刷抖音時老是息屏怎麼辦（看電影也要豎屏嗎）
2023-06-13 14:43:20
2016 年 8 月 10 日，淘寶二樓上線。這個在主場景之外需要下拉才能看到的內容版塊和普通的商品展示不同，它展示的是一個個有完整故事劇情的視頻，視頻末尾再附上一個與內容相關度較高的商品推薦。看起來流程變長了，賣貨卻更高效了。
在淘寶二樓《一千零一夜》的視頻影響下，有多少人在深夜打開了淘寶，就有多少人受到了美食的深夜「暴擊」後「怒」而下單，熱騰騰的鮁魚水餃、透著油光的薄火腿、多種調料炒制而成的椒鹽蝦……
瘋狂帶貨背後，反倒是讓人忽略了，淘寶二樓的小短劇都是豎的。或許是為了契合淘寶本身的使用場景，或許是為了讓用戶擁有更流暢的觀看體驗，淘寶二樓不到五分鐘的小短劇可能就是我們最早看過的豎屏劇。
在豎屏之前，橫屏是這樣被定義的
不橫過來，讓屏幕豎著放視頻，這是近幾年的潮流。豎版的視頻對用戶而言更好切換，單手就能夠有流暢的體驗。
但在一百多年前，在彩色影像都沒有出現的年代，橫屏就已經成為了影像創作界約定俗成的規則之一。
從古至今，橫屏視頻在視覺效果上就是一種最好的呈現方式。我們的眼睛就是橫著長的，我們對左右兩端環境的關注也多過上下兩端。在這種情況下，橫屏能夠更好的表現出人與環境的關係。《死亡詩社》中學生跳上書桌，《生活大爆炸》中大家坐在沙發上，《007》電影中伊娃·格林沉入海中。
這些場景豎屏也能夠展現，但效果絕沒有橫屏的效果好，還可能失去原有的韻味。
▲ 圖片來自：《死亡詩社》
在選定了更符合觀看者視覺效果的一種形式後，視頻由那些率先作出行動的人制定了規則。
世界上已知最早的短片《朗德海花園場景》片長雖然只有 2.11 秒，但它是吉尼斯收錄的最早的電影。這部一分鐘內可以反覆刷二十多遍的「電影」呈現了基礎的橫屏影像。
▲ 這部電影一分鐘差不多可以刷 30 遍，在你看完這句話後，你已經看了三遍了。
而我們在歷史書上了解到的第一部「電影」是《工廠大門》，它面世比《朗德海花園場景》晚了七年，只是因為公開放映擁有了更高的知名度。
這部 46 秒的紀錄片，同樣也是基礎的橫屏。
▲ 比《朗德海花園場景》長二十多倍的「電影」——《工廠大門》
帶頭大哥都很「橫」，後面的小弟自然也是「橫」著走的。
在 1932 年，美國電影藝術與科學學院將 1.37:1 設為了學院標準，從此各種各樣的電影就有了標準長寬比。在這個階段，影像內容的真實比例其實是 4:3（也稱 1.33:1），但需要在兩邊留下足夠的聲道信息，因此 1.33:1 的標準顯示為 1.37:1。
▲ 1.37:1 比例電影《飄》
1.37:1 一度也是所有電影院的播映比例。為了讓電影在電視機上播放，美國國家電視標準委員會（NTSC）也同樣採用了這個標準。直到 1953 年，學院寬銀幕（Academy Flat）1.85:1 橫空出世，成為了新的播映標準。
今天，2.35:1 的變形寬銀幕和 1.85:1 的學院寬銀幕已成為電影院最常見的銀幕比例。
因此，為了讓部分特殊攝製影片成功登上大銀幕，片方也會進行一些剪切。
在《復仇者聯盟 4》上映時，為了吸引粉絲選擇自家影院，能夠完整播放電影的 IMAX 影院就打出了標語「多出 26% 的扎心畫面。」的宣傳語。
▲ IMAX 屏幕上看到的電影畫面也是不同的
還有的導演會選擇直接混用兩種比例的鏡頭進行創作。諾蘭就喜歡混用不同的格式展現不同的效果，用膠片 IMAX 攝影機拍攝的鏡頭展現宏大場景，回到室內的一些細緻場景又重新回歸 1.85:1 的畫幅比例。
既有宏大場景，也能節約成本，鏡頭語言的切換也別有韻味。
