用於將受眾與可遞送內容相匹配的網絡的製作方法

2023-05-28 09:08:41 5

專利名稱：用於將受眾與可遞送內容相匹配的網絡的製作方法
用於將受眾與可遞送內容相匹配的網絡 相關申請的交叉引用
本申請是2004年11月5日提交的發明名稱為"Audience Targeting System with Segment Management"的美國專禾!j申請No. 10/981,733的部分延續，美國專利申請No. 10/981,733是2003年9月 25日提交的發明名稱為"System and Method for Segmenting and Targeting Audience Members"的美國專利申請No. 10/669,791的部分 延續，其根據35USC § 119要求2003年8月1日提交的臨時專利申 請No. 60/491,521的權益。這些申請的全部內容以引用方式併入本文。技術領域
本發明總體上涉及受眾目標鎖定，並且更具體地涉及將受眾與 諸如廣告之類的可遞送內容相匹配。
背景技術：
長久以來，人們一直知道目標營銷(targeted marketing)是一 種影響消費者的有效方法。在消費者從供應商只接收到相關內容(廣 告等)時，消費者較有可能光顧所述特定的供應商、購物，並提供可 能幫助供應商細化對消費者的"認識"的額外個人信息。因此，目標 營銷能夠形成與消費者之間的更為集中、具魯棒性的交互。相應地， 由於供應商增加了收益，因而能夠提供更多的報酬交互。
為了有效地鎖定消費者目標，人們可能希望營銷系統能夠對從 各種在線和離線資源接收的消費者信息做出反應。這些資源可以包括 資料庫和伺服器，以及附屬網站網絡內部的多個web屬性。此外， 可以從格式各異的多種資源中採集消費者信息。人們還希望營銷系統 能夠與實際向用戶遞送內容的系統交互。簡而言之， 一個有效的營銷 系統能夠正確評價具體用戶的特徵和喜好，而不管與用戶聯繫的渠道
的數量或類型如何。
但是，某些己知的系統只適於從單個來源(例如，消費者提供 的註冊信息)接收信息。其他系統可能接收來自多個來源的信息，但 是不能有效結合涉及同一消費者的信息，並將其傳遞給必要的內容遞 送系統。因而，人們可能希望具有一種能夠遞送與來自不同來源的綜 合數據進行了整合的內容的系統和方法，其中，所述不同來源包括向 消費者遞送內容的下層系統。
用於向消費者遞送目標鎖定內容的已知系統關注於影響最大 數量的消費者，而不考慮與每一具體消費者交互的價值。例如，某些 系統可能向一個消費者群體中的每一成員遞送"目標鎖定"內容，其 這樣操作的依據只是他們中的每者都訂閱了相同的雜誌。但是，這些 系統不會考慮該群體中只有一部分除了例如訂閱雜誌之外可能進行 在線購物。其無法識別和區分"有價值的"消費者，因而可能導致內 容供應商的收益損失。此外，向大量的低價值消費者遞送內容可能浪 費寶貴的系統資源。因此，人們希望提供一種向適當的用戶遞送適當 的內容的措施，從而使供應商和消費者之間的關係價值最大化。
內容遞送系統的另一問題在於，目標鎖定所依據的信息可能迅速喪失價值。被視為具有特定特徵的受眾成員可能在遞送內容時已經 不再具有這樣的特徵了。在確定目標鎖定群體之後，還可能出現新的潛在受眾成員。受眾成員特徵的易失性和有待處理的大量信息都給設 法明確鎖定適當受眾目標的系統帶來了困難。內容遞送系統還常常短 視，僅進行系統所在的特定領域所指示的內容遞送。這阻礙了對其他 領域中的活動的評估。
內容遞送系統，尤其是設法通過Internet採集信息並向特定受 眾成員遞送內容的內容遞送系統的另一潛在問題在於，可能對受眾成 員做出錯誤的身份識別。例如，某些系統可能採用cookie來嘗試唯 一識別受眾成員。但是，這樣可能存在潛在的問題，因為某一既定的 人可能使用幾臺計算機，因而生成幾個cookie。軟體和瀏覽器維護活 動也可能導致cookie的刪除。所有這些因素都可能導致不必要、有 時為錯誤的概況(profile)擴散。
同樣，發布者也難於供給廣告以使收益最大化，或者通過第三 方供應商供給適當的廣告服務。最後，與廣告供給相關的活動的信用 數和相應收益的分配依然不充足。發明內容
本發明實現將諸如廣告等內容遞送給受眾成員。
受眾匹配網絡AMN包括受眾成員信息採集域，其每個可以單 獨地採集受眾成員的有關信息，這些信息包括行為和特徵屬性。
可以將受眾成員具有第一屬性的指示建立為與第一本地域中 的活動相關聯，並且將具有第二屬性的受眾成員的指示建立為與第二 本地域中的活動相關聯。將概況受眾成員識別為與這兩種活動有關的 受眾成員，並由此與這兩種屬性相關聯。還要確定概況的受眾成員是 網絡段的成員，該網絡段限定為包括具有第一屬性和第二屬性的受眾 成員。基於網絡段中的成員資格，將概況的受眾成員鎖定為內容遞送 的目標。
可以結合所提供的網絡段來接收佔線請求，其基於所接收的佔線請求支持向網絡段中的受眾成員提供特定的內容。
可以通過各種形式，包括商業過程、計算機實施的方法、電腦程式產品、計算機系統和網絡、用戶接口、應用程式設計接口等實施本發明。


在下面的說明書中，將參考附圖更加充分地公開本發明的這些和其他詳細特定特徵，在附圖中
圖1是示出了用於向受眾成員遞送內容的系統實例的方框圖；
圖2是示出了向受眾成員遞送內容的實例的流程圖；
圖3是示出了生成受眾成員概況的實例的流程圖；
圖4是示出了跟蹤採用唯一標識符的受眾成員所訪問的網頁 的實例的流程圖5是示出了將受眾成員劃分成接收目標內容的段的實例的
流程圖6是示出了向某一段內的受眾成員提供目標鎖定內容的實 例的流程圖7是示出了用於向受眾成員遞送內容的系統的另一實例的 方框圖8是示出了包括段管理的受眾目標鎖定系統的實例的方框 圖9A-B分別是示出了特定提取器900的實例的方框圖和對提 取概況數據的模型舉例說明的示意圖10A-B是示出了段管理架構和對應的分段計算的實例的示 意圖11A-B是示出對數據表進行處理以管理和生成段的實例的
圖12是示出包括概況同步的受眾目標鎖定系統的實例的方框 圖13是示出了概況同步過程的實例流程圖14A-B是示出本發明的用於將受眾與可遞送內容相匹配的網絡的實例的示意圖15是示出本發明的受眾匹配網絡系統的實例的方框圖；
圖16A-B是示出本發明的用於將受眾成員與可遞送內容相匹 配的計算機實施過程的實例的事件圖17是示出根據本發明另一方面的包括廣告收益和業績管理 的受眾匹配網絡系統的實例的方框圖18是示出利用根據本發明的這一方面的考慮收益和業績管 理的遞送廣告的實例的流程圖19是示出根據本發明另一方面的包括通用概況同步(UPS)的受眾匹配網絡系統的實例的方框圖20是示出UPS過程的實例的流程圖。
具體實施方式
在下述說明中，出於說明的目的，闡述了很多諸如流程圖和系 統配置的細節，從而提供對本發明的一個或多個實施例的理解。但是， 對於本領域技術人員顯而易見的是，實施本發明不需要這些具體的細 節。
圖1示出了用於向受眾成員遞送內容的系統IO的一個實施例。 系統10包括運行提取程序122的第一伺服器120。在操作上，將第 一伺服器120連接至一個或多個離線資料庫110，以及一個或多個外 部內容伺服器160。所述離線資料庫110和外部內容伺服器160也在 操作上連接至一個或多個web伺服器170。 web伺服器170可以通過 常規方式向受眾成員計算機180提供網頁。web伺服器170還在操作 上連接至駐存於第二伺服器150上的目標鎖定引擎程序152。第一和 第二伺服器120和150可以在操作上連接至第三伺服器130，所述第 三伺服器130包括用於存儲受眾成員概況數據的資料庫132 (其被稱 為數據倉庫)。在本發明的一些實施例中，可以採用同一伺服器充當 所述第一、第二和/或第三伺服器120、 150和130。控制臺140可以 在操作上連接至第三伺服器130。
圖2是示出了向受眾成員遞送內容的實例的流程圖。其可以包 括三個主要階段數據採集和概況生成；受眾分段和分析；連接至 (interface to)外部系統。在數據採集和概況生成過程中，搜索離線數 據源110以採集與個人(其被稱為受眾成員)相關的概況數據。將這 一概況數據存儲在數據倉庫132內。在受眾分段和分析的過程中，使 用受眾成員的概況數據將受眾成員劃分成若干段。例如，概況數據可 以指出某一特定受眾成員訂閱了 Golf雜誌，因而其對高爾夫球感興 趣。那麼，可以將這一受眾成員劃歸到對高爾夫球感興趣的受眾成員 段(即組)中。在連接至外部系統階段的過程中，目標鎖定引擎152 可以利用將受眾成員劃歸到段中而將目標外部內容提供給該段中的 受眾成員。就上述實例而言，接下來，結果"高爾夫球"段的受眾成 員可以獲得向他們發送的與高爾夫球相關的內容。
接著參考圖2，數據採集和概況生成可能涉及離線資料庫110、 提取器程序122和數據倉庫132。可以利用提取器122從可用的數據 庫，例如，註冊資料庫112和訂閱資料庫114採集有關各個受眾成員 的原始概況信息。註冊和訂閱資料庫112和114可能包括受眾成員概 況數據，能夠採集到所述數據的原因在於，所述受眾成員註冊或預訂 了任何類型的服務，例如其包括但不限於Internet、雜誌、報紙、時 事通訊、有線、電話或無線服務。這些註冊和訂閱資料庫可以包括各 種概況信息，例如，姓名、性別、年齡、出生日期、家庭和工作地址、 電話號碼、信用卡和賒帳卡信息、婚姻狀況、收入水平、子女數量和 年齡、僱傭歷史、嗜好、最近的購物情況、教育程度、興趣、喜好等。
提取器122是用於分析和識別來自一組數據的受眾成員概況 數據的程序。可以採用Java、 Perl、 C++、 C#、 SQL或任何其他類似 的程式語言來構造提取器122。提取器122駐留在伺服器120或多個 伺服器上。可以通過一組提取規則控制提取器122，所述提取規則決 定可以用來創建受眾成員的概況的概況數據的來源和格式以及所要 採集的概況數據的類別。所述提取規則可以包括一系列(採用諸如字 符串匹配或正則表達式之類的匹配工具的)文本規則，所述文本規則 用於將一種形式的數據轉化為更為標準的形式，同時去除不需要的數 據。所述提取規則可以包括這樣的語句，例如，"if string contains'A' then output result 'B，."("如果字符串中含有<A'，那麼輸出結果 <B，")。
提取器122在操作上連接至被稱為數據倉庫132的資料庫132。 可以將數據倉庫132設置在第二伺服器130上，可以採用其存儲與受 眾成員相關的概況和段親和(segment affinity)數據。所述提取器122 可以例行更新數據倉庫132中的概況和段親和數據。由於新的或經修 改的概況數據變得可以從離線資料庫110獲得，因而提取器122可以 修改受眾成員的概況數據。提取器122還可以從受眾成員計算機180 和/或指示所訪問的網頁、所進行的web搜索和受眾成員接收的email 的目標鎖定引擎152直接接收概況數據。
圖3是示出了生成受眾成員概況的實例的流程圖。圖3所示的 步驟示出了提取器122獲得表示受眾成員訪問的在線網頁的概況數 據的方式。在步驟210中，提取器搜索諸如註冊和訂閱資料庫之類的 離線資料庫，尋找與個體受眾成員相關的概況數據。可以通過從控制 臺140接收的指令發起對離線資料庫的搜索。例如，可以給出採集所 有訂閱紐約時報(New York Times)的受眾成員的概況數據的指令。 這樣的指令使得提取器122必須訪問紐約時報的訂閱資料庫。
提取規則決定所採集的概況數據。在步驟212中，可以將從離 線源提取的概況數據存儲在數據倉庫中。由於可能存在判定與特定受 眾成員相關的概況數據的需要，因而提取器可以在步驟214中向概況 數據分配唯一標識符。所述唯一標識符可以是數字、字母、數字字母 或其他字符構成的串，用來識別一位受眾成員。
在步驟216中，可以採用所述唯一標識符識別由受眾成員訪問 的內容。所述唯一標識符的採用方式可以是，將其包含在與受眾成員 訪問的每一網頁相關的域cookie中。可以將這些域cookie中的每者 存儲到與受眾成員相關的計算機上，並且可以採用其識別與所述唯一 標識符相關的受眾成員訪問的每一具體網頁。在步驟218中，提取器 可以確定存儲在受眾成員計算機上的域cookie。由於這些域cookie 包括識別特定受眾成員的唯一標識符，因而所述提取器可以採用這些 cookie修改針對特定受眾成員的概況數據，以反映所述受眾成員訪問 了與所述cookie相關的網頁。通過將從離線資料庫獲得的概況數據 與由於受眾成員訪問網頁而產生的概況數據更新相結合，可以採集到 一整套針對受眾成員的概況數據，其反映了受眾成員的離線和在線行 為和特徵。
