快手雙方都拉黑上熱門可以看到嗎（快手崛起分析明星）

2023-06-02 22:39:47

記得以前教科書上是這麼說網絡時代的，稱之為「秀才不出門，盡知天下事」。網際網路的普及讓普通人迅速了解這個世界，但是卻很難受到關注。聚光燈下的永遠是極少數的一部分人，這1%不到的明星，大V獲得了99%的關注。而作為絕對主體的99%卻從未被關注，而正是這種情況奠定了快手崛起的基礎，本文將為您分析快手的用戶以及其崛起的原因。

1. 快手公司的一路崛起

上圖為快手官網上看到的快手發展記錄，從中不難看到，快手的整體誕生過程是比較幸運的，趕上了網際網路風起雲湧的時代。快手本身的發展也是順應潮流，不管是12年底的產品定位更改還是14年底的改名都為後來的成功奠定了基礎。在16年之前快手的用戶量已經超越了1億，成為了超級app之一。

16年到18年之間發生了什麼官網的圖中沒有記錄，但是通過查詢百度百科可以知道：

根據百度百科以上的信息可以知道快手在16年到18年之間的這段時間內，不斷獲得大企業的融資且用戶數量也取得了進一步的飛越，成為了最炙手可熱的超級app之一。不管如何看待它，都不能否認它已經成為了一個所有人都難以忽略的存在。

2. 快手的產品定位

從快手官方網站給的信息來分析快手想為用戶提供什麼，以及它能夠滿足用戶的哪些需求。以下圖片取自快手官網的首頁。

2.1 發現真實有趣的世界

不同的地方、不同的人生、同樣真實有趣的活著

可以看出它的定位是分享不同地方的人的生活，有趣則是它的重要賣點。不一定要如何高大上，如何優秀典雅，它的目的是為用戶呈現不同地方的人和事。

總結一下就是這款應用是用來分享生活的，不管你貧窮或者富有，美麗或者醜陋，只要你的東西有意思，快手都是你分享的舞臺。

2.2 忠於自我，並不孤獨

拒絕平庸乏味、虛偽矯情，做獨一無二、坦蕩無畏的自己

我深信，我並不是孤獨的一個人

第二句宣傳語則是直接說明了它具有社交類的屬性，能夠讓每個人從此都不再孤獨。描述的方式也很有意思，直接成為了第一人稱，可以引起人的共鳴。

總結一下就是第一條宣傳語說完自己可以幹什麼之後第二條就直接開始誘惑了，即加入我們吧，從此不會再孤獨。

2.3 同一座城，同樣的心情

為同一道彩虹驚呼，為同一次堵車心煩

閃閃發光的你，就在身邊

第三則宣傳語則是介紹了自己軟體的同城功能，並附加了「看彩虹」，「堵車」兩個事件來介紹同城功能的某些使用場景以及玩法。

三條總結起來就是：該軟體鼓勵各種達人來發666的視頻，加入我們讓你玩的嗨，不無聊，還有同城功能，附近的人可以相互勾搭。

3. 快手的用戶畫像

用戶是一款產品能夠成功發展起來的基石與重要指標，要想了解快手發展的原因，必然先要了解快手的用戶是什麼樣的，它們又為何成為了這款應用的用戶。

如果只描述快手的數據而沒有對比，這對於用戶畫像而言不能夠給人最直觀的感受，因此以抖音這一同類軟體作為參照。本部分的數據來源為企鵝智庫發布的研究報告。

3.1 快手真的很火

雖然快手和抖音經常被放在一起進行比較，但是不得不承認，快手的月活躍人數比抖音要多很多，幾乎是抖音，火山小視頻，美拍以及秒拍加起來的和。

快手已經成為了一款現象級作品，已經有接近2億5000萬的月活躍用戶數量且從趨勢來看還有可能進一步實現用戶增長。

3.2 快手的用戶比抖音更加「忠誠」

上圖的數據比較複雜，說明的是top2短視頻快手和抖音的用戶重疊情況。可以發現，使用快手的用戶中大約只有不到六分之一的用戶也使用抖音，但是使用抖音的用戶中超過四分之一的用戶使用了快手。可以看出快手的確有著它的魔力，擁有更多隻使用自家產品的「真愛粉」。

