橫琴澳門示範區規劃（促澳門建設世界旅遊休閒中心）
2023-06-22 23:29:16
9月23-25日，在澳門舉辦的第十屆澳門國際旅遊產業博覽會上，「橫琴粵澳深度合作區」首次亮相，其展示合作區的旅遊規劃及相關建設情況；還以「建設深合區‧發展一中心」為主題開展2022粵港澳大灣區旅遊發展高級論壇，以探討如何把握橫琴粵澳深度合作區的發展機遇，融合琴澳文旅優勢，促進澳門建設世界旅遊休閒中心。中國旅遊集團旅行服務有限公司黨委書記、董事長雷海粟參與該論壇，南都·灣財社記者就中旅旅行在聚力「橫琴粵澳深度合作區」，賦能大灣區旅業的創新舉措採訪該負責人。
琴澳文旅合作新的機遇
三年前，《粵港澳大灣區發展規劃綱要》出臺進一步提升了粵港澳大灣區在國家經濟發展和對外開放中的支撐引領作用。
《「十四五」旅遊業發展規劃》進一步明確了澳門「世界旅遊休閒中心」的發展定位，促使澳門與灣區各地聯動。
雷海粟表示，橫琴處於大灣區重要位置，與澳門的最短距離僅187米，面積是澳門的三倍之多，完美承載澳門所需的旅遊發展空間。橫琴既是內地唯一與香港、澳門路橋相連的區域，也是大灣區對澳合作的主平臺。中央發布的《橫琴粵澳深度合作區建設總體方案》便為琴澳文旅合作帶來了新的機遇。
促進粵澳雙向旅遊消費體驗，推升粵澳兩地文旅互動
作為中國旅遊集團旗下負責旅行服務業務的全資子公司，中旅旅行在疫情防控常態化下深耕國內市場，始終以滿足人民對美好生活的需求和嚮往為出發點審視旅遊資源開發、項目建設和產業創新。
綜合來看，憑藉以往積累的客群關係，近年來，中旅旅行將遠場景變為近場景、旅遊場景變為生活場景、銷售場景變為消費場景，實現對資源的整合和對客源的觸達，持續推出高頻消費、流量大、變現能力強的休閒產品。其中，粵港澳大灣區是中旅旅行轉型成為旅遊文化傳播者和美好生活服務提供者的「試驗田」，橫琴粵澳深度合作區則是中旅旅行拓展「 旅遊」的「先行地」。綜合考慮粵澳旅遊客流及文旅消費特點，中旅旅行培育康養、研學、MICE、美食等業態，打造粵澳雙向受益、高頻消費的休閒項目，為大眾提供更多休閒旅遊新選擇。
康養旅遊方面，中旅旅行現已推出可持續運營的康養旅遊綜合服務。一方面，中旅旅行與澳門某健康公司展開合作，以中醫、西醫、自然療法與生活服務相結合為理念，推出「抗衰老調理」「體重管理」「慢性疲勞管理」「睡眠管理」等綜合服務。日後，中旅旅行將考慮共同開辦「國學康養營」「小小中醫研學營」「高管加油站」等活動，持續為大灣區引流。另一方面，中旅旅行與珠海嶺南大地國家級田園綜合體項目進行合作，充分發揮其作為「粵澳中醫藥產業園」後方基地優勢，與深合區相關城市聯動，共同開展中醫藥種植、觀賞、採摘、藥理知識等體驗活動，不僅開通了廣州至田園綜合體的直通車，還組織澳門居民到田園綜合體進行康養體驗。
研學旅遊方面，中旅旅行發揮橫琴長隆度假區、星樂度·露營小鎮等文旅項目優勢以及澳門中西方文化融合的特點，與中國教育國際交流協會共同開展粵澳兩地雙向研學活動。在教育部研學專家指導下，中旅旅行已與澳門教育局、珠海教育局、嶺南大地國家級田園綜合體合作開設標準化、沉浸式、趣味性研學課程，將田園綜合體打造為極具深合區特色的中醫藥研學示範營地。此外，中旅旅行去年還承接了澳門幼教赴內地研學交流團，帶領澳門教師走訪了上海多家幼兒園，增進澳門與內地在幼兒教育理念、辦校宗旨、課程體系、師資團隊等方面了解。
MICE方面，以深化內地與澳門旅遊文化交流，中旅旅行通過承接會議展覽、獎勵旅遊、路演宣傳等業務，搭建內地與澳門的交流平臺。2021年，中旅旅行攜手某知名大健康行業公司舉辦千人澳門會議獎勵活動，開創了疫後國內第一支出入港澳地區的會議獎勵千人大團先河，並與某知名金融保險行業客戶合作，深度服務千人珠海、澳門大型會獎活動。中旅旅行還配合重慶市文化和旅遊發展委員會、重慶市政府外事辦公室在澳門成功舉辦「重慶文化旅遊周」，並作為廣東省在澳門首發地方政府債券發布會的唯一會務服務方，為大會召開提供了保障。今年，中旅旅行協同澳門旅遊會展發展促進會在澳門氹仔花城公園舉辦了「齊撐澳門旅遊業·澳門國旅Ready GO!」，多角度展示澳門本地特色旅遊產品和大灣區系列旅遊產品，吸引了大量澳門市民了解大灣區內地各市文旅信息，生動詮釋了澳門宜食、宜行、宜遊的形象。