跟蹤受眾成員的在線歷史要求系統能夠唯一識別受眾成員。可 以通過將針對每一受眾成員的唯一標識符與所述受眾成員訪問的網 絡中的網頁相結合來完成這一跟蹤。
圖4示出了一種在與大量相關網頁有關的域cookie的每者當 中提供唯一標識符的方法。可以將相關網頁域之一指定為主網站域， 由此修改與受眾成員訪問的網頁相關的域cookie中的每者，使之包 括唯一標識符。針對主網站域建立具有唯一標識符的初始域cookie。 網絡往往已經具備了能夠用於這一目的的域。否則，可以將網絡中的
域之一指定為主域。
參考圖4，受眾成員瀏覽器300通過從網絡中的站點 www.domainl.com 310請求網頁來啟動步驟340中的過程。作為轉向 www.domainl.com 310的網頁請求的響應，在步驟342中向瀏覽器300 返回帶有圖像標籤(image tag)的頁面，所述圖像標籤可以引用 te.domainl.com處的目標鎖定引擎152。在步驟344中，從瀏覽器300 向目標鎖定引擎152發送圖像請求。如果在所述請求中沒有包括唯一 標識符，那麼在步驟346中，向瀏覽器300發送對現在被引用為 te.primarydomain.com的目標鎖定引擎152的重指向。所述重指向包 括步驟344中的對初始目標鎖定引擎引用te.domainl.com的引用。例 如， 所述重指向可以是 http:〃te.primaiydomain.com/blank.gif te.domainl.com。在步驟348中， 瀏覽器300可以將這一重指向請求發送給te.primarydomain.com。響 應於這一請求，在步驟350中，向瀏覽器300分配含有針對受眾成員 的唯一標識符的primarydomain.com的cookie。在步驟352中，形成 瀏覽器300對te.domainl.com的第二重指向，其可以包括設置在主域 cookie中的同 一 唯 一 標識符。例如，所述重指向可以是 http:〃te.domainl.com/blank.gif tid=7dha6wlk9927sha。在步驟354中，返回重指向請求，所述重指向請求帶有初始請求的圖像和與 primarydomain.com的cookie具有同一唯一標i只符的domainl.com的 cookie o
在完成圖4所示的過程之後，受眾成員訪問網絡中的另一網 站，例如，www.domain2.com，這可以產生對te.domain2.com處的圖 像的請求。如果目標鎖定引擎152按照所述圖像請求沒有探測到具有 唯一標識符的domain2.com的cookie,那麼目標鎖定引擎152可以將 i青求重指向至primarydomain.com請求cookie 。 口向應於這一對 primarydomain.com的i青求，讀取primarydomain.com的cookie,並將 含有包含在primarydomain.com的cookie中的唯一標識符的重指向送 回瀏覽器300。所述primaiydomain.com的cookie中的唯一標識符與 先前設置的相同。之後，將所請求的圖像連同domain2.com的cookie 一起發送給瀏覽器300， domain2.com的cookie可以具有與 primarydomain.com的cookie相同的唯一標識符。每次當受眾成員第 一次訪問新的網頁時，只要這一新的網站從目標鎖定引擎的角度看來 與網絡中的其他網站相關，就執行這一提供具有唯一標識符的域 cookie的過程。
目標鎖定引擎152可以是運行於Apache上並使用共享伺服器 上MySQL資料庫的獨立web伺服器，但是也可以使用替代軟體以及 針對Apache和資料庫的分離伺服器以各種方式實現目標鎖定引擎 152。目標鎖定引擎152可以指向額外cookie的設置，所述額外cookie 可以含有一個或多個段標識符。之後，諸如廣告伺服器、email服務 器、流媒介伺服器和/或web內容伺服器之類的其他伺服器可以採用 這些cookie,基於所述cookie中的一個或多個段向特定受眾成員遞送 目標內容。
再次參考圖2，可以通過數據倉庫132執行受眾分段和分析階 段。所述數據倉庫132可以基於公共的概況特徵將特定受眾成員分配 至一個或多個段。可以將一段受眾成員定義為系統用戶(例如廣告商) 希望發送相同內容的受眾成員組。例如，返回到上面討論的實例，可 以將受眾成員段定義為系統用戶選擇的、接收特定的高爾夫球廣告的 所有受眾成員。可以基於概況數據中的一個或多個受眾成員特徵選擇 接收這一廣告的受眾成員。
圖5示出了將受眾成員與段關聯的方法。在步驟220中，可以 通過一組分段規則定義有資格包含在該段中的受眾成員的概況數據 屬性值。可以採用控制臺140選擇所述分段規則。可以採用任何數量 和/或範圍的概況數據屬性值控制分段鑑定。在步驟222中，數據倉 庫132可以搜索概況數據，以確定有資格歸入所述受眾段的受眾成 員。可以應系統用戶的請求，並且根據需要在例行的基礎上，例如每 天，執行這一搜索。通過這種方式，可以保持最新的受眾段成員資格 構成。在步驟224中，數據倉庫132可以存儲表示包括在特定段內的 受眾成員的段親和數據。可以意識到，段親和數據可以指示受眾成員 處於一個以上的段中。可以通過一組基於受眾概況中的行為和特徵的 規則定義段親和數據。 一旦識別出定義段親和數據的一組規則，就向 該特定規則組分配段標識符。之後，將這一段標識符連同先前由目標鎖定引擎152分配的受眾唯一標識符一起發送至目標鎖定引擎152。 在步驟226中，在通知目標鎖定引擎152受眾成員已經請求了網絡中 的網頁時，目標鎖定引擎將段目標鎖定cookie存儲在受眾成員的計 算機上。段目標鎖定cookie包括識別受眾成員所被劃歸的段的段標 識符。在下文中將聯繫圖6進一步詳細說明將段目標鎖定cookie存 儲在受眾成員計算機上的方法。
也可以對受眾成員概況數據進行人工分析，以建立段。再次參 考圖2，可以將承載目標鎖定引擎152和數據倉庫132的一個或多個 伺服器在操作上連接至控制臺140。可以採用控制臺140指定用來向 數據倉庫最初填充概況信息的離線資料庫，設置採集概況信息的規則 以及創建並審查提供受眾成員概況數據、受眾成員段親和數據和受眾 成員Internet活動的t艮告。
圖6示出了一種基於段親和數據向受眾成員遞送目標內容的 方法。參考圖6，在步驟230中，受眾成員請求相關網站的網絡中的 網頁。在步驟232中向目標鎖定引擎告知所述網頁請求。響應於受眾 成員針對網頁的請求，在步驟234中，目標鎖定引擎判定與所請求的 網頁相關的域cookie是否包括針對所述受眾成員的唯一標識符。如 果沒有識別出唯一標識符，那麼目標鎖定引擎將按照上文結合圖4的 說明提供具有唯一標識符的網站域cookie。 一旦為網站域cookie提供 了唯一標識符，在步驟236中，目標鎖定引擎就可以判定段目標鎖定 cookie是否己經與數據倉庫中的受眾成員相關。段目標鎖定cookie 可以包括表示所述受眾成員所屬的段的段標識符。如果在數據倉庫中 存儲了用於受眾成員的段親和數據，那麼在步驟238中，將建立段目 標鎖定cookie,並將其連同適當的段標識符存儲在受眾成員計算機 內。在步驟240中，可以基於存儲在受眾成員計算機內的段目標鎖定 cookie內的段標識符向受眾成員遞送內容。
如果在步驟236中沒有識別出段目標鎖定cookie,那麼目標鎖 定引擎可以向數據倉庫查詢任何與所述受眾成員相關的段親和數據。
如果沒有存儲針對所述受眾成員的段親和數據，那麼可以在受眾成員計算機內存儲默認段目標鎖定cookie。所述默認段目標鎖定cookie可以在某一固定的時間段之後，例如一天之後，自動到期。
如果在受眾成員計算機上存儲了段目標鎖定cookie，那麼目標鎖定引擎可以採用針對所述受眾成員的新的段親和數據對其周期性更新。可以以固定間隔和/或響應於對受眾成員概況數據的修改自動生成更新。
作為存儲在受眾成員計算機上的段目標鎖定cookie的結果， 可以向受眾成員提供具有寬變化範圍的內容。再次參考圖2，內容可 以包括但不限於網頁廣告、彈出廣告、email等。
本發明的系統10適於對受眾成員進行分段和目標鎖定，從而 跨越多種數字媒介向受眾成員遞送內容。所述數字媒介可以是不同類 的，其可以包括但不限於網站網絡、有線系統、非基於web的Internet 網絡、諸如蜂窩電話或RF網絡的無線通信系統和/或任何對用作受眾 成員與數字內容之間的接口的裝置可唯一尋址的數字媒介。可以想 到，所述數字媒介可以包括其他尚未開發出來的消費者技術。
圖7是示出了用於向受眾成員遞送內容的系統的另一實例的 方框圖。所述系統包括數字有線網絡400。所述數字有線網絡400可以包括家用電視，所述家用電視具有作為數字成員與數字內容之間的 接口裝置的可唯一尋址的有線機頂盒480。數字有線網絡400還可以 包括有線頭端450，其用於向機頂盒480遞送段目標鎖定內容。頭端 450可以包括用於從編程處理器460接收數位訊號的裝置，例如，衛 星接收天線，這對於本領域的普通技術人員是顯而易見的。所述編程 處理器460編排遞送給受眾成員的內容，並向頭端450提供適當的數 字信號。所述編程處理器460可以與有線公司資料庫430通信，所述 有線公司資料庫430可以存儲，例如，與受眾成員相關的訂閱數據。 所述數據可以包括有線網絡400內的受眾成員的唯一標識符。編程處 理器460可以通過有線網絡/Intemet網橋440與本發明的系統10連 接。如上所述，系統10可以包括受眾成員概況。
數字有線網絡400還可以包括由web伺服器470提供的、受 眾成員可以通過Internet訪問的有線公司網站。受眾成員可以訪問網 站470，以請求諸如訂購電影票、提交修理通知單、改變有線服務級 別等服務。受眾成員可以通過提供受眾成員的有線網絡標識符訪問網 站470。
可以根據下述說明操作圖7的系統，從而跨越多種數字媒介向 受眾成員遞送內容。受眾成員可以訪問web伺服器170所提供的網 站。Web伺服器170可以接收來自受眾成員的內容請求，並以常規方 式向受眾成員計算機180提供網頁。網站170可以歸有線網絡400和 網站470的所有者擁有或者附屬於該所有者。受眾成員可以訪問網絡 內與網站170相關的其他站點。如有必要，可以向受眾成員分配與所 述網站網絡相關的唯一受眾成員標識符，並基本按照上文所述聯繫圖 3和圖4的說明採集和存儲概況數據。可以將受眾成員與通過一套分 段規則定義的受眾段聯繫，其基本如上文中聯繫圖5的說明所述。
受眾成員可以訪問網站470，以請求所述有線公司的服務，同 時提供所述受眾成員在所述有線網絡400內的唯一標識符。編程處理 器460可以讀取受眾成員的web網絡標識符，並使所述受眾成員的 有線網絡標識符與這一標識符相聯繫。之後，所述編程處理器460可 以通過網橋440訪問系統10，並採用web網絡標識符訪問與特定受 眾成員相關的段親和數據。基於所述受眾段親和數據，所述編程處理 器460定義了針對有線網絡400內的受眾段的編程規則。之後，將適 當的數位訊號發送給有線頭端450，頭端450經由機頂盒480和受眾 成員的家用電視向受眾成員遞送目標鎖定內容。也可以採用網絡400 內的受眾成員的喜好和行為更新系統10內的成員概況。通過這種方 式，跨越多種媒介將受眾成員的喜好和行為數據同步為公共概況，並 且可以基於所述概況的特徵對經由這些媒介遞送給所述受眾成員的 內容進行定製。
圖8為示出了受眾目標鎖定系統800的實施例的方框圖，受眾 目標鎖定系統800包括目標鎖定引擎(TE) 810、提取器820、段管 理器(SM) 830和數據倉庫850。
為了便於討論，共同示出了受眾目標鎖定系統800及其部件。
如前所述，如果需要可以單獨、分別提供各種部件和對應的功能，例 如通過賦予了一個或多個所述部件的功能的不同伺服器來提供。
