b站直播的虛擬形象怎麼做（B站押寶加碼虛擬形象領域）
2023-06-30 02:14:52
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金融投資報記者 薛蕾
近日，上海遷譽網絡科技有限公司（簡稱：遷譽網絡）發生工商變更。成都峰睿天投創業投資中心（有限合夥）等三家合夥企業退出股東行列，新增B站關聯公司上海幻電信息科技有限公司為股東並全資持股；同時，法定代表人由湯家駿變更為鄭彬煒。
值得注意的是，就在B站全資入股遷譽網絡科技的前一天，B站正式推出「虛擬主播」直播分區，bilibili直播娛樂分區增加了「虛擬主播」子標籤。
此番收購被業界認為是B站在虛擬直播領域的一重大布局。重金押寶，B站這回真能押對嗎？
B站布局時間較早
企查查信息顯示，遷譽網絡曾用名「杭州億真網絡科技有限公司」，成立於2019年，註冊資本376.25億人民幣。是一家專注於虛擬形象孵化與虛擬社交的新型網際網路公司，公司旗下項目包括3D虛擬偶像直播軟體、虛擬形象面部同步映射直播系統等。
該公司旗下共有較為知名的虛擬生態項目，分別是prprlive、peacha、ex-v。值得注意的是，作為虛擬形象分享創作平臺的Peacha，早在2021年11月就更名為bilibili創意工坊。
然而，這並非是B站首次布局虛擬直播。
2019年4月，B站和日本彩虹社的合作項目「VirtuaReal」正式在B站上線，並首次在B站專欄發布招募貼。在招募帖中，B站也提到，鼓勵主播嘗試新玩法，支持粉絲進行二次創作，在與用戶的充分互動中孵化IP，以創造更大的價值。
根據「bilibili直播姬」web端更新時間線來看，2021年7月21日，虛擬直播首次上線。而移動端的時間則更早一些，在2021年5月17日前後就已上線虛擬直播功能，在大半年的時間裡一直不斷更新，3個月前，虛擬形象直播才支持生成封面。
2022年2月16日，B站正式推出「虛擬主播」直播分區，並在直播娛樂分區增加了「虛擬主播」子標籤，up主可以選擇在「虛擬直播」專欄開直播。但金融投資報記者發現，嗶哩嗶哩APP並不支持up主直接選擇「虛擬主播」專欄開直播，必須下載「嗶哩嗶哩直播姬」才可以。
在該APP上選擇「虛擬主播」分區後，便需要構建自己的虛擬人物，可選擇性別、服飾、髮型、臉型等，按照自己的喜好構建人物形象，將設備攝像頭對準自己，便可以動態捕捉手機屏幕前的真人面部表情，並與虛擬形象同步。捏臉模式選擇自身形象，像極了元宇宙社交。
頭部主播難逃退圈命運
B站資深愛好者小趙告訴金融投資報記者，其喜歡的遊戲主播在近幾個月的直播中，幾乎都使用過虛擬主播形象。他們不是專職的虛擬主播，只是偶爾試一下，調節直播氛圍。
而在B站上專職做虛擬主播的也不在少數。有媒體表示，去年以來，B站力推虛擬主播，目前平臺虛擬主播人數已超過3萬，其更新內容主要聚焦於遊戲區、音樂區、生活區和舞蹈區。
部分B站虛擬主播直播間
記者2月20日晚打開B站「虛擬主播」直播分區，發現人氣最高的虛擬主播直播間在線觀看數量達到了600萬，且多名主播達成千艦（1000個人以上成為艦長會員，艦長會員198元/月，有效期一個月）。
但頭部的火熱無法概括整個行業的現狀。
虛擬主播利用虛擬人物代替真人出鏡，對主播顏值和身材的要求降低，也正因如此，虛擬主播競爭日趨激烈，對主播個人能力要求較高。虛擬主播必須有區別於其他主播的個人特色，才有可能在激烈的競爭中獲得一席之地，一些久久走不出來的小主播只能退圈畢業。
雖然虛擬主播新人不少，但選擇畢業的人也不在少數。
記者瀏覽多名虛擬主播的畢業視頻，發現他們的虛擬主播之路大多不到一年。新人之外，部分在虛擬主播圈有著不小影響力的主播也將面臨畢業。比如自稱世界第一名虛擬主播絆愛醬，在2月26日開完告別演唱會後，也將進入無休止休眠狀態（畢業）。
談及畢業原因，根據已畢業主播此前發布的視頻內容來看，兼職虛擬主播選擇畢業的理由大多是無法平衡直播和工作學習的時間，全職虛擬主播則是無法盈利，無法保證正常生活。對於絆愛醬這種有較高名氣的主播來說，則大多是因為公司糾紛。
虛擬主播需時間印證
為切身感受B站虛擬主播直播，金融投資報記者註冊完成後選擇了自己的虛擬形象，發現女生虛擬形象可選擇性遠大於男生。
無論是服飾還是眉眼，女生模板都更精細一些。此外，記者還發現，該平臺的捕捉技術似乎只限於面部，當記者大幅度搖擺手臂時，虛擬形象手臂搖擺的幅度卻始終很小，該玩法也像極了主流市場上的元宇宙社交軟體。
艾媒諮詢《2021中國虛擬偶像行業發展及網民調查研究報告》顯示，2020年中國虛擬偶像核心產業規模為34.6億元，預計2021年將達到62.2億元；2020年虛擬偶像帶動周邊市場規模645.6億元，預計2021年為1074.9億元。
第三方網站Darkflame的數據也顯示，虛擬主播的月直播收入已從2020年1月的761萬元增長至2021年11月的5466萬元。
種種跡象表明，虛擬主播在向著利好方向發展，但虛擬主播遇到的問題仍不能忽視。
從2016年12月正式開始活動的絆愛，YouTube頻道訂閱數及各SNS粉絲數累計突破1000萬人，常居YouTube十大Vtuber排行榜首。她曾憑藉自身強大的吸金能力，為運營公司Activ8引入了三次投資，其中一次高達6億日元，但最後仍難逃停運的結局。這讓更多人開始注意到，虛擬主播的商業變現模式。
據CAYoungLab發布的統計數據顯示，日本YouTube的大部分收入來自於廣告。而在國內，對於大部分主播來說，其收入來源主要為直播打賞，包括用戶充值、禮物打賞等。
艾瑞諮詢發布的報告顯示，2021年，中國直播虛擬禮物打賞市場規模或達2239億元，已成長為一個成熟且龐大的市場。
次元光譜統計了B站主播336天的直播打賞收入，發現虛擬主播是可以和真人主播一樣獲得打賞收入的，但其所獲得的打賞額度卻遠不如真人主播。
相關業內人員告訴金融投資報記者，一方面，虛擬主播仍是一個新名詞，其受眾有限，願意為之付費的用戶較少；另一方面，虛擬主播在直播中的互動性仍不及真人主播。其雖然能夠更換不同場景，對於場景把控的可發揮性較大，但受制於技術問題，虛擬主播面目表情和肢體動作抓取技術仍未達到真人復刻水準，這會大大降低用戶體驗。
元宇宙的火熱，帶動了虛擬主播崛起，但目前元宇宙的布局還處於發展前期，尚未完全成型。虛擬主播發展模式根植於元宇宙內核，尚且需要時間印證。而就虛擬主播行業本身來說，小主播沒人看，大主播又難以找到新的變現方式；此外，互動性和技術壁壘也是阻礙虛擬主播發展的重要因素。
編輯|陳雨禾 審核|秦川
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