上海旅遊景點小紅書推廣案例（小紅書推RedCity城市計劃）

2023-06-20 11:50:24 2

4月14日，小紅書與湖州市文化廣電旅遊局籤署戰略合作協議，雙方將基於小紅書社區的優勢，推出「Red City城市計劃」，提升「在湖州看見美麗中國」這一城市品牌的知名度和影響力，並推動疫後湖州旅遊消費。

據悉，湖州是小紅書「Red City城市計劃」的首個標杆城市。雙方將整合各自優勢資源，圍繞「一宿二泊在湖州」的主題，通過策劃文旅活動、推介小紅書網紅打卡點、培養旅遊達人、邀請小紅書網友採風等形式，對湖州旅遊資源進行全方位推廣。

小紅書合伙人、黨支部書記曾秀蓮表示，「小紅書將發揮『三次元社區』特質，通過線上種草反哺線下的新消費模式，促進湖州疫後的旅遊經濟復甦，並滿足用戶對旅遊出行和美好生活的需求。」

大數據量身定製「一宿二泊」旅遊名片

籤約儀式現場，雙方公布了「Red City城市計劃」的內容，包括策劃10場「最具網紅特質文旅活動」，推出100個「湖州小紅書網紅打卡點」，培養1000名「湖州小紅書網紅旅遊達人」，邀請10000名「小紅書網紅達人採風湖州」等具體措施。

雙方還發布了「一宿二泊在湖州」茶韻之旅和浪遊南潯兩條精品旅遊線路，未來還將按照春夏秋冬四個季節分別策劃推出「一宿二泊」系列活動。

「一宿二泊」是當下熱門的旅遊概念，代指遊玩兩天住一晚的計劃。小紅書社區生態運營負責人李尚子介紹，小紅書通過對社區大數據和熱門筆記內容分析，發現「兩天一晚」是用戶遊玩湖州最常見的時間安排：「兩天」可以規劃不同的旅遊路線，感受不一樣的湖州風光；「一晚」可以體驗湖州獨具風格的民宿酒店。

「因此，小紅書社區為湖州量身定製了『一宿二泊』這一旅遊名片，充分發揮湖州獨特的資源優勢，更大限度拉動線下消費。」李尚子說。

現場還發布了《小紅書湖州市旅遊大數據分析報告》，推出了以安吉餘村（兩山理念誕生地）、月亮酒店、裸心谷、南潯古鎮、太湖龍之夢等為代表的首批20家小紅書湖州網紅打卡點。

據了解，小紅書目前月活過億，超過70%的用戶為90後，每天產生超過70億次的筆記曝光，是國內最大的生活方式社區，已經成為年輕人不可替代的生活方式平臺和消費決策入口，具有製造流行和熱點的能力。

曾秀蓮介紹，在小紅書社區中，旅遊出行已經成為最有影響力，成長最快的品類之一。內部數據顯示，平均每周有近30萬的用戶在小紅書上搜索「上海周邊遊」、「江浙滬周邊遊」的攻略。

「旅遊出行品類之所以增長迅速，是因為小紅書擁有『三次元社區』的屬性，不像其他虛擬社區只提供線上內容消費的即時滿足感。用戶不論是發現了自己想去的的景點，還是種草了地方特色小吃，想要獲得消費的滿足，都必須到當地去體驗。」曾秀蓮表示。

在與湖州的合作中，小紅書將圍繞「一宿二泊在湖州」的話題，通過社區運營，以直播、視頻、圖文等多種形式發布湖州文旅相關內容，積蓄旅遊消費意願，推動用戶疫後在網紅景點、路線、民宿進行線下打卡。

據介紹，「Red City城市計劃」下一站是浙江台州，小紅書未來將與更多城市進行合作，共同挖掘當地的自然與人文資源，為更多城市的打造旅遊新名片，並藉助小紅書「三次元社區」的勢能，推動線下旅遊消費復甦。

「我們希望和湖州文旅一起推動湖州旅遊資源的數位化轉型，積極探索新消費趨勢下的文旅新樣本，讓湖州和年輕人通過小紅書建立起更有溫度的連接。」曾秀蓮說。