優選通過可以在任何常規處理系統上執行的軟體，例如前面給 出的或其他軟體，提供受眾目標鎖定系統800的功能。就這一點而言， 受眾目標鎖定系統800又可以是含有處理器和存儲器的計算機系統 的部件。儘管示出了一種模塊分解，但是應當理解，可以通過更大、 更少和/或不同名稱的部件提供所描述的功能。儘管描述了軟體實施 例，但是也可以將受眾目標鎖定系統800提供為硬體或固件，或者軟 件、硬體和/或固件的任意組合。
如前所述，可以在，例如定期的基礎上，對受眾段進行各種計 算。 一種用於進行受眾段計算的模型是批處理模型。例如，受眾目標 鎖定系統800可以每隔24小時基於先前提取的數據以及通過前面的 批處理發現的任何新提取的數據發起對所有必要的受眾段的重新計 算。儘管這一模型對於很多應用以及某些類型的可提取數據(例如， 來自註冊源的數據、調查數據和第三方數據)都是有用的，但其未必 總是最佳實施模型。批處理模型的一個問題在於，在計算上成本高昂， 尤其是在不僅要基於先前提取的數據而且要基於新提取的數據重新 計算受眾段時。另一個問題是，某些數據源所含有的數據可能應該得 到比批處理間隔所指定的更為頻繁的處理。圖8所示的受眾目標鎖定 系統800的實例採納了被稱為連續處理模型的方案，儘管該批處理方 案同樣適用於本發明的實施例。
規則的數據挖掘並將其發送至提取器820可以由稱為"月臺和 往返列車(dock and shuttle)"數據提取來支持，這在下文中將結合圖 9對其做進一步描述。段管理器830及其相應架構在下面將結合圖 10A-B進一步描述。基於增量數據的受眾段的重新計算以及管理和生 成受眾段的處理數據表在下面將結合圖11A-B進一步描述。這些特 徵中的每一個都可以結合本發明的受眾匹配網絡方案提供，這在下面 將結合圖14A-B到圖17進行描述。
仍然參考圖8，受眾目標鎖定系統800承擔了跨越多個站點的 數據採集和協調，以及受眾成員的目標鎖定。就這一點而言，想要鎖 定特定受眾目標的用戶定義了感興趣的受眾段。受眾段與用戶概況數 據相互關聯，所述用戶概況數據可以包括特徵和行為數據二者。所述 特徵數據通常可以在註冊數據中找到，其包括諸如年齡、性別、郵政 編碼、家庭收入等屬性。另一方面，行為可以包括以下屬性，例如， 瀏覽站點的哪些部分(例如，體育、娛樂、健康)、看了哪些廣告(例如，抵押擔保費率、過敏藥物治療)、反向連結(referrer)(例如， AOL、 Yahoo)、訪問站點的時間(時間點或範圍)以及訪問站點的頻 率。可以基於這樣的用戶概況數據定義受眾段。繼而，受眾段又形成 了被提取出來，用於分析、報告和對相關段內的受眾成員進行目標鎖 定的信息的基礎。
受眾目標鎖定不限於web應用。例如，在涉及電視機頂盒的 應用中，概況數據可以包括所觀看的節目、觀看時間等行為屬性以及 用戶ID等特徵屬性。
TE 810提供了對應於受眾成員個體分配和協調唯一標識符的 裝置。如前所述，當受眾成員第一次登錄到某一頁面上時，TE 810 在其瀏覽器上置入含有唯一標識符的cookie。無論何時受眾成員回到 該站點，就會將所述唯一標識符發送回TE 810。基於所述唯一標識 符，受眾目標鎖定系統能夠設置段cookie,可以採用所述段cookie 向受眾成員計算機或其他相關裝置遞送廣告、email等目標內容。TE 810還可以創建這一活動的日誌。可以將這一唯一標識符稱為概況標 識符(PRID)。
將參考圖9A-B進一步說明提取器900的另一實例，圖9A-B 分別是示出了提取器900的實施例的方框圖和對提取概況數據的模 型舉例說明的示意圖。儘管出於對本發明的這一方面進行概念說明的 目的，使用了月臺、往返列車等特殊詞語，但是應當注意，也可以將 各種替代的術語用於執行相同功能的元件。
提取器900包括往返列車902、月臺卯4和提取模塊卯6。參 考圖9B能夠更好地理解如此構造的提取器卯0的功能，圖9B還示 出了其他元件。往返列車902可以是駐留於數據源上的代碼。其目的 在於對本地數據進行本地挖掘，並將其發送至提取器(更具體地說是
提取器上的月臺904)。在一個實施例中，往返列車902通過組裝盒 (assembling boxes)完成這一操作。月臺904接收盒子，並且在有足夠 可用的盒子(或發生超時)時創建盒子外的貨櫃(pallet) 908。提 取器對這些貨櫃908進行操作。為了可靠地完成這一操作，使往返 列車902知道源數據的駐留位置是有用的。對於先前提及的批處理實 施例而言，往返列車能夠處理日誌文件"發生滾動"並被客戶歸檔的 情況也是有用的。就這一點而言，往返列車902與日誌數據，例如， 由常規日誌文件生成元件(例如，Apache)提供的日誌數據之間存在 接口。
也可以採用數據代理輔助從網站訪問者那裡採集信息。其可以 通過代碼的形式提供，可以將所述代碼添加到與數據採集有關的那些 頁面上。所述代碼可以具有分別識別函數和其必須操作的變量的頭部 和函數調用部分，並確保已經採集了所有的變量。可以將所述數據代 理配置為生成適於通過TE接收和處理的日誌行。參數的實例包括數 據代理的版本、頁面反向連結、頁面IRL、時間信息和PRID。如下 文結合概況同步所述，也可以提供REGID參數。除了如上所述與 PRID相關之外，cookie可以按照相同的方式勾勒出受眾成員的唯一 REGID。可以使用另一 "cookie列表"(CLIST)參數來識別應當俘 獲的cookie列表。
月臺904是提取器上的接收區，其管理貨櫃的排序和處理。 可以將來自往返列車卯2的數據分組到所謂的盒子當中。通常，盒子 含有單個事件，但是在某些情況下(例如，OAS日誌)，單個記錄可 以含有幾個事件。事件可以是對源伺服器的帶有時間標誌的用戶動 作。事件的實例可以包括web頁面瀏覽和廣告印象等。貨櫃908 可以是盒子的集合，其一般是從數據源挖掘的、經過封裝以遞送給提 取器月臺906的數據的集合。
可以通過這一模型支持各種數據源，但是在一個實施例中， web日誌數據為數據源。往返列車902可以是處理來自日誌文件或管 道的數據的永久性0++應用程式。在啟動時，往返列車902尋找到當 前的日誌文件(或管道)，並打幵閱讀。此外，往返列車902建立與 月臺904的連接，從而能夠將貨櫃908遞送給提取模塊906，以便 處理。
可以將往返列車902配置為以持久循環方式處理數據，直到發 生不可恢復錯誤或外部終止信號為止。在處理循環期間，往返列車 902從所述源讀取最高為可配置數量的可用項目(日誌行)，並將其 封裝到盒子中。如果可用項目的數量超過了最大項目數量，或者如果 項目的總尺寸大於最大盒子尺寸，那麼將所述的超出行寫入到溢出緩 衝器中，並首先將其插入到所創建的下一盒子當中。
—旦創建了盒子，那麼往返列車902將該盒子連同用於確認用 途的所述盒子的尺寸的表示一起發送至月臺卯4。提取模塊906應答 收到該盒子並對其加以確認，進而在往返列車902丟掉現有盒子並重 復處理循環之前以接收信號做出響應。
可以使一個以上的往返列車902連接至指定月臺，從而允許均 供給同一數據源的多個機器(例如，經由負載均衡器對應於單個域的 多個web伺服器)。將給定月臺內來自不同往返列車卯2的數據分成 隔間(bay)。這些隔間含有來自給定往返列車的針對給定數據源的未 經處理的數據。
優選將提取模塊908配置為處理每一數據源類型，其可以包括 針對每種不同數據源類型的子模塊(例如， 一個子模塊針對OAS、 W3C、 IIS等當中的每個)。
最後，提取模塊906負責處理來自月臺卯4的作為貨櫃的數 據，並創建發送至數據倉庫850以供最終導入處理的輸出。提取模塊 908組件基本上將如結合上文所述的提取器的實施例(圖1-7)所述 的那樣進行提取。可以將經處理的數據稱為概況數據。在一個實施例 中，可以對概況數據進行組織，並作為將在下文中進一步說明的事實 表提供。
現在將參考圖8進一步描述段管理方面，圖8示出了段管理器 830,其包括具有控制臺管理模塊834的段組織模塊832、具有新段 計算模塊838和段重新計算模塊840的段生成模塊836以及報告模塊 842。
段管理器830採取了基於特徵和行為信息對對應的受眾成員 段進行定義和管理。根據基於分級邏輯樹的架構組織所述段，所述基 於分級邏輯樹的架構允許可擴展段管理，並且採取了段的增量的重新 計算。
段組織模塊832根據這一架構促進受眾段的用戶定義。其與控 制臺管理器834協同工作，從而提供允許用戶根據相同的邏輯架構來 定義和配置段的接口。這些接口可以具有示出了生成新段的段和段的 組合的面板的形式，通過下文中對所述架構的解釋將能夠對其做進一 步地理解。
段生成模塊836基於如此定義的受眾段生成包括適當的受眾 成員的段。新段計算模塊838計算新的段，段重新計算模塊840計算 現有的段，具體而言，其採用了增量數據並重新計算了所述段，從而 避免了在每次有新的數據到達時都要將所述段看作好像是新的一樣 對其進行全面計算的必要。
可以將段生成模塊836配置為對段進行連續處理(例如，就像 \Wndows服務那樣)。對於每一趟(pass)而言，段生成模塊836讀 取按目錄收納段的資料庫倉庫850中的表格，以確定在該趟應當處理 哪些段。與所述段相關的類型標識符可以指示是否要對段進行重新計 算，從而將其傳遞至段計算模塊838，或者指示增量，從而將其傳遞 至段重新計算模塊840。
最後,報告模塊842與段組織模塊832和段生成模塊836通信， 並生成可定製報告。設計者可以自由按需組織報告選項。報告的一個 實例是"內部/外部已知受眾"報告，其報告位於定義所述段的部分 版面(section)行為之外的版面內的受眾段的行為。例如，有關新聞 版面的瀏覽者的內部/外部報告將提供新聞版面的受眾成員行為並將 其與所述站點的所有其他版面的受眾成員行為相比較。可以採用其鎖 定該站點的其他版面上的有價值的行為目標。報告的另一個實例是 "影響範圍(reach)和頻率報告"，其報告一個或多個廣告活動的影 響範圍(總受眾)和頻率(查看次數)。報告模塊842可以實施常規 報告工具，包括但不限於由位於加利福尼亞州聖何塞(San Jose)的Business Objects SA提供的Crystal Reports 。
圖10A-B是示出了根據本發明的另一方面的段管理架構 lOOO(a-b)和對應的段計算的實例的示意圖。如上文所介紹的，概況數 據包括與受眾成員相關的屬性，並且是用來鎖定廣告和/或其他內容 的受眾成員目標的受眾段定義的基礎。
也可以將概況數據組織為具有一個或多個屬性的"事實"。例 如，"年齡"事實具有一個屬性^齡。但是，"ID"事實可以具有 幾個屬性，例如PRID或唯一地識別在站點註冊的註冊標識符(REGID)。"版面"事實可以含有針對版面、頂級版面(即，如果版 面為^ 聞/國際^C治，那麼頂級版面為/新聞)、次級版面(新聞/國際)， 站點(該版面所屬的站點)和完整路徑(站點+版面)的屬性。
概況數據和包括概況數據的個體屬性可以分類為(l)特徵(例 如，年齡、性別、家庭收入)；(2)行為(例如，頁面瀏覽，廣告點 擊)；(3) PRID;或(4)描述在其上發生行為的站點的營業單位ID。
為了便於計算，也可以將屬性表示為具有可以在表格中定義的 尺寸或值。此外，還可以基於是單值還是多值進一步定義屬性。例如， 年齡、性別、HHI是只具有單個值的受眾成員特徵(例如，受眾成員 不可能既是男性又是女性)。相反，每個受眾成員的行為具有多個值， 某些特徵(例如，e-mail時事通訊訂閱)也具有多個值。
所述分級架構促進了對受眾段成員資格的有效計算。可以保持 屬於特定段的受眾成員的列表。可以在邏輯上將這些成員資格列表組 合起來確定從屬(例如兒童)受眾段的成員資格。
如上文指出的，段管理架構1000a包括一系列屬性段，即本例 中提供的版面1002、性別1004和家庭收入(Hffl) 1006。基礎段的 屬性具有與相關屬性段1002-6相關的特定值。可以提供針對任何數 量的屬性的基礎段(例如，不同的行為，不同的版面；不同性別，不 同Hffl)。所示出的段為"所訪問的新聞"1010、"男性"1012和"HHI>$100K" 1014。可以將這些段中的每者看作是不同的獨立段。 但是，也可以從邏輯上將這些段結合起來建立由其而定的新段。例如，"訪問新聞的男性"段1020包括男性1012和訪問最新新聞1010段
