免費電視劇網站公眾號(網站自製採購)
2023-06-22 12:59:10
【導語】
2016年,對視頻網站來說是機遇也是挑戰,變與不變也在悄然發生著,不變的仍舊是大手筆,變化的是針對核心受眾的差異化布局。
隨著媒體融合加速及競爭加劇,視頻網站在電視劇版權、自製、對外合作方面都取得可喜成果。
2016行程過半,《太陽的後裔》熱度還未褪盡,《最好的我們》《餘罪》《老九門》等「爆款」會員劇又在愛奇藝平臺接連上演,全方位燒熱了2016上半年的網絡自製劇市場。愛奇藝有序的排播矩陣也在半年內助力其會員數從1000萬升至2000萬。
與此同時,騰訊視頻先後推出的兩部女性向網劇:《我的奇妙男友》和《重生之名流巨星》,「播放量雙雙突破20億」,成為2016上半年播放量最高的兩部網劇;樂視視頻在延續《太子妃升職記》這種小成本自製網劇模式的同時,也開始將目光轉向電視劇投資領域,近日提出的「保底+分成」模式引發業內熱議。
海外版權劇方面,除「太陽」外,愛奇藝引進的《請回答1988》、優酷土豆引進的《任意依戀》、騰訊視頻引進的《權利的遊戲6》等優質韓劇、美劇同樣引發網友熱議。
愛奇藝:會員劇日漸成熟 實現模式化
2015年7月,《盜墓筆記》全集上線愛奇藝,「會員搶先看」迅速成為全網流行詞。一年間,隨著《蜀山戰紀劍俠傳奇》《最好的我們》《太陽的後裔》《餘罪》《我的朋友陳白露小姐》等29部會員劇的熱播,愛奇藝VIP會員大劇模式日漸成熟,並實現規模化。
愛奇藝自製劇中心經理戴瑩總結愛奇藝近一年出現的網劇「爆款」,認為它們都從不同層面上對題材進行了創新。「《盜墓筆記》打開了中國盜墓題材電視劇市場的缺口;《最好的我們》為這一代年輕人帶來了專屬他們的青春代表作;《餘罪》則在故事和人設等層面進行了創新,把臥底和喜劇等一系列元素融入劇中。」
戴瑩帶領的自製團隊由三部分構成,以製片人為核心的獨立小組、運營小組和愛奇藝文學版權庫。製片人獨立小組由三四個人組成,負責三四個項目;運營小組負責劇目的營銷推廣和後期數據運營維護;愛奇藝文學版權庫負責版權購買,以及輔助製片人做文學劇本醫生。
愛奇藝與影視公司的合作,大致分為三種模式:一是委託承制,愛奇藝全資,對方承制;第二是聯合出品,雙方共同投資,按照一定比例分享所有渠道的收益;第三種是合作夥伴。日前愛奇藝公布了網劇的分帳計劃,合作夥伴自主招商或投資生產內容,提供給愛奇藝,愛奇藝對其內容分級後,根據有效播放次數(一集中間用戶觀看超過6分鐘)×一集單價×50%的公式與對方分帳。
目前,愛奇藝所有的自製劇項目都已採用會員搶先看模式。
排播方式上,愛奇藝去年就已做出諸多嘗試,如《盜墓筆記》會員看全集,普通用戶一周一集;《蜀山戰紀劍俠傳奇》先網後臺播出。楊向華表示,今年起,愛奇藝劇目的排播方式將逐漸形成規律,純網劇跟傳統電視劇的排播方式會有明顯差別。愛奇藝自製網劇以12集一季為單位,每集45分鐘,未來會延長至每集60分鐘。
愛奇藝高級副總裁楊向華告訴《綜藝報》,未來愛奇藝劇目的排播方式會嘗試與電視臺形成良性互動,讓產業利益最大化。長劇以電視臺播出為主,短劇以愛奇藝為主。「韓國電視臺配合愛奇藝創造了《太陽的後裔》播出模式,未來我們也想嘗試跟國內的電視臺達成更多協同,使整個生態系統利益最大化。」
營銷和運營方面,戴瑩透露,愛奇藝自製項目在立項之初就會與市場部互動,結合演員、故事等進行宣傳。等素材豐富後,製作團隊與市場部進行更深入的互動。「劇集完成後,我們會做內部看片會,總編室、市場部一起看片,對項目進行綜合評價,再集體討論下一步宣傳方案。」
戴瑩還強調,營銷是一方面,劇的品質是否與營銷匹配也非常重要。「宣傳是讓觀眾了解項目,只有觀眾看過之後真心覺得好才會進行二次傳播。因此,良好的宣傳效果還是要建立在優質的劇目基礎上。」
