但是這並不意味著商業中心的消亡。實際上，大都市中的很多商業綜合體依然是城市中心的人氣聚集地，例如大悅城、K11、太古裡等等。這些成功的商業綜合體到底做對了什麼？關鍵在於，這些商業中心的功能從「賣貨」轉向「社交」。尤其是那些定位以「Z世代為主要群體」的商業中心，更是如此。商業中心提供給Z世代的是聚會場所，閒適的美景美食體驗。

商業中心需要的不只是外觀看似特立獨行的「藝術品」，更在於其內部是否可以提供，符合當下Z世代不同社交需求的消費場景。

同樣的思路，旅遊目的地吸引Z世代的，不再是單一的民宿、海島、遊艇。而是賦予更多社交、新潮體驗的「融合」應用場景。首先，構建一個情緒化的舞臺。比如，阿那亞的孤獨的圖書館，販賣孤獨的情緒遠比一本書更具有誘惑力。此外，這裡是否有溫馨浪漫的約會場景，是否有呼朋喚友組團遊戲體驗，都將成為年輕消費者選擇目的地的重要依據。其次，在邊界融合創新上，「民宿＋電影趴」、「海島＋野外生存」、「遊艇＋劇本殺」等等，只要在「＋旅遊」上滿足自我展示需求和群體認同，無論是傳統景區改造還是新生勢力崛起都將充滿無限可能。

重塑旅遊元素

Z世代不在乎旅遊目的地是哪裡，只在意「那裡」是否是個性的、是自己需要的，所以他們不需要傳統的、原有的旅遊目的地。「重新製造，重新定義」才是吸引Z世代的根本。

建築景觀「二次元」

明代時洪崖洞已是「渝城八景」之一。歷經從吊腳樓到民俗風貌區，最終靠一支短視頻火出圈。全國遊客蜂擁而至，2017年接待遊客1200萬，一躍成為全國熱門旅遊目的地。

在現實與動漫電影中穿梭，是一種前所有為的體驗。從「遊吊腳群樓，賞巴渝文化」到與二次元虛擬場景碰撞，「現實版《千與千尋》」「立體式空中步行街」「懸崖上的11層迷宮」「8D魔幻」等等新鮮、潮流元素，成為Z世代旅遊衝動的理由之一。

沙漠露營「燥起來」

2021年暑假，飛豬啟動了以大西北為旅遊目的地IP項目「飛豬奇妙旅行節·大西北」。把音樂節搬到沙漠裡，也讓沙坡頭景區開創了國內首個音樂野奢營地。

將當下Z世代熱衷的潮流休閒選擇，與旅行內容相融合。旅行與音樂、裝置藝術、美食、露營、國潮集市等相融合，「重新製造，重新定義」了西北旅遊內涵，完成了一次旅遊多種體驗的高效出遊。

風味人間「小確幸」

Z世代喜歡碎片式的出遊體驗，「小吃」「夜市」「奶茶」「打卡」成為他們搜索的關鍵詞，對於「吃」可以排除萬難，即便是「蒼蠅店」，也要體驗一回。「美食」，成功地「重新定義」了旅遊目的地，也成為Z世代出遊的衝動理由。

「最下飯的美食節目」、「吃飯必看」等影視內容，成為Z世代吃飯的必備「輔料」，影視內容裡的美食城市被「網紅」，成為新晉的旅遊目的地。

總之，Z世代更注重個性、關心性價比、希望深度參與，他們更願意根據自己的興趣愛好和氣質，選擇契合自己心境的「小美好」；他們與網絡同生同長，總能通過網際網路挖掘到「性價比」更高的旅遊產品；他們不僅觀光，更喜歡沉浸式的旅遊體驗。小眾景點以「重新製造」的新鮮、奇特、體驗等元素吸引著Z世代的衝動，讓他們義無反顧的前往。

傳統旅遊目的地，想要與Z世代肩並肩，須在原有基礎之上，賦予更多的時尚、體驗、文化等潮流要素。「重新製造，重新定義」將是新時代旅遊行業的必經之路。

重塑旅遊故事

2017年被成為短視頻元年，伴隨短視頻同到來的，還有短視頻下的成都、長沙、西安、武漢、鄭州、鳳凰縣、稻城縣等一批網紅旅遊目的地。曾經我們想要看看世界的樣子，報紙電視幫我們打開了世界之窗；想要詩和遠方，網際網路下的圖文帶給我們拉薩和麗江；想要更有趣的體驗，短視頻給了我們更多遠方。

抖音、小紅書、微信、微博等社交平臺延伸著旅遊體驗的深度和廣度。只要搜索過相關關鍵詞，大數據便會記住你的「所好」，會進行點對點的精準推送。同時Z世代受KOL的影響，往往為了一餐美食而跨越城市，為一處小眾秘境而飛躍山海。這些行為，都為旅遊從業者提供了強大的數據支持。

這些觸達手段，從傳統媒體、新媒體到融媒體等多領域，它們並非傳統意義上的廣告，而是通過Z世代喜聞樂見的方式軟性植入，讓年輕受眾從獨特的視角，更全面的對一個目的地產生嚮往，產生衝動，是觸達Z世代有效的手段之一。

旅遊從業者，不僅要轉變經營思路，以「重新製造，重新定義」升級、融合、創新旅遊產品。還要根據遊客數據，及時對經營模式、景區管理、宣傳方式等進行調整。針對旅遊產品特點，抓準目標客戶，提供優質服務，讓旅遊變得更加輕鬆。同時，從傳播手段上下足功夫，邀請專業人士，做自己的優質內容「帳號」，為自己旅遊產品「造勢」，講更多精彩的旅遊故事，做到「以一觸多」。

當沉浸式旅遊，體驗式旅遊或更多被冠以標籤化的旅遊場景，在年輕人主動選擇，明確知道自己需要什麼旅遊議題，並在旅遊市場孕育出全新的文化，主題化旅遊將變成一道標準公式。旅遊目的地模擬一種情境不難，難的是徹底化擁抱年輕態度，至少在未來幾年裡，這一族群只會更加龐大，探索向年輕人介紹旅遊目的地的新方式，重塑表現力，只是正常的循環。

（作者：趙微 孫小榮工作室產業觀察員 原題：不按常理旅遊的「Z世代」：對旅遊目的地的衝擊與重塑）

來源： 中國網