的邏輯組合。此外，可以將段分級中的第三級定義為"HHI>$100K 的訪問新聞的男性"1030，其包括前述段1020與基礎段1014 (HIOS100K)的邏輯組合。通過這種方式，所述系統可以對段進行 各種組織，可以採用前述組織作為指導用戶通過控制臺管理器834定 義段的基礎。特別地，可能有用戶直接定義複雜的段的情況，其中， 系統自動相應地生成基礎段和任何中間段，以促進段的計算和再計 算。
為了便於說明，已經描述了邏輯"與"運算，其本質上提供了 兩個父段的交集。段管理器830支持各種額外的邏輯運算或集合表達 式，包括插入來自一個父集的條目的"EXISTS";插入來自兩個父集 的併集的條目的"或"；以及"異與"和"異或"。也可以採用屬性表 達式，例如，插入來自與指定標準匹配的既定父段的條目的屬性表達 式。
除了提供改進的段的組織之外，段管理架構1000a還在不需要 對段進行全面計算的情況下促進了段總體的適當維護，其中，對增量 概況數據(incremental profile data)進行處理。也就是說，通過涉及新信息的有限處理完成向現有段內引入新的信息，而不是基於將其定義 應用到累加起來的一組數據而計算段。為了完成這一操作，實施輸入 和退出規則。"輸入"對應於在增量數據的基礎上向特定段引入受眾 成員，"退出"對應於從某一段清除受眾成員。輸入實質上是所找到 的當前滿足標準的受眾成員，但是所述受眾成員不一定與先前計算的 段相關。退出恰好相反，他們是發現不再滿足標準的受眾成員。
圖lOB示出了針對段管理架構lOOOb的輸入和退出1032功能。 如上所述，提取器採用標識各種屬性的概況數據連續填充數據倉庫。 如上文指出的，響應於增量概況數據生成性別'屬性組1004'。其通常 表示處於增量概況數據內的、具有在屬性段"性別"下定義的屬性的 受眾成員。先前所述的"男性"段1012就是其中之一。就這一點而 言，建立了退出和輸入成員資格列表。特別地，將識別出的、作為所 增量概況數據中的男性的所有受眾成員提供到男性段1012的輸入成 員資格列表中。類似地，將所有不具有相關屬性(可以將其稱為"非 男'fe")的那些受眾成員提供到男性段1012的退出成員資格列表中。 之後，採用退出和輸入規則確定怎樣實現段的適當更新。可以採用男 性1012的現有成員資格與男性的輸入成員資格列表中的成員資格的 合併完成這一輸入。可以通過從男性1012中的當前成員資格中刪除 那些列舉在退出成員資格列表中的受眾成員而完成這一退出(當然， 實際的刪除僅適用於那些在重新計算之前存在的受眾成員)。
為了便於討論，將重點放在涉及性別的增量概況數據上，但是 所述退出和輸入原理可以應用於任何段，其包括但不限於所訪問的新 聞、HM和其他段。
基於增量概況數據的重新計算還貫穿整個分級體系傳播。可以 再次根據退出和輸入規則對其進行各種設置，所述退出和輸入規則又 取決於段的邏輯關係。對於從諸如訪問新聞的男性1020之類的與運 算獲得的從屬(兒童)段，其可以包括將上述針對"男性"的輸入和 退出成員資格列表通過類似的方式重複應用於訪問新聞1020的男 性。也就是說，將針對男性的輸入成員資格列表添加到訪問新聞1020 的男性段，並刪除退出成員資格列表。或者，採用其相應的輸入和退 出成員資格列表重新計算基礎段男性1012和訪問的新聞1010，之後 基於男性1012和訪問的新聞1010的更新版本的交集計算訪問新聞 1030的男性。
如果需要，從屬段的重新計算也可以基於已更新的父段為基礎 的計算。具體而言，可以將輸入和退出1032功能應用於之後將要採用的基礎段。
圖11A是示出了根據本發明的另一方面用於對數據表格進行 處理(1100)以管理和計算段的實例的示意圖。所示的處理與在圖 10A-B的實例中定義的段相關。如前所述，提取器用於採集有關大量 受眾成員的信息，並將該信息存儲到數據倉庫中。可以對該信息進行 組織，從而使對應於各個受眾成員的屬性能夠得到識別。所示的事實 表1102a-d是用於照此組織信息的優選技術。在一個實施例中，事實 表中的每一事實與採用其唯一標識符(PRID)的受眾成員相關。事 實表含有與針對某一特定屬性的所有用戶相關的所有事實。相應地， 存在包括含有所有版面事實的版面事實表、年齡事實表、性別事實表 等。表格中的每一行表示僅與一個受眾成員(更具體地說為一個PRID)相關的一條數據(特徵或行為)。
如前所述，屬性可以包括諸如年齡和性別之類的特徵以及諸如 受眾成員訪問某一特定版面(新聞、體育等)的次數之類的行為。有 時，可以通過考慮多條信息來確定屬性。因而，儘管性別可以是對是 否性別- "男性"的簡單判斷，但是包括諸如受眾成員訪問特定版面 的次數之類的頻率信息的屬性可以涉及對受眾成員在事實表中的條 目數的計數。也可以將這一計數限定於落在特定時間段內的那些條 百。
可以採用各種備選方案提供包括對信息的不同組織的事實表 的功能。例如，所述系統也可以構造這樣一種表格，其提供由唯一 PRID識別的用戶的屬性列表項。這將造成分別對應於由其PRID識 別的唯一受眾成員的大量事實表。
如前所述，段管理器訪問存儲在數據倉庫中的信息並保持段定 義，例如，由尋求某些受眾段的用戶輸入的段定義。通過確定哪些受 眾成員具有針對給定段的屬性來計算所述給定段。根據本發明的這一 方面，使受眾成員標識符與屬性相聯繫以及基於分級邏輯樹的段架構 實現了對段的非常有效的計算(和重新計算)。
可以採用第一級處理(1104)來計算基礎段。這一操作是通過 確認基礎段的屬性並隨後確定具有該屬性的受眾成員(或具體地確定 其PRID列表項)而完成的。假設段1.1是"訪問的新聞"段(參見 圖IOA)。在這種情況下，段管理器檢查事實表並採集含有這一屬性 的那些事實表的PRID。如段表U06a中所示，這可以導致確定具有 給定屬性的PRID1、 2、 4、 6和7。可以將處於段表中的PRID列表 項稱為用於給定屬性/段的"成員資格列表"。而且，在某一段中可能 存在數百萬成員，為了簡化說明只使用了有限的列表項。
也可以通過標識符(SEGID)識別所述段，以替代標識這些段 的詞語。因而，將標識符SEGIDx.x與所指出的PRID相聯繫以有效 地識別出具有所述屬性的受眾成員，以實現計算目的。可以通過這種 方式組織每一段。
繼續就該例而言，段1.2可以與屬性"男性"相關聯。受眾成 員PRID,被識別為男性，因而將其列舉在段1.2的段表中，但不將被 識別為女性的PRID2列舉於其中。段1.3 (HHI>$100K)的表格1106c 將這兩個PRID均包括在內。同樣，對於x個基礎級段(1106a-d)， 可以提供用於每一段的段表。
之後，可以根據基礎段計算(1108)下一級的段。本發明的這 一方面實現了通過將各種布爾運算應用到現有的段表而有效確定其 他級的段。例如，可以將段2.1定義為"訪問的新聞"與(AND)"男 性"。可以通過確定處於這兩個段表(1106a和1106b)中的PRID的 交集而實現這一 目的。如圖所示，段2.1的段表111 Oa由此包括PRID,、 PRJD4和PRID6，因為這些標識符同時出現在了兩個基礎段表中。因 而表1110a列舉了訪問新聞的男性的受眾成員標識符。同樣，可以計 算(1108)處於這一級的被表示為段2.1到2.y的表格(1110a-b)的 任何數量的段。
更進一步的計算(1110)實現了對下一級的段的確定。段3.1 (HHI4100K的訪問新聞的男性)相關於段2.1 (訪問新聞的男性) 和段1.3 (HHI>$100K)的組合。而且，邏輯與實現了相關段表的交 集，其導致了每個段表1114a，將PRn^和PRID4列舉為屬於段3.1。 可以計算(1112)任何數量的z段(段表1114a-b)。
段表是針對其相應的段的成員資格列表，可以按照上述說明， 在接收到增量概況數據的同時，響應於段的重新計算而對段表進行相 應更新。圖11B示出了怎樣在接收到增量數據的同時響應於重新計算 而更新段表。這裡，通過含有成員資格列表或輸入表和退出表的表格 實現輸入和退出。如前所述，接收增量概況數據(分別表示為事實表 1102a'-d')，並基於所述數據構建輸入和退出表。圖11B示出了如何 將輸入和退出表中的信息用於段的重新計算。假設，針對"男性"段 1.2的輸入表包括PRID7，針對同一段的退出表包括PRID4。退出表 的應用將導致從"男性"段1.2中刪除PRID4 (由網紋線表示)。輸入 表的應用將導致將PRID7添加到該段內(由"輸入"表示)。還根據 前述邏輯更新從屬段的成員資格。也就是說，由於PRID4不再是男性 段1.2的成員，因而還將其從從屬段"訪問新聞的男性"2.1中刪除。 繼續到下一級從屬關係，將PRID4從段3.1刪除，但是由於段3.1是 段2.1和1.3的與組合，因而不添加PRID7，PRID7不存在於段1.3中。
注意，不同的邏輯組合將導致輸入和退出在重新計算中的不同 應用。段2.1是段1.1和1.2的邏輯與；如果其是這些段的邏輯或組 合，那麼將不會刪除PRID4，除非也將其從段l.l中刪除了。
本發明的另一方面提供概況同步。人們可能在一天或一周當中 訪問不同的計算機，例如，家用計算機、辦公計算機、商場查詢臺等。
如上所述，PRID是用來識別和採集有關唯一受眾成員的數據 的唯一標識符。就這一點而言，在遇到web站點的新訪問者時(例 如，使用其辦公計算機的女士)，使其與下一可用PRID(例如，PRIDA) 相關聯。於是，與訪問者的瀏覽器協作實現的cookie將包括特定 PRIDA，並被用來採集針對該訪問者的概況數據。以後，同一個人可 能採用其家用計算機訪問該網站。假設，所述家用計算機還沒有被用 來訪問過該網站，那麼將無法識別出她就是那個人，因而將生成一個 新的唯一PRID (PRIDb)，並使之與該人通過該計算機產生的行為和 特徵相關聯。因而，實際上有兩套獨立的概況數據對應於同一個人， 而受眾目標鎖定系統卻不知道這一點。
此外，該人還可能採用其他計算機(例如，商場査詢臺)訪問 該網站，這樣又可能發出另一唯一PRIDc。這種做法可能存在兩方面 的問題。首先，其針對對應於同一個人的活動創建了第三個獨立的 PRID。而且，商場査詢臺(甚至家庭和辦公計算機)可能為多人使 用。儘管多個不同的人使用該計算機，並發生不同的行為，但是其只 能以PRIDc對所有的人跟蹤。
另一個問題是cookie被刪除的潛在可能性。繼續就該例而言， 如果這一受眾成員刪除了其辦公計算機上的cookie,那麼將喪失與 PRIDA的聯繫，當她下一次訪問網站時將被識別為新訪問者，從而導 致發出與其辦公計算機相聯繫的PRIDd。這將帶來問題，因為與 PRIDd相關的段將不會反映出先前聯繫PRIDa採集的信息。而且， PRIDA將實質上變成廢止的PRID，但仍將被系統做無意義的處理。
圖12是示出了根據本發明的另一方面的包括概況同步1260的 受眾目標鎖定系統1200的實例的方框圖。概況同步將對與這些情況 相關的問題做出各種校正和緩解。在一個實施例中，PRID是唯一識 別受眾成員的基於系統的標識符。還要尋找授權的標識符(例如，注 冊標識符)，並使之保持與獲得了概況的受眾成員相聯繫。可以結合 某些採集到的概況數據來識別授權標識符。保持授權標識符與PRID 之間的關聯允許將如此採集到的概況數據與特定受眾成員適當關聯， 即使在所採集到的數據中不存在PRID亦可。這一功能還實現了根據 特定受眾成員生成多個基於cookie的標識符的可能性。與可以被稱 為內部標識符的系統標識符(PRID)相比，這些基於cookie的標識 符是外部標識符(XID)的實例。保持每一獲得了概況的受眾成員的 PRID與一個或多個XID之間的關聯允許對與特定受眾成員相關聯的 多個外部(例如，基於cookie的)標識符進行管理。
在轉向對概況同步的更為詳細的討論之前，需要注意的是，在 沒有實施概況同步的受眾目標鎖定實施例中，XID可以實質上等於 PRID，以實現受眾成員概況管理的目的。還要注意，儘管描述了基 於cookie的XID，但是也可以實施其他外部標識符，例如與使用非 web裝置相關的外部標識符。
受眾目標鎖定系統1200包括TE 1210、提取器1220、段管理 器1230和數據倉庫1250。這些元件類似於前述受眾目標鎖定系統 (800，圖8)中共同命名的元件，因而將不再就概況同步方面對其 進行重複。
