貝索斯今日正式卸任亞馬遜ceo（亞馬遜告別貝索斯時代）

2023-06-20 20:40:56 3

27年前的春天，31歲的傑夫·貝索斯在紐約西45大街120號40層的辦公室裡告訴大衛·肖，他打算離開公司，去創建一家網上書店。

大衛·肖提議出去散散步。

那時的貝索斯已經是這家對衝基金公司年輕的資深副總裁。這是一家成立剛兩年的新公司，是世界上最早用計算機來做量化交易的公司之一，創始人大衛·肖後來也被稱為「量化交易之王」。這家公司接近矽谷風格，貝索斯如魚得水，前途無量。

兩人在中央公園漫步了兩個小時，一起探討創業的初衷。大衛·肖理解並認同貝索斯的想法，當初他離開摩根斯坦利，也經歷了類似的心路歷程。

大衛·肖給貝索斯分析了離職創業的得失。在他看來，機會成本是巨大的，畢竟貝索斯已經成為了公司高層，而且公司正在高速成長。此外，如果貝索斯選擇創業，未來也許會和公司成為競爭對手。

大衛·肖希望貝索斯再好好考慮幾天。

大衛·肖和貝索斯都是看到潮流的人，在接觸網際網路之後，都發現了其中巨大的商業潛力。他們每周都碰面，用幾個小時的時間討論未來技術浪潮中可行的商業模式。貝索斯會記錄下這些想法，會面後去進行可行性調研。

在1994年初，已經有幾個超前的商業計劃在這些討論中醞釀出來。比如，向用戶提供免費電子郵件服務，又比如，用新的金融服務模式讓用戶可以在網上交易股票和債券。還有一個想法，就是在網上開設「萬貨商店(the everything store) 」

貝索斯認為，「萬貨商店」計劃眼下不太務實，他列了一張單子，上面有20種產品門類，其中包括電腦軟體、辦公用具、服裝產品和音樂等。最終，他認定，網上銷售的最佳選擇是圖書。

他和公司的招聘主管査爾斯·阿戴一同調研了當時已有的初期網上書店，比如克利夫蘭的書庫無限(Book Stacks Unlimited)，以及麻薩諸塞州坎布裡奇的Words Worth。他們還嘗試著下單，體驗購買流程。

阿戴至今還保留著一次購買單據，他從一家名叫Future Fantasy的網上書店買了一本叫《網絡夢想》的書，作者是艾薩克·阿濟莫夫，價格是6.04美元。兩周後書送到了，但由於運輸的原因，已經破破爛爛。看到這種情況，貝索斯很高興，因為還沒人知道怎麼能通過網際網路賣書，這是一個機會。

他也清醒地意識到，如果他還留在在這家公司工作的話，永遠不可能實現自己的創業夢，雖然這裡既賺錢又舒服。

於是，就有了上面發生的那經典一幕。

中央公園的談話之後，貝索斯陷入了矛盾糾結之中。冷靜下來分析，大衛·肖說的確實沒錯，貝索斯已經踏上了華爾街精英的路徑，並不是在大學宿舍裡尋找夢想的愣頭青。

他給父母邁克和傑姬打了個電話，邁克當時在埃克森石油公司工作，是一名石油工程師。他們也不支持貝索斯拋棄華爾街優厚的待遇，去追求一個瘋狂的夢想。傑姬給出了也許每個母親都會給出的建議：先不要辭掉工作，可以先嘗試在晚上或周末經營網店。

幫助貝索斯最終做出這個影響網際網路歷史的決定，是作家石黑一雄的小說《長日將盡》。

雖然貝索斯看上去是個典型的理科生，兒時夢想也是成為物理學家探索太空，但他也很喜歡看小說。不過，我們不能說貝索斯的文學欣賞品味很好，因此讀了這本獲得過1989年布克獎的《長日將盡》，事實上，這本書當年非常受歡迎，還曾改編成電影，拿過不少獎項，成為這本書的讀者，在當時並不意外。

這是一本反思人生價值的小說。主人公史蒂文斯是一位深受英國傳統薰陶的典型的男管家，他的信念是，「我們應全力以赴地為那些偉大的紳士們提供儘可能好的服務，因為在他們的手中真正掌握這文明的命運」。他為達林頓服務了近30年，為了後者偉大的事業，努力壓抑自己的感情，甚至眼睜睜地看著自己深愛的女人遠嫁他人。幾經輾轉，史蒂文斯走出達林頓的府邸，在旅行中反思自己的人生，最終在海邊幡然悔悟。然而，他的人生也已近日暮。

