笑點低是幸福生活的標配(大江東幸福生活的標配)
2023-06-26 12:06:09
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笑點低是幸福生活的標配
9月27日,正逢世界旅遊日,為期16天的2020年上海旅遊節大幕掩起。
新冠肺炎疫情防控常態化下舉辦的這屆旅遊節,總不禁讓人關心,會交出一份怎樣的成績單?上海旅遊節閉幕日,主辦方透露的一連串數字,成為最好答案——旅遊節期間,上海文化旅遊行業恢復勢頭喜人,16天間全市賓館旅館客房出租率為64%,環比增長8個百分點,其中,旅遊節第二周的客房出租率為65.5%,環比上升3.4個百分點。各大景區點共接待遊客350萬人次,環比增長28%。
旅遊,幸福生活的標配。周楊煜攝
據上海市稅務局統計,上海住宿業銷售收入同比增長21.6%,今年首次實現同比正增長;文藝演出銷售收入同比增長9.6%,動漫遊戲行業銷售收入同比增長4.4倍。攜程大數據顯示,9月12日至25日,上海接待旅遊人數同比增長39%,環比增長96%。旅遊節在拉動消費方面成效明顯,據銀聯上海公司統計,9月12日至27日,上海地區旅遊、餐飲、娛樂售票等日常消費類交易總金額為319.7億元,環比增長35%……
有人說,「旅遊是老百姓的剛需,是幸福生活的標配」。如今,中秋國慶黃金周即將來臨,上海繼續推出4大類141項文旅活動,接檔銜接起旅遊節的溢出效應。「標配」在繼續,歡樂不停歇。
旅遊場景無處不在,共創「新空間」
上海以「都市旅遊」而著稱,是一座「處處是景、時時宜遊」的優秀旅遊城市。
數據顯示,旅遊節期間,上海各區政府、有關文旅企業共推出156項精品活動和近500條特色精品線路,涵蓋紅色文化、海派文化、江南文化、一江一河、建築閱讀、網紅攝影、購物美食等各個方面,涉及數千個網紅打卡點。
將城市文旅點位串珠成線,上海旅遊節引領市民和遊客參與高質量的文化生活體驗,不斷推動上海本地遊的復甦與振興——
「啟航之路、微聽上海」活動用聲音演繹上海的紅色文化,推出100條上海紅色旅遊線路;「魅力濱江」活動結合「一江一河」主題,跨越沿江沿河各區,發布了5大主題104條水岸聯動主題線路和產品;「建築可閱讀」推出16個夜遊上海好去處和103條建築微旅行線路;金秋旅遊購物季打造了8條融合購物、旅遊、文化消費目的地的精彩線路,為廣大消費者提供了豐富多彩的商旅文聯動專線;「美好上海・花園生活」主題活動推出了5條郊野公園主題遊線路;「魔都模YOUNG2020青春旅遊體驗大賞」推出15條長三角地區的青春旅遊線路,並招募100名「青春體驗官」深度體驗線路的新魔力……
「生活秀帶」楊浦濱江。楊浦區供圖
申城最潮最新打卡地C位呈現。順應高品質新生活的需求,針對年輕人群體的潮流玩法,上海旅遊節不斷培育「線上種草 線下打卡」的文旅消費形式,在全市啟動了建築可閱讀「全民拍」「全民遊」「全民講」「全民評」。楊浦區推出楊浦濱江十大「最佳攝影點」和12個「最佳網紅打卡點」,虹口區力薦4個北外灘最佳攝影點和8處最美地標,普陀區則組織3條線路實地探營打卡蘇州河兩岸的潮玩地,不斷拓展蘇州河濱水文旅新空間。
不囿於一座城市。上海在高質量推進長三角文旅一體化發展的大背景下,力爭率先在長三角部分城市實現旅遊觀光的「同城待遇」,把「好鄰居」變成「一家人」。
「一家人」,就要有一家人的樣子。2020年上海旅遊節通過4個「首次」,扎紮實實推進長三角文旅一體化的每一步:首次在南通、溫州和黃山設立旅遊節長三角分會場,三地共推出近100項主題活動,吸引超過800萬人參與和關注;首次通過文旅夜市、商旅活動、美食打卡、自駕旅遊、達人直播等多種方式,集中展示了一批長三角城市的精品文旅新空間;首次推出上海和浙江湖州之間的「從黃浦江源到世界會客廳」精品旅遊線路,在旅遊節期間開啟了「滬湖之旅」的美妙行程;首次推出聯動上海和17個城市的長三角旅遊PASS年卡,產品上線12天,銷售超過2萬份。
融合互動無處不在,共建「新模式」
旅遊業是綜合性產業,具有「一業興百業興」的帶動效應。
正是金桂飄香時,旅遊節的舉辦,讓上海這座城市更加歡樂、溫馨和生動。在疫情防控常態化背景下,2020年上海旅遊節堅持創新引領、主動求變,以新供給呼應新需求,以新需求創造新供給,線上線下聯動發力,平臺內容互補共生,以更好地服務新發展格局。