美食旅遊方面，中旅旅行把握粵澳兩地豐富的美食資源和強烈的休閒需求，推出包括澳門各大酒店特色的「澳門自助大餐之旅」，覆蓋了全國遊客最感興趣的四季酒店、上葡京酒店、觀光塔360旋轉餐廳等，讓大家在飽覽澳門景致之餘，能體驗到精緻正宗的澳門餐飲文化。中旅旅行還陸續策劃了大灣區鄉村美食、網紅美食、西餐大賞等系列活動，為大眾進行粵澳雙向旅遊提供更多元化、更實惠的消費體驗，持續推升粵澳兩地文旅交流熱度。
建議：打造海上休閒旅遊產業、商務旅遊、遊艇郵輪旅遊等海洋產業鏈
《粵港澳大灣區發展規劃綱要》和《橫琴粵澳深度合作區建設總體方案》均明確提出要加強對周邊海島旅遊資源的開發利用，推動粵港澳遊艇自由行。
雷海粟建議，從旅遊海島開發切入，通過與海洋功能區劃、土地利用總體規劃相銜接，科學統籌海岸帶（含海島地區）、近海海域、深海海域利用，並加大粵港澳三地緊密合作，利用港澳「一國兩制」的優勢和資金，集中三地人才和海洋資源科研成果，打造海上休閒旅遊產業、商務旅遊、遊艇郵輪旅遊等海洋產業鏈。
其透露，中旅旅行將持續關注郵輪、遊船、遊艇旅遊領域，深挖橫琴海上旅遊優勢，開發一程多站的海島旅遊、跨境遊艇遊、郵輪遊等粵澳融合特色的旅遊產品，向公眾推介更舒適的遊艇生活方式。
聲音：
背景：中國旅遊集團有限公司是中央直接管理的國有重要骨幹企業，也是總部在香港的三家中央企業之一，集團旗下匯聚了港中旅、國旅、中旅、中免等眾多知名旅遊品牌，是目前中國最大的旅遊央企。中國旅遊集團旅行服務有限公司簡稱「中旅旅行」，是集團的基礎業務，經營入境遊、出境遊、國內遊、定製遊、會獎業務、商旅業務、籤證及證件業務等。
南都·灣財社：中旅旅行對促進澳門旅遊業發展、大灣區旅遊業發展的戰略布局？
雷海粟：中旅旅行將堅持區域一體化思路，在促進粵港澳三地協同發展方面繼續發力，提高大灣區旅遊業的整體發展水平和綜合競爭力。
首先，中旅旅行將加快粵港澳旅遊資源整合，促進粵港澳三地的互聯互通和融合發展。例如，中旅旅行粵港澳大區將與中旅客運合作，在廣州花園酒店建立結合港穗、澳穗車票銷售和旅遊產品銷售的創新門店。
第二，中旅旅行將大力推動研學市場，提升香港、澳門研學資源的利用效能。中旅旅行粵港澳大區與中國教育國際交流協會研修學院達成了全方位合作，推動研學標準化。中旅旅行在這方面能夠與澳門這一國際都市合作，結合澳門的優質資源，拓展研學市場在澳門地區的可能性。在未來，中旅旅行將持續推動教旅融合，提升大灣區研學產品的權威性。
南都·灣財社：在跨界融合方面，中旅旅行作了哪些創新實踐？
雷海粟：跨界融合產品涉及研學、鄉村振興、文創、康養療休、紅色旅遊等多個領域。包括與廣州客輪合作推出「珠水百年 水上茶居」產品，將遊船和早茶結合在一起；探索教旅融合，推出廣州導盲犬學校科普親子研學、「絲路大冒險」沉浸式親子研學等系列研學產品，助力拓展研學模式。在鄉村振興方面，中旅旅行推出茂名、陽江現代農業產業園、鄉村振興示範村，珠海嶺南大地國家級田園綜合體等旅遊線路。在康養市場方面，中旅旅行推出大灣區首家國際康養度假勝地——珠海橫琴臻林康養路線，以體驗互動共享為焦點，營造慢生活度假氛圍。中旅旅行還堅持發展紅色旅遊，推出「廣州紅」主題船水上研學活動，引導中小學生「學黨史、知黨恩、跟黨走」。
採寫：南都·灣財社記者 肖陽
圖片由受訪者提供
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