2016年下半年,愛奇藝進一步加大自製版圖,除已經上線的《老九門》,還將陸續推出《爵跡》《無間道》《美人為餡》《鬼吹燈之牧野詭事》《灰姑娘與四騎士》《明星志願》《尋找前世之旅》《滅罪師》《不良人》等會員劇。
騰訊視頻:資源求全 播放求獨
2015年騰訊視頻全年全平播劇佔比5%,2016年全平播劇佔比12%,劇集獨播趨勢愈發明顯。騰訊視頻電視劇內容運營中心總監黃杰表示,視頻網站在電視劇門類中的差異化競爭逐步顯現。
企鵝智庫調查,去年全年共有4部付費劇,今年僅上半年已有20部付費劇,同比增長400%。數據顯示,53%的用戶願意為電視劇付費買單。黃杰表示這說明用戶開始願意為獨播劇的內容買單,反向也會推動獨播劇的內容越做越好。
為進一步打造平臺差異化,黃杰提出「生產線升級」概念。首先,在源頭上,實現最多的爆款佔有率;其次,在差異化內容競爭中取勝。在這兩種內容輸出過程中,能夠把內容更精準地推薦給潛在用戶,使廣告主更垂直有效地投放,這會形成一個閉環。
黃杰告訴記者,騰訊視頻尤其看中今年的暑期檔,「結合2014、2015年的收視率和網際網路播放量,全年最高潮出現在7—9月的暑期檔,以及12月之後的寒假檔。題材方面,暑期檔收視率和點播量高峰在偶像劇上,玄幻和奇幻題材更受歡迎。」
基於此,騰訊視頻暑期將推出大IP劇《青雲志》、郭敬明同名小說改編電視劇《幻城》,企鵝影業出品的《九州·天空城》,和美劇《權力的遊戲6》四部奇幻大劇。
在正片上映的同時,騰訊視頻也會推出《青雲志》《幻城》和《九州·天空城》的獨家紀錄片。電視臺播完《青雲志》之後,騰訊視頻會緊接著推出《青雲志2》,由原班人馬主演,劇情無縫連接,但是否與電視臺合作還未確定。
排播方式上,騰訊視頻將與電視臺聯動,通過自製劇為會員提供差異化排播。如7月20日在江蘇衛視周三、周四晚播出的《九州·天空城》,騰訊視頻會員可比觀眾和非會員每周多看4集。
此外,在口碑較好的會員劇上,騰訊視頻會在前期將其設置為純付費觀看,播至中間階段改為限時免費。比如16集的劇集,在全部播完後會設置為免費觀看24小時,隨後再設定為會員模式,一天一集免費放出。
黃杰表示,騰訊視頻每半年會製作一個非常詳細的排播表,該排播表會具體到未來半年電視臺播什麼、別家視頻網站有什麼、騰訊視頻有什麼、騰訊視頻的獨播儲備有什麼。表格內容會具體到每個時間點都有什麼節目。「藉助這一排播表,我們會清晰地知道競爭對手有什麼內容,要打什麼牌,我的手上有什麼存貨,可以打什麼牌。暑期檔玄幻、明星、大IP是重要籌碼。頭部劇之外我們再看如何布局腰部劇,對騰訊來說,我們將針對女性群體推出腰部內容,並結合這些內容制定相應的腰部排播策略。」
優酷土豆:搶佔頭部版權劇
目前,版權劇在優酷土豆扮演著流量導入的重要角色。優酷土豆BG聯席總裁楊偉東表示,「2016年,優酷土豆在版權劇方面擁有最強的頭部內容。」從2016年播出劇單來看,優酷土豆擁有市面上眾多熱門IP劇的版權。包括《三生三世十裡桃花》《幻城》《微微一笑很傾城》《海上牧雲記》等。同時,優酷土豆還將觸角伸至熱門電影「同款」加長版電視劇,以及熱播劇系列延續作品。如同名電影改編的電視劇《致青春》、同名電影原班人馬加盟的劇版《北京遇上西雅圖》,《大丈夫》系列話題劇《小丈夫》、《咱們結婚吧》姐妹篇《咱們相愛吧》、《錦繡緣·華麗冒險》姐妹篇《錦繡緣·璀璨華年》等。
引進劇方面,由金宇彬、裴秀智演繹的《任意依戀》已於7月6日登陸優酷。首部由中國小說改編的韓劇《步步驚心:麗》,也將於8月29日在優酷上線。這兩部劇集都將與韓國同步播出。
楊偉東表示,目前優酷土豆流量的拉動依然主要靠版權劇,但為了優酷土豆生態的構建,未來會更多嘗試自製內容。2016年將製作完成並播出的網劇包括《尋秦記》《虎鶴》《我的狐仙老婆》《十宗罪》《暗月六族》等。
此外,優酷土豆還將與尚世影業、日本富士臺攜手推出愛情偶像劇《求婚大作戰》;與芒果娛樂合作推出改編自青衫落拓知名小說的青春治癒偶像劇《被遺忘的時光》等。這些自製劇預計在今年年底開機。
