8023是什麼網絡用語（抖音8023是什麼網絡用語）

2023-05-31 14:27:09

近年來，網紅這個熱詞日益走俏起來，網絡上好像忽如一夜春風來，被千朵萬朵網紅霸了屏。連娛樂圈也不能倖免，郭富城喜歡網紅、林更新喜歡網紅，羅志祥喜歡網紅，連身為網紅的王思聰也喜歡網紅，已經是明星的李小璐也要折回去做網紅...

通過微輿情數據系統（ http://apps.weibo.com/3960037780/8rXM111J ）監測顯示，在過去的一年中，有1187萬條信息提及「網紅」，微博相關話題達980餘個，其中僅#網紅的日常#的閱讀量就高達8023萬。

網紅，就是網絡紅人，只要在網絡上能產生影響力、能夠吸引到足夠的粉絲，每個人都可以成為網紅，與年齡無關，職業無關。或才華橫溢，如《邏輯思維》的羅振宇；或言辭犀利，如「留幾手」；或顏值高冷，如「奶茶妹妹」；或拜金炫富，如「郭美美」；或脫衣露肉，如「幹露露」。要想在競爭激烈的網紅領域打出一片屬於自己的天地，網紅們真是無所不用其極，真是各有各的玩法，各有各的門道。

在當今這個時代，想紅哪還有什麼門檻，只要你能切中當下時代人們最敏感的神經末梢，躥紅的時間正變得越來越短。日前，《網際網路周刊》發布了2015年中國網紅排行榜，除了網紅界的泰鬥王思聰外，Papi醬以88.68的綜合得分排名第二，在半年內迅速躥升為網紅界一姐。

不同於人們刻板印象中靠臉蛋、炫富或怪異言行搏出位的網紅，Papi醬以一個大齡女青年形象出現在公眾面前，用略帶浮誇的演技對日常生活進行三觀超正的毒舌吐槽，從生活到娛樂到兩性關係都有覆蓋涉及。Papi醬的視頻具有清晰的價值觀：崇尚真實、摒棄虛偽、吐槽一切裝逼行為、倡導個體自由，而這也正是年輕一代所共同追求的東西。比起千人一面的網紅，Papi醬的作品明顯更接地氣，更加符合網友的口味，因而也就在當下「有趣」內容並不多見的內容壞境生態中順利脫穎而出。與此同時，她的每段視頻作品均只有三五分鐘，十分適合移動網際網路傳播。短短半年內，她的微博粉絲超過900萬，微信公眾號上每發布一段視頻的閱讀量都分分鐘超過10萬，一躍成為2016年第一網紅。

但是，Papi醬在受到無數粉絲追捧的同時，也受到不少非議，有超四成受訪者表示反感「吐槽」，認為Papi醬負面情緒爆棚。實際上，中國的「網絡紅人」們一直都是在追捧與爭議聲中發展，這條路已經走了十年。實際上，相對於早期網紅，如芙蓉姐姐、鳳姐的備受爭議，近年來網紅們所處的網絡環境已日趨友好，被接受程度日益提高。

通過百度指數我們可以看出，網紅一詞在2012年之後開始有所起伏波動，但卻不夠明顯，而在2015年卻開始飛速增長。為什麼會出現這種情況？從中國的網民結構變化中，也許可以一窺究竟。

據《中國網際網路發展狀況統計報告》顯示，截至2015年年底，20〜30歲之間的網民在全部網民中所佔比重最高，這也意味著，出生於1986年之後的年輕一代，在中國網民總數中的佔比已超過一半。不難推斷，隨著當年被視為「非主流」一代的成長，其在中國網絡輿論上的主導力在逐步增強，而網紅在近一年多的迅速崛起，與此有著密切關係。

在這十年間，網紅們的屬性也在不斷地變化著。像芙蓉姐姐、鳳姐這樣全民皆知的早期並未賺到什麼錢，雖然名氣響亮，但除了一些不算入流的活動和表演，並沒有更多的變現渠道，他們收穫的更多是網絡狂歡和粉絲文化。

而進入網紅3.0時代，網紅們紛紛告別了之前依靠特立獨行來吸引大眾眼球的方式，其商業變現軌跡越來越清晰。例如廣告模特張大奕，便是運用模特的先天職業優勢，通過交流分享品牌知識、搭配技巧來吸引粉絲。而作為主持人出身的著名脫口秀節目《羅輯思維》創始人羅振宇、從歌手演變為著名脫口秀節目主持人的高曉松，更是通過自己大量的知識積累和獨到見解吸粉無數，完成了從傳統領域知名人士到網絡紅人的演變。張大奕也好，高曉松或羅振宇也好，都是在通過不同領域的專業性和更為平民化的方式，把自己打造成受粉絲追捧的草根明星。由於在線上擁有龐大的粉絲量，同時還具備更便宜的點擊流量費用等優勢，網紅們便精準地將產品導向粉絲需求，開始賺流量、做電商和拉廣告，把龐大的粉絲群體迅速變現，而這種網紅式營銷也造就了一種新的經濟形態，也就是我們現在經常提到的「網紅經濟」。