受到這部小說的影響，貝索斯結合自己的經歷，總結出了一個「後悔最小化模型」，以此確定在人生的重要關頭該如何抉擇。

「當你處於危急時刻時，小事也會成為你的絆腳石。我知道，當步入80歲高齡時，我不會考慮為何在1994年的人生低谷時放棄了華爾街的優厚待遇。但我會為沒有親歷網際網路浪潮而後悔，因為那是一件具有革命性意義的事情。當我這樣思考問題時……就不難做出決定了。」

貝索斯將自己要離職創業的決定告訴了當時的同事兼好友傑夫·霍爾頓，他倆面對面坐在44大街一家叫做Virgil的燒烤店裡，為將來的網上書店想名字。霍爾頓在筆記本的一頁中寫滿了備選方案，貝索斯最喜歡的是MakeltSo.com，這是《星際迷航》中主人公皮卡德艦長頻繁發出的一個指令，貝索斯絕不會預料到，多年之後他還會在《星際迷航》中客串一個角色。但這次討論的最後，貝索斯決定暫時把公司命名為Cadabra。

這次聚餐結束的時候，霍爾頓提出想和貝索斯去創業，但是被婉拒。因為貝索斯答應大衛·肖，兩年之內不從後者的公司挖人。另外，創業會很艱苦，霍爾頓剛大學畢業沒有什麼積蓄，所以最好「先在這裡賺點錢」。

辭職之後，31歲的貝索斯和24歲的妻子麥肯齊打點好行裝離開了紐約，他們先飛到德克薩斯州的沃思堡市，從貝索斯父親那裡借了一輛1988年的雪佛蘭開拓者轎車，一路向西北方出發。

開車的是麥肯齊，貝索斯坐在副駕駛位置寫商業計劃書，當晚住在一家叫做Rambler的汽車旅館。一天後，他們在大峽谷一起欣賞了日出。

至於創業資金，貝索斯從華爾街同事那裡籌集到100萬美元，父親拿出自己一半的養老積蓄——60萬美元中的30萬美元，這筆錢成了亞馬遜的第一筆創始資金。在1994年，美國家庭年收入中位數是5萬美金。

在西雅圖東部貝爾維尤郊區，貝索斯夫婦租了一幢擁有三居室的鄉間別墅，新公司已經註冊，但他們知道，網站需要一個更好的名字。他們絞盡腦汁，先後註冊了好幾個域名，Awake.com、Browse.com、Bookmall.com、Aard.com、Relentless.com等等。

貝索斯夫婦很喜歡Relentless.com這個域名，雖然朋友們認為有些恐怖，但直到今天，這個域名仍然有效，在瀏覽器裡輸入Relentless.com，頁面還是能夠進入亞馬遜網站。這也算是亞馬遜27年少有的沒有變化過的東西。

最終選擇亞馬遜這個名字，理由大家都聽到過無數遍。貝索斯認為，既然Amazon這個詞可以代表世界上最長的河流，也就能用來指代世界上最大的書店。

在亞馬遜成立兩年之後，霍爾頓接到了貝索斯的電話：是時候了，快過來吧。

在亞馬遜成立27年後的今天，美國時間2021年7月5日，貝索斯正式卸任CEO，由該公司雲計算業務負責人安迪・賈西接任。

退休之後，貝索斯的工作重點將轉向Day 1基金、貝佐斯地球基金，藍色起源公司，華盛頓郵報以及其他喜歡的領域。同時，貝索斯還是亞馬遜的執行董事長和最大股東，他還會關注著亞馬遜的新產品和早期項目。

也許貝索斯會時常想起1994年在中央公園的那次散步，想起石黑一雄的《長日將盡》，想起自己為人生選擇總結的「後悔最小化模型」。種種因素交織在一起，形成了最初的推動力，最終改寫了網際網路商業的歷史，同時，也讓貝索斯成為了世界首富，成為了開創性成功的締造者，也成為了很多人眼中的壓榨員工、暴躁苛刻的企業創始人。但無論如何，貝索斯還是憑藉自己敏銳、果敢、欲望、勤奮，在1994年做出了沒有讓自己後悔的選擇，也讓他有足夠的財富能夠去實現兒時的太空夢想。

最後給出一個反浪漫的結尾，關於《長日將盡》是否在1994年起到了關鍵作用，後來也出現了一個插曲。

在亞馬遜網站上《長日將盡》這本書的評論裡，傑夫的前妻麥肯齊指出，《長日將盡》是貝索斯在創立亞馬遜之後讀的，並非在此之前。也就是說，這本書可能幫助貝索斯總結出了「後悔最小化模型」模型，但貝索斯的記憶出了錯誤，人們總是傾向於給事物一個更好的解釋。

但這不重要。重要的是，人這一生中能擁有的關鍵性的選擇機會實際上非常少。然而，面對稀有的機會，也只有極少數人能夠做出足夠勇敢的選擇。這不能說是遺憾，只是再正常不過的人性悖論。