在優酷土豆電視劇版權合作高級總監許志敏看來,版權劇與自製劇最大的區別在於收益上的持久性。「版權劇是一次性生意,自製劇則不同,如果跟平臺綁定,其可以做成一個生態,它的內容所產生的槓桿作用,在未來可能會撬動3倍、5倍的收益。」
合一集團(優酷土豆)高級副總裁朱向陽表示,未來優酷平臺的整體劇集戰略將由各板塊負責人聯動協作,平臺的推廣,劇集的版權、生產會形成一個整體鏈條。「我們將充分把劇集的商業價值、社會影響力在平臺上釋放,通過連貫的運作達到最大效果,給合作夥伴帶來最大收益。」
在全產業鏈開發方面,楊偉東表示優酷土豆在跟大IP合作時,不會局限於版權購買,會把遊戲、電影等圍繞劇情能夠產生的其他商業內容生態都考慮進去,展開深度合作,挖掘內容的長尾利益。
搜狐視頻:深耕情景短劇和劇情長劇
搜狐董事局主席張朝陽日前宣布,搜狐視頻2016年依然會發力大劇購買,並會有幾十部自製劇推出。《示鈴錄》《法醫秦明》《我的貼身校花》等一系列文學IP將藉助搜狐視頻平臺進行整合孵化,變身影視IP。
韓劇方面,搜狐視頻擁有KBS電視臺未來3年獨播韓劇的版權,並會獨家引進SBS大賞;美劇方面將引進《明日傳奇》《隔離死城》《尖峰時刻》《諜網》等新劇,以及獲得新季續訂的《生活大爆炸》《哥譚鎮》《血族》等。
為迎合移動觀劇需求,2016年搜狐視頻引進了以《吞噬月亮》為代表的三部迷你韓劇。與通常版本不同,它們在韓國和中國都是網絡獨播,類型是愛情 驚悚,體量是每集10多分鐘,一般10集以內,拍攝採用大特寫 慢鏡頭。
早在製作《屌絲男士》和《匆匆那年》時,搜狐視頻就將網劇分為情景短劇和劇情長劇,並持續深耕這兩個固定板塊。搜狐視頻版權影視中心總經理馬可認為,資本的助推以及主流觀眾對內容需求的改變,將讓2016年的網劇製作駛入垂直細分時代,即追求內容生產個性化的私人定製階段。
搜狐視頻版權影視中心宣傳總監黃浚峽表示,為提升競爭力,自今年6月起,搜狐視頻推出了一系列差異化定位的作品,如為偶像養成團體SNH48量身打造的網劇《貼身校花》;與專注於新興網絡營銷與內容製作的億奇娛樂合作的《器靈》;與開發《保衛蘿蔔》官方手遊的飛魚娛樂合作的《大俠日天》等。
樂視視頻:80%的資源投入到20%的頭部內容上
今年6月「劇毒盛宴」發布會上,樂視視頻發布了53部超級IP大劇,涵蓋古裝言情、仙俠玄幻、都市時尚等多個類型。
樂視視頻總裁、樂視體育董事長高飛告訴《綜藝報》,隨著時代變化,以後不可能再出現幾千家小公司同時做內容的情況,上遊一定會「死」掉一批人,資源整合或戰略合作會成為必然。「獲得超額利潤的可能性會減少,但每年可持續贏利,這樣可以保證公司的長久發展。」
上半年,樂視視頻參與投資的《親愛的翻譯官》,收視口碑均不錯,高飛表示回報也非常樂觀。「樂視佔總投資的30%,所有跟這部劇有關的收益我們都能回收30%,包括樂視付給這部劇的新媒體版權費、海外發行費等。刨去招商成本,廣告植入也能回收30%。此外,這部劇為樂視視頻帶來的廣告收入和會員收入,以及內容營銷帶來的硬體收入也非常可觀。」
對於不同劇目,樂視在全產業鏈開發上會有不同的側重點。《親愛的翻譯官》不適合開發遊戲,於是樂視推出了《親愛的翻譯官》定製款電視和手機,以及車載隨身看、移動硬碟和隨身Wi-Fi、充電寶等衍生產品。數據顯示,定製版的硬體銷量明顯優於標準版。
古裝劇品牌植入較難,但影遊聯動效果好,未來還可以實現虛擬實境觀看;驚悚懸疑類電視劇,很難賣廣告,但強情節內容更易推動付費觀看,樂視會將其中合適的劇目設定為會員付費內容。
高飛告訴《綜藝報》,今年樂視投資大劇的預算超過60億元,2017年投入會更多。未來,樂視會有一半甚至更多的資金投入到自製或深度介入的項目中。「核心資源和資金都會放到這些深度介入的項目中,也就是將80%的資源投入到20%的頭部內容上。」