與前述系統的情況一樣，共同示出了受眾目標鎖定系統1200 及其部件，但是可以根據需要單獨提供。優選通過可以在任何常規處 理系統上執行的軟體提供概況同步模塊1260的功能。就這一點而言， 受眾目標鎖定系統1200 (或任何子模塊)又可以是含有處理器和存 儲器的計算機系統的部件。儘管示出了一種模塊分解，但是應當理解， 可以通過更大、更少和/或不同名稱的部件提供所描述的功能。儘管 描述了軟體實施例，但是也可以將所述功能提供為硬體或固件，或者軟體、硬體和/或固件的任何組合。
概況同步模塊1260包括ID管理模塊1262、授權ID識別模塊 1264和ID存儲模塊1266， ID存儲模塊1266又將存儲概況標識符 (PRID) 1268、 REGID 1270和XID 1272。
概況同步需要識別受眾成員，以及可能變得與之聯繫的潛在的 多個標識符可能與授權標識符(ID)相關聯。接著，再採用授權ID 管理所述多個標識符以及與所述受眾成員相關的概況數據。在一個實 施例中，授權ID與用戶網站的註冊(例如，登錄證書、REGID)相 關聯。例如，所述網站可以是紐約時報的網站，其可以要求通過註冊 和登錄來使用網站的某些部分。
概況同步模塊1260將PRID實現為唯一地確認受眾成員，即 使他們生成了多個XID亦如此。就這一點而言，可以將PRID看作是 系統級的唯一標識符，或具體而言為受眾目標鎖定系統1200級的唯 一標識符，將XID看作是基於受眾成員機器級的唯一標識符。
為了實現概況同步功能，ID存儲模塊1266存儲各種ID信息， 其包括PRID 1268、 REGID 1270和XID 1272。 ID管理模塊1262組 織各種ID信息的發布以及其間的關係。可以通過結合針對特定用戶 的PRID以在系統上對它們進行唯一識別而實現這一目的。可以將這 一信息連同其他特徵信息(例如，受眾成員被系統識別出來的第一日 期等) 一起存儲起來。也可以採用表格等將與利用概況同步與受眾成 員相關的XID聯繫起來，以及將受眾成員的PRID與REGID聯繫起 來，從而結合授權ID識別模塊1264識別受眾成員，授權ID識別模 塊1264確定授權識別的存在，並與ID管理模塊1262通信，以確保 對應唯一ID的適當頒發。
還將參考圖13的流程圖進一步說明概況同步模塊1260的功 能，圖13示出了概況同步過程1300的實例。
為了支持概況同步功能，使新的唯一 XID與所述網站的第一 次訪問的訪問者相關聯(1302)。如果註冊適用於所述會話，那麼也 使REGID與之相關聯。可以在網頁的常規瀏覽過程中提供這些功能， 以及通過如上所述的數據代理促進這些功能的實施。而且在所述的方式中，採用對應於受眾成員的概況數據填充數據倉庫。於是，也使唯一 REGID與對應的概況數據組以及唯一 XID相關聯。
可以按照前述方式從數據倉庫獲得(1304)概況數據。在採用 事實表的實施例中，這表明將聯繫所列舉的屬性提供既能識別XID 又能識別REGID的輸入。事實表至少包括XID，在這一實例中具體 由XIDp表示。執行第一確定(1306)，以確定事實表中是否還包括 REGID。如前所述，採用REGID作為授權ID。在其缺失的情況下， 系統尋求通過嘗試將事實表與PRID相關聯而處理數據。如前所述， 保持XID列表與每一PRID相關聯。檢驗這一信息，以查看是否找到 了特定XID(由XIDp表示)。如果找到了 ，將其映射到至少一個PRID。 也可能將XID映射到多個PRID。在這種情況下，系統可以選擇隨機 PRID或所找到的第一個PRID，或者採用任何算法選擇一個。應當注 意，可以對事實表進行各種組織，以提供這一功能。在這一操作的一 個實例中，不同的屬性(版面、年齡、性別、反向連結等)均可以具 有不同的表格，在所述表格中，使特定值經由PRID關聯到特定概況。
就概況同步而言，PRID唯一識別受眾成員，以實現分段的目 的。因此，在確定(1308)特定PRID與特定XIDp相關聯時，將事 實表中的屬性關聯到特定PRID，由此計算(1310)段。如果沒有確 定(1318)與XIDp相關聯的PRID，那麼發出(1312)新的PRIDq。 聯繫這一點，使XIDp映射至PRIDq，並相應地進行段計算。
如果確定(1306)在事實表中存在REGID，那麼將其視為授 權ID。這可以是系統發現了特定REGID的第一種情況，在這種情況 下，將PRID (由PRIDr表示)分配並映射到REGID (1316)。
如果確定(1314)已經有與特定REGED相關聯的PRID (即， 並非發現REGID的第一種情況)，那麼將特定PRID (針對所述受眾 成員的唯一PRID號)關聯到事實表屬性和對應的段中。此外，如果 情況與這些都不符，那麼將XIDp包含(1318)在XID號的列表中， 其中，系統已經將所述XID號關聯到特定PRID。
如果需要，段管理器還可以採用XID列表分隔針對受眾成員 的段。例如，特定受眾成員可以具有關聯到其唯一 PRID的兩個XID。
一個XID可以對應於其家用計算機，另一個XID可以對應於其工作 計算機。儘管系統將(如上所述，通過關聯到上述授權ID)將其推 斷為同一個人，並且兩臺計算機發生的所有活動都能夠在所述唯一 PRID下共同分段，但是如果需要，與該PRID相關聯的XID列表項 允許系統生成單獨的段。實際上，這可能是受眾目標鎖定系統的某些 用戶所希望的，因為在某些情況下，就計算機使用和預期的廣告呈現 而言，受眾成員可能具有獨立的家庭和辦公角色。
圖14A-B是示出本發明的一個方面的受眾匹配網絡1420的實 例的示意圖。先前描述的受眾目標鎖定系統實現了受眾段的定義、這 些段中的成員資格的概況數據的採集和相應確定、以及向落入該段的 受眾成員遞送內容。多個受眾目標鎖定系統(ATS) 1440、 1442、 1444 可以分別對應於其中執行定義段和遞送內容的過程的若干域。特別 地，ATS 1440可以對應於"a.com"， ATS 1442對應於"b.com",而 ATS 1444對應於"c.com"。艮卩，到a.com的訪問者是廣告的目標鎖定 受眾成員，這是因為他們通過上面詳細描述的受眾目標鎖定系統(這 裡是ATS 1440)的功能在a.com域的網頁中導航。
根據一個方面，本發明提出了一種用於將受眾與可遞送內容相 匹配的網絡，可以將這種網絡稱為受眾匹配網絡(AMN) 1420。 AMN 1420是一種以受眾為中心的網絡，其能夠使廣告商使用行為目標結 合人口統計學數據來獲取定義的具有相當規模的受眾段。優選地，人 口統計學數據是非個人數據。在某些實施例中，如受到受眾成員同意、 契約和/或法規的約束，可以使用個人數據。
受眾成員的概況數據可以通過具有受眾目標鎖定功能的站點 (例如，ATS 1440-1444)採集。這些站點中的每一個向潛在的段和 該段的群體提供他們各自域中的成員。這些域也可以稱為"本地"域。 這些域可以例如每一個對應於一個獨立的發布者。眾所周知，發布者 可以在頁面上顯示在線廣告，廣告商一般需要向發布者付費以投放這 些廣告。
AMN 1420具有由整個站點網絡共有的域(例如， audiencematchingnetwork.net或者amn.net)，該域可以稱為網絡域。 AMN 1420負責網絡級的段，其包括分別由ATS 1440-1444填充的各 個段。同樣地，AMN 1420能夠基於共同遍歷網絡的屬性來組織和管 理段，否則單個站點無法對其進行識別。
繼續參照圖14A，單個ATS可以定義段並且採集相關域中的 受眾成員的概況數據。例如，藉助表示為PRID123的唯一標識符，ATS 1440可以唯一地確定a.com受眾成員"123"的概況。
在所示的實例中，可以將"旅行者"段相關於確定對旅遊感興 趣的受眾成員，這種確定例如是通過受眾成員在域中訪問了涉及旅遊 的頁面而實現的。將axom域中的這個特定段表示為段#100來管理 的。將PRID,23管理下的受眾成員確定為段ft100 ("旅行者")中的成 員。
應該注意該實例僅是示例性的。如上面結合相關發明的ATS 和段管理特徵所述，可以根據特徵和行為屬性對段進行不同的定義， 包括但不限於性別、訪問的版面、HHI和其他。同樣應該注意數據 採集可以不限於段數據，而可以是發行者允許AMN 1420採集的任何 數據點。
仍然參照圖14A，在b.com域中，ATS 1442定義一個"商業" 段#200，並且通過在域中採集概況數據，確定bxom中唯一識別為 PRID456的受眾成員是該段中的成員。此夕卜，在c.com域中，ATS 1444 定義另一個段#300，並確定其唯一識別的受眾成員PRID，是該段的 成員。
可以將這些受眾成員中的每一個鎖定為各自域中的內容遞送 的目標。根據本發明的這個方面，AMN 1420能夠識別在不同域中被 唯一 (獨立)確定概況的受眾成員事實上是同一受眾成員，並且能夠 組合共同遍歷網絡中的多個域的段，從而基於在本地域中採集的信息 確定該受眾成員是複合段中的成員。
AMN 1420使用被稱為網絡PRID (NPRID)的唯一識別符來 管理網絡級的受眾成員的唯一標識並且確定段成員資格。AMN 1420 還管理網絡級段。例如，AMN 1420可以將"商務旅行者"段管理為 段#5000，並且可以將其映射到分別在網絡中的一個或多個域中定義 的段(#100,#200)。為了便於討論，示出了段"商業旅行者"#5000， 並且示出了 AMN 1420如何定義由網絡中的單獨本地域中定義的段 的結合而產生的"複合"段。
可以對"商務旅行者"段進行不同的計算，但是其可以優選包 括被分級組織的單個網絡級段"商務"和"旅遊"。通過對段進行這 種組織，可以實現基礎級段和組合這種基礎級段的高級段內的成員資 格的確定。同樣，可以使用成員資格表來計算、重新計算使用網絡級 的NPRID標識符的段成員資格。
作為具有用於本地和網絡域的不同段標識符的替換方案，具有 對於網絡和本地域都通用的段定義方案是更有效的。這種方案將使用 "全局"段標識符。這樣，例如，axomATS和AMN 1420都可以將 段#100定義為"旅行"。這避免了映射段。作為另一種方案，本地域 可以採集用於到網絡域的通道的行為和特徵信息。然後，網絡域將共 同具有行為和特徵信息，基於所述信息，對內容進行目標鎖定遞送。 網絡設計者自由建立所需要的系統。
可以在第一次利用網絡中的單個域中的任意一個建立受眾成 員時分配NPRID，並且AMN 1420可以使用cookie信息來識別將來 訪問的概況受眾成員，即使該訪問是訪問網絡中的其他域中的站點。 特別地，假設特定受眾成員訪問a.com並且假設該訪問是對網絡中的 任意站點的第一次訪問。與此相關，ATS 1440可以將PRIDm分配給 該特定受眾成員。與此相結合，ATS 1440 (或者，更具體地，與ATS 1440相關聯的數據代理)將特定受眾成員瀏覽器指向AMN 1420，其 分配唯一的NRPID (例如，NRID,。,n2)給所述特定受眾成員。與此 相關，可以向所述特定受眾成員瀏覽器提供cookie信息，該cookie 信息將所述特定受眾成員識別為a.com中的PRIDm和amn.net中的 NPRID1Q1112。隨後，受眾成員可以訪問b.com，並由ATS 1442分配 PRID456。然而，當將瀏覽器指向AMN 1420時，AMN 1420基於該 cookie信息識別受眾成員NPRID1I 2，而不分配新的號碼。然而， AMN 1420可以保持對應於NPRID的PRID列表。可以對所述cookie 信息進行不同的組織。 一個實例使用對應於本地域的本地cookie和
對應於網絡域的網絡cookie。
接著使用NPRID管理網絡段成員資格和其他網絡概況數據 值。這樣，例如NPRID^2將出現在網絡級段"商務"和"旅行" 的成員資格列表(例如表格)中。這些段的組合將提供"商務旅行者" 段，該段將NPRIDuHH2作為成員。同樣與數據的採集和段成員資格 的確定相關，AMN 1420包括與ATS中的目標鎖定引擎類似的目標鎖 定引擎，其可以設置段cookie，所述段cookie基於任意採集的網絡概 況數據識別特定受眾成員所歸屬的段。在該示例中，這種段cookie 設置在amn.net域中。
