電影獎項如何運作（IP電影有先天優勢）

2023-06-26 07:33:17

根據古典名著創作的《西遊·伏妖篇》獲得16.52億元票房，4部《小時代》系列電影拿下20億元票房。但根據電視劇改編的電影《三生三世十裡桃花》票房與預期有較大差距，小說改編的電影《何以笙簫默》網上評分不高……

在呼和浩特舉辦的第26屆中國金雞百花電影節上，業內人士認為，IP 電影固然先天自帶「粉絲」，但IP不是靈丹妙藥，如果不尊重電影創作規律，IP電影也只能成為過眼雲煙。

自帶「粉絲」：IP電影的先天優勢

IP指的是智慧財產權，可以是小說、動漫、遊戲、電視節目、音樂、舞臺劇，甚至只是一個名字、短語，把它們改編成擁有版權的電影，稱作IP電影。

當下，一些在網絡上發表的原生性內容，像科幻小說、歷史小說、青春小說一旦擁有較高的關注度，很快就會被影視公司買斷版權，繼而改編成影視劇。據藝恩電影智庫數據顯示，2016年票房過億電影數量86部，其中IP改編電影佔據37席。其數量雖然只佔上映電影的7%，但創造了全年35%的票房，IP電影的某種先天優勢可見一斑。

「現在IP是稀缺資源。對投資方來說，投資一個IP風險較小，因為已經有成功的底子了。」網劇製片人宋鑫說。

北京大學新聞與傳播學院教授張紹陽說：「成功的IP本身自帶『粉絲』，其改編的影視作品有天然的觀眾基礎。」他認為，由IP開發的項目對產業鏈的延伸幫助極大，好萊塢電影公司歷來重視續集創作，一旦一部電影成功，就不斷推出續集，這其實也是一種典型的IP思維，把成功的原創劇目變成一個IP概念，不斷地加以開發。

IP只是好圖紙 非靈丹妙藥

但高票房並不代表高質量。今年7月，中國電影家協會編寫並發布的《2017年中國電影藝術報告》指出，一些IP電影集中於玄幻、神魔、解構歷史等題材，「缺乏人性表達的細膩和敏銳，也缺乏藝術洞察的深度和新穎，有的作品甚至就是粗糙的急就章」。

小說《盜墓筆記》作為「盜墓小說」的標誌性作品，先後被改編成網劇、電影，但並不太成功。小說《擺渡人》《從你的全世界路過》《爵跡》也是如此。許多觀眾表示，這些電影透支了原IP的信譽度。張紹陽認為，不能把IP當作萬能的靈丹妙藥，以為一旦擁有IP，就無往不勝。這樣就把電影的成功簡單化了。

編劇蔣勝男比喻道：「IP就是一張設計圖，設計圖好，固然你蓋房子成功一大半，但是只有好圖紙是不夠的，你找的施工隊專不專業？你施工的時候有沒有偷工減料？IP影視作品好不好，最終取決於你拿到IP後有沒有好好做。」

成功的IP電影：尊重原著 關照當下

面對一個優質IP，影視二度創作應該從何入手？

業內人士認為，無論什麼類型的IP，轉化成電影時，都需要考慮兩種藝術形式之間轉換的問題。電影《畫皮2》《鬼吹燈之尋龍訣》的導演烏爾善表示，小說和電影是兩種不同的媒體，有不同的講故事的方式，但必須尊重原著的價值和電影創作規律，充分表達人物性格。

「善用IP就要尊重電影創作規律，對IP作品進行現代性改造就是題中之意。」張紹陽說，簡單的內容平移或搬運的影視創作，根本無法重現原著的光彩。創作者更需要挖掘並表現人物的當下價值。有些作品直接改編自國外的IP，更需要把它放在中國語境下加以詮釋。

他舉例說，《大聖歸來》取得了9.56億元票房和良好口碑，《西遊記》的IP肯定起到了助推作用，但真正的原因，還是製作團隊根據當代觀眾口味的再創造。「略顯頹廢的孫悟空，萌萌的小唐僧，讓人感到英雄人物不再無所不能，也有普通人的失落失意，從而贏得年輕觀眾的好感和認同。」