3.3 快手的用戶特徵

以上三個統計結果簡單描述即：快手的男性用戶多，快手的用戶更加成熟，快手在不發達地區的用戶比重高。以上三點將一一為大家進行解析。

成熟用戶是指區別於低年級學生以及老年人的用戶，表示那些已經離開或者即將離開學校但是離退休還很遠的用戶。

（1）快手的男性用戶多

女性用戶更加偏向於高大上的應用，喜歡美美的拍照，而像快手這樣農村包圍城市很接地氣的應用顯然不能夠獲得很多女性用戶的喜愛。反觀抖音，裡面有不少高顏值美女，整個界面也是以炫酷的黑色為主，能夠吸引更多的女性用戶也在意料之中。

上圖左邊兩張為抖音，右邊兩張為快手。可以看出從界面設計來說，抖音確實更加新潮一些，有豎向排列的更大的點讚等按鈕以及一個時髦的唱片圖案。內容上抖音中女性上傳的視頻也要相對多一些。當然快手和抖音的內容是有重合的，以上只是說明兩個軟體的內容以及風格傾向。

（2）快手的成熟男性用戶多

快手的用戶更加成熟且男性用戶多，所以可以猜測快手的成熟男性用戶應該也是多一些。

成熟的男性用戶處在一生中最一無所有的年紀，且又不能夠像更年輕的人那樣擁有中二的幻想。他們有表現的欲望，但是卻鮮有人有獲得關注的能力。這一部分人在相當長的時間裡都是被忽略的群體，他們只是內容的被動接受者，但是從來沒有機會成為內容的創造者。他們是快手用戶的重要來源，他們在快手上找到了自己的舞臺，可以關注自己眼中的達人，也可以模仿一些流行的表演讓自己成為別人眼中的達人。快手給了他們表現的機會，他們也成為了快手用戶的中流砥柱。

至於女性用戶，因為她們正處於一生之中顏值的巔峰，不管是生活中還是在遊戲中，直播中都能夠獲得很多的關注，來快手這種接地氣的平臺的動力並不是很強。因此女性用戶對快手的貢獻比例要低於女性用戶對抖音的貢獻比例。

3.4 億萬草根的舞臺夢想

上圖是全文分析的關鍵所在，可以看到，快手上的明星並不是真正的明星，而是普通人，熟人，有才藝的達人。這無疑給「被忽略的大多數」一個表現的舞臺，讓他們也有機會站在聚光燈下。這種待遇是前所未有的，快手的出現給了普通人以前從來沒有想到過的機會。放在十年前，一個普通人被萬人點讚和關注那幾乎是天方夜譚，但是現在快手卻給了用戶一個機會，一個既魔幻又真實的世界。

4. 快手崛起的原因探索

（1）解決了用戶渴望被關注被點讚的痛點

每個人都希望得到大家的認可，但是這在實際生活中很難實現。上圖所示的三個短視頻中的主人公通過自己的短視頻獲得了一定的關注以及評論，但這在生活中是很難實現的。明星很容易受到大家的追捧以及關注，但是普通人呢，一個普通的裝修工人，一個普通的鋼鐵廠工人，他們在生活中會有人來關注和點讚嗎？顯然這很難實現，快手給了這些用戶一個舞臺，讓普通人也能夠被認同和關注。

（2）解決了用戶長期難以對視頻產生共鳴的痛點

大多數視頻是講一些優秀的人，優秀的事情。很少面向普通大眾，這樣生活在不發達地區的人很難產生共鳴。就比如受到廣泛關注的電視連續劇《歡樂頌》，作者簡單羅列一下其中的人物。

不難看出，上面的隨便一人生活層次應該都遠遠超過普通工薪階級家庭出身的浙大研究生了（不是黑浙大，因為剛好拿自己作對比）。之前還有人來研究《家有兒女》中劉星家到底有多麼富有。