圖14A特別示出用於受眾匹配網絡的成員的數據採集作用。 結合AMN 1420提供的另一個作用是圖14B所示的"廣告供給"作 用。儘管數據採集可以由作為受眾匹配網絡一部分的正式合作人執 行，但是向已經訪問受眾匹配網絡中的站點的受眾成員供給廣告的不 一定限於這些正式合作人。"非合作夥伴站點"d.com 1460示出了廣 告供給站點的實例，其提供受眾匹配網絡廣告，但不採集數據。當然， 合作夥伴站點也可以起廣告供給的作用。
除了允許非合作夥伴站點供給AMN廣告外，AMN 1420提供 受眾成員當前是否具有網絡段cookie中的價值的指示，所述cookie 可以被目標鎖定。該指示的形式可以是具有Y/N值的AMN cookie(AMNC)，其中"Y"表示具有價值，而"N"表示沒有價值。
廣告供給的流程可以如下。某人訪問(1480) AMN廣告供給 站點1460 (在"d.com"域中)。AMN廣告供給服務站點很可能集成 廣告伺服器(dxom的廣告伺服器)，從而連同訪問者所請求的頁面 和廣告一起提供，並且同樣地，將訪問者的瀏覽器重新指向(1482) d.com廣告伺服器(1484)。結合訪問者的瀏覽器進行初始判定，以 判定AMNC是否被設置為"Y"。如果不是這樣(或者完全不存在 AMNC Y/N)，則dxom廣告伺服器以常規方式提供非AMN網絡廣 告給訪問者的瀏覽器。然而，如果AMNC被設置為"Y"，則瀏覽器 將重新指向(I486) amn.net域中的廣告伺服器(1488)。這裡，將訪 問者識別為假設NPRID皿u2，並向訪問者提供(1490)適用於該段的 廣告，其中NPRIDKHU2是該段中的成員。
圖15是示出AMN系統1500的實施例的方框圖，該AMN系 統1500包括目標鎖定引擎(TE) 1510、提取器1520、段管理器1530、 受眾成員管理模塊1540、內容遞送和管理模塊1550以及數據倉庫 1560。
為了便於論述，共同示出了 AMN系統1500及其部件。如果 需要，可以單獨、分別提供各種部件和對應的功能，例如通過賦予了 一個或多個所述部件的功能的不同伺服器或代理來提供。
優選通過可以在任何常規處理系統上執行的軟體，例如前面給 出的或其他軟體，來提供AMN系統1500的功能。就這一點而言， AMN系統1500或其單獨部件又可以是含有處理器和存儲器的計算 機系統的組件。儘管示出了一種模塊分解，但是應當理解，可以通過 更大、更少和/或不同名稱的組件提供所描述的功能。儘管描述了軟 件實施例，但是也可以將AMN系統1500提供為硬體或固件，或者 軟體、硬體和/或固件的任何組合。
如同前述ATS中的類似組件，TE 1510結合所採集的數據和所 設置的cookie提供對應於受眾成員個體的唯一標識符的分配和協調， 以便支持該數據的採集並最終將目標內容遞送給受眾成員。
利用AMN系統1500,當受眾成員第一次登錄到域中的某一頁 面上時，TE1510在其瀏覽器上置入含有唯一標識符的cookie。與用 於ATS的TE相比，該域是包括各個合作夥伴站點的本地域的受眾匹 配網絡。相應地，在第一次訪問任何合作夥伴站點的任何網頁時，將 設置網絡的唯一標識符。
如上所述，該網絡級唯一標識符稱為NPRID。儘管單個本地 站點可以通過先前描述的PRID來管理概況，但是AMN系統1500 通過NPRID唯一地識別整個網絡的受眾成員。無論何時具有先前分 配的NPRID的特定受眾成員返回到任一合作夥伴站點(例如，圖 14A-B中的axom, b.com或者c.com)，都將唯一的NPRID送回TE 1510。使用NPRID作為識別受眾成員的基礎，AMN系統1510可以 設置網絡級段cookie，隨後將該網絡級段cookie用於將目標鎖定內容 遞送給受眾成員的設備。TE1510還可以創建該活動的日誌，這有助 於業績和收益確定。
NPRID的頒發可以結合受眾成員管理模塊1540來提供。該受 眾成員管理模塊1540包括網絡概況模塊(NPM) 1542和參與驗證模 塊1544。 NPM 1542管理NPRID的頒發並且保持對應於每個唯一 NPRID的PRID列表。其還可以與段管理器1530通信，並由此保持 NPRID定義的受眾成員所歸屬的段的列表。
參與驗證模塊1544實現AMNC價值的管理，包括AMNC的 設定和AMNC設定的變化。AMNC提供了相應受眾成員是否具有可 作為目標鎖定的價值的指示。
AMN系統1500的提取器1520類似於ATS的提取器(圖8， 部件820)，其在網絡域而不是本地域中起作用。
特別地，AMN系統1500的提取器1520同樣使用數據代理， 所述數據代理用於輔助從網站訪問者那裡採集信息，此外，其可以通 過代碼的形式提供，可以將所述代碼添加到與數據採集有關的那些頁 面上。可以將該數據代理看作具有網絡組件和對應於本地域的幾個本 地組件。主要的區別在於本地數據代理組件在本地域中發送數據，而 網絡數據代理在網絡域中發送數據。同先前描述的數據代理一樣，所 述代碼可以具有分別識別需要操作的函數和變量的頭部和函數調用 部分，並確保採集到了所有的變量。可以將所述數據代理配置為生成 適於通過TE接收和處理的日誌行。參數的例子包括數據代理的版本、 頁面反向連結、頁面URL、時間信息和NPRID。此外，數據代理還 可以用於進行與所述用於確定參與AMN的AMNC價值有關的cookie 的設置。
段管理器1530優選作為前面所述的ATS段管理器(830，圖8)， 因此其也類似地包括段組織模塊、控制臺管理模塊、具有計算和重新 計算的段生成模塊以及報告模塊，從而不必再對其進行描述。特別地， 段管理器1530基於特徵和行為信息對對應的受眾成員段進行定義和 管理。根據基於分級邏輯樹的架構組織所述段，所述基於分級邏輯樹 的架構允許可擴展段管理，並且實現了段的增量重新計算。在以相同 方式對處理的關於退出和輸入的段進行計算和重新計算的情況下，成員資格列表可以用於確定受眾成員是哪一個段的部分。ATS段管理器 和AMN段管理器1530的顯著區別在於代替使用PRID作為確定段 成員資格的基礎，段管理器1530使用所述的NPRID。如上所述，段 管理器1530可以將ATS段映射到網絡段。或者，本地域中的ATS僅 僅提供特徵和行為信息給段管理器1530，所述段管理器1530以任何 所需要的方式採集信息並且管理段的定義和群體。
內容遞送和管理模塊(CDMM) 1550能夠確定應當將哪些廣 告(或者其他內容)遞送給哪些網絡級受眾段。在本發明的這個方面 的範圍中，這可以僅僅是廣告對應於哪一個段的標識。該功能和相應 的信息可以輸出給AMN廣告伺服器，以有效地向網絡中的站點的訪 問者供給廣告。
除了識別廣告與段的相關性，CDMM 1550還可以管理廣告商 投標AMN受眾段的投標處理。CDMM 1550還可以應用基於收益和 業績來管理受眾段和相應的帳目。這些方面將在下面結合圖17等來 描述。
最後，數據倉庫1560填充並存儲前述的各種概況數據，但是 在網絡級進行。
圖16A-B是示出本發明的用於將受眾成員與可遞送內容相匹 配的計算機實施過程1600的實例的事件圖。將AMN系統的所述組 件分開以進一步理解該過程1600。對於a.com和b.com域，示出了站 點和廣告伺服器，與ATS的段管理器和目標鎖定引擎組件一樣。對 於amn.net域，示出了AMN廣告伺服器、AMN目標鎖定引擎和AMN段管理器。
過程起始於訪問者(aka受眾成員)向站點A請求(1602)頁 面。在該示例中，受眾成員先前已經使用並且分配了 PRID123，並且 所請求的頁面與旅行有關，或者所請求的頁面在被認為指示當前旅行 關注點的頁面中。相應地，該域的數據代理將信息發送(1604)到段 管理器A，以指示具有PRID,23的受眾成員已經請求了相關頁面。這 僅僅是可以提供給段管理器的不同行為和特徵信息中的一個實例。作 為響應，段管理器A處理(1606)所接收的概況數據，這導致將受 眾成員PRID,23包含在表示為段W00的旅行段中。
段信息被傳遞(1608)到目標鎖定引擎A。也促使訪問者的瀏 覽器調用(1610)接收所述PRID的目標鎖定引擎A，確定(1612) 哪些段對應於該PRID，然後設置(1614)本地cookie以包括對該段 的引用。這裡，PRn^23與axom域中的段W00相關聯，因此目標鎖 定引擎A進行相應地動作。受眾成員所訪問頁面上的數據代理代碼 可以起始調用(1610)。在該上下文中，其可以是生成前述數據的頁 面之後的任一頁面。
AMN數據代理還促使訪問者的瀏覽器提供(1616)信息給 AMN目標鎖定引擎。對於該實例，假設受眾成員先前已經被AMN 系統識別並且同樣已經被分配了 NPRID則2。所包含的a.com的段 #100中的受眾成員處於所提供的信息中，所提供的信息被傳遞(1618) 給AMN段管理器，所述AMN段管理器隨後將axom的段MOO映射 (1620)至IJ用段弁4000表示的旅行者的AMN段。如前所述的映射是 任選的，並且可以使用本地採集的其他形式以及使用不需要映射或者 甚至不需要本地段定義的行為和特徵信息的網絡組織。
最後，AMN段管理器向回報告(1624)給AMN目標鎖定引 擎，具體的是NPRIDH)川2是網絡段弁4000的成員。然後，AMN目標 鎖定引擎設置(1626)兩個cookie。將本地(a.com) cookie設置為 包括AMNC-Y的標識，而將(AMN)網絡cookie設置為指示受眾 成員NPRIDHHm是網絡段tf4000的成員(和該受眾成員所歸屬的任意 其他網絡段)。
結合所訪問的站點A，同樣將受眾成員瀏覽器指向(1628)到 a.com域的廣告伺服器A，以提供廣告(這些可以是填充當前所訪問 頁面的廣告)。與其一起，將廣告伺服器A配置為査詢(1630) AMNC 是否被設置為指示應該提供AMN網絡廣告，其中"Y"值指示這種 情況。假設AMNC進行這樣的指示，那麼廣告伺服器A將訪問者的 瀏覽器重指向(1632)到AMN廣告伺服器。(如果AMNC-N，則 廣告伺服器A將僅供給本地廣告)。
網絡cookie的前述設置包括將受眾成員識別為NPRIDkhu2和 段#4000中的成員資格，從而將該信息發送(1634)給AMN廣告服 務器以得到網絡廣告。AMN廣告伺服器處理(1636)該信息，這導 致將與旅行者段相關聯的廣告發送(1638)給特定受眾成員。
結合圖16B繼續描述處理1600，受眾成員同樣可以訪問b.com 域。特別描述結合表明"商務"關注點的行為來識別受眾成員的順序。 在對a.eom域進行訪問的情況中，這裡受眾成員請求(1640)被識別 為關注於商務的頁面。受眾成員被b.comATS (再次，先前)識別為 PRID456並且本地cookie同樣記錄該信息。b.com域的數據代理促使 將信息發送(1644)到段管理器B，以指示該受眾成員PRID456已經 請求了商務頁面，並且段管理器B相應地處理(1646)該信息，這 將導致將受眾成員PRID456包含在表示為段弁200的商務段中。
段管理器B傳遞(1648)信息到目標鎖定引擎B。再次，同樣 促使訪問者的瀏覽器調用(1650)接收所述PRID的目標鎖定引擎B， 確定(1652)哪些段對應於該PRID，然後設置(1654)本地cookie 以包括對該段(#200)的引用。
與先前所述對a.com的訪問相同，AMN數據代理也促使訪問 者的瀏覽器提供(1656)信息給AMN目標鎖定引擎。受眾成員先前 已經被AMN系統識別並且分配了 NPRID1112。所包含的bxom的段 #200中的受眾成員處於所提供的信息中，所提供的信息被傳遞(1658) 給AMN段管理器。如果必要，所述AMN段管理器將b.com的段#200 映射(1660)到用於商務的AMN段。
AMN段管理器還可以確定由本地段的組合所產生的段中的成 員資格。這裡，基於利用a.com域中採集的數據的"旅行者"中的成 員資格以及利用b.com域中採集的數據的"商務"中的成員資格來確 定"商業旅行者"中的成員資格。該"商業旅行者"段還可以用數字 組織和管理，例如所記錄的網絡段#5000。同樣結合該段，確定(1662) 該段是否可作為目標。
AMN段管理器同樣向AMN目標鎖定引擎進行報告(1664): NPRIDuHU2是網絡段^5000的成員。然後，AMN目標鎖定引擎設置(1666)本地cookie和網絡cookie,其中將本地(b.com) cookie設 置為包括AMNC=Y的標識，而將(AMN)網絡cookie設置為指示 受眾成員NPRIDHHm是網絡段弁5000的成員。