而在電視上，一切也是不一樣的。4:3 和 16:9 的長寬比尺寸也需要電影做出妥協。在電影上下兩個部位加黑邊，裁切掉原有的內容使之適合更電視尺寸都是常見的方法。
在手機屏幕成為最重要屏幕的現在，不同的視頻網站和片方也是用這種方法對影像進行處理。
▲ 經典電影《霸王別姬》出現在視頻網站時左右加了黑邊，泰國電影《天才槍手》則是在上下加黑邊
最絕的處理方法是重新完成構圖，知乎上一個匿名網友舉例的《蟲蟲危機》就是一個重新進行構圖處理的經典案例。這種處理方法當然會讓影像內容在不同設備上呈現的效果更好，但顯而易見的是，這種高成本不是所有公司都能承受的。
▲ 圖片來自：知乎
不過看到這我們可以說一句，設備促使內容發生改變這件事，在幾十年前就已經有了。
你手裡的設備越來越重要，它正在倒逼內容發生改變
幾十年前就在變的東西，幾十年後依然在變。
這一次，視頻因手機而變。
截至 2019 年第二季度，人們平均每天耗在應用上的總時長從上一季度的 4.3 小時增加至 4.7 小時。而 ScientiaMobile 的研究則表明我們在 94％ 的時間內都是在豎直狀態下使用手機的。除了打王者、看長視頻，你基本上不會旋轉手機讓它處於水平狀態。
快手、抖音等豎直視頻應用就是在手機佔據用戶越來越多時間後殺出了重圍，碎片化能迅速給人快感的視頻逐漸走到了舞臺的中央。
手指在屏幕上輕輕一滑，搞笑段子馬上變成了魔性舞蹈，搞怪萌娃也馬上變成了萌寵狂奔。在這個下滑就能得到新奇和滿足的世界，你得到的一切都是無預期的，快樂來得如此輕易。但長視頻是有目的性的，你需要做出選擇，打開全屏，花時間把它看完。它或許比短視頻更有內涵，但短視頻卻能在短時間內給觀眾無壓力的愉悅。
▲ 圖片來自：unsplash
更符合用戶單手的使用習慣的短視頻加上大公司洞悉人性的算法，在短時間內迅速地流行開來。在哪裡你都能看到有人單手刷視頻。
短視頻平臺的來勢洶洶，也推動了長視頻平臺的求新求變。
據 QuestMobile 統計，在 2019 年上半年，短視頻類已超越在線視頻類，成為佔據網民使用時長第二的 app 類型。由於短視頻和長視頻具有較強的相互替代性，在短視頻節節升高的同時，用戶在在線視頻應用上所花的時間也出現了下跌。
▲ 極光大數據同樣顯示短視頻被人滲透率升至 67.9%
用戶喜歡什麼，習慣什麼，產品就會往那個方向去靠攏，去嘗試。
國產密室逃脫遊戲《記憶重構》就是如此。作為一個手機遊戲，他們在手機遊戲上線近半年後才推出了 PC 版。手機版遊戲不僅更早上線，還能免費玩，而 PC 版遊戲卻是收費的。
從手機版遊戲轉向 PC 版的過程中，團隊還需要為遊戲畫面進行了升級，整個解謎部分的視覺畫面都從手機版的豎屏變為了 PC 版的橫屏。
▲ 該遊戲 PC 版和手機版呈現形式不同
這和傳統橫版視頻變豎版可以說是完全相反了。
但朝著更利於創作者完成變現的方向努力是沒錯的。多年前閱讀從紙上變到了屏幕上，隨之而來的就是用戶閱讀習慣的改變，可讀性強、輕鬆化的內容立馬脫穎而出。紙媒內容的遷移並不能收到原有的效果，反而是個人標籤獨特的創作者迅速殺出重圍。
以前我們打電話、寫信、發郵件，現在我們已重新界定社交語言的規則。「呵呵」成為負面詞彙，笑臉有了不同意義，大段的長語音也成為了默認的社交禁忌。
以前看完視頻想要切換，流程是退出全屏，返回，選擇感興趣的內容。現在則是下滑，不感興趣就繼續下滑，單一簡單的手勢就是「時間黑洞」的一部分。
▲ 圖片來自：unsplash
在這樣的情況下，豎屏劇是長視頻平臺對短視頻平臺的一次試探。豎屏劇的競品其實不是劇，而是那些豎直形態的短視頻。大家同在一個起跑線，爭奪的都是豎版視頻用戶的注意力。