2016下半年視頻網站劇集資源一覽
五大視頻網站自製、購劇標準
為避免同質化競爭,各家視頻網站對於電視劇的布局差異越來越明顯。
隨著媒體融合加速、競爭加劇,2016年視頻網站在電視劇版權、自製、對外合作方面加大投入成績斐然。為了避免同質化競爭,各家視頻網站對於主要內容類型——電視劇的布局差異也越來越明顯。
愛奇藝高級副總裁楊向華認為,一個平臺會員模式的成功不是一兩部劇造就的,依靠的是平臺過硬的劇目挑選能力、整合營銷能力和靈活的排播方式。
在劇目挑選方面,楊向華表示《太陽的後裔》《餘罪》播出後,他發現女性觀眾的傳播力和話題擴散力強於男性觀眾,所以在版權劇方面,他開始更多側重女性劇。
自製劇方面,愛奇藝自製劇中心經理戴瑩表示,愛奇藝內容的核心就是青春、陽光、正能量。「只要是年輕人喜歡看的內容我們都會嘗試,題材分布比較均衡。」
IP挑選上,戴瑩表示「頭部」IP看數據,非頭部內容看題材的創新度,以及小說紋理和故事結構。「無論是網文或是小說,只要臺詞寫得好,我們都會重視。」戴瑩表示,她不會跟風或趁熱度去購買某一種類型的IP,會選擇精品和角度新奇的IP,題材分布儘量廣泛,開發起來比較多樣化。
在劇集挑選上,騰訊視頻則會優先選擇有「全民爆款」相的劇。在「全民爆款」之外,更偏重於年輕化、有網感,同時偏向女性用戶。「我們有個詳細的內部評估流程,基於核心用戶分析指導版權採購;內容評估之後會進行數據預估,預估這部劇能夠達到多少播放量級,實現多少會員拉新。評估完成後很快會做出購買決策。」
在細分領域,騰訊視頻更看中年輕女性用戶的喜好,並有針對性地為18?24歲的女性核心目標用戶儲備了一些劇,如《女媧成長日記》《瘋狂天后》《與此一生》等。
至於海外劇,騰訊視頻仍盡心為年輕人採購,尤其是年輕女性愛看的劇,如韓劇《大發》,最近熱播的《又是吳海英》等;美劇方面,除了與HBO高品質片方合作外,今年還會在騰訊視頻上看到《破產姐妹》《吸血鬼日記》《女超人》《閃電俠》等年輕人喜愛的劇目。
關於選劇標準,優酷土豆電視劇版權合作高級總監許志敏介紹,首先會看題材是否適合網際網路觀眾;其次,不忽視IP的優勢,但是不適合改編的IP,即使熱門也不會考慮;最終會根據劇本、製作、表演團隊,劇的風格、題材、敘述手法、節奏等方面進行綜合評估。
早在製作《屌絲男士》和《匆匆那年》時,搜狐視頻就將網劇分為情景短劇和劇情長劇,並持續深耕這兩個固定板塊。
情景短劇方面,搜狐視頻將深化周三喜劇節目帶,打造現象級內容品牌。《大咖秀》作為喜劇短劇新節目在二季度呈現,由「愛笑」和「麻花」團隊的功勳演員出演;同時,搜狐視頻還引進了德國經典喜劇模式《What If》,將於第三季度推出中國版;《極品女士》第五季也將作為女生喜劇在第四季度回歸。
劇情長劇方面,搜狐視頻去年推出了《執念師》《無心法師》《他來了,請閉眼》等多部自製劇,今年將採用海外季播劇的「續訂」模式,投入製作第二季。此外,搜狐視頻還將推出《法醫秦明》《親愛的,公主病》《我的貼身校花》等不同題材的全新系列劇。
不同於其他視頻網站從內容層面發力,樂視視頻未來將不再購買版權,改成保底加分成。分成比例沒有絕對,從0到100%都有可能。比例越高,保底就會越低。整體來講,保底價和此前的版權價不會相差太多。
樂視視頻總裁、樂視體育董事長高飛透露,參與分成的部分是直接可測算的所有收益,如廣告費、會員收入等。「收益全部計入池子裡,到達約定條件後就可拿出來分配。現階段,樂視視頻的廣告系統和會員系統還沒有完全打通,後臺正在改造,未來,合作夥伴可以通過系統看到每一天的收入變化。」
哪些劇目值得投資?樂視擁有一套完整的內容評估體系,會從故事題材、IP成熟度、傳統播出平臺等不同維度綜合評判,不同維度有不同的評判標準。
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