同樣將受眾成員瀏覽器指向(1668)到b.com域的廣告伺服器 B，以提供廣告。廣告伺服器B配置為確定(1670) AMNC是否被設 置為指示應該提供AMN網絡廣告，如果進行這樣的指示，那麼將訪 問者的瀏覽器重指向(1672)到AMN廣告伺服器。將受眾成員為 NPRIDh)川2和段存5000中的成員資格的標識發送(1674)給AMN廣 告伺服器以得到網絡廣告。AMN廣告伺服器處理(1676)該信息， 這導致將與商務旅行者段相關聯的廣告發送(1678)給特定受眾成員。
根據另一方面，AMN系統促進了基於業績的內容遞送以及解 決了對應於廣告遞送的收益。圖17是示出包括廣告收益和業績管理 的AMN系統1700的實例的方框圖。〖0173]如同先前描述的AMN系統(1500,圖15)， AMN系統1700 包括目標鎖定引擎(TE) 1710、提取器1720、段管理器1730、受眾 成員管理模塊1740、內容遞送和管理模塊1750以及數據倉庫1770 模塊。
除下面指明以外，這些模塊1710-1770類似於先前描述的AMN 系統中的相似模塊。同樣，為了便於論述，再次共同示出了AMN系 統1700及其部件。如果需要可以單獨、分別提供各種部件和對應的 功能，例如通過賦予了一個或多個所述部件的功能的不同伺服器提 供。如同先前描述的AMN系統，該AMN系統1700的功能優選通 過在任何常規處理系統上執行的軟體提供，但是其可以按需以各種方 式提供和/或進行模塊化。
這種AMN系統1700和先前描述的AMN系統的最大區別在 於將投放模塊1752、投標處理模塊1754以及收益和業績模塊1756 包括在CDMM1750中。 一般結合先前描述的AMN廣告伺服器，投 放模塊1752提供用於實現內容投放的基本性能。
投標處理模塊1754通過廣告商實現對網絡段的投標。廣告商 對可用的段進行投標，以在這些受眾成員隨後訪問AMN網絡中的站 點，或者那些與AMN合作進行廣告投放的站點時，幫助確保他們的 廣告目標鎖定受眾成員對應於期望的段。優選促使AMN廣告伺服器 選擇對段投標最高的廣告，所述段還沒有它的業績目標，沒有超過它 的運行日期以及沒有被發布者排除規則所排除。受眾成員可以是多於 一個段的一部分，因此該處理橫貫多個段目標鎖定。該處理還可以提 供廣告等級。頁面常常包括多個廣告位置，並且，對於給定段的廣告 等級以及一個以上段的成員資格都可以有助於在頁面上投放哪些廣 告。投放廣告的算法可以按照需要進行各種變化。例如，可以使用非 最高投標廣告的隨機輸入來允許他們投放，這可能導致確定這種廣告 是給定段中的主要業績點。
收益和業績模塊1756包括投放業績模塊1758、信息影響確定(IID)模塊1760、收益分配模塊1762以及動態分段模塊1764。
在更加具體介紹收益和業績模塊1756的各個部分之前，參考 圖18，圖18是一流程圖，其提供了由AMN系統利用收益和業績管 理模塊提供廣告遞送的概觀。如先前詳細所述，採集(1802)與受眾 成員相對應的信息，其中所述受眾成員是訪問包括信息採集域的網絡 的網站的訪問者。基於所採集的信息，然後確定(1804)受眾成員是 網絡段中的成員。這涉及確定受眾成員概況數據證明由網絡段所定義 的屬性。具備有受眾成員歸屬於所述網絡段的知識，實現(1806)廣 告遞送。如上所述，這是以網絡段中的受眾成員的成員資格為基礎的。 優選地，這也基於業績標準，將在下面結合收益和業績模塊1756對 所述業績標準進一步描述。在一個實施例中，將業績標準設定為對應 於廣告投放而使發布者受益。最後，還可以對應於廣告遞送來分配 (1808)收益，所述廣告提供是基於作為信息採集中作為數據提供商 的參與而進行的。
繼續參照圖17，基於各種標準但優選基於使發布者(網站) 在投放確定中的收益較高，投放業績模塊1758通常確定遞送哪些廣 告。收益分配模塊1764根據一方提供的功能將與廣告投放和相關活 動有關的收益進行分配。信息影響確定模塊1760與收益分配模塊 1762 —起工作並且通過確立各種不同信息所具有的影響、特別是關 於如何採集到近期的這種信息的影響來幫助分配收益。動態分段模塊1764實現段的創建以使結合所創建的段從所投放的廣告中獲得的最 大化的收益和產出。
如上所述，除了以行為和廣告商期望的目標鎖定受眾為基礎向 歸屬於網絡定義的段的受眾成員遞送廣告以外，投放業績模塊1758 優化來自現有第三方網絡的廣告遞送。例如，發布者可以設法優化由 第三方廣告聚合體或者優化服務(例如Google、 Ove加re、 Kanoodle、 Advertising.com等)當前提供的所有其庫存的遞送。
就這一點而言，在投放業績模塊1758基於一組包括使收益最 大化和實現庫存約定來為給定頁面/位置選擇正確廣告的情況下， AMN網絡作為發布者合作夥伴的網關，代理請求發布者的頁面上的 廣告。
使發布者的收益最大的兩個實例包括1)從可能的廣告池中 選擇那些向發布者付費最多的廣告(印象模型)以及2)通過提供 當前第三方網絡不可得的附加行為目標鎖定標準來增加產生點擊任 何給定廣告的可能性。
在第一個實例中，發布者將它的對每個潛在廣告遞送/網絡的 印象目標和CPM (每千次費用)提供給AMN系統。基於當前的遞 送量度(例如先前對給定活動遞送的印象數，CPM)，投放業績模塊 1758然後使用該信息指示AMN廣告伺服器選擇將帶給發布者最大 收益的廣告。這種布置利用每個示例中的最高CPM改進了簡單供給 廣告的方法，這是因為每個活動都具有最大印象目標，如超過該最大 印象目標，廣告商或者網絡就不會為所述印象付費。
在第二實例中，AMN廣告伺服器具有可利用的訪問者的段關 系，並且可以基於該活動的目標鎖定標準來選擇最可能產生訪問者的 點擊的廣告，從而使所謂的按點擊付費活動的收益最大化。在該情況 下，點擊可能性可以以多種方式確定。 一個實例是評估受眾成員的點 擊歷史並且查看他/她在過去已經點擊的廣告。另一個實例是查看針 對目標鎖定段或其他段具有最高點擊率的廣告。除了單純確定最可能 被點擊的廣告之外，也可以使用多次點擊/每次印象/每次點擊價格的 反饋環以確定廣告的價值。
這些僅僅是AMN系統通過投放業績模塊1758所執行優化的 兩個實例。發布者和廣告商可以按照需要將各種類型的應用信息提供 給廣告遞送機會。
IID模塊1760確定信息對受眾成員行為的影響。根據本發明的 這一方面，不是將所有的數據都假設為在影響受眾成員的行為上具有 相同的價值。例如， 一些數據可能在影響一類行為(例如，汽車購買) 上更有價值，而其他數據可能對其他類型行為(例如，旅行者)具有 更大的價值。IID模塊1760評估不同塊的數據對特定段的效果的相對 影響。然後，可以使用這些效果度量來確定提供給受眾成員的廣告的 優先級(即，通過供給最可能被受眾成員點擊的廣告來使收益最大化) 並且用於確定數據提供商的收益分布,如下面關於收益分配模塊1762 所述。
多種因素可以用來確定單個數據點對段的總體效果的影響，並 且系統設計者可以按照需要對其進行配置。因素例如包括近因、頻率、 對具有相似數據值的段進行的相關性分析、數據半衰期分析(下文中 將對其進行描述)、首因(提供數據值的第一站點)以及強度(其類 似於頻率，是每單元時間測量的頻率)。
數據半衰期分析指一個過程，其中對數據價值隨時間的總體效 果進行分析以確定數據值的效果在哪個點已經減少了一半。例如，眾 所周知，汽車購買行為的相關時間小於90天，這是一個消費者先進 行研究，然後購買或者放棄該購買的過程。在一個實施例中，通過查 看對以包括特定數據值的段為鎖定目標的廣告的點擊率和將該信息 與所提供的數據的年齡進行關聯以在統計上對其進行確定。這被用於 生成效果隨時間下降的曲線。然後，當評估含有該數據值的段時，使 用該半衰期分析來影響特定數據值的價值。
另外，數據提供商量度還可以影響特定數據點在總體效果評價 上具有的價值。例如，與今日美國(USAToday.com)或者達拉斯晨 報(Dallas Morning News)網站的類似內容相比，可能認為cars.com 或者Edmunds是汽車購買者關注點的更可靠的指示。
最後，在確定段中的數據的效果上，進一步改進所有數據值的 相等權重考慮作為給定段的一部分的受眾的價值。這是通過分析段的 行為來提供的。如果所包括的受眾中的相當一部分是已經顯示出點擊 廣告意願的受眾成員，則可以使用該信息來進一步增強段的效果概 況。該類別中的其他量度包括分析給定段中的受眾成員是其一部分的 段的平均數。這可以顯示更有價值的受眾，這是因為關於該受眾的數 據的差異導致更多的"接觸點"從而提供相關廣告的機會。
收益分配模塊1762實現在廣告遞送中的相關參與者之間進行 收益分配。通常，收益分配模塊1762基於本領域中的標準實施構建， 其中兩個或多個合作夥伴同意劃分廣告投放所產生的收益。
在一種情況中，這包括提供關於目標鎖定受眾成員的數據的發 布者，所述發布者由此在收益分配布置中可以被稱為"數據提供商"。 基於在由數據提供商提供的目標鎖定遞送中所使用的數據的部分向 數據提供商支付報酬。例如，如果將受眾成員分類在網絡段"商務旅 行者"中，並且根據上述實例提供數據，那麼當商務旅行者點擊廣告 時，a.com和b.com將劃分數據提供商收益，這是因為他們各自貢獻 了導致點擊的段中所包括數據的1/2。另外，受眾提供商(發布者合 作夥伴，其提供被點擊的廣告)也將接收一定份額的收益。
收益分配模塊1762還將如關於IID模塊1760所述的數據值和 受眾價值量度應用於收益分配布置。這實現了以較高百分比的數據提 供商的收益部分來酬勞數據提供商，所述數據提供商貢獻對受眾成員 的成功轉變具有較大影響的受眾成員或者數據值(即點擊事件)。
最後，收益分配模塊1762還可以根據IID模塊1760提供的信 息來確定數據提供商的價值量度。在這種情況下，基於數據提供商的 內容的品牌營銷意識或者授權，數據提供商的站點的品牌和特徵將導 致更高或更低的數據提供商收益份額的分配。
動態分段模塊1764基於相關分析產生段。可以將其非正式地 稱為"此類人(people like this)"的研究方法。這使廣告商能夠識別 期望的動作或者動作系列並且加標籤於表示期望動作(購買、訪問促 銷站點等)的頁面(在其站點或其他站點進行)。基於採取期望動作
的訪問者的歷史行為，動態分段模塊1764將具有期望行為的訪問者 的概況與所有其他概況相關聯以找到還沒有進行期望動作但是表示 出與己經進行期望動作的那些概況具有緊密親和的訪問者。因此，可 以指示AMN廣告伺服器將促銷廣告以那些還沒有進行該動作的訪問 者為鎖定目標，其中這些用戶也進行所述期望動作的可能性較高。
圖19是示出根據本發明另一方面的包括通用概況同步(UPS) 的AMN系統1900的實例的方框圖。AMN系統1900包括目標鎖定 引擎1910、提取器1919、段管理器1930、 CDMM 1950以及數據倉 庫1960。結合圖15的AMN系統(1500)來描述這些模塊中的每一 個，並且結合本發明的這一方面不需對其進行重新描述。與該系統相 比，更新了的AMN系統1900的受眾成員管理模塊1940包括通用 概況同步(UPS)模塊1946。
對於在線發布者而言，Cookie攔截技術已經越來越成為一個問 題。儘管該技術確實存在多種合理的用途，但是過寬的處理不僅實現 了對大多數用戶希望攔截的令人煩惱的廣告軟體和間諜軟體的攔截， 而且也攔截了處於良性狀態的管理cookie,其中大多數在線發布者依 靠所述良性狀態的管理cookie來管理他們的業務以及他們與消費者 的關係。
如上面結合ATS上下文的概況同步所述，發布者一般保留可 以用作針對給定受眾成員的授權標識符(例如註冊登錄證書)的信息。 發布者也可關注於保護受眾成員的隱私，並且依據其隱私策略來履行 職責。將AMN系統配置為包括UPS模塊1946，該AMN系統執行 授權標識符以及網絡的共同信息以提供健壯的網絡概況，所述網絡概 況可以幫助克服與cookie攔截技術有關的問題。也就是說，在可能 己經刪除cookie,或者即使受眾成員移動到不同的客戶機後，受眾成 員也可以與其數據重新連接。