對於豎屏劇而言，洗腦舞蹈可以有，搞笑段子可以有，劇情故事也可以有。豎屏劇能吸引住用戶的目光只能算及格，可以和短視頻站在同一起跑線，但能吸引用戶看下去，才算真正達到了留住用戶的目的。
視頻豎直播放是趨勢，但用戶還沒有懶到連全屏反轉屏幕都不願意。如果只是原有鏡頭的剪輯裁減，那豎屏劇對用戶來說絕不算有新意。表達方式是手段，呈現內容才是核心。
在手機裡，豎屏劇「豎」起來很容易，但要想在內容上也「豎起來」，用豎屏長內容擁有競爭力，一切還沒那麼容易。
在豎屏劇裡，創作者們是這樣玩花樣的
在國內，率先做出嘗試的是看起來和視頻看起來沒什麼關係的電商平臺。在萬物皆可來賣貨的世界裡，淘寶很拼，一不小心就開了個先河。
淘寶之後就是同為阿里系的優酷，他們在 2017 年推出了一系列豎屏資訊節目，想要更好的呈現新聞現場感，讓用戶更好「刷」新聞。不過這個辣報很快就「涼涼」了。辣報欄目本身還在，但在年底已經很難看到原先的豎版視頻了，方便用戶單手操作、快速切換內容、觀看更沉浸……這些想法可以說基本宣告失敗。
▲ 豎屏的優酷辣報在電腦端的呈現效果
騰訊也有專門的豎屏綜藝《和陌生人說話》，它是著名電視主持人陳曉楠告別鳳凰衛視加盟騰訊後製作的一款談話類節目。這部綜藝豆瓣評分高達 9.2，但我們也發現它已經從第一季的豎屏展現形式變為了傳統的橫屏視頻。
對於這類談話類綜藝來說，豎屏本身是更有對話感的一種傳播形式，《和陌生人說話》第一季也確實做到了上下滑動切換視頻。這種切換形式讓用戶能夠最快速度看到下一個採訪對話視頻。而它在人物闡述分享時，展現的是全屏的人像，不像豎版視頻依然有很多空餘。這種形式，就像是面對面的對話。在受訪人闡述自己的故事時，它的字幕還會位於上方，這和傳統呈現形式有所區分。
但從第二季回歸傳統橫屏視頻呈現來看，騰訊視頻可能覺得這個豎屏形式依舊不夠理想，效果不達預期。
▲ 左為《和陌生人說話》第一季，豎屏；右為《和陌生人說話》第二季，橫屏.
作為「優愛騰」之一的愛奇藝當然也不會看著「友商」一直走在前面。愛奇藝推出的《生活對我下手了》可能是現有豎屏劇中最有水花的一個了。它初登場時豆瓣 8.2 分，隨著越來越多人的觀看，分數滑落並穩定到了 7 分。
3-5 分鐘的劇集，段子化的生活場景，短時間內就有一個小笑點用以留住用戶。觀眾對此劇的評論也集中在特別的豎屏、段子的影視化、合格的泡麵番、質量參差不齊的新形態等。
愛奇藝豎屏劇的發展也沒有想像中順利，去年他們預估一年內將推出近 20 部優質豎屏作品。為此，他們還試水對豎屏短視頻給出了更有吸引力的付費分帳模式，想要通過平臺僅分的三成利吸引視頻的製作方。他們在豎屏內容上的嘗試還包括明顯一對一採訪、直播等模式。
但目前，除了《生活對我下手了》，我們很難看到有水花的豎屏劇和愛奇藝聯繫到一起。
▲ 宣傳海報也能看出這部劇的豎屏元素。
國內有豎屏劇、豎屏綜藝、豎屏新聞，還有超多的短視頻 app。相比「優愛騰」的試水之作，這類短視頻平臺反而可能誕生出更多用戶的豎屏劇，抖音、快手在內測的長視頻限制在 10 分鐘或 15 分鐘內，這些都可能成為豎屏劇的新孵化地。
不過在豎屏內容影視化方面，我們已經走到了前面。
2018 年中旬，Instagram 特地推出了獨立的豎屏應用 IGTV。背靠超級 app，IGTV 以最快的速度登上了 App Store 總榜，效果就和微信朋友圈限時推廣微視是一個套路。
但是「阿鬥」能到什麼位置，不看扶他的人，而看他自己。上線兩個月後，IGTV 在 App Store 榜單上僅排 1497。
兩個平臺的視頻播放量也顯示出用戶對豎屏內容的不感冒。即使在 IGTV 中心化分配流量的優勢之下，同樣的視頻在 IGTV 的播放量和 Instagram 的播放量相比仍然要差不少。