通過以上例子就可以看出其實對於廣大普通人來講，很多時候很難在現有的網絡視頻中找到共鳴。因為視頻中太多的勞斯萊斯，董事長，但是真實的世界中平凡的人總是絕大多數。快手的產生正很好的彌補了這一個缺口，快手上的用戶都是一個一個的普通人，他們或有才藝，或有趣。男性不是富可敵國的霸道總裁，女性也不是盛世美顏，家世顯赫的超級白富美。

這樣的視頻可以更多的獲得普通人的共鳴，這也是快手用戶在不發達地區比例高的原因。當然從總數上來講，還是發達地區的用戶多，因為這些地區人口密度大，網絡條件好，用戶接觸到新東西的機會多。

（3）審美疲勞後審美的多元化

之前有個段子講的是韓國一個女性犯罪了然後警察根據照片找到了幾十人，因為她們看起來都長的一模一樣。這更多是打趣韓國的整容市場，但是不得不承認，現在國內確實也有網紅臉盛行的趨勢。

人總是想要看到一些不同的東西，當看習慣了大長腿，網紅臉之後也想要來看一些不同的東西。比如76歲依然堅持健身一身肌肉的爺爺，工地上將麥可傑克遜模仿的惟妙惟肖的打工小哥，數十秒之內就將一面牆漆的平整光滑的裝修小哥。

而這些獨特的內容也正切合了快手的定位：有趣。

5. 總結

上面分析了很多，快手的崛起簡單來說就是：為長久以來不被關注的大多數人提供了一個舞臺。

從這個角度上來講快手的崛起是必然的，或者說短視頻中必然有一家會成為國民級app。畢竟歷史雖然不會重新上演，但總是驚人的相似。

給予一個機會從而帶動一波潮流的故事已經很多很多，比如：

直播：直播其實可以追溯到小時候玩遊戲的時候一波人圍著看這個時期，這種現象在遊戲廳是很常見的。當時的那些玩遊戲的人可以被認為是中國的第一波電競主播了。只是限於時間和空間的限制，那種站在旁邊看的直播顯然不可能讓主播有很多粉絲。

直播平臺的出現給了主播們獲得大量粉絲的機會，所以直播火了。

輕小說：誰年輕時候沒有過中二的夢想，很多人小時候都幻想過自己是一個英雄，自己可以打遍天下無敵手，然後醒掌天下權，醉臥美人膝。但是這些故事也就僅僅是埋在自己心裡而已，這些人的構思可能就是最早的一批輕小說大綱了。

輕小說軟體的出現給了這些人機會，所以輕小說網站火了。

國產動畫：中國從來不缺乏優秀的玄幻小說以及神話故事，《鬥破蒼穹》等一系列網文又曾經是多少年輕人快意江湖的夢想。但是限於以前製作技術以及資金的限制，國產動畫很長一段時間都是在潛伏。直到後來，ACGN產業有了合適的變現途徑，然後「國漫崛起」四個字就成了日常刷屏的彈幕之一了。

資金的出現給了國產動漫機會，所以國產動漫崛起了。

共享單車：對於學生以及旅遊的人來說，有時候並不需要買一輛自行車，因為不會長久的待在一個地方。因此就有了不少可以租自行車的地方，收費有高有低。但是缺點就是租的自行車最後還得送回來，對於很多是單程遊覽路線的人而言就很不方便了。那能不能多設立幾個還車點呢，對於一家自行車店而言，顯然沒有那麼多人去管理，也沒有那麼多錢，而且租賃的信息溝通也是個問題。

共享單車公司的出現讓這種模式實現了，所以共享單車火了。

從上面的一個個事例可以看出，快手的崛起從本質上講和共享單車，直播的崛起並沒有什麼區別，都是給了已有需求一個好的解決方法。

但凡事說起來容易做起來難，從來沒有那麼多機緣巧合，有的只是精心準備，快手的成功除了定位的正確之外，還與優秀的運營，成功的推廣有著重要的關係。

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