針對出遊方式和目的地選擇發生的變化,上海旅遊節推出一系列全新的線路產品,引領市民遊客選擇本地深度旅遊新方式。旅遊節兩周時間裡,文旅融合的「微遊上海」項目迭代升級,跟著攝影達人打卡上海最佳攝影點、聆聽城市文化研究者講述老房子的故事、聽一曲精彩的戲曲唱段,都成為上海的城市漫步線路。迄今,已有超過5萬人次參與「微遊上海」各項產品。
旅遊節推出多項微遊線路產品。資料圖片
9月27日世界旅遊日當天,上海旅遊節又在寶山舉辦「發現滬郊好去處——2020世界旅遊日·世界看上海」活動,向常駐上海的外籍人士推介上海的文旅資源,積極推動文旅消費市場復甦。
網際網路經濟的發展,催生了「在線新文旅」,「線上種草 線下拔草」正在成為文化旅遊體驗新模式。今年上海旅遊節首創的「雲旅遊」平臺,匯聚旅遊節百餘場線下精品活動,以及近百條涵蓋滬上重點商圈、旅遊景點、文化場所的主題線路,集中提供旅遊節專屬優惠措施和潮流玩法,通過在線平臺賦能城市文化旅遊新名片,不斷提升上海文旅產業全球市場競爭力。
據統計,「雲旅遊」平臺的總點擊量達1.17億人次。通過美團點評參與活動的情況統計顯示,9月12日至25日,到店餐飲消費額同比增長56.6%,休閒娛樂消費額同比增長39.8%,民宿消費額同比增長33.9%,旅遊門票銷售額恢復同期九成水平。
在文旅部的指導下,上海還聯手蘇浙皖三省,在旅遊節開幕當天成立長三角旅遊推廣聯盟,構建覆蓋全媒體的旅遊營銷網絡,聯合開發長三角共享的旅遊精品線路,信息共享、產品共推、互送客源,共同營造長三角一體化旅遊目的地新形象,通過平臺和內容的互相聯動,不斷加強各地文旅資源的融匯互通。
事實上,今年的旅遊節也成為了外省市集中來滬推介的最佳時機。據統計,旅遊節前後各地在滬舉辦近40場旅遊推介活動,包括長三角區域和內蒙古、天津、山東等省區市的城市。各地文旅部門通過文化演出、美食活動、商場路演等方式,推介當地的美麗風景、文化民俗、美食特產等文旅資源,讓上海市民在家門口就可以盡享美麗祖國的大好河山。
美好生活無處不在,共享「新體驗」
舉辦旅遊節,說到底,為的還是不斷滿足人民群眾的新需求,為高品質的美好生活加油努力。
把為人民帶來美好與歡樂作為出發點和落腳點,2020年上海旅遊節堅持人民城市發展理念,大力推動旅遊深度融入城市文化、城市生活、城市體驗,讓市民遊客在旅遊中充分感受「城市,讓生活更美好」,讓「人民城市」這本書可讀、可聽、可看、可享。
都市旅遊資源豐富魅力無限。周楊煜攝
疫情讓旅遊業遭受前所未有的衝擊。從危局中謀機遇,需要在上下遊產業鏈中尋求新的跨界融合。今年的上海旅遊節,推出了一系列「旅遊 」的產品和活動。旅遊節開幕式與南京路步行街東拓開街活動相結合,疊加了旅遊節和南京路兩大IP的「自帶流量」,使旅遊節開幕的整體效應形成了幾何倍數的增長。據統計,9月12日晚上8點,南京路步行街的流量突破3.6萬人次,超過去年旅遊節同期近一倍。
上海市商務委牽頭的金秋購物旅遊季,打造了8條深受市民遊客歡迎的商旅文聯動專線,整合了644處名品、名牌、名店、名街。秋天是豐收時節,上海市農委和市交通委推出18條鄉村精品旅遊線路,全面呈現上海郊區的最美鄉村景色。
上海的都市旅遊資源,離不開紅色文化、海派文化和江南文化的賦能,賦予旅遊「文化的靈魂」。旅遊節期間,主辦方全面升級「建築可閱讀」內容,舉辦第二屆文創集市,將上海的「建築可閱讀」逐步向頗具資源特色的文創產品發展,讓市民遊客能更立體、更直觀地了解城市歷史,品味城市文化,把文化帶回家。據統計,全市16個區共組織了62家文創企業的929件文創產品參展。
上海電影集團舉辦「卡路裡馬拉松 無憂遊園會」,匯聚近50家長三角文旅商知名品牌帶來的精美文創和互動活動,吸引了眾多市民遊客的參與。大世界舉行的「鬧傳統」主題活動,充分發揮演藝大世界演藝集聚效應優勢,打造長三角非遺主題節慶活動IP。旅遊節的16天裡,上海的文化演藝市場豐富多彩,演藝大世界演出51個項目152場,平均每天近10場,主要演出項目數量環比增長59%,場次數環比增長55%。
消費升級的「賦能助力」同樣不可或缺。旅遊節通過舉辦一批安全放心的活動,推出一批高品質的產品,促進消費,引領市民遊客追求品質生活。據統計,旅遊節開幕當晚,南京路沿線商戶的銷售額增幅明顯,其中南京路東拓段的新世界大丸百貨9月12日銷售額環比前一個周六增長425%。
據上海市稅務局統計,旅遊節期間,上海四大商圈銷售收入同比增長5.2%,其中黃浦區銷售收入同比增長26.6%。煙火上海美食季活動共吸引近130萬人次參與,「江南吃貨節」現場參與人數逾5萬人次。
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