對於發布者和消費者而言，通過創建針對特定站點數據的單個 授權源以及針對全局、非個人可識別消費者數據的數據交易所 (clearinghouse),可以顯著地簡化消費者概況管理過程，所述全局、 非個人可識別消費者數據可以在網絡內的一些或者所有發布者之間共享。
UPS功能實現兩個主要需求在發布者站點採集與匿名概況有 關的特定數據點以及在訪問網絡內的任何站點時用於識別訪問者得 到授權的機制。
對於網絡中的每個發布者而言，這需要發布者域的上下文中的 代碼，所述發布者域在訪問者瀏覽該網站上的內容時捕獲被識別的數 據點。如前所述，AMN系統數據代理從內容域中的段cookie捕獲本 地段親和並且將該信息發送回AMN目標鎖定引擎。利用UPS功能， 進一步增強了數據代理以知道每個發布者已經授權捕獲哪些數據點 並且在何處找到該數據。發布者內容遞送引擎——經由內容頁面中的 HTML標籤——可以明確地將該數據傳遞到數據代理。將如此配置的 數據代理稱為UPS數據代理(UPSDA)。
—旦UPSDA已經捕獲到數據，他就將數據發送回UPS數據採 集引擎(UPSDCE)。 UPSDCE類似於己描述的目標鎖定引擎(對於 ATS和AMN系統兩者)。然而，UPSDCE立即捕獲數據點並將他們 存儲在與受眾成員的概況相關聯的本地資料庫中。
優選地，UPSDCE駐存在受眾匹配網絡的提供商擁有並管理的 域內，以便允許將數據與全局概況(NPRID)相關聯，而不僅僅與單 個發布者的本地概況(PRID)相關聯。該數據還清晰地識別所採集 的數據屬於哪一個發布者，以便確保受眾成員的隱私通過非有意的共 同聯合的不同發布者數據來保持。每個發布者的資產也通過不將該數 據與其他發布者共享來保護，除非存在共享網絡內數據的特定協定。
為了正確保持數據的完整性，有用的是對網絡內的訪問者進行 授權識別。實現這一點有多種不同的方法。 一種方法是利用已經要求 註冊並登錄以重新識別訪問者的那些發布者。另一種方法是使用客戶 端插件技術來存儲針對該訪問者的授權標識符。這兩種技術中的任一 者或兩者均可以用於輔助對訪問者進行授權識別。
—旦識別出訪問者，可以使用登錄證書來査找網絡庫中的訪問 者(即先前由UPSDCE採集的數據集合)並且將cookie值的當前集 合與庫中的數據集合相比較。如果，當前沒有設置cookie或者數據 值不匹配，那麼對訪問者的cookie進行更新以反映概況cookie數據。
對網絡的訪問者進行授權識別僅需要進行一次，以便授權識別 到網絡內所有站點的訪問者，這是由於網絡識別可以用作進入針對所 有站點的該訪問者的概況數據的密鑰。
基於發布者選擇特定信息的意願並且遵循發布者和網絡隱私 策略，其他服務具有在網絡上共享有限匿名概況數據的能力。
最後，重要的是，該數據在訪問者瀏覽的每個頁面上得到更新， 以便確保當前的準確值，其中許多可能在訪問者與站點的會話期間被 修改。
圖20是示出用於UPS的過程的實例的流程圖，如適當配置的 AMN系統所實現的。過程2000通常結合作為內容遞送目標鎖定的受 眾成員的保持和概況出現。如圖所示，其包括接收(2002)針對與本 地域的網絡相對應的多個受眾成員的概況數據，可以將所述本地域稱 為受眾成員信息採集域。基於在各個本地域中採集的信息，給定受眾 成員具有相關聯的概況數據集。使用NPRID來保持(2004)概況數 據集與概況受眾成員之間的關聯性。根據本發明的這個方面，NPRID 與信息集相關聯(2006)，所述信息集有助於採集信息採集域的網絡 中的概況受眾成員的概況數據。該信息優選是與cookie有關的信息， 其結合網絡和各個本地域中的數據採集一起使用，與cookie有關的 信息先前稱為網絡cookie和本地cookie。 NPRID還與先前識別出的 概況受眾成員的授權標識相關聯。
結合對網絡內任何站點的訪問，接收(2008)授權標識。可以 在沒有NPRID時，接收該信息。授權標識結合活動對概況受眾成員 進行識別，並且使用(2010)授權標識將概況受眾成員關聯到NPRID。 NPRID又關聯到所述的與cookie有關的信息。這允許將與當前活動 相關的cookie信息與結合NPRID所存儲的cookie信息進行比較 (2012)。可以使用該信息來更新(2014)與受眾成員的瀏覽器相關 聯的cookie信息，即使已經在過去的概況採集和當前瀏覽活動之間 刪除了 cookie,或者即使受眾成員使用不同的機器(如果需要)也是 如此。當然，這種更新可以需要恢復先前針對該特定受眾成員所建立 的cookk信息o
因而，本發明的實施例提供了受眾匹配網絡及相關方面。儘管 已經參考某些實施例對本發明進行了非常詳細的說明，但是在不背離 本發明的精神或範圍的情況下可以對本發明進行各種不同的實施。因 此，無論如何不應將下述權利要求局限於本文中包括的對實施例的說 明。
權利要求
1、一種計算機實現的用於通過計算機網絡向受眾成員遞送內容的方法，所述方法包括管理與受眾成員信息採集域的網絡相對應的受眾段，所述受眾成員信息採集域包括第一域和第二域，所述第二域與所述第一域分離；基於採集的與所述第一域中的受眾成員的活動相關聯的信息，接收所述受眾成員具有第一屬性的指示；基於採集的與所述第二域中的受眾成員的活動相關聯的信息，接收所述受眾成員具有第二屬性的指示；識別概況受眾成員是與所述第一域和所述第二域中的活動相關聯的所述受眾成員；以及確定所述概況受眾成員是網絡段中的成員，將所述網絡段定義為包括具有所述第一屬性和所述第二屬性的受眾成員。
2、 如權利要求1所述的方法，還包括基於所述網絡段中的成員資格，實現將內容通過所述計算機網絡 遞送給所述概況受眾成員。
3、 如權利要求2所述的方法，還包括 保持包括所述網絡段的多個網絡段；接收將特定內容提供給所述多個網絡段中的給定網絡段內的受 眾成員的投標；以及基於所接收的投標，實現將所述特定內容提供給所述給定網絡段 中的受眾成員。
4、 如權利要求3所述的方法，其中，所述特定內容是廣告。
5、 如權利要求4所述的方法，其中，實現將所述特定內容提供 給受眾成員包括將所述廣告供給所述給定網絡段中的受眾成員。
6、 如權利要求1所述的方法，還包括基於網絡段中的成員資格，動態確認所述概況受眾成員是否可得 到所述遞送的內容；以及在確定所述概況受眾成員是確認的參與者的情況下，實現將所述 內容遞送給所述概況受眾成員。
7、 如權利要求6所述的方法，其中，通過檢查cookie值來確認 是否可得到所述遞送的內容。
8、 一種通過計算機網絡向受眾成員遞送內容的裝置，所述裝置包括管理與受眾成員信息採集域的網絡相對應的受眾段的模塊，所述 受眾成員信息釆集域包括第一域和第二域，所述第二域與所述第一域分離；基於採集的與所述第一域中的受眾成員的活動相關聯的信息，接 收所述受眾成員具有第一屬性的指示的模塊；基於採集的與所述第二域中的受眾成員的活動相關聯的信息，接 收所述受眾成員具有第二屬性的指示的模塊；識別概況受眾成員是與所述第一域和所述第二域中的活動相關 聯的所述受眾成員的模塊；以及確定所述概況受眾成員是網絡段中的成員的模塊，將所述網絡段 定義為包括具有所述第一屬性和所述第二屬性的受眾成員。
9、 如權利要求8所述的裝置，還包括基於所述網絡段中的成員資格，實現將內容通過所述計算機網絡 遞送給所述概況受眾成員的模塊。
10、 如權利要求9所述的裝置，還包括 保持包括所述網絡段的多個網絡段的模塊； 接收將特定內容提供給所述多個網絡段中的給定網絡段內的受眾成員的投標的模塊；以及基於所接收的投標，實現將所述特定內容提供給所述給定網絡段 中的受眾成員的模塊。
11、 如權利要求10所述的裝置，其中，所述特定內容是廣告。
12、 如權利要求11所述的裝置，其中，實現將所述特定內容提 供給受眾成員包括將所述廣告供給所述給定網絡段中的受眾成員。
13、 如權利要求8所述的裝置，還包括基於網絡段中的成員資格，動態確認所述概況受眾成員是否可得 到所述遞送的內容的模塊；以及在確定所述概況受眾成員是確認的參與者的情況下，實現將所述 內容遞送給所述概況受眾成員的模塊。
14、 如權利要求6所述的裝置，其中，通過檢查cookie值來確 認是否可得到所述遞送的內容。
15、 一種通過計算機網絡向受眾成員遞送內容的電腦程式產 品，所述電腦程式產品存儲在計算機可讀介質上並可用於執行以下 操作，包括管理與受眾成員信息採集域的網絡相對應的受眾段，所述受眾成 員信息釆集域包括第一域和第二域，所述第二域與所述第一域分離；基於採集的與所述第一域中的受眾成員的活動相關聯的信息，接 收所述受眾成員具有第一屬性的指示；基於採集的與所述第二域中的受眾成員的活動相關聯的信息，接 收所述受眾成員具有第二屬性的指示；識別概況受眾成員是與所述第一域和所述第二域中的活動相關 聯的所述受眾成員；以及確定所述概況受眾成員是網絡段中的成員，將所述網絡段定義為 包括具有所述第一屬性和所述第二屬性的受眾成員。
16、 如權利要求15所述的電腦程式產品，其中，所述操作還 包括基於所述網絡段中的成員資格，實現將內容通過所述計算機網絡 遞送給所述概況受眾成員。
17、 如權利要求16所述的電腦程式產品，其中，所述操作還 包括保持包括所述網絡段的多個網絡段；接收將特定內容提供給所述多個網絡段中的給定網絡段內的受 眾成員的投標；以及基於所接收的投標，實現將所述特定內容提供給所述給定網絡段 中的受眾成員。
18、 如權利要求17所述的電腦程式產品，其中，所述特定內 容是廣告。
19、 如權利要求18所述的電腦程式產品，其中，實現將所述 特定內容提供給受眾成員包括將所述廣告供給所述給定網絡段中的 受眾成員。
20、 如權利要求15所述的電腦程式產品，其中，所述操作還 包括基於網絡段中的成員資格，動態確認所述概況受眾成員是否可得 到所述遞送的內容；以及在確定所述概況受眾成員是確認的參與者的情況下，實現將所述 內容遞送給所述概況受眾成員。
21 、如權利要求20所述的電腦程式產品，其中，通過檢査cookie 值來確認是否可得到所述遞送的內容。
22、 一種通過計算機網絡向受眾成員遞送內容的系統，所述方法 包括段管理器，其管理與受眾成員信息採集域的網絡相對應的受眾 段，所述受眾成員信息採集域包括第一域和第二域，所述第二域與所 述第一域分離；提取器，其採集概況數據，所述概況數據基於採集的與所述第一 域中的受眾成員的活動相關聯的信息，指示所述受眾成員具有第一屬 性，以及所述概況數據基於採集的與所述第二域中的受眾成員的活動 相關聯的信息，指示所述受眾成員具有第二屬性；以及網絡概況模塊，其識別概況受眾成員是與所述第一域和所述第二 域中的活動相關聯的所述受眾成員，以確定所述概況受眾成員是網絡 段中的成員，將所述網絡段定義為包括具有所述第一屬性和所述第二 屬性的受眾成員。
23、 如權利要求22所述的系統，還包括目標鎖定引擎，其基於所述網絡段中的成員資格，實現將內容通 過所述計算機網絡遞送給所述概況受眾成員。
24、 如權利要求23所述的系統，其中，保持包括所述網絡段的 多個網絡段；以及投標處理模塊接收將特定內容提供給所述多個網絡 段中的給定網絡段內的受眾成員的投標；以及，基於所接收的投標， 與所述目標鎖定引擎通信，以實現將所述特定內容提供給所述給定網 絡段中的受眾成員。
25、 如權利要求24所述的系統，其中，所述特定內容是廣告。
26、 如權利要求25所述的系統，其中，實現將所述特定內容提 供給受眾成員包括將所述廣告供給所述給定網絡段中的受眾成員。
27、 如權利要求22所述的系統，還包括基於網絡段中的成員資格，動態確認所述概況受眾成員是否可得 到所述遞送的內容的模塊；以及在確定所述概況受眾成員是確認的參與者的情況下，實現將所述 內容遞送給所述概況受眾成員的模塊。
28、 如權利要求27所述的系統，其中，通過檢査cookie值來確 認是否可得到所述遞送的內容。
全文摘要
一種包括本地域的受眾匹配網絡，所述本地域採集與受眾成員有關的信息，包括行為和特徵信息。提供與本地域中採集的信息相對應的網絡概況，並且支持網絡受眾段的定義。使用網絡段中的成員資格來將諸如廣告等內容遞送給特定受眾成員。
文檔編號H04N7/00GK101156442SQ200580048114
公開日2008年4月2日 申請日期2005年11月30日 優先權日2004年12月17日
發明者A·P·勞裡, C·C·史密斯, D·R·摩根, D·洛克, G·貝達, J·G·威爾遜, K·巴拉蘇布拉馬尼安, K·麥克唐納 申請人:塔科達有限公司