根據淘寶平臺提供的數據，目前僅在淘寶上就已經有超過1000家網紅店鋪，其中一些「網紅」店主的收益不遜於一線明星，其中紅人店鋪中女性店主佔71%，有76%的店主為18到29歲的女性。而在關注網紅的人群中，25歲以下的年輕人佔到86%以上，也就是說，90後、00後人群構成了網紅店鋪的主要消費群體。

舉個慄子，在淘寶開店的廣告模特張大奕，微博粉絲數高達400萬＋，其淘寶店鋪上線5000件新品2秒鐘內即被顧客「秒光」，月銷售額達百萬級。也就是說，三天時間內，這個漂亮女孩僅僅通過粉絲經濟就完成了普通線下實體店一年的銷售量，創造了網際網路電商的銷售神話。同樣，「羅輯思維」的羅振宇更是通過微信平臺向其600萬粉絲在線銷售書籍，10天交易額破百萬。

除了像張大奕和羅振宇這樣在新浪微博、微信等社交平臺聚集大量粉絲外，視頻直播平臺也成為培養網紅的又一塊熱土。《2015年中國網際網路年度熱點洞察報告》指出，2015年電競市場規模達320億元，粉絲經濟規模達500億元以上，視頻直播平臺潛力逐漸爆發。在此背景下，視頻主播也不斷在各大直播平臺吸引人氣，不僅用眼球經濟直接賺錢，也開始運用網紅經濟直接線上售賣商品，成為我們口中的「網紅主播」。

事實上，並不是所有想要變紅的人都能成功吸粉，也不是所有網紅都有足夠的能力讓粉絲變現。那如何才能確保成功複製出像張大奕這種優秀網紅呢？恰逢其時，一批網紅經紀公司應運而生。

這些網紅經紀公司已不僅是傳統意義上的明星包裝公司。雖然他們充分借鑑了韓國明星公司的造星模式，但卻將產業鏈條拉得更長：這些公司中有團隊負責培養網紅形象、炒作新聞，保持受眾關注度；有團隊負責銷售支持，做好供應鏈的變現。以杭州服裝行業網紅孵化器——如涵電商為例，他們的模式包括「經紀人代運營＋供應鏈」三重功能：經紀人端做網紅營銷、網紅孵化等工作；代運營端負責對紅人店鋪提供支持；供應鏈端則負責組建服裝代工廠，對接網紅品牌。

對於用團隊來打造網紅的方式，業界一直爭論不休，褒貶不一。支持方認為，網紅經濟背後這條工業化的流水線製作出的產品能保證基本的標準質量；而反對方則認為，團隊化運作是一種以量取勝的模式，比起真正的藝人，網紅的成功率要低很多。

就在大家把目光集聚在這種網紅經濟能否長遠上時，3月19日，網紅界一姐Papi醬又放出一個「炸彈」——她的視頻節目獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共計1200萬的融資，估值1.2億左右；同時，她還將在阿里巴巴拍賣平臺開啟「中國新媒體的第一次廣告拍賣」，拍賣當天中標的企業可選在2016年5月21日後任意一期節目後的彩蛋位置獲得一次定製的廣告內容。這一新聞迅速引爆了社會輿論，在僅僅不到一個月的時間內，Papi醬全網相關數據量高達72萬條。為了更詳細分析此事，我們利用微分析系統（http://apps.weibo.com/5749860995/QozsgdY）抽取了微博上第一時間由@創業家傳媒發布的相關新聞微博進行分析，發現僅此一條微博就引來無數大V轉發，覆蓋人數達到946萬人。

數據顯示，本條微博的原博主@創業家傳媒進行第二次轉發，爆料Papi醬估值一億元，成為本條微博關鍵傳播用戶，再次引發網友熱議。

通過對網民評論的表情分析，可以看出除了表示祝賀、點讚外，更多的網友表示對此無話可說。

這1200萬融資吸引來的不單單是媒體與網民們的爆炸式議論，更是整個社會對網紅經濟模式的思考。有業內評論說，羅振宇與Papi醬聯手，一方面說明高素質網紅將引領網紅經濟，另一方面也說明網紅經濟已經跳出傳統的線上銷售模式，成功升級到資本運營模式。正如羅胖所說，新媒體這個江湖，熱鬧了很多年，必有標誌性事件奠定格局；所以Papi醬獲得這1200萬人民幣並不是某種偶然，而是新媒體發展過程中的必然，Papi醬只是以其個人魅力和走紅觸發了投資者眼中的標誌性事件。

網紅經濟變現渠道的升級，已在業內被討論得沸沸揚揚了。在Papi醬獲得巨額投資後，許多網民擔心視頻質量下滑，甚至微博留言道「以後不會都是廣告了吧」。而不少業內人士認為投資有可能刺激提高「網紅」生產內容的質量。近日，薛蠻子在接受採訪時將2016年稱為中國「網紅元年」，但不論網紅經濟的未來到底是「黃金時代」還是「泡沫宿命」，它的發展已經勢不可擋，正激蕩著人們的眼球，並帶來了巨大的商業價值。網紅經濟不是一日而就，網紅也不是一天煉成的，每一個成功的網紅背後都有不為人知的努力和付出，在大浪淘沙後留下的才是真正有影響力的網紅。