豎屏視頻上線的時間挺久，但要說真能讓人眼前一亮的還是一些「不務正業」的業務。
淘寶二樓 14 小時賣出了原先 13 年才賣得完的餃子。在淘寶瘋狂帶貨的時候，其實你也能看到視頻充滿了對話感。片頭時拍攝地上的人影，是很多人平常也經常會做的事，有生活化的親近感。片中主角一直對著鏡頭說話，讓你感覺在看一個熟悉的 vlog 或是在和朋友視頻。
之前提到的《記憶重構》更是以豎屏影視化的方式跟好的營造了懸疑恐怖的氣氛。在這個大內存的遊戲中，遊戲製作者運用了大量俯拍、仰拍鏡頭營造恐怖的氣氛，不管是解鎖密碼還是尋找線索都讓人很有代入感。
▲《記憶重構》
豎屏是未來的方向，但它還需要講一個對的故事
從之前大廠的嘗試來看，他們其實為內容適配豎屏形式做出了足夠多的準備。段子、快節奏新聞、對話綜藝都是和豎版視頻內容較為適配的存在，但成不成功還是只有市場說了算。
但他們還是不會停止嘗試，阿里文娛集團大優酷副總裁鄭蔚之前就對媒體表示：「在移動為主要載體的網際網路媒體中，在產品形態上沒有更新，其實相當於一篇文章永遠寫的是八股文。」
在優酷看來，豎屏視頻是符合移動互聯一代語言。而視頻信息流的存在也能增加信息流廣告，幫助平臺完成商業的變現。
▲ 視頻信息流讓廣告有多選擇.
非傳統的競爭對手讓長視頻應用開始尋找自有平臺的短視頻業務可能。其中就包括把播放屏變豎，把視頻長度變短，像短視頻平臺一樣在最短時間內抓住用戶的注意力。愛奇藝首席內容官王曉暉也說：「觀眾需要在最短的時間看到最好的東西。」
而愛奇藝的創始人龔宇也認為豎屏內容會變成未來的主流方向。為此他們還特意上線了豎屏視頻區，用高端的 AI 處理技術，將大量的橫屏視頻轉換為豎屏格式。
但這依舊不是創作，只是換一種呈現格式。
除非你是愛奇藝改制的某部劇的特定粉絲，否則你很可能不知道這個豎屏視頻區。
▲ 愛奇藝豎屏內容《周末不出門》和《國風正流行豎屏篇》
Instagram CEO Kevin Systrom 在 IGTV 嘗試沒有收到預想中成效後也願意給豎屏內容更多的時間，更多的耐心。「這是一種新的形式，一種不同的體驗，需要更多的時間去發酵，需要等待用戶慢慢接受並習慣這樣一種新東西。」
在應用平臺作出反應前，傳媒集團早就行動起來了。體育傳媒集團 ESPN 就表示豎屏視頻改變了他們的視頻製作過程：
在 Snapchat 推出 SportsCenter 之前，我們創建的比賽視頻都首先使用傳統的「比賽角度」，對一些重要的比賽場景進行回放。現在，如果你再看看我們在 Snapchat 上的視頻，你會直接看到一個勒布朗扣籃角度的回放，這就是我們需要的。
▲ 圖片來自：tagboard
老牌媒體《華盛頓郵報》也有進行過「豎屏實驗」。郵報的視頻總監 Gelman 就表示「我們並不是用一個視頻把它分發到不同的平臺。我們拍攝了不同的內容和主題，是為了確保在正確的時間、正確的平臺上，講述一個正確的故事。」
在他看來，豎版視頻打破了常規，這確實會引發一些爭議，但人們也該對此保持更為開放的心態。
▲ 圖片來自：Digiday
橫屏是不會消失的，在很長一段時間內，它都會承載優質的內容，展現出橫屏影像特有的韻味。
但豎屏是一種趨勢。用戶越來越習慣在不轉動手機時瀏覽視頻，只是這些視頻都很短，市場沒有給他們更多選擇。而當人們越來越多用單手滑動短視頻擠壓了原有長視頻的空間時，內容創作者也該想一想豎屏有哪些新可能。
豎屏劇也想講述一個正確的故事。
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